雀雀巢谷物早餐相关资料V40.doc

灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group 第 1 页 共 9 页 目录目录 一 一 雀巢谷物早餐产品相关资料雀巢谷物早餐产品相关资料 1 一一 雀巢谷物早餐类型 雀巢谷物早餐类型 1 二二 雀巢谷物早餐产品介绍雀巢谷物早餐产品介绍 2 三三 网站专题 网站专题 2 四四 推广活动 推广活动 3 五五 推广主题 推广主题 3 六六 雀巢谷物早餐的产品优势 雀巢谷物早餐的产品优势 3 二 同类品牌 沐林谷物早餐 维多麦 惠尔康公司谷粒谷力 伊利谷粒多 蒙二 同类品牌 沐林谷物早餐 维多麦 惠尔康公司谷粒谷力 伊利谷粒多 蒙 牛妙点牛妙点 5 三 三 0808 年度十佳麦片品牌及推广活动年度十佳麦片品牌及推广活动 6 四 关于谷物早餐的相关观点四 关于谷物早餐的相关观点 8 灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group 第 2 页 共 9 页 一 一 雀巢谷物早餐产品相关资料雀巢谷物早餐产品相关资料 一一 雀巢谷物早餐类型雀巢谷物早餐类型 儿童产品儿童产品 全家产品全家产品 成人产品成人产品 可可味滋滋可可味滋滋 星星系列星星系列 果然多果然多 脆谷乐脆谷乐 麦脆片麦脆片 纤怡纤怡 纤怡果缤纷纤怡果缤纷 灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group 第 3 页 共 9 页 二二 雀巢谷物早餐产品介绍雀巢谷物早餐产品介绍 可可味滋滋 可可味滋滋 由优质小麦精制而成 根据儿童脑力和体力发育的特别需求而专门设计 孩子最钟爱的香浓巧 克力味 憨态可掬的可可熊让孩子的早餐开心有趣 让妈妈的一整天安心满意 星星系列 星星系列 蛋奶星星 草莓奶星星 巧克力奶星星 由优质玉米 小麦和燕麦精制而成 根据儿童脑力和体 力发育的特别需求而专门设计 特别适合中国儿童口味的牛奶鸡蛋 草莓及巧克力味道 还有可爱的星星形 状和星星船长 将神奇的梦幻般的太空探险感受带到早餐时间来 果然多 果然多 由优质玉米 大米和燕麦精制而成 根据儿童脑力和体力发育的特别需求而专门设计 五彩缤纷的 水果口味 还有孩子喜爱的活泼果然兔来作伴 孩子喜欢吃 妈妈才开心 脆谷乐 脆谷乐 由小麦 玉米 大米 燕麦 大麦五种谷物精制而成 帮助家人从早餐中充分吸收能量 低甜度及 热量缓释更能适应全家人的需要 美味可口 圆圈造型的脆谷乐带来健康和欢乐 选择均衡营养的时尚早餐 选择全家活力充沛迎接新一天的挑战 麦脆片 麦脆片 由小麦 玉米和燕麦精制而成的新型麦片 黄色弯月的造型 浸泡在乳白色的香滑牛奶中 自然谷 香四溢 即刻变成香脆迷人的美味 经济实惠的营养早餐 全家人的营养美味 纤怡 纤怡 由全麦和大米精制而成 富含全麦精华 膳食纤维以及钙等多种维生素和矿物质 同时低卡路里 低 脂肪 专为塑造女性的曼妙体态而设计的营养谷物早餐 不仅具有天然谷物带来的香脆口感 更能均衡营养 科学 调理膳食结构 保持理想曲线 纤怡果缤纷 纤怡果缤纷 纤怡果缤纷 是在营养美味中保持理想曲线的好选择 纤怡 脆片富含全麦谷物营养 低 脂低热量 更添加了多种维生素和矿物质 更令人惊喜的是 它还加入缤纷的水果颗粒 