浙大远程 公共关系学离线作业.doc

资料收集于网络 如有侵权请联系网站 删除 谢谢 浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名：学 号：年级：学习中心：（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段： （ ）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性别: （ ） A 男性 （ ）B 女性从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:浙江省杭州_市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解B2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以东方休闲之都,生活品质之城 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）答:我生活在杭州. “江南忆，最忆是杭州”，杭州是中国八大古都之一，被誉为“人间天堂”、“丝绸之府”，拥有美丽的历史景点及人文资源，2011年杭州西湖申请世界遗产成功，更让整个杭州在世界瞩目，成为世界非物质遗留旅游度假区，被国内外誉为具有休闲氛围、文化内涵、精致山水的东方休闲之都和生活品质之城。我对这句口号的理解是：城市的品味要整合城市的地理位置、历史文化遗产、产业部署等内容,城市形象口号要充分体现这些内涵，能引起城市居住者对城市的认同感效应和满意度提升。杭州具有悠久的历史文化，是世界瞩目的旅游胜地，称为东方休闲之都应该名副其实；生活品质从生活、文化、社会、环境、政治这五方面来体现的，杭州打造“东方之都”、天堂硅谷等产业经济，努力使高新经济与文化艺术融于大众产业之中，以环境优势构筑产业经济优势和人才优势，形成发达的文化经济、 知识经济、生态经济和人才经济等高品质生活一体的城市。所以“东方休闲之都、生活品质之城”很适合杭州城市形象的宣传语。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）答：如果杭州没有城市传播口号，我拟两条城市口号。1、精彩的中国，品质的杭州。2、人间天堂，幸福杭州3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）firmly adv. 坚固地；稳定地答：“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）答：时尚夜杭州。照片摄于杭州钱塘江畔的夜滨江。滨江区由高新开发区、滨江区管理体制整合而成。其中，高新区始建于1990年，是国务院批准的首批国家级高新区，位于钱塘江北老城区原文教区一带，是杭州高新区建设发展的发源地，也是高新技术的创新源和中小科技型企业的大孵化器，是浙江省最重要的科技成果产业化基地、技术创新示范基地、创新型人才培养基地和高新技术产品出口基地。阿里巴巴等产业园区都位于滨江区，滨江是硅谷天堂，现代科技的象征。滨江夜景，展现了时尚、现代、绚烂的美丽杭州城市形象。4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等B 城市窗口 如车站、码头等C 特色区块 如景点景区、公园等D 行业企业 如特色行业、名企的推广中E 其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)湖州 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）阿里巴巴上市是一堂社会化营销课近日阿里巴巴上市路演宣传片在微信中的传播了得，很多公众号、个人朋友圈都发布转载，很多公众号发布阅读量都10万 ，马云用一口流利的英语告诉世界阿里巴巴是个啥，很多人转载不是在赞叹阿里的成就，而是赞叹马云的英语，这个也十分有趣，总之传播的结果达到了，没花什么钱就有如此的效果，也足以见得品牌的影响力、马云个人的影响力之高。采用的营销具有以下特点：明暗线传播互补：1、明线传播以正式的消息为主，配合社会化的营销工具，在微博、微信中发布，同时利用各个节点挖掘用户反映，比如马云流利的英文就得到网友的盛赞。另外暗线要做一些小故事，小的爆料，比如马云童年照片等等。这种是把一个企业从行业引向公众的最好手段，很适合在社会化平台扩散。2、注重关键意见领袖：意见领袖在传播中的作用很大，企业上市更是如此，一般此时公司CEO就是很重要的角色，马云自然是当之无愧的大咖，那其每一句话都会引发关注，传播自然有效果，一般企业如果CEO影响力不够，可以借势，是不是可以创造与某某大咖对话的机会，在关键节点中意见领袖可以是自媒体人、知名媒体的记者、行业专家，他们参与传播中，效果也会放大。3、注意传播调性：传播调性是在制定营销战略时就要准备好的，并且贯彻执行，不是等活动开始了走一步算一步，那样就没有章法，上市企业的传播要积极有正能量，在传播调性也是如此，要