高阳纺织SWOT分析.doc

高阳县纺织产业发展SWOT 分析摘要：高阳县纺织遍天下。高阳沙土地很多，很适合棉花的播种。高阳自古十年九涝，夏季水涝之后，农民无事可做，便用自己的棉花开始纺织业。天长日久，出现了很多布匹的交易市场。有任丘的青塔，莘桥，季朗，大庄等等。这时的织布机很落后的，生产的布匹很粗劣，直到天津洋行，足踏机的介入、引进，高阳纺织才进入了一个崭新的局面。 二十世纪上半叶，纺织产量占华北地区三分之一，有“桂林山上无杂木，高阳花布四季新”之誉。改革开放以后，高阳纺织开始了真正的腾飞，产品畅销二十多个国家和地区，1997年，高阳县被河北省人民政府命名为“纺织强县”。 但由于小企业组织在过度竞争的环境中，很少会考虑采用绿色印染技术，已经造成当地水污染。水污染反过来又影响高阳县纺织产品的品质，恶性循环正在形成。这对高阳纺织业的发展和对当地人民的健康都是巨大的威胁。但长期以来, 高阳纺织走的是中低档之路, 大多数企业信奉“薄利多销”的营销理念, 现代管理理念与品牌意识淡薄。随着劳动力价格进一步上升, 以及国内市场竞争进一步加剧, 高阳纺织开始感受到前所未有的压力。利润越来越薄, 招工越来越难, 竞争压力越来越大, 部分小型企业被迫退出纺织行业。高阳纺织,路在何方? 关键词：纺织产业 高阳县 产业集群 用工荒 劳动密集一、高阳县纺织产业特点：高阳属于传统粮棉产区，作为农村家庭工业的纺织行业特别发达，呈集群化发展，形成了毛纺、毛织、棉纺、棉织和毛毯五大纺织支柱产业，毛线、毛呢、三巾、毛毯、地毯纱五大主导产品，纺、织、印、染门类齐全的纺织工业体系二、高阳县纺织产业发展的SWOT 分析1优势分析历史优势。从清末至民初，织布业逐步在高阳发展起来，到抗战前夕，共出现了三次大的兴盛时期，并波及到相邻各县，形成一个范围较广的“高阳织布区”。 l9l7年高阳织布区有平面织机l3 000余架，1920年增至21 000架，每年消耗棉纱l0万余包，从业者多达数万人。人们以织布为主，种地为辅，当时高阳流传的民谚是“不怕涝，不怕旱，就怕高阳没了线。1928年，河北省所辖127个县中有89个县织布业较发达，年产布共2 398万匹，而高阳织布区的土布即为549万匹，约占全省土布总额的l4，行销国内各省及南洋新加坡、缅甸一带。最多时布区内从事织布的有十几万人，被吴米农称为“华北土布业的中心区”1但是日本发动的全面侵华战争中断了高阳纺织业长达30年的工业化进程，摧毁了高阳纺织业的整体系统，对高阳纺织业造成了毁灭性打击。抗日战争胜利以后，家庭生产得以恢复发展，同时，解放区内公营的布业产销机构也迅速发展起来。1949年以后，高阳纺织业得到进一步发展。新中国初期的经济建设在高阳纺织业上的表现，并不是兴建大型工厂，而是强调对农民家庭生产的组织，继续扩大进行以往的撒机生产。19531954年，对棉花、棉纱和布匹经销的政府管制中断了私营布商在纺织业上的经营，之后，高阳纺织业逐渐进入政府主导的国营经济阶段，而农村家庭纺织业也转型为合作社生产，进而又转变为生产队副业，家庭生产暂时中断。改革开放以后，随着市场的活跃，高阳农村的家庭纺织生产再次兴盛，成为推动高阳县纺织工业发展的核心力量。1980年代中后期，高阳县纺织业的产品种类由以往的布匹为主逐渐转变为“三巾”(毛巾、枕巾、浴巾)为主。以1992年纺织品专业市场和2001年纺织商贸城的相继建立为标志，高阳县再次确立了自己的纺织品生产中心的地位。市场优势记得以前有一位做珠宝生意的莆田黄石人告诉我：“中国的珠宝市场在深圳，但是中国做珠宝最多的却是他们黄石人。他说他们曾经试图把市场转移到黄石但是客户还是只认深圳的市场。这也许就是市场优势吧，一旦形成就很难转移。作为高阳纺织业发展的优势，高阳人有自己的市场-高阳纺织商贸城。高阳纺织商贸城位于高阳县城东南角，于2001年5月9日启动运营，总控面积525亩，建筑面积23万平方米，分为13个区（11个门店区、2个棚区）及一个精品展厅，共可容纳常驻商户1200余家和1468家流动商户。其中精品展厅汇聚了高阳及各地126家企业的纺织精品，是高阳家纺精品展示会的主会场。