李公堤：东方水城里的国际街区.doc

李公堤：东方水城里的国际街区 近几年，人们提到苏州工业园区金鸡湖，自然就会想到李公堤。2009年，李公堤成了苏州市区第一个“中国特色商业街”，吸引众多游客前往。 在我们所有行走的街区中，李公堤是最新的，也最具中西合璧风情。 一条商业街，抢救了一处历史遗址 从2006年李公堤一期工程完成，这里就成为苏州人最熟悉的地方，吃饭、娱乐、赏景，都喜欢到这里来。走在李公堤，跟市民和游客随意闲聊一番，就能丰富对李公堤的不同印象。 在腾龙桥畔，我们遇到几位老伯。其中一位李老伯住在黄天荡新村，午饭后带着几位外地来的亲戚逛逛李公堤，并兴致勃勃地当起了导游。我们也加入了他们的赏景队伍并进行交流。 李老伯介绍，以前金鸡湖的水浪经常冲过堤岸，危害农田。光绪年间，有一个叫李超琼的人做了元和县的县令，听取了当地人的筑堤建议，发动民间捐资，动员了一百六十多条船只，把碎砖瓦、土方运到金鸡湖中，堆成堤。一些灾民和穷人来这里做工，领取一点工钱，少饿死了很多人。经过一年的努力，一条长堤建成了，保护了农田，也方便了交通。文人在这里立碑，起名“李公堤”。后来，到了民国时期，娄葑、斜塘之间修了新的马路，湖中堆起的那段堤被损坏严重，逐渐失去了实用功能。 李老伯今年65岁，他记得，从小到大，金鸡湖边有过好几次堤岸修建，堤岸的线路也有过改动，湖里的那段老堤被渔业公司使用了。具体哪一段是李公堤，当地人也说不上来，实际上也没人关心。 随着苏州工业园区和金鸡湖景区的发展，2004年起，苏州圆融集团斥资，从苏沪机场路向北深入金鸡湖形成半岛，修建李公堤商业街，开发餐饮与娱乐业态，人迹罕至的堤岸顿时热闹非凡。李公堤建筑采用灰、白、黑三色，保留传统的苏州民居形态，多座小桥串联各岛。 谁也没有想到，一个商业街区的兴旺，不但复活了一条堤岸的历史遗址，还把一位古代官员勤政为民的故事重新拉回了老百姓的记忆。李公堤中西合璧，动静相宜，完全可以与杭州西湖苏堤、白堤相媲美。 国际品牌运作，引入特色商铺 商业街是由许多商铺所组成，商铺和商业街有着相辅相成的关系，有没有特色的品牌店铺是衡量商业街运转成功与否的重要因素。 巴塞当代美术馆、姚建萍刺绣艺术馆、张辛稼艺术馆、蔡云娣江南三雕馆一批文化艺术的精品展馆纷纷落户李公堤，在金鸡湖畔构筑起一座中西方文化交流碰撞的新平台，也为苏州的文化品牌增添了全新的魅力。 走进巴塞美术馆，浓重的油画笔墨、极富张力的画风，带给市民的是充满美感和思考的艺术享受。目前，巴塞已经在苏州吸收了众多会员，不同于一般画廊，其签约艺术家均是国内当代艺术界内的佼佼者，像江衡、邱光平、刘芯涛、叶强等。整个美术馆分为四层，近5000平方米，可以承接大型群展及个展，配备有学术交流厅、贵宾厅、收藏厅。 董事长宗莉萍女士是优秀的职业艺术品经纪人，在中国学术界和收藏界很有知名度。她介绍，苏州这座城市有着悠久的历史，金鸡湖畔的李公堤景色美丽迷人。巴塞的落户，为苏州带来了一抹当代艺术的别样风情。 为了丰富李公堤街区的内涵，苏州圆融集团还请来了中国基金博物馆，增设历史性与艺术性俱全的“金融”主题展览，满足公众对金融文化的多层面探求。这是诸多文化场馆中唯一一家以“金融”唱主角的博物馆，全面展示基金演变历程、现状以及对民众生活的影响等。刘先生住在古城区，特意带着儿子来参观。他说：“我觉得这个展览挺有意义的，带着小朋友来看能让他了解一些中国现代纸币的知识。” 滨湖堤岸成为充满活力的街区 李公堤通过“桥堤文化”和“湖滨公园”把金鸡湖的水、绿与姑苏的文化结合在一起，将金鸡湖与现代多元风情、历史与现实、休闲旅游与商业有机地组合起来，已成为苏州地区最具有活力的区域之一。 今年38岁的王建华是一名马拉松爱好者，他每周都要环绕金鸡湖跑几圈，其中李公堤一段是必不可少的。因为，这一段是每年金鸡湖马拉松赛的临湖赛段。很多外地参赛者跑完了金鸡湖赛，感受最深的就是李公堤，这是一个完整而充满活力的街区。 我们来到李公堤三期苏州哈雷戴维森经销店。一层是摩托车展示区，5个车系，14款车型帅气的原厂哈雷戴维森摩托车在这里“亮相”。经销店二层则类似于一间休闲酒吧，车友们能够在这里享受咖啡娱乐休闲。