苹果干 菠萝干 提子干 椰子干 只要到入牛奶 哇 香甜美妙的组合不仅帮助保持曲线 更使早餐成为无尽的享受 拥有 理想曲线 拥有健康自信 生活当然更出彩 三三 网站专题 网站专题 在各种专业和大众网站上发表文章强调营养早餐的重要性以及谷物早餐的优越性 中国食品科技网中国食品科技网 雀巢推出营养谷物早餐 全面均衡膳食营养 新浪网新浪网 雀巢推出营养谷物早餐 全面均衡膳食营养 慧聪网慧聪网 雀巢 谷物早餐带动儿童营养消费 和讯 和讯 雀巢 脆谷乐 出炉 雀巢推出家庭型谷物早餐 中国工业网 中国工业网 谷物食品撬动早餐商机 灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group 第 4 页 共 9 页 人民网人民网 雀巢钟情内地早餐商机 南方日报南方日报 雀巢品牌系列谷物早餐产品开始本地化生产 四四 推广活动 推广活动 启动了启动了 雀巢脆谷乐雀巢脆谷乐 营养知识推广活动营养知识推广活动 开展全国学生营养与健康教育项目并请中国疾病预防控制中 心营养与食品安全所研究员出场发表了讲话 搜狐专题活动搜狐专题活动 雀巢脆谷乐营养早餐大挑战 小学生早餐行为现状调查 小学生早餐行为现状调查 雀巢公司发起的对京沪两地近 9000 名小学生早餐行为现状调查 显示不科学 的早餐饮食行为以及早餐营养不均衡是严重影响中国城镇少年儿童健康成长的重要原因之一 推广健康早餐概念 雀巢捐赠推广健康早餐概念 雀巢捐赠 200200 万元营养谷物早餐 万元营养谷物早餐 雀巢公司协手 心系好儿童 活动组委会向十一 座城市的幼儿园捐赠价值二百万元的营养谷物早餐 请王力宏作为脆谷乐的产品代言人 请王力宏作为脆谷乐的产品代言人 五五 推广主题 推广主题 1 中国人缺乏健康营养的早餐习惯 雀巢谷物早餐可以提供给中国家庭营养科学的早餐 2 五谷制成 营养均衡 食用方便 香脆味道 老少皆宜 王力宏广告语 六六 雀巢谷物早餐的产品优势 雀巢谷物早餐的产品优势 1 产品分类明晰 分为儿童产品 全家产品和成人产品 2 雀巢脆谷乐 是全球第一早餐谷物品牌 自 1941 年推出以来便为忙碌的家长提供便捷健康的早 餐产品 从而广为全球家长熟知 灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group 第 5 页 共 9 页 二 二 同类品牌 沐林谷物早餐 维多麦 惠尔康公司谷粒谷力 同类品牌 沐林谷物早餐 维多麦 惠尔康公司谷粒谷力 伊利谷粒多 蒙牛妙点伊利谷粒多 蒙牛妙点 产品分类产品分类 谷物早餐谷物早餐 品牌名称品牌名称 主打产品主打产品活动推广活动推广网络传播事例网络传播事例推广主题推广主题广告代言广告代言 沐林谷物沐林谷物 早餐早餐 1 上海早餐营 养行动倡议仪 式 03 年 2 1000 万沐林 营养谷物早餐 捐赠活动 1 1 关注青关注青 少年营养少年营养 健康健康 2 2 倡导健倡导健 康方便康方便 3 3 推广推广 天然 天然 营养 卫营养 卫 生 方便生 方便 的新型早的新型早 餐餐 谷物早餐谷物早餐 维多麦维多麦 维多麦系 列谷物早 餐 维多 麦 迷你 维多麦 欧宝及乐 迪等不同 系列的谷 物早餐 1 I 维 多麦进入中国 早餐市场 2 中国网 全 新维多麦系列 谷物早餐 健康 时尚新选择 1 