（平面）公益广告创作大赛方案.doc

（平面）公益广告创作大赛方案一、活动背景1、公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达、社会精神风貌健康积极的体现。它是社会公益事业的一个最重要组成部分，拥有最广泛的广告受众，它能以极强的亲和力倡导健康的社会风尚。在未来的历史时期中,公益广告将在塑造完善的国民文化性格、创造全新道德生活中起到重要作用,在城市文明建设中也扮演着重要角色。2、珠江时报自2004年创刊以来，就积极支持推进佛山的公益广告事业，从2005年开始，每年都会与佛山市广告协会合作举办佛山公益广告大赛，每次大赛都取得了良好的口碑和社会赞誉。特别是2008年，在佛山市文明办、佛山市工商局、佛山市城市综合管理局、佛山传媒集团、佛山市广告协会等主办单位的支持下，由本报全程承办的“美丽佛山”公益广告创作大赛突破了佛山行政界限，首次面向全国征稿，取得了更大的社会赞誉和效应，该次公益广告创作大赛最终成为佛山有史以来规模最大、档次最高、影响最深远的平面类广告创作盛会。3、目前，佛山的公益广告的发展水平仍比较滞后，宣传推广的力度仍然不够，除了每年的“佛山市公益广告创作大赛”，几乎很少再有其他类型的大型公益广告活动。所以，通过市委、市政府有关部门牵头、媒体担纲、企业赞助，多方联合推出的本次2010年佛山市公益（平面）广告创作大赛，势必再次引起佛山社会各界及广大市民的热情关注和参与，主办方也希望通过这种平面广告创作盛会，吸引更多的公司企业、社会团体和市民群众关注佛山的公益广告事业。二、大赛主题“文明伴我行”按照中央文明办对城市公共文明指数测评的有关要求，结合我市实际，本次平面公益广告创作大赛围绕“文明伴我行”的主题，着重选择反映城市公共文明水平的“公共环境”、“公共秩序”、“人际交往”、“公益行为”四个主要方面，以及创建全国文明城市的要求进行构思、创作。参考内容如下：公共环境：参赛作品要关注市民的卫生习惯、生态环境、公共设施、着装仪容、文明行为等，能够引导市民不乱扔垃圾、杂物，随地吐痰，爱护公共设施，保护生态环境，注重公共场所的着装、仪容和个人修养。公共秩序：参赛作品要关注市民的关注文明出行、文明驾驶、自觉遵守交通规则以及在公共场所文明礼让情况等，能够引导行人、非机动车不闯红灯、不乱穿马路，机动车不违章行驶与停放，依次上下车，自觉排队，自觉遵守公共礼仪，自觉遵守禁烟规定。人际交往：参赛作品要关注市民在观看文体表演（比赛）时所表现的文明素质，乘坐公共交通工具为老弱病残孕乘客让座情况及市民对陌生人态度等，能够引导市民自觉遵守演出和比赛场所有关规定，按时进出场，做到文明观赛、文明观影、文明观看演出，主动为老弱病残孕乘客让座，热情回答陌生人询问，为他人指路。公益行动：参赛作品要关注市民参与慈善、捐助活动，见义勇为行为及志愿者行动等情况，能够引导市民积极参与慈善、捐助活动，让见义勇为行为得到社会广泛支持，使志愿者行动为市民所认可与称道。另外，也可以创建全国文明城市、开展全民阅读、弘扬节日传统文化、“讲文明、树新风”以及引导市民讲文明、行礼仪、做现代公民为题材。三、组织结构主办单位：佛山市文明办、佛山市工商局、佛山市城管局、佛山市广告协会承办单位：珠江时报社赞助单位：佛山市顺德区美的制冷产品销售有限公司媒体支持：佛山传媒集团下属各大媒体、中国公益广告网四、活动策划（一）活动目标：1、是一次由佛山市文明办、佛山市工商局、佛山市城市综合管理局、佛山市广告协会联合主办，珠江时报社承办，赞助企业协办，珠江时报社为主要执行媒体，企业为赞助单位的多方协作，佛山最具影响力的平面公益广告创作比赛活动。整个活动征稿将突破佛山行政界限，通过报纸和网络等多种征稿途径，面向全国征稿，为佛山创建全国文明城市做准备；2、“佛山市（平面）公益广告创作大赛”作为一个有延续性、代表性、特色性的活动，目前该活动已形成一定的知名度和品牌影响力。整个活动包括新闻发布会、颁奖展览、宣传画册制作等多个环节，前后将持续四个多月；3、体现佛山市平面广告创作水平的一个代表作，见证着佛山市广告行业的成长、发展和成熟，具有良好的社会效益。通过佛山市文明办、佛山市工商局、佛山市广告协会、佛山市城市综合管理局和珠江时报等多家单位的联合宣传推广，势必再次掀起佛山一股公益活动的高潮。