以人为本的绿色包装设计.doc

以人为本的绿色包装设计、什么是绿色包装设计、绿色包装特点现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。正如著名人类学家马林洛夫斯基所说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要”。因此，当我们在进行以一种文化形态而存在的包装设计时，如何使自己的设计在体现个性特色的同时，最大限度地契合当代文化观念的要求便成为每个包装设计人员所必须直接面对的课题。 文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来，这些有许多设计文化要素构成的整体，可分为三个层次，第一，包装设计的文化层，它是设计文化的表层；第二，包装设计组织制度层，这是设计文化的中层，具有较强的时代性和连续性；第三，包装设计的观念层，它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到体现，并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。基于此，研究当代中国包装设计的文化观念，探讨未来中国包装文化观念的趋势和走向，对于包装设计人员的构思，会有所帮助。目前深入人心，并且最有可能成为中国当前乃至今后相当长一段时间内包装设计文化观念的主流是什么呢？综合多学科的理论研究，并结合我们近些年来的设计实践，我们认为这种文化观念应包含着以下几个方面的内容；以科技为基础和动力，在秉承“以人为本”理念的同时谋求人与自然的和谐相处，力争实现人类社会的可持续发展。一、“以人为本”的再阐释 不同的民族有不同的历史，不同的时代有不同的观念，因此包装设计文化既是民族的又是时代的。一个民族形成之后，在这一历史进程的不同阶段上，该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接，是以该时代的物质社会为基础，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一，是历史性与现实性的对立统一。 包装设计文化有其时代性，主要反映在包装设计文化的组织制度和物质层上，但设计是紧随时代，重在观念的。在经济全球化，科技迅猛发展的今天，社会主观形式都已发生根本的改变，尤其是信息的广泛高速传播，开放的观念愈趋激烈，社会结构与价值观念，审美观念的多元化，人与人交往的频繁，社会及人要求的不断增加，工业文明异化所带来的能源、环境和生态的危机，这一切都迫使我们不得不回头去反观人类自身的发展的轨迹，而这其中便牵扯到人类文化史上“人本观念”的变迁以及当前我们对“以人为本”观念的重新再阐释。 西方的“人本”观念可追溯至古希腊时，但在那时，人本的含义还仅仅在于彰显人的主体性，颂扬人类与众神（其实是自然万物）比尊抗争。其后，这种人本思想经过古罗马文化的中介传承，又历经文艺复兴和启蒙时期的发展演变，最终伴随着工业革命的拓展推进渐次离开了传统人本观念“人与自然相和谐”的思想区间，转而致以“人是万物的主宰”，“人的需要是万物存在的标度”，从而导致人类向自然无限度无休止地掠夺与索取行为的产生与奉行。至此，人本观念已在强大的物质力量和人类贪欲的驱使下偏离正轨而误入歧途，其直接后果便是如前所述。严酷的现实逼迫人们对“人本”及其导向进行重新的阐释与定位。 至于中国，真正意义上的“人本”思想可能要从中国的资产阶级革命运动酝酿兴起才渐次传播开来，在这之前，由于几千年来儒家传统文化主流地位的稳固以及相伴而产生的政治文化对人们思想观念的强大影响，长期以来，中国人都将人身归属于天地父母、君王、国家社稷等非自我表现的范畴，甚至连独立自主这些最简单最起码的人本意识观念都极少具有。这使得现代中国在经历与西方相似的由工业文化异化所带来的能源、环境、生态危机的同时，还要承受政治异化（比如文革十年活动）所带来的思想危机，信仰危机。 对“以人为本”观念片面理解往往演变成为满足少数人的短期需求而牺牲全人类的长远发展。其实这种以少数个体（包括某些商家和消费者）利益的实现为“本”的观念恰恰故意抹杀了人类与人群，长远与当前的界限。 那么在当代中国，应该如何对“以人为本”的文化理念进行重新的阐释与界定呢？我们知道，在春秋时期，老子就曾提出过“天人合一”的思想，虽然其本意是希望人们虚静无为，能像原始社会初期一样融入天地万物之中，但是去除其思想中消极处世的成份外，这其中与自然和谐相处的观念对我们今人而言仍是大有借鉴之处的；只不过我们把眼光放得更加长远一些，把心态摆得更加进取一些，将“以何为本”的“本”放在人类社会的可持续发展上了。