关于发展创意产业的若干问题分析

深圳广播电视大学毕业设计（论文）题目名称：关于发展创意产业的若干问题分析年级：10秋层次：本科专科学生学号：1044201452119指导教师：学生姓名：沈彩婷技术职称：学生专业：行政管理学习中心名称：深圳广播电视大学精品文档交流摘要创意产业有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。创意产业，又叫创造性产业。指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等（这实际上是广义的创意产业解释）。“创意产业”这一新术语的出现当然有其自身的背景和语境。新术语、新行业的出现往往意味着对旧术语旧行业的反思与批评。反映了对旧行业的理论范式、现有机制、政策趋向和实际运作的调整或反拨。创意产业的兴起一方面是对现有产业的机制、政策和运作的总结，另一方面也是对其缺乏创造性的批评。创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过越界，寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。关键词：创意产业发展分析目录一、引言二、我国目前发展创意产业的现状分析三、我国创意产业在发展中面临的问题1.创意概念亟待界定2.创意人才极度匮乏3.创意产品缺乏文化深度四、创意发展中的制约因素及最佳发展方式的寻找五、总结一、引言创意产业门类多，它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。二、我国目前发展创意产业的现状分析我国创意产业的理论研究已有相当的基础，一批全国及各地的文化产业发展的蓝皮书出版，一批西方文化创意产业的报告和著作发表，一批文化创意产业的案例研究也已发布，成果是显著的。与飞速发展的现实相比仍不相称。特别是对总体发展战略的研究还很不够，对国外创意产业发展的理论基础、政策制定、产业布局、人才战略的研究还十分肤浅。对美国、英国及欧盟其他国家、日本、韩国、澳大利亚创意产业的各自特色与取向还缺乏深入细致的探讨。因此，我国创意产业的发展仍然需要一个更加富有开拓性的理论先导，需要与全世界创意产业专家共同探讨它的发展、危机和困境，共同寻找未来发展的道路。创意产业的发展不能仅仅依靠总体的动员与政策支持，还必须有实质性的产业发展与推广。在先进理论支持下，深圳文化创意产业将建立一个总体发展规划，确定未来若干年发展的政策导向，完善和优化创意产业发展的内部与外部的环境，研究和探讨如何以高新技术带动传统产业的升级换代，构成与完善创意产业的产业链条，建设一批以高新技术为基础的文化创意产业园区，加强创意项目作为风险产业的辅导、推动，进一步改革和完善创意产业的投融资体制，推动文化创意企业的快速生长。发挥集聚效应，培育创意市场，打造并完善创意产业链，形成新的产业发展群落。目前，我国文化创意产业还是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的风险产业，又是有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人的朝阳产业。正是具有如上的这种相辅相成的特点，文化创意产业才需要一个良好的创业环境，高效的政策支持机制，高技术的基础设施，相互接驳的产业链条，打破原有行业界限的重组场域，迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化的交易平台。我国东部发达地区是我国文化创意产业的先导部队和发展主体，是进军国际、实现中国创造的主力。北京和上海的人均GDP达到了800010000美元，广州、深圳的人均GDP也是1万美元。从实际的购买力，这个数据的数字更高一些。在这种情况下，它与发达国家的大城市具有同样的竞争力，它应该理所当然地按照国际发展的规律参与到国际文化创意产业的发展当中，参与到文化创意产业的全球竞争之中。