南京栖霞秋色文化节系列活动策划方案.ppt

系列活动策划案 南京栖霞秋色文化节 山水之间惬意人生 活动意义 以情动人 全力推广栖霞新形象 即 栖霞区 历史文化底蕴浓郁 历经新中国经济发展各个重要阶段 在岁月的涤荡 磨砺中 始终保有一份坚守与自然 生机勃勃 充满人情味的东郊福地 重塑 3合1 的区域新形象 即 栖霞区 大学城 栖霞 南京经济开发区 包装区域品牌 提升品牌内涵 即 栖霞区 金陵城东 人与自然 工业和谐共荣的绝版栖息地 定位与构想 主题 山水之间惬意人生 山 延绵纵横 气度非凡 水 蜿蜒流转 气韵生动 圣人云 仁者乐山 智者乐水 山水之间 道法自然 由古至今 金陵融山水之美 花开最烂漫处 唯有栖霞 9月 秋游栖霞 于山水之间 享惬意人生 概念阐述 惬意 乃心之境 通达文化以为 它是幸福的一种表现 是一种人与自然的和谐相处 更是一种对生活的态度 一种生活方式 人与自然环保 和谐 共存 人与城市经济 文化 人居 人与人亲情 爱情 友情 定位与构想 文化节时间 9月18日 10月7日开幕式时间 9月18日 周五 开幕式地点 待定系列活动地点 栖霞风景区 大学城 南京经济开发区基本构想 以 3个点 2条线 1个网络 为核心 通过为期20天的文化节系列活动 持续1个月宣传推广 将栖霞区塑造成 集山水之灵气 人与城市 城市工业与自然山水和谐共处 的惬意人生栖息地 3个活动主要地点 大学城经济开发区栖霞风景区 2条贯穿文化节全程的活动主线 1个集5大传媒于一体 持续 互动的媒体宣传网络 在大学城 经济开发区和栖霞风景区内开展系列活动 展现 推广 三位一体 的新栖霞地域概念 一条是以 家庭 为参与个体的 吾爱久久金婚蜜月之旅 活动 一条是以 个人 为参与个体的 品茗赏画听诗会 活动 电视台 电台 报纸 网络 短信5大传媒平台持续1月联动追踪报道 与XX运营商合作 开通文化节专线 语音平台 增加参与积极性 24小时不间断 定位与构想 定位与构想 活动主线一 吾爱久久金婚蜜月之旅 活动阐述 全市征集9对在09年金婚的夫妇 让他们在9月的栖霞渡过专为其准备的2日蜜月之旅 活动特色 线路定制 个性增值服务赠送 住宿 就餐 礼品 全程媒体跟踪报道蜜月之旅 爱情信物公益拍卖会 爱的祈福 栖霞寺 拍摄全家福 爱的纪念册 评选 最感动我的金婚爱情 活动目的 突出亲情 爱情与山水的和谐共融 历经岁月 仍让人动容 传递爱的责任感 让大家回归自然 回归到家庭中 珍爱人生中的亲人 爱人与朋友 通过充满人情味的活动 让大家在心里树立 惬意的人生栖息地 幸福的吉祥之地就在栖霞 的新栖霞印象 活动主线二 品茗赏画听诗会 定位与构想 活动阐述 分别在大学城 经济开发区与栖霞风景区内设点 在户外露天场地巡回演出 让人们纵情山水之间 享受一场场饱含茶文化 书画诗赋欣赏的 至情至性至雅的文化盛宴 活动特色 巡回演出 场地均在户外 参与人群建议为高端消费人群 文化界 文艺界人士 投资商 学者 高校学子等 将品茶 书画鉴赏等中国传统文化与栖霞地域山水美景 洋溢书香的大学城 现代花园式经济开发区融合 碰撞 书画及艺术品拍卖会 茶艺表演 特殊意义的纪念品活动目的 通过参与这种具有浓厚历史 文化感的活动 让人们从中一窥栖霞的山水之美 历史文化与工业 自然的和谐共荣 从而提升栖霞的品牌形象与内涵 让更多人来栖霞郊游 定居 生活 吸引更多工业投资等 定位与构想 举办大型户外综艺演出将文化节活动推向高潮 活动名称 待定活动阐述 大型户外综艺演出 分两场 地点可不同 演出从下午3点开始 一直持续到晚间9点 活动特色 在下午的演出中引入 品下午茶 的环节 突出栖霞的山水人文魅力 营造不一样的轻松惬意氛围 晚间的演出可引入 同一首歌 等国内品牌综艺演出 以 月圆人团圆 为主题 配合特别设置的 栖霞撞钟 放灯 共进中秋团圆饭 水幕烟火等环节 让台上台下连成一体 展现充满人情味的栖霞新形象 新活力 活动目的 深化文化节主题 引发更多关注 更好地展现新栖霞形象 将文化节活动推向高潮 中秋团圆去栖霞赏枫 祈福 许愿树 放灯等 举办 俄罗斯国防部远东红旗歌舞团全国巡演 活动 迎世博会热点 将孩博会引入栖霞区 枫叶红了DV 摄影大赛 爱在山水间新人婚纱摄影浪漫游 吃住 拍照 游玩 祈福 爱的纪念 红枫 秋季文化节系列活动 非主要 定位与构想 活动执行 筹备阶段 市场研判活动确立人员确立运营模式200903 04 运作阶段 活动落实招商引资系列活动开始亮点提领20090