（二）活动安排：新闻发布会及高峰论坛1、举办时间：2010年11月10日2、举办地点：南海新闻中心三楼大会议室3、邀请人员主席台领导：佛山市市委宣传部、佛山市文明办、佛山市工商局、佛山市城市综合管理局、珠江时报社、佛山市广告协会、赞助单位美的空调代表观众席嘉宾：广州部分4A广告公司负责人、广州市广告协会部分会员单位代表、佛山市广告协会各会员理事单位代表、佛山各大广告公司负责人、广州美术学院师生、佛山科技学院艺术设计系师生、佛山传媒集团属下各媒体记者、部分省属媒体和珠三角报业联盟记者与网络媒体负责人等4、参加人数：大学生、本市广告公司150-200人5、新闻发布会发言嘉宾：佛山市文明办领导、佛山传媒集团领导、佛山市工商局领导、佛山市城市综合管理局领导等新闻发布会上，主办方将公布参赛作品的规格尺寸、截稿时间、参赛细则、参赛表格、作品使用承诺书等。6、高峰论坛主题：公益广告与城市文明发言专家（共6人）：刘洪海中国广告协会副会长、广东省广告协会副会长兼秘书长）曹雪 广州美术学院设计系主任徐军 中国广告节银奖创作者、广东省广告股份有限公司策划创意局总监）陈谦广东省广告协会理事卢 卫国内知名画家莫言中国广告节入围奖佛山创作者金培武广州市广告协会秘书长（不发言）论坛参考议题如下：1）公益广告在推动城市文明中的作用；2）如何提高公益广告的传播效果，发挥政府在公益广告宣传推广中的作用；3）如何凸显本土元素，进行公益广告创作。第一阶段：设计征稿和来稿选登时间：2010年11月上旬-12月下旬截稿时间：2010年12月21日征稿途径：1、通过佛山传媒集团属下各媒体（佛山电视台、佛山电台、佛山日报、珠江商报、佛山广播电视报等）对本次活动的宣传推广，使活动达到最大的知晓度。活动期间，将利用珠江时报、佛山日报、珠江商报版面刊登征稿启事，并刊登一定数量的活动宣传广告；2、佛山市广告协会发动会员单位征稿；3、通过网络进行征稿，通过珠江时报网站大道网（）、佛山市政府网站(/)、佛山信息港/宽带城市（）、广佛都市网（/home.php）、佛山广告网（/zf11_news.asp?id=43）、佛山市红盾信息网（）。注：参赛稿件必须是原创性作品，否则组委会有权取消作者的参赛权并追究参赛者的法律责任。大赛征稿范围不局限于佛山。来稿选登：利用珠江时报（每次在一个全版规格）选登优秀的来稿作品（非入选作品）。第二阶段：入选作品评定时间：2010年12月底（12月25日-12月31日）11月中旬，通过大赛专家评委，最终评选出本次活动一、二、三等奖和入围奖。由佛山市文明办、佛山市工商局、佛山市广告协会、珠江时报与赞助商推荐专家评委共9人（佛山市广告协会出三名专家评委，其他单位每个单位出两名评委），组成大赛评选委员会，对来稿进行复评和最终评定。第三阶段：获奖作品颁奖及展览时间：2011年1月上中旬（初定1月6日）获奖作品颁奖拟安排在佛山传媒集团四楼大会议室，邀请活动主办、协办、承办单位领导嘉宾和佛山传媒集团各媒体记者参加，所有获奖作品及获奖名单统一在珠江时报上刊登，佛山传媒集团各媒体对颁奖活动进行集中报道。同时获奖作品在佛山公共场所展出，最后在赞助企业的指定楼盘展示。具体方案另附。五、广告宣传1、前期宣传：2010年11月上旬到12月中旬，在珠江时报、佛山日报、珠江商报刊登1/2版活动宣传及作品征集彩色广告，并对新闻发布会进行及时宣传；2、作品选登：2010年11月中旬12月下旬，不定期在珠江时报刊登来稿作品（视投稿质量和数量而定，非入围获奖作品）；3、评定结果公布：在珠江时报等媒体刊登获奖作品，珠江时报刊登颁奖活动新闻报道。六、珠江时报新闻报道安排（初定）动态消息（在珠江时报A叠刊登）1、新闻发布会消息，字数800字；2、颁奖展览消息，字数800字，图片一张。新闻专题1、评奖过程及部分获奖作品展示，整版彩版刊登；2、颁奖及专家点评获奖作品，整版彩版刊登。七、获奖作品集 1、所有获奖作品制作成画册并刻成光盘，赠送给获奖者、主办单位、协办单位和赞助企业，画册和光盘数量待定；2、本次活动所有获奖作品可作为佛山市文明办宣传活动资料。八、奖项设定1、一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、入围奖20名；2、奖金：一等奖￥10000元/名；二等奖￥6000元/名；三等奖￥3000元/名；入围奖￥500元/名。九、大赛组委会主任：叶志容（佛山市委常委、市委宣传部部长）副主任：伍广沾（佛山市委宣传部副部长）、刘宁（佛山传媒集团党委书记、管委会主任）、刘羽（佛山市工商局副局长）、林国容（佛山市城市综合管理局副局长）成员：王小丽（佛山市文明办主任）、李中锋（