那么，面对诸多异化造成的危机，我们该如何拨乱反正，来寻求人类社会的可持续发展呢？我认为，要实现可持续发展，必须始终依赖科技进步，始终高扬“绿色、人文、科技”的旗帜。二：“绿色包装设计” 绿色包装设计的多重内涵归属于包装设计文化观念层上的“绿色设计”理念，涵盖了多方面的内容：呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。它从环境保护出发，旨在通过设计创造一种无污染，有利于人类健康，有利于人类生存繁衍的生态环境。因此绿色设计不仅仅是一种技术层面上的考虑，更重要的是一种观念上的变革，它要求设计师放弃那种过分强调产品外观设计上标新立异的做法，将重点放在真正意义上的创新上面，以一种更为负责的态度和方法去创造产品的形态，用更简洁、持久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命，同时传达绿色、人文的精神理念，从而在物质与精神两个层面为社会的发展做出自己的贡献。 一方面：绿色包装设计可以大胆缓解资源危机和污染防治的双重压力。例如日本百货业协会委员会制订的百货业包装的标准：包装原材料或成器必须不危害人体健康，应尽量少用废弃后难降解的包装材料；尽量缩小包装体积，容器内空闲体积不应超过产品体积的两成。该委员会还力主采用最简单的包装方式，甚至要求向零包装方向努力。从上述环保要点，我们可以看出，绿色包装设计的着眼点应放在有利于人体健康，防治污染，以及对资源的再利用方面有密切关系，其落脚点仍放在人类社会的可持续发展上。 另一方面：绿色包装设计的影响更体现在它所蕴涵的思想，对人们观念的冲击上，绿色观念不断向人们传递“关爱环境，关爱健康”的理念，引领人们抛弃有害于身心健康的生活方式，为生命个体和群体探寻更加有意义的生存空间。由此，绿色设计的理念在生存，生命的难度上又一次与人本、人文精神相通起来。 我们常说，每一个民族的包装设计文化形成一个设计文化系统，每一个民族的一定时代的包装设计文化也形成了自己的文化系统，而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素，前者表现了包装设计文化的普遍性，后者表现了包装设计的特殊性。每一个民族的包装设计文化，又都有其人类性的部分。包装设计的人类性寓于民族性之中，永恒性寓于时代性之中，这时辩证统一的包装设计文化观。那么，当我们把绿色设计观念放入这个辩证统一的文化观中关照的时候，我们发现，它的蕴涵在很大程度上都是趋向于共性，当然从某种意义上讲，表现这种共性正是当前设计构思的个性所在，即民族性中的全人类性，时代性中的永恒性和特殊性中的普遍性。由此，这也使我们更加有信心确认绿色设计理念方向上的正确性。因为，从某种意义上讲，绿色、人文、科技，三者本来就是内在统一的。绿色不仅仅意味着环保，还包含远离喧嚣、污秽，追求自然宁静；人文也不仅仅是传统意义上的人道主义，它不仅仅包含着博爱、悲悯等人间憧憬，还包含着对生命、生活的热爱与尊重，在此，人文便成为一种文化、文明的内在追求，表达出一种对世界和平，万物和谐的祈盼，从而彰显出人类对于外物与自身清醒认识与从容应对；至于科技，作为推动社会发展的第一生产力，在当代生活中发挥着无可替代的重要作用，它以令人惊异的速度不断变革着世界与人类自身。然而，科技又是一把双刃剑，在造福人类的同时，又不时冲破理性的规范，将人类推向罪恶与毁灭的边缘。由此，科技不仅仅成为社会进步的重要动力，也时时成为艺术设计所关注和表现的主题。 在当今世界，“绿色包装”已渐渐成为国际潮流，反观中国的国情，（中国人均资源占有率低，同时人民群众的环保意识不强，技术水平相对薄弱，环保任务任重而道远），我们有必要也有责任把推行“绿色包装”的问题放在首要地位。从包装材料的再生资源化，易于处理、减轻污染等方面，入手研制开发新型的“绿色包装材料”。通过立法强化环保工作。作为出口大国和已加入WTO形势，我们更应强调出口商品包装绿色化以适应国际绿色贸易的需要。 无论从我们自身健康的角度和国家利益的角度来讲，还是从人类社会可持续发展和世界的繁荣来讲，关于绿色包装设计，我们都应给予密切关注和足够的重视。对于绿色包装设计，希望以上的探讨能为其健康发展有所帮助。包装设计的原始艺术、包装设计功能、包装设计材料包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。产品需要包装，企业需要包装，连人也需要包装，于是“包装”这个词有了更广泛的含义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身，它也开始带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。 