2017年营销服务现状及发展趋势分析 (目录).doc

营销服务2015年中国营销服务市场现状调查与未来发展前景趋势报告2015年中国营销服务市场现状调查与未来发展前景趋势报告报告编号：1951103中国产业调研网了解更多,欢迎访问：中国产业调研网/行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：2015年中国营销服务市场现状调查与未来发展前景趋势报告报告编号：1951103咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票Email：kfC网上阅读：/3/10/YingXiaoFuWuChanYeXianZhuangYuFa.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。而营销服务，是指为企业提供营销咨询、营销指导、营销管理、营销推广、营销调研等服务的行业。2015年，我国线下营销服务行业市场规模达到1263亿元。中国产业调研网发布的2015年中国营销服务市场现状调查与未来发展前景趋势报告认为，根据公司业务领域的不同，又可以将本土营销咨询公司简单分为线上营销传播、线下营销管理和全案营销三种类型。线上营销传播类的顾问公司包括众多的市场调研公司、广告公司、公关公司、品牌咨询公司、网络营销传播公司等；线下营销管理则涵盖零售、渠道、终端、组织建设、促销等方面的咨询顾问公司。全案营销即有些公司具有足够的资源可以满足客户线上和线下各种营销咨询需求，整合各种资源，帮助客户达到营销目标。目前国内拥有这种实力的公司并不多见，相反，更多的公司由于资金实力和人才资源的约束，只能专注于自己的某个领域，艰难前进。在竞争日益普遍和激烈的今天，产品的有形部分的价值在满足人们需要的价值占比中正在处于日渐下降的趋势状态，而无形的服务价值正在变得越来越重要。现在市场营销常常通过对顾客的服务来体现自己更多的产品优势。良好的服务是在竞争激烈的市场中站稳脚跟的重要因素，因此提供满意的服务成为提升产品价值以及企业整体和品牌竞争力的重要内容。随着服务价值在市场竞争中起到了不可或缺的作用，服务竞争已然成为一个企业在市场竞争中的重要因素。我们需要针对影响企业竞争力的各项因素采取有效的措施，才能提升企业的市场竞争力，实现服务营销在市场竞争中产生的核心价值。事实表明竞争优势的确立，不仅是在于生产出色的有形产品，还决定于它的附加价值-服务。因此服务营销是产品销售中的内在要求，也是企业在市场形势下竞争优势的必要因素。2015年中国营销服务市场现状调查与未来发展前景趋势报告对我国营销服务行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来营销服务市场发展动向作了详尽阐述，还根据营销服务行 业的发展轨迹对营销服务行业未来发展前景作了审慎的判断，为营销服务产业投资者寻找新的投资亮点。2015年中国营销服务市场现状调查与未来发展前景趋势报告最后阐明营销服务行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。中国产业调研网发布的2015年中国营销服务市场现状调查与未来发展前景趋势报告是相关营销服务企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解营销服务行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一部分 营销服务产业环境透视第一章 中国营销服务行业概述第一节 营销服务行业的界定一、营销服务的概念二、营销服务的分类1、线上营销2、线下营销三、营销服务行业的界定四、营销服务行业特性1、周期性2、区域性3、季节性五、营销服务行业产业链分析第二节 中国营销服务行业发展环境分析一、营销服务行业政策环境分析1、行业管理体制2、行业主要政策法规二、营销服务行业经济环境分析1、国内外宏观经济环境分析2、现代服务业经济环境分析三、营销市场环境分析1、营销意识分析2、营销市场规模分析第三节 报告研究单位与研究方法一、研究单位介绍二、研究方法概述第二章 中国营销服务行业发展分析第一节 国外营销服务行业发展分析一、国外营销服务业发展现状分析1、营销外包趋势明显2、线下营销服务上升趋势明显3、整合营销传播服务发展迅速二、国外知名营销服务机构分析1、Omnicom2、WPP3、Publicis4、Dentsu5、Spar第二节 中国营销服务行业发展分析一、中国营销服务业的发展历程1、营销服务业的起步阶段（1997年以前）2、营销服务业多元化发展阶段（1997年-2003年）3、营销服务业快速发展阶段（2004年至今）二、中国营销服务业的发展现状分析1、营销手段多元化2、整合营销传播服务需求扩大3、跨国营销服务巨头加速介入我国营销服务业三、中国线上营销服务需求分析四、中国线下营销服务需求分析1、线下营销服务行业经营模式2、终端营销服务的需求分析3、活动营销服务的需求分析4、会议会展服务的需求分析五、营销服务行业投资兼并与重组分析第三节 中国营销服务行业发展趋势分析一、营销服务行业发展前景分析二、营销服务行业发展趋势分析第二部分 营销服务行业深度分析第三章 中国营销服务行业关联行业分析第一节 中国传媒行业发展分析一、全球传媒产业发展现状分析二、中国传媒产业发展总体概况1、总产值及增长情况2、市场规模及增长情况3、市场结构4、产业形态三、中国传媒产业发展现状分析2014年的中国传媒产业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。从宏观层面看，十八大以来，我国在政治、经济、社会各个领域呈现出崭新面貌，经济增长速度平缓稳定，2014年国内生产总值（GDP）达63.64万亿元，同比增长7.4%。特别值得一提的是互联网信息技术带动传统产业升级的影响已直接映射在产业规模的增长上，新兴产业不断涌现，催生新的经济增长点，文化传媒业亦成为其中不可忽视的一支力量。同时，传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%。