哈雷摩托车更多的是让人们感受到充满活力激情的生活方式。 圆融集团市场营销部品牌营销经理王云辉介绍，李公堤把独一无二的风景与历史文化、现代文明如此巧妙地融合在一起，形成不可复制的品牌定位。李公堤所拥有的景观、历史资源得到充分展现，商业街为区域的旅游经济提供了商业载体，本身也成为了知名的旅游景点，实现了旅游项目和商业载体的完美结合。 【街区名片】 李公堤街区 李公堤位于苏州工业园区的环金鸡湖商圈，是金鸡湖的湖中长堤。公元1890-1891年间，元和（清苏州府辖区之一）知县李超琼以工赈灾在金鸡湖中筑成长堤。百姓为感谢李超琼，便把此堤称为“李公堤”。 从2005年起，圆融集团对李公堤进行整体规划，分四期开发，项目总占地面积32.46万平方米，总建筑面积约25.8万平方米。包括众多中华老字号、国内外知名品牌在内的上百家商户云集于此，形成了涵盖商务、文化、创意、娱乐等于一体的都市多元业态组合。 2009年，李公堤获评“中国特色商业街”，成为苏州市区第一个“国字号”特色商业街；2010年获评“苏州十大最美夜景地”。2011年，李公堤被新华网评为代表苏州的“最美的城市名片”；2012年5月，成功举办苏州首届金鸡湖双年展。 【行走微日记】 文化街区卖文化 多多爸1978：最便宜的一台10万元出头；即便如此昂贵，想买到一台还要排队等些时日。这就是哈雷摩托。哈雷卖的不仅是车，还是生活方式。骑行是哈雷的独特文化，世界各地都有官方的车友会，骑着它去想去的地方、结识很多车迷，分享他们的驾乘体验。这就是哈雷能把摩托车卖出奔驰轿车价格的原因。 茕茕白兔：走进基金博物馆，开启的是一段奇妙的基金旅程。馆内有两个最特殊的游客参与项目：想知道100万元人民币百元大钞与价值500万元的黄金，分别有多重吗？你可以在博物馆内现场称量。看着一大堆金条放在面前，真有拿回家的冲动。形式可以模仿 精髓难以复制 “到苏州不游虎丘乃憾事也”，诗人苏东坡的这句名言如今有了新版本到苏州不去金鸡湖边的李公堤走走，真是一大憾事。对于苏州人来说，李公堤是一个最熟悉不过的地方，无论平日还是周末，想出去逛逛，它总会不经意地出现在备选项中；无论是商务宴请还是家庭聚会，上李公堤去，也会成为懒人兼吃货的首选。 “大家都感觉李公堤这项目不错，但没想到会这么火爆。”回忆起2005年李公堤一期国际风情水街开工后，商家络绎不绝前来商谈入驻事宜的情景，圆融集团总裁助理沈玉林印象深刻。李公堤当年一炮而红，听起来有些“神奇”，但是仔细分析，也是顺理成章。沈玉林告诉我们：“园区经济发展到一定程度，必定会带来整体大发展，使园区消费需求的增长成为可能。从自然条件来说，李公堤亲水氛围浓郁；兼具洋苏州国际风情与吴地文化特色也让这条商业街有其他街区不可复制的人文优势。” 李公堤一期、二期在历史基础上延伸开发、保留传统苏州民居建筑的形态，粉墙黛瓦，彰显出江南水乡的独特韵味。三期项目，在深挖李公堤人文内涵的基础上，更注重文化多样性，兼顾苏州文化传统与国内外相关文化新特色的结合。在相隔不足百米的区域中，浑然天成地容纳了姚建萍刺绣馆、哈雷戴维森摩托旗舰店、基金博物馆、巴塞艺术中心、关锦鹏工作室、张辛稼美术馆、蔡云娣石雕馆与国际精品酒店公寓瑞贝庭等多家风格迥异的艺术中心与商业企业。这种“混搭”风格也强化了李公堤三期多种文化交融的独特韵味，成为苏州商旅文结合的代表性载体。2014年初即将开放的四期项目，仍将强化这一文化个性。 李公堤的成功离不开环境与人文优势，也离不开园区对于规划先行理念的坚守。“在苏州众多商业街中，李公堤是为数不多的先规划后建设的街区之一。”沈玉林说。追溯苏州乃至全国的诸多特色商业名街，绝大多数都是先有街、再逐渐形成自己的特色、最后通过规划或综合改造，形成如今人们看到的完整的商业街区。这一过程往往需要花上十几年、几十年甚至更长的时间，来累积人气、形成特色、创建品牌。先规划加上略带超前眼光的设计，让李公堤省下了这段漫长却宝贵的时间。 李公堤的成功，更离不开园区人对于“亲商理念”的认同与践行。在游客中心，金鸡湖景区全景沙盘的边上，挂着用中英日三国文字写着的“免费借”的一览表，雨伞、拐杖、甚至婴儿车都可以在那里免费借用。“只要游客用得着的，我们都要做好提供