2014丰田卡罗拉活动无线媒体.ppt

丰田卡罗拉无线媒体推广方案 2014 4 24 丰田卡罗拉 奇享旅程 无线互动想法 通过旅游出行类无线媒体的选择 建立活动入口 精准覆盖目标人群 无线互动网站简单有效 完成集客信息及产品展示 更多资源配合 扩大宣传攻势 线下机场资源配合 卡罗拉奇享旅程 意想不到的超低价格 享受卡罗拉提供的超值旅游套餐 尊享套房 自由试驾代步 丰田卡罗拉奇享旅程无线媒体覆盖选择策略 商旅出行类 高品质生活类 IT精英类媒体广告覆盖扩大品牌影响力 三类媒体的深度合作 进行深度的媒体合作 专题软文 线上活动等丰富的互动机制激励参与 利用机场WIFI和机场线下宣传阵地 设置跨媒体的互动入口 扩大活动传播及有效针对出行人群 告知及广度传播 奖品及互动刺激鼓励参与 线下传播产品体验及二次传播 旅游出行媒体入口精准覆盖目标人群 机场设置线下入口扫码进入更精准覆盖出行人群扩大活动影响 丰田卡罗拉奇享旅程无线网站互动示意 首页展示卡罗拉奇享旅程线路 点击感兴趣的旅程进入录像详细介绍页面 在线完成个人信息注册及留资 参与线下旅行体验 丰田卡罗拉奇享旅程无线网站互动示意 完成注册后 用户向下滑动页面 可进入车型详解页面详细了解产品亮点 Mconnect旅游出行类媒体 精准覆盖活动目标人群 超大用户量级 保证活动效果良好完成 高端商旅资源包 航旅APP 机场WIFI资源覆盖80 航旅人群 MCONNECT无线广告网络高端商旅资源帮你准确找到这最有价值的智能手机航旅用户群体 20M Mconnect独家优质航旅媒体飞常准 国内排名第一航旅应用 为新迈腾带来线上线下更多营销体验 NO 1 Rank ActiveUsers MCONNECT独家航旅类APP受到媒体关注 飞常准为2012年度最佳应用 航班管家被评为2013年度最佳应用 覆盖高端商务精英人群 正在努力拼搏的有为青年国内排名第一的商旅出行类媒体 用户基数大 粘性高 有效覆盖高端商旅人群 媒体简介及评价 商旅出行工具类媒体 飞常准 启动画面过后进入航班查询首页 点击下拉菜单按钮可查看活动详情 用户点击了解更多按钮可跳转至活动网站完成注册及互动参与 广告形式推荐 开机全屏 曝光量大 有兴趣的用户在进入APP后 还可主动点击广告了解详情 无干扰性广告 适合品牌客户 投放建议 周一至周四多为商务出行 周五至周日多为旅行出行 建议隔天投放 用户点击桌面飞常准APP 启动页面全屏广告 覆盖高端商务精英人群 正在努力拼搏的有为青年国内排名第一的商旅出行类媒体 用户基数大 粘性高 有效覆盖高端商旅人群 媒体简介及评价 广告形式推荐 机场banner 可实时查询机场起落 天气 机场路况信息 飞常准用户使用率较高 投放建议 按周投放 商旅出行工具类媒体 飞常准 增值项目建议 头等舱机票奖品 卡罗拉活动期间 飞常准举办 赢取头等舱机票 的互动活动 即有机会获得卡罗拉提供的头等舱飞机票 针对目标人群 从侧面体现 天上头等舱 地上大罗拉 的奇享出行理念 吸引消费者参与 免费送 启动全屏 TOP10 APPStore中国区总排名 工具类别排名 下载数量 活跃用户数量 TOP5 4000万 500万 商旅出行工具类媒体 航班管家 媒体简介及评价 商务旅行必备 主要适用于经常出差 旅游 接送机等商旅人群可实时查询全国航班动态的手机应用 机场页面Banner 酒店预订Banner 点击跳转客户活动页面或官网 广告形式推荐 启动全屏 机场页面banner 酒店预定banner 投放建议 因大屏曝光量大 建议每周2 3天 投放建议 机场页面搜索航班时间等信息 所以建议按周放投放 投放建议 酒店预定页面建议周末进行投放 航班管家软性合作建议 接机服务合作 航班管家接机服务 植入卡罗拉车型 让核心目标用户第一时间体验车型 了解产品 运动型 奖 免费接机 免费体验 Mconnect机场Wifi资源助推丰田卡罗拉奇享旅程活动 年吞吐量排名前五位的机场 2012年 覆盖全国29各城市机场机场唯一免费WIFI接入入口广告同时覆盖移动及PC终端 全国机场超过4亿 人次 年 的航空乘客 而且年吞吐量正以每年9 5 的速度递增 Mconnect机场Wifi资源助推航班管家应用 用户在机场登录免费wifi的时候 首先展示卡罗拉活动全屏广告 用户登录机场wifi全程确认过程中展示活动信息 引起关注 用户点击广告入口可直接跳转至活动网站进行互动 机场wifi的高情景关联度广告对于卡罗拉奇享旅程活动及新用户信息积累可以达到良好促进作用 同时Mconnect机场官方wifi资源覆盖国内最权威机场人群数据 TOP20 APPStore中国区总排名 工具类别排名 下载数量 活跃用户数量 TOP10 3200万 220万 媒体简介及评价 商务旅行必备 主要适用于经常短途出差 往返于一线城市的商旅人群可实时查询 购买全国高铁及动车票的手机应用 点击跳转客户活动页面或官网 商旅出行工具类媒体 高铁管家 旅游资讯类媒体 中国国家地理 中国国家地理背景旅游杂志类举足轻重 高端白领人群为主注重生活理念和概念的传递图片及内容品质精美 媒体简介及评价 首页焦点图点击可跳转至广告主无线网站进行注册和完成互动 广告形式推荐 首页焦点图轮播位 内容植入报道 软性 不可外链 卡罗拉奇享旅程游记 投放建议 因此刊为半月刊 建议每月15日进行投放 媒体同时可配合软性文章的编辑撰写 2020 2 14 旅游类媒体 旅游攻略 媒体简介及评价 Inapp广告banner形式展示 曝光及点击率极高 旅游攻略由蚂蜂窝旅行网原创打造 蚂蜂窝为旅游爱好者提供精美实用的旅游攻略 内有详细的吃 住 行 景点 线路 实用信息 还有网友提供的照片和感受 广告形式推荐 首页焦点图轮播位 旅游专刊报道 软性 不可外链 投放建议 硬广焦点图与软性专刊配合投放 2020 2 14 旅游类媒体 去哪儿 广告形式推荐 机场频道banner 酒店频道banner 投放建议 以小长假为中心 提前3 5天投放 以假期出行的价格诱因完成活动推广 2020 2 14 旅游类媒体 面包旅行 目的地频道banner 点击可跳转至活动页面 媒体简介及评价 覆盖高端人群 注重绿色出行可有效传递大众蓝创未来环保理念 100 拥有智能手机 70 为苹果用户 旅行足迹覆盖全世界180多个多家和地区 90 以上用户年龄在25岁 40岁之间70 的用户生活在北上广以及香港 台湾等一线城市和地区 软性活动广告入口 广告形式推荐 目的地频道banner 逛逛频道软性入口焦点图 投放建议 以小长假为中心 提前