网站搜索引擎友好分析.doc

上机二 网站搜索引擎友好性分析一、实验目的了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。二、人工分析评价 本次实验所选的是娃哈哈集团的网站和蒙牛集团网站，并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索。1、 在GOOGLE搜索。娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有。杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。在中国29个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近3万名，总资产达268亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。1、 以“饮料业”作为关键词进行搜索，获得约 433,000 条结果，第一页中排名第四的就是娃哈哈集团，标题是“娃哈哈强劲领跑中国饮料业。 2、以“饮用水”作为关键词进行搜索。获得约 3,310,000 条结果。其中娃哈哈网站排在第三页第七位，标题是“饮用水娃哈哈集团公司”。 3、以“乳品”作为关键词进行搜索。获得约 8,730,000 条结果 。前一百项都没有娃哈哈集团，排名较前的都是一些不出名的乳品公司。4、又以“AD钙奶”为关键词进行搜索。获得约 111,000 条结果，其中第一，第二都是关于娃哈哈的，第一位标题是“娃哈哈AD钙奶”。 蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，属中外合资企业。乳制品生产能力达330多万吨/年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列300多个品相，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到蒙古、东南亚、美国塞班及港澳等国家和地区。主要产品的市场占有率达到30%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶和冰淇淋销量居全国首位；乳制品出口量全国第一。1、以“儿童奶”作为关键词进行搜索,获得约 8,060,000 条结果，第一项就是蒙牛儿童奶系列。2，以“牛奶”作为关键词进行搜索。获得约 26,800,000 条结果。但是前二十项没有具体蒙牛的产品或企业任何信息。3，以“酸奶”作为关键词进行搜索，获得约 15,200,000 条结果 ，出现的是一些有关酸奶的知识链接，同样没有蒙牛的信息4、以“生态奶”作为关键词进行搜索，获得约 2,170,000 条结果，首页有蒙牛的三条信息，第三、四项都是蒙牛的信息。2、在百度上搜索。娃哈哈 1、以“饮料业”作为关键词进行搜索,找到相关网页有1,750,000篇，前一百项都没有关于娃哈哈的网页。 2、以“饮用水”作为关键词进行搜索。找到49,300,000篇相关网页的查询结果。但前一百项都没有出现关于“娃哈哈”的任何消息或网站。排名第一的是景田优质矿泉水。 3、以“乳品”作为关键词进行搜索，找到相关的网页有42,100,000篇，但前一百项都没有搜索到有关“娃哈哈”。 4、又以“AD钙奶”为关键词进行搜索。其中排在第二位的就是娃哈哈的消息，标题是“娃哈哈AD钙奶”。蒙牛1、 以“儿童奶”作为关键词进行搜索,找到相关网页有726,000篇，第一项就是蒙牛未来星儿童奶。2，以“牛奶”作为关键词进行搜索。找到相关网页100,000,000篇。但是前二十页没有具体蒙牛的产品或企业任何信息，相反出现了伊利和光明3，以“酸奶”作为关键词进行搜索，找到相关的网页有64,300,000篇，出现的是一些有关酸奶的知识链接，同样没有蒙牛的信息4、以“生态奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页有40,300篇，前几项都是有关蒙牛的信息。三、利用网上在线工具进行分析评价娃哈哈搜索引擎收录查询搜索引擎反向链接查询PR值查询关键词密度友情链接蒙牛搜索引擎收录查询 搜索引擎反向链接查询PR值查询关键词密度友情链接四、对网站的分析 通过以上的调查分析，被调查的娃哈哈网站和蒙牛网站，以其名去搜索，得到的结果很多，并且排名很靠前，内容丰富，但是以一些行业和产品去搜索，两家网站的排名并不靠前，有的甚至到20页后也没有出现相关信息。可见两家大集团不太重视以一些行业和产品为关键词的应用，就像在百度以竞价为排名的网站。但是通过我对其网页的浏览和用其主要的产品为关键词来搜索，可以得到网民以直接搜索具体产品的很多结果，排名也靠前。 1、友好性进入娃哈哈网站出现打开主页很慢但设置了“跳过”链接，方便快速进入，减少等待时间。有相关的关健词，内容丰富，中英文服务，有关的信息都可以找得到，而且图文并茂，增加了美观效果又相互联系。蒙牛网站分为中英文站点服务，满足不同语种消费者使用搜索，主页颜色和图片的制作素净清新，给人以真正源于自然的感觉。网页标题设计合理。合理的网站栏目结构，利于搜索引擎的优化。有内部连接。2、不友好性娃哈哈网站中网页中关键字太少，主页不是静态网页，并且有过期网页。该企业网站网页用了大量的图片，使得有点复杂，影响下载速度。在娃哈哈广告中，太慢的下载速度影响了预期的宣传效果。另外没有对其他相关网提供链接以进行比较，这样被其他搜索引擎收录的网站网站链接少。这也影响企业的发展。 进入蒙牛网站首先出现醒目的“蒙牛”二字，背景是传统的大草原和奶牛，配以简单的关键词和中英文站点导航链接。通过浏览其网站后我觉得应该向主页加入部分与产品有关的文字或部分产品展示研究分析。网页中核心的关键词很少，花很长时间下载页面，使浏览者很没耐心等。有复制的网页内容。对搜索引擎不太友好。META标签中没有网页描述和关键词设计。没有对其他相关网提供链接以进行比较，所以应较少被其他已经搜索引擎收录的网站提供的链接。 五、结论 要搜索引擎的优化，就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎 收录并在排名中靠 前的各种行为。如对基于META标签检索的搜索引擎应设置有效的关键词和网站描述，增加关键词的密度，或专门搜索引擎设计一个便于检索的页面。一个搜索引擎友好的网站，是方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来很有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。另外网站设计方面必须下功夫。特别是产品以及公司展示，这是网络营销一个非常重要的平台。 通过使用GOOGLE和百度对网站进行友好性的测试，总体表现中上。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各类搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到，至于百度的竞价排名，对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