2005-2014年我国传媒产业总产值走势四、中国传媒产业发展趋势分析第二节 中国广告行业发展分析一、广告业发展现状分析1、广告业整体增长平稳2、广告业发展不均衡性突出3、跨国广告集团大举进入我国市场二、广告行业市场状况概述1、综合情况2、各媒体广告市场状况三、广告行业市场规模分析1、2010-2015年广告业经营状况2、2010-2015年媒体广告经营情况3、2010-2015年广告公司经营情况4、2010-2015年广告花费市场情况四、广告行业市场竞争分析五、广告业细分市场发展分析1、报纸广告发展分析2、期刊广告发展分析3、电视广告发展分析4、广播广告发展分析5、网络广告发展分析6、户外电子屏广告发展分析六、广告业发展趋势及前景分析第四章 中国公共关系行业发展分析第一节 中国公共关系行业概述一、公共关系及公共关系行业产生的背景1、公共关系的概念2、公共关系行业产生的背景二、行业的管理体制发展第二节 国际公共关系行业发展状况分析一、国际公共关系行业发展现状分析二、国际公共关系行业发展特点分析1、地区发展不平衡2、公共关系在品牌中的优势3、收购是企业成长的主要手段之一4、人力资源是行业的核心资源三、国际公共关系行业知名企业分析1、安可顾问2、博雅公关3、奥美公关4、凯旋先驱5、伟达公关四、中国公关行业面临的挑战与机遇第三节 中国公共关系行业发展状况分析一、中国公共关系行业发展的历史二、中国公共关系行业发展现状分析1、公共关系行业规模分析2、公共关系行业竞争格局分析三、中国公共关系行业特点分析1、行业增长迅速2、专业人才缺乏流动率较高3、客户所处行业分布较为集中4、客户地域分布较为集中5、客户性质多为企业6、外资收购频繁四、中国公共关系行业制约因素分析1、品牌效应2、人力资源3、公司规模4、资源积累五、中国公共关系行业发展趋势分析第五章 中国营销咨询行业发展分析第一节 中国营销咨询行业概述一、营销咨询的概念二、营销咨询的目的与类别1、营销咨询的目的2、营销咨询的类别三、营销咨询行业的发展背景及阶段1、萌芽期：点子营销阶段2、发展期：营销策划阶段3、成型期：系统化营销阶段4、整合期：整合创新阶段第二节 国际营销咨询行业发展状况分析一、国际营销咨询行业发展现状分析二、国际营销咨询行业发展趋势分析三、国际营销咨询行业知名企业分析1、麦肯锡2、罗兰？贝格3、波士顿4、特劳特第三节 中国营销咨询行业发展状况分析一、中国营销咨询行业发展概况二、中国营销咨询行业竞争格局分析1、不同性质企业竞争格局2、不同业务领域竞争格局三、中国营销咨询行业制约因素分析1、战略因素2、管理因素3、人才因素4、品牌因素5、服务因素四、中国营销咨询行业发展趋势分析1、行业整合2、新兴行业的营销咨询需求巨大3、国内中小企业的营销需求比例将快速增长4、与客户的合作程度不断加深第六章 中国营销服务行业企业经营分析第一节 中国营销服务业公关公司经营分析一、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析二、宣亚国际品牌管理（北京）股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析三、嘉利公关有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析四、中国环球公共关系公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析五、海天网联营销传播机构有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析第二节 中国营销服务业产品推广公司经营分析一、北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析二、WIN胜者管理咨询（北京）有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析三、广东省广告集团股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析四、深圳双剑破局营销策划有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析第三节 中国营销服务业营销咨询公司经营分析（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析二、北大纵横管理咨询集团（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析三、远卓咨询集团（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析四、北京赞伯营销管理咨询有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析五、深圳市南方略营销管理咨询有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业经营优劣势分析第三部分 营销服务行业投资分析第七章 中国营销服务行业投资分析第一节 中国营销服务行业投资特性分析一、营销服务行业进入壁垒分析1、客户认同的壁垒2、线下执行网络的壁垒3、资金壁垒4、人才壁垒二、营销服务行业盈利因素分析三、营销服务行业盈利模式分析第二节 中国营销服务行业发展影响因素分析一、有利因素分析1、营销市场支出不断扩大2、线下营销市场发展迅速3、企业营销外包程度不断深化4、国家产业政策支持力度不断加大二、不利因素分析1、行业的认知度相对较低2、营销服务机构实力较弱3、营销服务专业人才短缺第三节 中国营销服务行业投资建议一、营销服务行业投资机会分析二、营销服务行业投资风险分析1、政策风险及防范2、技术风险及防范3、供求风险及防范4、宏观经济波动风险及防范5、关联产业风险及防范6、产品结构风险及防范7、其他风险及防范三、投资建议：关注营销服务公司1、中国上市营销企业步入扩张期2、华谊嘉信3、蓝色光标图表目录图表 传媒行业主要法律法规图表 2011-2015年线下营销服务市场规模分析图表 2013-2015年传媒产业总产值及增长情况图表 2013-2015年中国传媒行业市场规模及增长分析图表 2010-2015年我国广告行业市场规模分析图表 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