现在纺织商贸城已经发展成为国内最大的毛巾专业批发市场，成为华化地区最大的纺织品交易物流中心、信息流中心。市场内建有“纺织品研发中心”、“质量检测中心”、“知识产权保护中心”和通达全国的“物流配送中心”等，配套服务设施健全。藏品丰富的北方最大的纺织博物馆已接待各级领导和客商万余人次。市场内的业态模式是以批发为主，辅以出口业务。商贸城内的1200余家商户中，除了本地企业，还有来自全国各地的20余家知名纺织企业如“杭州西湖”、“江苏红豆”、“山东云海”、“厦门鸿杰”纷纷入驻高阳纺织市场，为市场注入生机和活力。市场上90%以上的门店销售自己生产的产品，构成了前门店、后工厂的自营产销格局，纺织商贸城门店是展示产品、洽谈业务的窗口，接待来自国内外的采购商，主要是以批发业务为主，一级批发占98%以上，基本上没有零售业务。出口业务。在纺织商贸城毛巾市场，许多国内拥有进出口权的贸易公司纷纷进驻市场开设办事处，深圳雅比、中通、国内知名的大纺织企业也设立了办事处，直接采购、营销或者寻找企业合作生产销售，据估计出口量在34亿美金左右。成本优势。（农村家庭作为生产组织的优势）以“就地转移劳动力”为主的劳动力转移模式。农村剩余劳动力的转移有两种方式。一种是就地转移;另一种是异地转移。异地转移即农村剩余劳动力通过自发转移或经亲朋好友介绍向异地的大中型城市、小城市(镇)及境外等产业聚集能力较强的地区转移。就地转移指农村剩余劳动力从传统的农业生产领域就近就地向非农业生产领域如农业产业化经营、发展工业、第三产业等转移，从而实现产业结构的转移而并不同时伴随着生活地域的转移，即“离业不离家。2改革开放以后，虽然我国经济建设取得了伟大成就，社会经济结构发生了根本性的变化，但土地仍是广大农民的保障性生存资源，农民普遍存在着“惜土”心理，加之各种因素的限制，让农民“弃土进城，快速实现农村剩余劳动力的大规模转移显然不符合中国社会实际。在此背景下，就地转移劳动力就成为实现农村剩余劳动力向非农产业领域转移的现实途径。高阳人很少在外地打工的。他们大部分都在自己的家乡投资建厂，不然就外出经商。由于投资建厂需要大量的资金所以一开始都是小的工厂这就可以满足本家本户剩余劳动力的就业问题。当工厂不是很忙时务农。因为在很大一部分人看来，土地闲置不用就是浪费资源，所以有一部分人就在时间很充裕的时候种植一些粮食作物用来糊口，也有一部分人干脆就把土地租出去只收取少量租金。这样就形成了纺织产业集群化与“糊口”农业并存的现象。由于大家都是就近就地就业，不仅缓解了劳动力剩余的压力而且大大降低了生产成本使得高阳纺织品价格低廉深受海内外消费者的喜爱。产业聚群优势。高阳的纺织产业集群早在20 世纪初期就已形成, 但是, 从20 世纪80 年代开始高阳纺织产业集群组织形态主要通过农户与农户之间、农户与企业之间的分工实现。大量的织机仍然为农村家庭的小规模生产所掌握。拥有织机的农户称为织户, 织户雇佣年轻织工完成织造任务后, 印染工序外包给当地的印染企业, 缝边和缝商标的后续工作外包给农户, 最后织户在本地专业批发市场或异地专业批发市场上销售三巾产品。2劣势分析产品品质档次劣势。毛巾作为高阳县纺织产业重要产品，约占全国同类产品总量的38%以上，企业总数近2300 家，据统计，高阳县有各类毛巾纺织机械约4 万余台(套)，从业人员17 万人，年产毛巾40 亿条，年产值约150 亿元，在全国毛巾行业中占有重要地位。但是，我高阳县多数毛巾纺织企业规模较小，生产设备落后，使用原材料质量参差不齐，产品档次普遍偏低，质量问题十分突出。2007 年以来，共监督抽查毛巾产品98 批次，检验合格49批次，合格率为50%。据介绍，被抽查毛巾产品的不合格项目主要有：纤维含量成分不足，以涤纶或粘胶纤维冒充棉纤维，有的甚至同时添加涤纶和粘胶纤维，严重影响毛巾的使用性能；pH 值超标，按照国家标准要求，pH 量值范围为4.07.5，抽查不合格产品pH 值大多在8.1 以上，有的甚至达到了9.8；色牢度不合格。