从原始意义上讲，包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器，这也是原始的包装。现代商业社会，竞争日益激烈，包装要担当如此重要的功能性角色，于是不论厂家还是商家都异常重视包装形象，包装设计师也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化，技术的不断更新，都使得包装设计有了长足的发展。可事实上，仔细分析一下的话就会发现，现存的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈，当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候，太多的浪费已经产生，任何一种包装都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装的做法，可是这又会给商品流通带来诸多问题。逃避不是办法，作为包装的设计者和生产者是否都应该想想，包装设计到底为什么? 让我们回到保护性功能的原点。包装最主要的功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。包装分为运输包装和销售包装，合理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。 纸是运用最为广泛的包装材料，纸的造型也是千变万化，可以被塑造成各种形态来保护产品。纸盒包装的结构直接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿最普通的方形纸盒底部的结构来说，锁扣式和自动式是我们最为常见的，锁扣式的主要优点在于结构简单，底面画面完整，但承重能力就差于自动式盒底，只能装载轻小的产品，而自动式盒底由于利用纸张穿插重叠后产生 的张力将盒底锁紧，这种盒型能承受较强的重力，多用于大型包装，但制作过程相对复杂。回到保护性功能的原点为的是选取合适的材料，设计合理的结构，这样才能赋予材料保护商品的能量，提供运输商品的便利，真正达到保护商品的目的，而不是跟随所谓的风气，人云亦云，去赶材料的潮流，新的东西不一定是最好的，设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，才能设计出切实保护商品的包装。 让我们回到便利性功能的原点。产品之所以需要包装，是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的外包装能保证产品安全运输，而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。日本设计师大贯卓也对香烟盒的重新设计给消费者带来了不少惊喜。考虑到大多数抽烟者会有在户外抽烟而又不会随身携带烟灰缸的情况，他将二者结合到同一包装上，侧面看似多出来的小袋有着不可小看的功劳，不仅可以收纳烟灰，还可以通过折叠将烟灰牢牢锁住，减少空气污染。人性化的细微改造给消费者带来不小的便利，这就是结构所引发的功能上的突破。 外包装给商品提供的是运输和展示的便利，而容器的形态则直接影响到使用者的便利性。1915年重新设计的可口可乐流线型瓶型是容器设计的经典造型，流畅的曲线造就舒适的手感。美国职业工业设计大师西蒙罗维认为这是最完美的设计，并在1954年对它进行改进。直到今天，曲线的造型还在不断地演变，运用到更加广泛的领域。回到便利性的原点为的是设计合理的包装结构，创造舒适的容器形态，更加有效地保护产品，更加合理地利用产品，这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解，深入生活是最好的途径。 让我们回到销售性功能的原点。有了合适的材料和精良的结构，是否意味着包装的功能性已经解决，答案是否定的。包装还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候，设计师要做的是如何凸显不同品牌的个性，这也就是我们所说的市场定位。 个性是以共性为基础的，只有做到对企业文化的深入理解，对产品特性的严格把握，对色彩版面的不断创新，才能使产品在同类的商品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。下图的一组包装中突出的薄荷叶形象更加明确了这是一组植物芳香疗法的药品，简洁的版面，清晰的文字使消费者对产品类别一目了然，包装已经成了永远站在第一线的无声推销员。