它的发展战略与策略应当定位在国家代表队、产业走向世界的先遣队，采取红海战略，如2008年北京举办奥运会，2010年上海举办“世博会”，2010年广州举办亚运会。西部是不是不能搞文化创意产业或者是创意产业呢？我们说不是的。西部采取了跨越式的发展模式，西部其他9省区有着自身的特点，它们是少数民族地区，它们是历史文化名城，它们是自然生态基础非常好的地区，它们因为第二产业工业没有过度的发展，所以今天保留了蓝天、绿地、美好的环境和生态奇景。在这种情况下，它可以采取跨越式的方式面向世界，寻找一种新的不同于东部也不同于中部的发展模式。以云南为典型，他们创造了以旅游为龙头综合发展的跨越式发展模式，给我们提供了很好的经验。这是我们看到的东部、中部、西部的不同发展模式，那么三大模式之间是互相沟通、相辅相成、相需为用的。我们要构建我国多层次文化创意产业的合理架构和错位发展的产业生态平衡系统。不是所有的中国城市都和北京、上海一样，到国际上进行一场红海竞争（即使北京上海深圳广州也要有选择地进行错位竞争），构建我国多层次的文化创意产业多层次结构，在错位发展中找出产业的一种生态平衡系统，这是创造中国特色文化创意产业发展的必由之路。需要特别强调的是，当今天每个城市确定你的发展目标和发展战略的时候，你一定要看到你所处的发展阶段、发展环境，发展的区位，你具有的优势和弱势，你在什么层次上发展。只要我们借全球发展文化创意产业的东风，按照我国每一地区产业发展的实际情况去规划，去创新，去经营，去实践，就一定能够找到最适合自己发展的“那一个”。中国发展创意经济的兴起，其实是建立在严峻的经济现实基础上：制造业处于产业链的低端，中国外贸200强中，企业出口值有74%是通过加工贸易方式实现的，资源严重匮乏、开发与规划无序因此，从中央政府至地方企业，都迫切希望走出一条创意转化为财富的新路子。中国创意产业虽有一定的发展，但其所占比例还很低，在发展中面临一些亟待改进的问题。三、我国创意产业在发展中面临的问题我国发展创意经济的兴起，其实是建立在严峻的经济现实基础上：制造业处于产业链的低端，中国外贸200强中，企业出口值有74%是通过加工贸易方式实现的，资源严重匮乏、开发与规划无序因此，从中央政府至地方企业，都迫切希望走出一条创意转化为财富的新路子。中国创意产业虽有一定的发展，但其所占比例还很低，在发展中面临一些亟待改进的问题。1.创意概念亟待界定基于创意产业在全世界的迅猛发展态势，国内知识界与政府部门热炒创意产业的概念，但遗憾的是，由于对相关概念的特定内涵与背景不了解，造成使用上一定程度的扭曲。首先便是对“文化创意产业”概念界定的问题。从英国的创意产业的概念发展来看，给人突出印象的是对于文化和创新精神全面发展的重视，然后进一步肯定其对于经济领域的意义。于是，把建设有利于社会整体福祗与创意人才培养的宜居城市与宜居社区成为发展创意经济的基础性条件来发展。中国对于创意产业概念的大力提倡，主要是出于急欲发展经济的目的，从而忽视了创意产业发展的真正内涵与目标。创意产业的真正内涵不是让人们通过将文化商品化直接去获取经济利益，而是因为该产业对于人类的过去、现在和未来都负有深刻的文化责任。其对于人类过去的意义在于保护和开发人类的文明成果和文化资源，使其成为人类继续发展的动力和重要资源；对于现在的意义在于丰富人类的生活，提高人们的生活质量，建构和谐繁荣的文化生态，促进经济的发展和结构的升级；对于未来的意义在于，培养具有广泛人文关怀和良好精神风貌的新人，尽可能地减少对于自然资源的开采掠夺，依托日益丰富的文化资源和创意精神，建设人类可持续发展的未来与和谐社会。2.创意人才极度匮乏创意产业是典型的以人为本的现代经济发展模式，人才是创意产业的灵魂。中国创意产业发展的瓶颈是创意人才的极端匮乏，我国创意产业人才总量、结构、素质还远不能适应产业发展的需要，急需大力引进和培养，其中亟需两大类人才：既通晓创意产业内容又擅长经营管理的管理者；灵感迸发、创意迭现的创作者。统计资料显示，在纽约，文化创意产业人才占所有工作人口总数的12%；伦敦是14%；东京是15%。