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文档简介

广告经营与管理课程教学大纲课程名称：广告经营与管理/advertising management课程代码：070120学时：32 学分：2讲课学时：28 上机/实验学时：4 考核方式：考查先修课程：广告学概论、广告法规适用专业：广告学本科开课院系：艺术设计学院广告系教材：自编讲义主要参考书：张金海广告经营学武大出版社2004周茂君编著广告管理学武大出版社何海明广告公司的经营与管理（第2版）中国物价出版社一、课程的性质和任务广告学专业是一个理论性较强的专业，教学活动力求理论联系实际，在整个教学活动中将提供学生了解广告经营与管理的运作。使学生感性认识与理性认识结合起来，达到融会贯通。二、教学内容和基本要求通过本课程学习，使学生掌握广告经营与管理的基本概念、基本理论。让学生掌握广告经营流程，了解国际广告经营的特点与经营方略、现状和发展趋势，为学生今后的实践活动指明方向，提供依据。第一章 广告管理的特点及意义第二章 广告管理的内容及历史发展第三章 广告管理体制第四章 广告管理的依据与广告自律的原则 第五章 广告市场管理第六章 广告信息管理 第七章 比较广告与国际广告的管理第八章 广告违法行为及其法律责任第九章 广告经营及广告市场第十章 广告经营理念第十一章 广告公司的经营与管理第十二章 广告经营流程第十三章 国际广告经营三、实验（上机、习题课或讨论课）内容和基本要求讨论课：案例说明违法广告行为及其处罚的方式；思考药品广告、保健品广告等信息的广告管理。四、教学时数分配课程内容讲课实验习题课讨论课课程设计上机小计广告管理的特点及内容88广告市场管理、信息管理88广告经营理念626广告公司的经营与管理626讨论课44共 计32五、对学生能力培养的要求提升对广告经营与管理的理论认知能力；能够运用相关理论分析广告经营与管理运作的能力。六、说明本课程与其它课程的联系与分工本课程是广告专业的专业特色选修课，本课程在广告策划、广告文案、广告心理、广告史、广告法规、广告媒体分析、广告创意等课程基础上记忆不研究广告的经营与管理。课程内容的重点、难点课程的重点是广告的经营与管理的基本原理和基本方法，包括国内外广告的经营与管理理论与实践的最新发展；课程的难点是广告的经营与管理的发展趋势与案例分析。有关课程考核问题 以最新的经典广告或成功广告为案例，通过论文的形式考查学生的分析和理解能力；同时辅助论文答辩相
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