《视觉传达设计》教学大纲.doc

视觉传达设计课程教学大纲一、课程名称 视觉传达设计1.中文名称 视觉传达设计2.英文名称 Visual Communication Design3.课程号 21108270二、学时 总学时 54 学时 其中：授课18 学时 实验36（上机） 学时 三、考核方式 考试（作业形式）四、适用专业 工业设计五、课程简介（200字以内） 本课程选择广告设计和企业形象设计为教学内容，包括广告设计的发展历史、广告的功能与价值、广告设计的创意、广告的视觉语言、广告设计的程序、企业形象设计等。通过系统的理论讲授和课题训练，结合广告设计及企业形象的实际案例，使学生掌握视觉传达设计的基本设计原理、设计方法和设计要领，培养学生以视觉艺术为指导的设计观念，提高学生对广告、CIS等视觉设计的掌握及应用的能力。六、本门课程在教学计划中的地位、作用和任务 本课程是工业设计专业必修课，通过该课程的教学，增强学生的视觉设计理念，掌握平面广告和企业形象的基本设计程序、设计方法、设计要领。设计作品能够有效、巧妙的表达视觉设计的意图。培养学生以视觉传达策略指导平面设计和CIS设计的观念，提高学生视觉传达设计的能力与方法。七、课程内容和教学要求 1.内容：周次周学时内容教学时数课外时数教学组织方式说明第1周8（一）广告设计总论（二）现代广告的功能与价值（三）现代广告设计的基本原理（四）现代广告设计的程序（五）广告设计的创意812上课第2周8（六）广告文字设计市场调研分析，设计定位，构思创意812上课上机第3周8广告设计草图（4个方案）确定设计方案（2个）并具体实施812上机第4周8计算机辅助设计（2个方案）812上机第5周8（一）CIS设计的基本理论（二）CIS设计实例评说812上课第6周8企业形象市场调研分析企业形象CIS设计定位CIS构思创意（2个方案）812上机第7周6CIS设计制作（1个方案）612上机2.要求： （一）广告设计总论要求：掌握广告的定义、发展历史、现状，以及现代平面广告设计风格的发展演变。（二）现代广告的功能与价值要求：掌握现代广告的功能、任务和设计原则，怎样通过广告提升产品的价值（三）现代广告设计的基本原理要求：掌握现代广告设计中的前提与基础、美学特征、设计策略、构成要素。（四）现代广告设计的程序要求：掌握广告构图的形式、广告的语言、色彩、图案等要素和版面设计。（五）广告设计的创意要求：掌握广告设计的定位、广告设计创意的表现。（六）广告文字设计要求：分析并掌握各类广告设计中的文字设计。（七）CIS设计的基本理论要求：掌握CIS的涵义，构成要素，历史发展演变。（八）CIS设计实例评说要求：掌握并分析CIS设计制作程序，制作规范与设计特点。八、实验内容 一：计算机辅助平面广告设计 二：计算机辅助CIS设计九、教材及主要参考资料 1.教材：视觉传达设计 张福昌著，北京理工大学出版社，2008.09 企业与品牌形象设计过宏雷著，中国建筑工业出版社，2009.112.主要参考资料：视觉传达设计余永海 周旭著，高等教育出版社，2009.01 视觉传达基础与应用康兵著，高等教育出版社，2006.01企业形象策划实务(第2版)周朝霞著，机械工业出版社，2010.01CI设计周利红、王礼著，中南大学