而目前上海创意产业从业人员占总就业人口的比例还不到1。仅动漫产业我国至少需要2.5万专业人员，而目前只有1万名受过大学教育的动漫专业人员。3.创意产品缺乏文化深度在经济全球化的今天，我国理论界和企业界面临着一个巨大的历史课题，那就是如何把华夏五千年灿烂的文明变成实实在在的生产力，从而在全球经济竞争中产生巨大的竞争力。优秀产品的意义可超越产品的本身，依托文化的渗透力使产品的辐射力得到空前增强，驱动经济的迅速发展。4.创意园区存在诸多问题。近年来，中国在发展文化创意园区的实践中，重复建设、同质化竞争、资源浪费等成了社会诘问最多的问题。京沪两地众多的创意产业园区，或由政府大力推动，或由企业摇身演变而来，园区规划多集中在硬件和形象建设上，对于软件方面，诸如商业模式、发展方向、园区定位等问题仍旧以粗线条勾勒，没有深入和细化。随着各大城市房地产业的高速发展，创业园区的租金日渐高企，如上海卢湾区8号桥园区的日租金已达每平方米67元，园区内许多知名企业纷纷外迁，制约了创意产业的发展。四、创意发展中的制约因素及最佳发展方式的寻找物流企业数量多，规模小，进入门槛低，管理体制落后。当前的世界经济格局，给我国文化创意产业当前的发展，带来严峻的挑战，也带来发展的机遇。首先是全球化产业配置的新格局带来了新的可能性，全球化的深化带来了全球的本土化。也就是说，全球化最初是从西方发达国家发出的，它有一个长期形成的西方中心主义的背景，为了实现西方资本的全球扩张，它就面临了一个到发展中国家如何落地、到中国如何落地的问题，这样就出现了全球本土化的问题。比方说麦当劳，在中国的麦当劳可能操作、层次和美国是不一样的。在我比较这两个地方的时候，我们发现中国的麦当劳建立了儿童乐园、给儿童送礼物，成了一个中档消费的场所，但在美国，麦当劳不需要这些，它就是一个提供低档的饮食消费的企业。随着近年国际格局发生的新的变化，一个新的现实出现了，那就是本土全球化的现实。在经过了北京的文化创意产业的发展和北京的奥运会之后，一个新的理念新的实践出现了，那就是本土的文化创意产业借助于全球化走向世界的可能与机遇，我们发展中国家通过数字化的传播方式可以走向世界、影响世界。这就是过去在西方中心看来属于边缘地带、第三世界、发展中的国家，可以通过现代的传播方式，通过本土的一种努力走向全球。北京奥运会给我们提供了本土全球化的历史性的案例。这可能是某些西方全球化倡导者们始料未及的。在发展的更高阶段，我们需要进一步细化文化创意产业各行业的细化策略，政府需要提供细化保障措施，要做到“一业一策”，具体问题具体对待，在行业内部深化改革，探讨新业态发展的规律，而不是大轰大嗡，只求“轰轰烈烈的所谓“业绩”，而是要顾及民生、环保、生态，全面考虑产业结构调整的大局，对老百姓负责，对未来负责。在我看来，建设创新型国家需要两轮驱动、两翼齐飞。所谓两轮驱动、两翼齐飞就是一要大力推动高新科技的发展，二要加上深厚的文化内容，这样的两轮驱动、两翼齐飞才能建设一个创新型的国家，一个创新型的城市。当然了，我们的原则毫无疑问是效益最大化，社会效益的最大化和利润的最大化。你要探讨，你的产业下游化运营中，你的区位在哪里。我们的产业一定是从第一产业走向第二产业，走向第三产业，在服务业中走向更下游的第四产业，或者是更高的精神文化心理的第五产业。那么，在产业下游化运营中，你的项目、你的公司，处在什么样的区位之中。在需求上游化、高档化的运营之中，你的目标定在哪部分的人。我们知道我们的需求一定是逐步走向上游化的，我们的人均GDP发展到一定程度，国家和我们的国民有了钱，有了钱就会消费，消费高档化的趋势、上升的趋势是毫无疑问的。但在今天金融海啸的形势下，人们都捂紧了钱袋子，启动内需一是需要创造人们喜爱的消费模式，并引导和涵养这一新的消费群体，另一方面要解决阻碍人们放心消费的一些瓶颈，如房产投资、家庭教育投资等问题。那么，在这一过程中，你选择的目标群体是哪一批人，你面对的是哪一批人的精神、文化、娱乐需求。