生活水平不断提高导致人们对商品也越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期，生产厂家在同类商品之间的竞争也日趋白日化，价格大战迫使商家不断更新换代产品，不断地变换包装，为了打败竞争对手，有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值。于是包装也打上文化特征，变得人格化了，但是空洞的文字表达不出产品的属性，华丽的外表掩盖不住粗糙的品质，包装在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。回到销售性的原点为的是让消费者切实了解包装里的商品以及相关的信息，是帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来，这要求我们设计师用心去对待每一次设计，不要用豪华的外表欺骗消费者，不要成为无良商家的帮凶。 回到包装的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。一个合格的包装首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确保做到真正保护商品的目的，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能保护商品，又增加包装和运输成本，那是对商品的不尊重，对设计的不理解。追根到底，包装设计作为一种具体的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个设计师都不能违背的。怎样包装设计、包装设计要点、包装设计作用近年来，笔者见到以营养保健品为代表的“高级”礼品盒，一般都是包装豪华、价格不菲，然而，打开层层叠叠的包装后，里面的实际内容却与其不菲的价格相去甚远。礼品盒的过度包装，令笔者大有“买椟还珠”之叹，其包装物不仅华而不实，更重要的是里里外外的多层包装超过有效内容的十几倍还多，剥离后的废弃物一大堆。无独有偶，据报刊披露，某市工商部门在对几家经营海产品礼盒的商店检查时发现，包装精美漂亮的礼品盒打开后，里面竟然分成好几层，顶层是极少量的粉红色大海米，下面是一层红色塑料薄膜和一层海绵，再下面居然全是厚厚的六层纸板，填满了整个包装盒。经质检人员检查，这种海米从表面看好像是满满的，里面都是大量的海米碎渣，正品的数量极少，实际重量只有一两左右，并且经过严重污染，食用后会对人体健康造成危害。不仅是海米，一些鱼干和虾干的礼盒也是在卖纸板，通过巧妙的包装，这些礼盒看上去“物美价廉”，但是撕去伪装，这些标价15元的海产品实际价值不足5元，真是害人不浅。其实，上述现象在市场上其它商品中无处不在。这种已经引起消费者普遍反感的过度包装和卖“皮”现象，说到底就是商家挖空心思赚取消费者的昧心钱。人要穿衣，货要包装，对商品进行科学、简易的包装，并将包装成本适当加入商品价格中，本无可非议，但不能让包装物价格超过商品本身价格成倍甚至几倍。顾客花钱买的是商品，而不是购买拿回去当做垃圾扔掉的包装物，许多包装费用大大超过商品本身的价值，消费者岂能没有怨言？这种存心坑害消费者的生产和经营行为，所带来的问题和后果是既误导了消费者，增加了消费者的经济负担，使人们的消费权益受到损害，又浪费了资源，污染了环境，致使生活垃圾泛滥成灾。 产品需要包装，但包装要讲求科学和美学，更要根据消费者的心理和需要去设计和制造包装物。无论是外包装和内包装，只要包装精美独特，在国家有关法规限定的范围内缜密设计，不给消费者造成额外的经济负担，才会受到消费者的欢迎。包装设计目的、怎样进行包装设计、包装设计的责任包装的目的，旨在使商品在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳；这便要求包装既具有良好的技术设计以保护和表征产品的完整品质，又兼备良好的视觉设计效果以确保商品的顺利销售。当商品开始投入使用时，其包装的使命便告完结，大多数的包装材料往往即被任意丢弃。随着新世纪的来临，人类社会中潜伏着的各种危机以不同的形态突现出来，导致愈趋激化的各种社会矛盾。大而言之，关涉人类基本生存条件的地球生态系统正在逐渐失去平衡；就与公众日常生活较密切相关的方面而论，我们生活于其中的商业社会里的生产与消费的诚信关系已经松懈、大量伪劣商品凭借相对低廉的价格，竞以对优质商品包装的拙劣模仿而招摇过市、畅行于流通渠道之中这虽然满足了一部分消费者的低档次的消费欲望、但从长远的意义上讲却消弱乃至毁坏了经济繁荣的真实前景，阻碍我们生活的质量向高档次的境界迈进：包装设计作为一种具体的设计活动，一种对人类生活方式有着广泛影响力的设计，如果充分而正确地发挥其潜能，则可以消减或缓和业已出现的弊端；反之，却会加剧这些矛盾。