3毛巾产品不合格的主要原因：一是企业为降低生产成本，随意减少生产工序，对经过染色、整理后的产品没有进行充分水洗，甚至使用一些价格低廉的染料、涂料进行染色和印花，致使pH值偏高；二是部分企业对原材料的进货把关不严，或为降低原料成本故意使用质量差、价格便宜的纱线进行织造；三是部分企业没有试验室，缺少必要的检测设备，又不愿花钱到有能力的试验室进行检测，只简单地用pH 试纸来进行检测。有关人士指出，近来上海、江西、贵州、四川等地抽查发现的不合格毛巾产品，相当一部分是我省生产，毛巾质量问题已经严重影响了河北产品的良好形象。网络销售毫无疑问，在当今的经济生活中，网络营销已经扮演着举足轻重的角色，是企业开展营销的重要手段，但是笔者在河北高阳作调查时发现，许多毛巾生产企业曾经在2003年左右建立了企业网站，但现在其中高达40%的网站已经消失了。老板们毫不掩饰对企业网站与网络营销的失望，本来以为花大价钱，上马企业网站之后就会从网上接到订单，没想到不但没有带来业务，反而累积了越来越高的各种成本和一大堆烦人的垃圾都件。在他们看来，开展网络营悄纯粹是一种浪费，还不如老老实实走传统营销的老路。由于对网络营销认识不清，企业主不愿在网络推广上进行投资。即使知道搜索引攀推广，绝大多数企业只是简单的登录搜索引擎，以为这样就足以让买家发现自己的网站.事实上，通常每类产品的搜索结果会是几千甚至高达几十万个。简单的登录搜索引擎，企业网站很可能被排在搜索结果的几十甚至几百页之后，被买家发现的概率徽乎其徽.在调查过程中部分企业主表示，曾经寄于厚望的阿里巴巴与慧聪会员也不打算续费。由于企业无专人负责，企业主往往又没有时间进行管理，购买的会员服务成了摆设，很难带来经济效益。4以批发为主(产业链太短)“一级批发”作为高阳大部分纺织企业的经营模式，有其自身的优势，但是作为一级批发模式也有其自身的劣势。以批发为主就会导致产业链太短而产业链太短抗风险能力较弱，原材料价格小幅波动就能对公司业绩产生较大影响！当企业很小的时候买几台纺织机请几个纺织工人买一些原材料工厂就可以运转，这不需要多高的管理技术和人才，不需要公司开设很多部门，这时候厂长考虑的问题只有一个就是怎样降低成本。因为以批发为主就要大批量的出售这是买家考虑的只是成本问题。但是当公司发展壮大后还仅仅是以批发为主的话就会导致很多问题例如利润问题，企业运行的风险问题。品牌劣势高阳纺织，产品种类众多，产量居我国之首，但知名品牌却没几个。全国一半以上的人口用的毛巾来自于高阳。但人们耳熟能详的品牌却是金号、孚日、洁丽雅等品牌。据统计，高阳纺织中，获得全国知名品牌的只有三利一家（主要产品是毛线），获得河北省知名品牌的有双羊、永亮两家。进入国内超市也要贴经销商的牌子， 出口到国外的产品清一色是定牌或贴牌，产品的附加价值极低。市场竞争首先是产品的竞争，而品牌对提高产品竞争力具有重要意义。知名品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌，是其经济实力与技术发展水平的标志，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。目前该县纺织类企业注册商标达1000余个，中国驰名商标1个，河北省著名商标12个。但是2006年，中国品牌战略推动委员会确认毛巾系列类名牌产品有11个，而高阳纺织业作为一个纺织产业集群，拥有4000家纺织企业，却没有一家企业入选这足以说明在品牌运作上高阳县的企业已经落后太多了53挑战分析环境的挑战。环境问题是高阳纺织业的生命线，是纺织强县发展的最大瓶颈。由于高阳县有近2000家纺织印染企业，有些企立环保意识差，其规模和实力不强，为了节约成本，根本没有相应的污水处理设备，印染污水随意撵放到附近大坑中，由于印染污水的成分比较复杂，含有多种染料，以及颦染时使用的各种化学助荆，还有盐类、碱类等多种化学物质，所以它对环境造成了很大危害：第一是排入水体，对地表水体造成影响，；第二就是污染下渗，也会直接污染地下水，造成地下水水质变坏，不能饮用，另外在浇地时如果把它(污水)浇到土壤当中，就会造成对土壤的破坏，其中主要是破坏原始的土壤结构，造成主壤的板结，甚至盐渍化。