第4章.品牌设计.ppt

品牌管理 第4章品牌设计 第4章品牌设计 4 1品牌名称设计4 2品牌标志设计4 3品牌理念设计 本章要点 品牌名称品牌标志品牌标志物品牌精神品牌理念 关键词 品牌名称品牌标志物品牌宗旨品牌使命品牌价值观品牌目标品牌口号品牌精神 4 1品牌名称设计 品牌名称分类1 明喻式 隐喻式 空瓶式品牌名称 明喻式名称即直接用产品的属性或功能作为名称 隐喻式品牌名称即通过含蓄和暗示的手法 将产品的功能或特征表达出来的名称 空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义 不会让消费者产生任何联想 4 1品牌名称设计 品牌名称分类2 其他类型品牌名称商标式品牌名称全称式缩写式数字式品牌名称人物式品牌名称动物式品牌名称植物式品牌名称时间式品牌名称地名式品牌名称国产式品牌名称外来语品牌名称 4 1品牌名称设计 品牌名称设计原则 5 高雅超众 1 简洁明快 2 个性独特 3 新颖别致 4 读音响亮 4 1品牌名称设计 品牌名称设计原则 6 启发联想 7 与标志物一致 8 适应地域文化 9 受法律保护 4 2品牌标志设计 品牌标志物的作用 4 2品牌标志设计 品牌标志物的分类1 表音标志物 表形标志物和图画标志物表音标志物连字品牌标志物组字品牌标志物音形品牌标志物表形品牌标志物抽象品牌标志物形征品牌标志物象形品牌标志物图画品牌标志物 4 2品牌标志设计 品牌标志物的分类2 根据标志物的内容可以将其划分名称性品牌标志物解释性品牌标志物图案类品牌标志物符号类品牌标志物寓意性品牌标志物名称字母式品牌标志物名称线条式品牌标志物图画式品牌标志物 4 2品牌标志设计 标志物设计的原则 4 3品牌理念设计 品牌宗旨品牌宗旨是指品牌的主要目的 意图和存在意义 制定品牌宗旨就是要清晰品牌的存在价值 要做什么和如何做 使品牌内部成员 关联单位及市场与社会能够清晰认知品牌 4 3品牌理念设计 品牌使命品牌使命是指品牌肩负的重大责任 制定品牌使命就是明确这种历史赋予的职责 从而唤起内部成员的工作热情和状态 唤起品牌内部成员 关联单位及市场与社会对品牌的识别与认知 它是存在于企业自身之外的 4 3品牌理念设计 品牌价值观品牌价值观是在一个经营性组织内部形成的 具有一致性的价值体系 它反映团队成员对自身以及无形财富 有形财富的看法 观点和信仰 4 3品牌理念设计 品牌目标品牌目标是企业在一定时期内 按照品牌经营思想 考虑到品牌的内外资源条件 所制定的经营计划和要取得的成果 它常以产量 品种 质量 销售收入 资金利润率和市场占有率等指标作为标准 不同时期 不同类型的企业 确定经营目标的重点也各不相同 4 3品牌理念设计 品牌口号企业口号企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句 产品口号产品口号则是指针对特定商品而创作的 品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩 是企业 产品理念的口语化表达方式 通常是消费者印象深刻 耳熟能详的 它的核心作用是识别 语言这一层次上的品牌识别 认知 其中语言识别比任何一种识别方式都更便捷 4 3品牌理念设计 品牌精神品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分 它可以是决策者对事物的认识 也可能是在企业长期发展过程中 全体员工自觉实践而形成的 表现内容可以是具有代表性的任务 事