1 健康时健康时 尚尚 2 2 不同口不同口 味 满足味 满足 全家需求全家需求 即饮复配即饮复配 谷物饮品谷物饮品 惠尔康公惠尔康公 司谷粒谷司谷粒谷 力力 1 谷粒谷力 杯厦门市松柏 小学亲子趣味 运动会 2 广州谷粒谷 力杯 英语口 语大赛 3 惠尔康谷粒 谷力产品原材 料种子随 神 七 升天 4 谷粒谷力杯 南宁首届青少 年儿童春节联 欢晚会 1 谷粒谷力 荣获国家公众 营养与发展中 心授予的 营 养健康倡导产 品 称号 2 食品商务网 谷粒谷力 食 博会上受热捧 3 腾讯 谷粒 谷力将改变都 市人不吃早餐 的习惯 1 1 天然素天然素 营养 均营养 均 衡更健康 衡更健康 广告语 广告语 2 2 改变中改变中 国人不吃国人不吃 早餐的习早餐的习 惯惯 灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group 第 6 页 共 9 页 妙点谷粒妙点谷粒 奶餐奶餐 新春贺新礼 我国首款谷物 奶餐 蒙牛妙 点 震撼上市 原北医三院营 养部主任 资 深营养专家丁 兰出席了仪式 新浪 蒙牛妙 点引领健康新 风潮 慧聪网 牛奶 爱上谷粒 蒙 牛妙点谷餐卷 起复 谷 风 潮 黑势力来 袭 1 1 谷物谷物 牛牛 奶奶 健康新健康新 概念概念 2 2 方便方便 时时 尚尚 3 3 蒙牛妙蒙牛妙 点谷物餐点谷物餐 奶 黑客奶 黑客 来袭 来袭 谷物牛奶谷物牛奶 饮品饮品 伊利谷粒伊利谷粒 多多 欧风麦香 和泰茉米 香两种口 味 伊利谷粒多在 北京国际车展 上高调亮相 人民网 伊利 谷粒多开辟餐 奶市场 以以 阳光阳光 鼓励每一鼓励每一 天天 的感的感 性主张 性主张 向消费者向消费者 传达传达 随随 时随地鼓时随地鼓 励一下励一下 和和 传递传递 关爱 传关爱 传 递鼓励递鼓励 的精神理的精神理 想 最终想 最终 走向新健走向新健 康主义 康主义 灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group 第 7 页 共 9 页 三 三 0808 年度十佳麦片品牌及推广活动年度十佳麦片品牌及推广活动 麦片品牌名称麦片品牌名称活动推广活动推广网络传播事例网络传播事例推广主题推广主题广告代言广告代言 桂格桂格 QuakerQuaker 百事 百事 旗下 旗下 1 台湾 一年份产品 免费赠送活动 桂格 30 天至 FIT 挑战 桂格 妈妈教室 2 桂格燕麦携手 Share Our Strength 机构宣布启动对 抗儿童饥饿的新运动 09 年 4 月 3 新华网 桂格燕麦丰富 早餐 张艾嘉亲临现场来说 法 桂格燕麦 全 心呵护心脏健康 世界健 康心脏日中国地区活动合 作伙伴 1 中国质量新 闻网 桂格燕 麦时间 2 新快报 桂 格燕麦瞄准白 领市场 1 1 桂格麦片好好喝桂格麦片好好喝 杨丞琳广告语 杨丞琳广告语 2 2 好吃 又能保持身好吃 又能保持身 材 光良广告语 材 光良广告语 3 3 温暖你的胃 你的温暖你的胃 你的 心心 杨丞琳 光良代言杨丞琳 光良代言 金味金味 1 浙江少儿频道 金味百 校对抗赛 2 金味 范逸臣 校园歌 友会 3 金味 09 健康一派 4 让梦飞起来 首 届广东省青少年宫金苗奖 每时每刻 活力健康每时每刻 活力健康 皇室皇室 