2007年12月，高阳被列入省委省政府确定的节能减排“双三十”重点县。一方面是必须完成的节能减排硬任务，一方面是排放大量纺织污水的数千家中小企业，而此时高阳甚至还没有一个污水处理厂。现在当地水污染反过来又影响高阳县纺织产品的品质和当地居民的健康，恶性循环正在形成。用工荒的挑战随着经济的发展和人民水平的提高，以前比较落后地区的招商引资等一系列经济刺激因素的影响外出打工的人员不愿意远离家乡去务工这就导致了用工短缺，也就是用工荒。纺织业作为一个劳动密集型的产业对劳动力的需求尤为严重。而高阳县人口又比较少有效劳动力不足无法弥补大量员工出走后的公司产品供给导致好多小企业倒闭，究其原因在于小企业的工作环境比较差，待遇也较大且企业有一定差距，所以很多员工都选择了换一家企业，在本来就用工困难的情况也小企业尤为突出。大量小企业倒闭给当地经济发展带来了弊端。4机遇分析纺织品后配额时代机遇。1994年，世界贸易组织前身关税及贸易总协定的乌拉圭回合谈判达成了纺织品与服装协定，各成员约定于2005年1月1日前彻底废除实行了43年的纺织品和服装配额制度，在纺织品和服装领域进行自由贸易，纺织业将进入“后配额时代”。虽然欧美国家一再推迟取消配额的时间但是在2011年欧洲取消了纺织品进口配额。这对于高阳县这个纺织大县来说是一个莫大的机遇。 长期以来，全球纺织品贸易一直游离于自由贸易体制之外。在配额体制的严重扭曲下，包括中国在内的广大发展中国家的纺织品出口一直受到严格限制。这不仅严重影响了发展中国家在国际贸易中比较优势的发挥，同时也背离了世贸组织自由贸易的原则。因此，配额体制的完全废除将使全球纺织品贸易真正迎来自由贸易、公平竞争的新时期。作为毛巾毛毯城高阳县境界这股东风快速发展。地方政策机遇。保定市委、市政府把发展县域经济，把“轻纺服装加工”列为保定“五大基地”之一的工作部署为该县提供了强有力的政策支持。高阳县委、县政府以污水处理厂为载体，建设绿色环保印染小区。通过热电联产项目，降低成本，提高环保效果，带动纺织业进档升级。如4.8 亿元的三利织造印染、热电联产项目，6.5 亿元的宏润二、三期工程。同时在保定市政府扶持下高阳县政府建立高阳县纺织品检测中心，为高阳县的纺织企业提供检测服务，对提高纺织产品的质量提供可靠的依据，起到了很大的推动作用。中国关于扩大内需的机遇08年经济危机出现之后国家出台了4万亿扩大内需的政策，纺织业被列入产业振兴计划之一。这对纺织业的发展期到了很大的刺激作用。统计显示，2008年国内毛巾销售市场并未受到金融危机的严重影响，全行业除外贸出口增长明显放缓外，内销仍实现了近20的增长；2008年中国毛巾市场受金融危机影响，国内毛巾行业并没有出现大面积停滞现象，仍然取得了一定的业绩增长，表现出一定的抗风险能力；随着国家出台纺织行业振兴规划，加强了对中小企业的支持，降低了贷款和融资门槛，提高了出口退税，总体来说对毛巾行业发展有所助益。三、SWOT分析对策1、优势与机遇的对策悠久的行业传统和先发发展优势，充裕的原料和相对有优势的劳动力资源，灵活的生产方式以及国内国外的机遇都给高阳县纺织业的发展提供了条件，但是这些都是外在的条件，小到一个人一个企业大到一个产业集群一个国家的发展都不是只依靠外部条件就够的，关键在于自身的素质以及对机遇的把握能力和对他做的准备的充足程度。作为一个负责任的政府应该转变政府的职能不能只知道收税而不设身处地的为企业服务，在产业集群、纺织商业城的宣传上应出大力，下大功夫。企业应该加快产品的升级换代，以及品种的多样性，并以质量为保重，必须做到质量过硬，这样在做外贸出口中才不会遇到不必要的问题和摩擦。企业要树立起以人为本的管理理念, 加强企业文化建设, 主动承担企业社会责任, 不断提升企业的核心竞争力使企业在竞争中处于不败之地。2、劣势和挑战的对策为了高阳纺织业的发展必须狠抓三个突破和六个转变：即在园区建设上求突破;在项目建设上寻求突破；在品牌上寻求突破,并且加速企业由“小规模、小群体”向“大规模、大群体”的转变；加速技术设备由“低而旧”向“高而新”转变；加快产业链由“短而新”向“长而延