需求有不同层次，有些群体就是需要洗头、洗脚，有的群体需要大众流行文化，需要周杰伦，有的群体则需要中国文化、东方韵味，需要更高的精神心理的满足，那么你要选择的群体是要在什么层次上满足他们的需求。同时，在发展的战略选择上，你是采取渐进式的发展方式还是跨越式的发展方式，还是综合化的方式。这三种方式是不同的。东部第一梯队无疑采取与世界发达城市的发展历程相似的产业发展的渐进式模式，西部第三梯队将采取跨越式发展的模式，而中部第二梯级则要根据具体情况选择综合式发展的路径。那么，在发展的策略上，你是选择红海战略还是蓝海战略，你是要投入到国际化一流的国际城市的竞争中，比如说北京、上海要代表中国进入国际化的城市竞争当中，你是避免不了红海的。因此，你如果要选择蓝海战略，你的蓝海战略是哪一片海。在整个的发展中，我们还需要进行另外的策略选择，比如说你是选择长尾策略还是短尾策略？在过去的发展中，我们很多人是打一枪就跑，已经习惯于做短尾策略或者是捞一把就走的策略。但是今天不同了，你的产业发展中，有一个长长的尾巴可以带来无限的可持续发展的利益。今天在我们文化创意产业发展中的问题恰恰是总在采取短尾策略，每次都是绚丽的开场，轰轰烈烈，这个绚丽的开场就像礼花一样，绚烂之后，文化创意产业什么都没有留下，是一片白茫茫大地真干净。在微笑曲线发展的利益两端，大家知道这是利益最大的部分，但是不是所有人都选择了微笑曲线的两端，那么中间谁选择了呢？中端的选择也不失为一种选择，在中国并不是所有地域都要选择利益高端的这样一个部分。因为它有知识基础、人才支撑、发展层次的要求，所以你选择错位竞争，还是选择一个激荡的、市场淘汰的严酷的竞争，这是需要不同的企业、不同类型的地区认真思考的问题。比方说你要进行的数字化技术创新，你就必须紧盯国际前沿的最新发展，如果离开了国际间激烈的竞争，那么你就可能很难达到国际的先进水平。所以，不存在对一切城市、地区都适用的文化创意产业发展模式，还是那句老话：寻找最适于你的城市你的地区发展的方式：具体情况具体分析，实践是检验真理的唯一标准。五、总结中国创意产业的发展拥有自身独特的资源优势及市场优势，具备一定的基础，有着良好的势头，应当把创意产业提升到国家战略产业的高度，制定有针对性的产业政策，制定促进文化创意产业发展的战略规划和行动计划，创造良好的内外环境，引导文化创意产业实现持续、快速、协调、健康发展。1.加强宏观指导，加大政策扶持。产业发展理论以及英、美等国的经济实践告诉我们，推进创意产业发展并能取得预期成效离不开各方面的配套措施，其中最需要的是政府的战略推动。英国政府成立的文化创意产业专门小组，负责跟踪国际文化创意产业发展的最新趋势，规划英国文化创意产业的发展方向，英国首相还制订了“创意英国”的全球推广计划，将英国及伦敦的创意产业战略推向高潮。2.尊重创意人才，加大知识产权保护力度。创意人才是发展创意经济的核心竞争力。创意产业人才既包括处于产业链上游的创意设计人员，如设计师、工艺美术家、画家、作家、创意策划人等，也包括处于产业链中下游、擅长将作品产业化的经营管理人才。因此，培养一流的创意人才，将人力资源潜在优势转化为创意人才资本，是发展创意经济的关键。今后人才培养要面向创意经济主战场，调整优化人才结构，加强对创意人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的引进，不拘一格选用人才；设立针对性的教育培训机构，加快对创意产业专门人才的培养，培养出立足本土同时又有国际视野的创意产业人才；同时要在基础教育中加强素质教育，提高全民族的创新意识和创新能力，并认真做好创意产业企业员工队伍的培训工作，大力提高员工的整体素质。与此同时，要完善人才评判标准及使用机制，形成激励人才发挥创意才智的氛围。3.立足民族文化，努力挖掘传统文化。创意经济的核心是文化内涵，中国有五千年深厚的历史文化积淀，优美的传说、动人的神话，以及令人回肠荡气的文学名著，极大地丰富了世界文化遗产宝库，这笔巨大的财富是发展创意产业取之不尽、用之不竭的源泉。所谓“越是民族的越是世界的”，说明善于充分汲取民族文化的养分，对