《80、90后的消费观念》.doc

一、内容摘要这是关于我们的研究性学习80、90后的消费观念的结题报告。内容主要是这次研究的结论和成果，我们得出了三大点来总结8090消费观念不同的原因，结论是80后追求时尚，追求“超前消费”但却是实际的物质生活，90后追求富有新意且大胆的消费方式，各有各的特色。二、索引关键词80后、90后、消费三、论文 第一章 序言（论绪）本次综合实践，我们调查报告的题目是80后与90后的消费观差别。经济是政治和文化的基础，一个国家要想提高综合国力，最主要的是提高本国的经济能力。然而经济必定和生活消费存在着关）必定离不开生活消费。人人都有消费观，消费观是指人们对消费水平、消费方式等问题的总的态度和总的看法，作为一种观念，消费观是社会经济现实在人们头脑中的反映，但它一旦形成又会反作用于社会经济，并对其产生深刻而重大的影响。现在的“经济建设大舞台”上，80后作为一批“新鲜的血液”不断涌现出来，而在不久的将来，90后这支“后备队伍”也将不甘示弱。那么他们的消费观是怎样的呢？有何区别呢？这将决定他们是否能促进社会经济的健康运行和持续发展。第二章 正文报告一.消费水平：80后作为一个特殊的消费群体越来越受到社会的关注，相当大一部分80后已开始正常的就业生活步入社会，而小部分80后还在大学就读，根据我们的调查，已经就业的80后与还在读大学的80后消费水平差距并不大，令人感到惊奇的是，还是大学生的80后并没有稳定的收入，而消费水平却和已经就业的80后差不多。收入水平与消费水平是成正比的，许多大学生还处在“啃老“的状态中，但消费水平却和一个普通的上班族差不多，调查中发现，许多80后的父母工资普遍在10002000中之间，而一个普通大学生的月开销平均在1500元左右，没有稳定收入却有这么高的消费水平，这实在令人深思！近几年，我国的经济发展水平不断提高，导致物价总体水平也不断升高，这是影响消费水平的根本因素。在我们问卷调查中，第3个问题：买东西是否爱买名牌？大约70%的80后都坦言自己也不是非名牌不可，最主要是看质量，但是现在的物价“节节高升”，要求质量好那就不得不买名牌了！相比之下，90后的消费水平就没有80后这么高了，但从中我们发现一些问题！。现在90%的90后都还是学生，并没有稳定的收入，日常生活的开销来源都是来自于父母，但他们的消费水平也不“逊色”于80后。大部分中学生都处在即叛逆又彷徨的年龄段，在消费的时候，约87%的90后都把“个人喜好”放在考虑是否购买的首要位置，不管价钱贵与否，只要自己喜欢就买下，而许多商家就是利用这一点故意把价格抬高，使得许多90后经常购买到一些“价格高于价值”的商品。这种盲目的消费也是90后消费水平不低的原因。调查中我们还发现，90后比80后还爱买名牌，约45%的90后表示自己的鞋子都是匡威或阿迪达斯或耐克的，而买衣服都是去一些大型商场或知名牌子店，其实这其中都是“攀比心理”在作怪，因为现在90后父母的工资普遍在3000元以上，自己的同学一身都是名牌，为了不输别人，也开始买名牌，久而久之，就养成了买名牌的习惯。现在的90后一般都是“独苗”，父母总是宠着，所以一般家庭收入在3000元以上的家长就会给孩子比较多的零用钱，而这也是造成90后消费水平不低的原因之一。总体来说，80后的消费水平比90后稍微高些。二.消费方式：一定的收入决定了一定的消费方式，而个人的价值观也是决定一个人消费方式的主要因素。在本次调查中，第二个问题的回答就反映了80后与90后的区别。有约79%的80后就表示自己一个月花钱比较多的地方是在学习和休闲娱乐方面，而约60%的90后则表示自己每月最多的的还是花在购物和休闲娱乐上。大多数人都觉得现在的消费市场80后应该占主流，但随着休闲娱乐方式越来越多，90后也渐渐有了各式各样的消费方式。有专家指出：90后的消费力是带有冲击性的，在不久的未来，90后消费能力将远远超过80后和70后。对于我行我素，思想特立独行的90后来说，他们觉得钱包里有大把的钞票才会有安全感，所以90后通常喜欢用直接支付现金的消费方式。他们的零用钱花在休闲娱乐方面远远高于花在其他方面，和朋友出去唱K，吃饭，购物等是他们最主要的消费方式，对于他们来说，一时的开心比什么都重要，于是，他们普遍都是冲动派，他们会花很多钱去买一条破了很多洞的牛仔裤，只是因为他们喜欢。当然他们永远不必担心“行用卡透支”因为父母会无限量的提供RMB，但也因为如此，他们的消费方式有局限性。然而，相比之下，80后就显得比较“理智”，许多80后喜欢用信用卡或手机消费，也比较热衷于贷款或分期付款，网上购物的消费方式，对于已经赚钱了的80后，因为自己已经有了经济能力，所以在消费上往往比90后更加自由。但也正是有了经济能力，所以80后有时也是“我行我素”，像信用卡透支等事件时有发生。许多已经进入社会的80后，生活成本普遍很高，许多刚步入职场一两年的80后都成了“有车一族”或“有房一族”，这是一种社会发展下的趋势，一种潮流，所以80后的消费方式将成为广大商家关注的焦点。然而，80后和90后不约而同的共同消费理念就是：我愿意为时尚买单。他们都追求新潮，自由，前卫的风格，他们都有着独特，大胆的消费方式。三.生活背景与消费观：1980年，耐克进入中国，1987年，肯德基进入中国.与出生在文革之后的70后相比，80后（80年代后期）的物质生活显然丰富了很多，他们有了肯德基，有了耐克，有了ktv、club酒吧，他们有了打补丁的牛仔裤，鲜艳的红裙，于是乎他们就有了追求新奇，强调美感，追逐时尚的消费观。然而这一观念的形成是因为：80后一代的受教育程度与上一辈相比有了很大的提高，他们多拥有知识资本，以脑力劳动为主，是形成中国新生中产阶级的重要支柱，也是未来市场消费的主要支持者，但是他们受本身现实收入的限制，在消费层次上较平民化，而观念上受广告影响较大，崇尚白领品质生活，对各类名牌产品如数家珍，即倾向上的高端化和行为上的低端化。他们作为“独生子女”在家庭中是核心，但是在人际交往上往往缺乏成熟的思维，社会力量薄弱。他们在消费中所表现出来的各种特殊行为都带有浓重的情感因素。这一代的青年人，成长于中国社会由计划经济向市场经济转变的发展时期，生活水平较上一辈有了质的飞跃，形成了独立、自我的个性特点。90后从出生开始生活环境相对前几代优越许多，没有经历过历史和政治上的动荡，也没有经历过大的经济波动。而且90后在出生时改革开放已经显现出明显成效，同时也是中国信息飞速发展的年代，所以90后可以说是信息时代的优先体验者。90后相对年轻，对新事物的接受能力较强，在审美观和价值观方面也与前人有很大不同，其生活习惯、价值观、世界观、消费观与国际主流接轨。在这样的背景下，90后的消费观就与80后截然不同了，他们追求叛逆、张扬、狂野、诡异少数人秀出自我的时尚的另类流行风，他们有我行我素，“我喜欢，我做主”的消费观念，他们购买欲极强，他们是特立独行的一代。结论：