美食主持人阿楠重阳节敬 老院献爱心送健康 1 1 让饮食粗细搭配 让饮食粗细搭配 平衡起来 平衡起来 2 2 生活平衡点生活平衡点 3 3 好麦片 七成浮上好麦片 七成浮上 面 大家都选皇室麦面 大家都选皇室麦 片 片 西麦西麦 麦香浓郁 西麦燕麦 麦香浓郁 西麦燕麦 营养均衡 西麦燕麦 营养均衡 西麦燕麦 能量持久 西麦燕麦 能量持久 西麦燕麦 全家人的健康选择 全家人的健康选择 广告语 广告语 雀巢雀巢 灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group 第 8 页 共 9 页 四 四 关于谷物早餐的相关观点关于谷物早餐的相关观点 中国营养学会副秘书长观点中国营养学会副秘书长观点 中国营养学会贾健斌副秘书长对本报记者说 谷物食品是社会发展到一定阶段的产物 现代社会的营养 单一和营养过剩两大偏差严重损害人们的身体健康 营养均衡越来越受到人们的重视 谷物早餐食品具有天 然 营养均衡的特点 成为现代人的最佳选择 谷物早餐是一个可以被千家万户普遍接受 重复消费的食品 早在几年前中国营养学会就呼吁人们继承中国 五谷为本 的饮食文化 粗粮细吃 选择健康的生活方式 而事实上 一项来自中国营养学会的调查表明 我国膳食中粮 谷类消费明显下降 贾秘书长认为谷物早餐 是现代家庭理想的营养早餐 尽管专家都提倡吃谷物早餐的重要性 可本报记者在做市场调查的时候却发 现 方便消费者食用的谷物类早餐并不多 一些谷物类早餐口味偏甜 孩子容易接受 成人就很勉强 另外 一些适合老年人食用的高钙谷物类早餐 也都被设计成了礼品盒的形式 价钱贵不说 也并不实用 超市的 销售人员也说 这种商品 大多是为送礼而买的 平时很少有消费者买来自己吃 而且 大多数老年人也舍 不得花很多钱买礼品早餐吃 虽说散装的麦片相对比较便宜 但是口味不太好 购买的消费者也不是很多 业内专家指出 谷物早餐要想在中国市场大有作为 光靠做产品的宣传是不够的 重要的是让现代人能改变 生活习惯 遏制营养不良遏制营养不良 谷物早餐不容忽视谷物早餐不容忽视 据 2006 年的 中国居民营养与健康状况调查报告 显示 在调查对象中 不吃早餐人占到 3 2 城市 年轻人不吃早餐的比例更高达 4 6 众所周知 早餐是非常重要的 不过 去哪儿吃早餐 食用何种早餐 既方便又营养 却成为现代人经常遇到的难题 贾健斌提醒大众应注重科学配餐 而科学的早餐应该包含谷 类 肉 蛋 类 奶类 蔬菜水果类等多种营养 并且需要经常变换早餐的搭配方式 荤素结合 粗细结合 这样才能更好地保证人们身体对于均衡营养的摄取需求 因此 谷物早餐应该成为现代家庭理想的营养早餐 黑牛黑牛黑牛麦片 好麦片黑牛麦片 好麦片李铁林代言李铁林代言 雅芙雅芙倪萍代言倪萍代言 雅士利雅士利 金禾金禾蒋雯丽代言蒋雯丽代言 华氏华氏 皇世皇世李铁林代言李铁林代言 灵思传播机构灵思传播机构 Linksus Media Communication Group 第 9 页 共 9 页 之一 行业人士谈到 谷粒谷力 能够满足人们既注重谷物营养摄取 又要求方便 美味 快捷的多重需 求 并充分考虑了膳食平衡 非常符合现代中国人的早餐需求 在不久的将来 一定会成为主流早餐产品 谷物早餐营养价值高谷物早餐营养价值高 据中国疾病预防控制中心的数据显示 中国城市儿童中的 肥胖儿