面对这些现实问题，包装设计师和生产厂家都肩负着不可推卸的社会责任。 1 包装设计与环境保护 绿色设计的概念经始于20世纪70年代中期。随着全社会对环境与生态保护意识的增强，设计机构从对人类的切身利益与持续发展的考虑出发，将生态保护引入到新一轮的设计思维过程中。最早的绿色设计是由英国一家生产洗族用品的公司所研制，在产品设计中采用了天然可回收的原料，可充式的包装等环保理念：便于清洁、经久耐用、可反复充装的包装设计有效地解决了一次性产品对其包装资源的恶意耗费，因而，也从一定程度上减轻了对环境的污染。该产品一经推出，立刻在市场上引起消费者的注目、他们踊跃接受了新的环保消费概念。 在广大消费者积极欢迎环保商品的同时，包装设计师们的社会责任感也被激发起来。在消费者与生产厂家之间，设计师担任了协调合作的角色。他们倡导绿色消费指南、使社会各界了解与支持绿色设计；引导绿色资本家如何在保护环境的情况下获得利润。 到90年代，德国、荷兰、丹麦的企业投入了更多的资金用于绿色设计。Re Use Re Fill的呼声逐渐在世界各地得到响应，许多大型企业都随时代的发展而更新生产方式，将产品设计中的环保意识提到了战略地位。 例如：Philps和IBM在公司的管理体制上建立绿色设计的运作措施，并贯彻到实践中去。德国蓝天使这一标志从1978年开始实施，它象征着绿色设计的环保标准；在生产市场和社会舆论的多方作用下，现在已有了几千种设计获得了这一资格认证。 为了确保自然界维持其正常运作免受人为的破坏，除了采用可重复使用的包装之外，包装设计师开始构思利用纯正天然的材质对包装设计进行革命化的改良，使之能融人生态系统的大循环之中。有似于生命系统的新陈代谢，大自然的生态系统也在不断地进行着物质和能量的循环；一旦这种循环失去平衡乃至遭到毁坏，则为我们生命提供物质基础的生态系统本身也将失去平衡乃至崩溃，到那时地球上的生命离烟飞灰灭也就不远了。因此，这不仅仅是审美的问题，而是根本意义上的生存悠关的问题。于是设计师们设想，如果能将人造物包装纳入到大生态系统的循环过程之中，使其材质能以系统接受的方式取之于自然，又回归于自然，从而可获得再利用或再生的机会；而不是强索于自然，又以垃圾的形式抛回给自然，最后以毁坏我们生存质量的悲剧而告终如果能以这种方式使得包装真正地美化我们的生活并随着生活的发展而生长，那么不仅是设计事业的幸事，也是人类的一桩幸事。于是就包装而言，这种生长的概念、这种与环境的亲和力的理念，便成为设计师们自觉的使命，成为其进行包装设计时所考虑的焦点。 基于这样的设想，利用易于溶解的天然材质是设计师最初的选择。粗纤维的植物在作加工处理之后，可以立即成为方便的包装。这些天然可用的材质蕴藏丰富，再生能力强，其本身有时便是最好的包装、例如：蛋壳在造型上有最好的承重能力，它开启了设计师的灵感。在发展中国家，利用椰子壳设计出的碗型容器，可以巧妙地设计成为食品的优秀包装；并且，由于这些材质的相对稳定性，确保了贮存与运输的安全。这种返朴归真的设计也给生活在e时代都市里的人们带来浪漫的感受。 生态保护的观念虽经大力弘扬并已广为人知，但要将包装设计中的环保意识贯彻始终却有赖设计师、厂家以及全社会继续共同的努力。绿色的包装设计从材料的获取到加工都与现存的渠道和生产程序截然不同，在起步阶段毫无疑问地会占据更多的资金、提高产品的成本，使企业面临一定的风险。但从长远的观点来看，随着环保意识在整个社会中的提高并逐步成为公众日常生活和消费行为的一部分，绿色商品及其包装无疑将对企业的发展起着积极的促进作用，因为企业的生命就在于投合公众的消费行为和欲望。在凝聚着希望与成功的路途上，环保的包装设计可谓任重而道远。 2 包装设计与商业道德 为了在激烈的竞争中获取利润，一些商业欺诈现象泛滥成灾，不但未能受到遏制反而因技术的现代化而愈趋隐蔽。以低质低价的产品混充优质产品在一些业主看来似乎永远是一条致富的捷径。但无疑这同时也是一条损人利已，从而最终损害社会利益的捷径，故而社会逐渐加大了对这种行为的谴责和打击力度。如果说设计艺术不单纯是为了美化我们的生活，更重要的是要提高我们日常生活的质量的话，那么，设计师就有义务推动和促进公平交易的实现。 在只能现察到产品的外包装条件下，包装设计业已成为引导消费行为的重要手段。包装的质量表现、设计的视觉效果能诱导或抵制消费者的购买欲望。为了使优质产品能以清晰的面貌显现在消费者面前，设计师开始越来越频繁地采用水晶般透明的玻璃纸进行包装设计：这与90年代后期欧美等地的产品在选材中流行采用半透明的塑料做法如出一辙。利用包装中的透明性是产品生产厂家表白自己诚实与对产品自信的坦然态度，也虽能有效避免和消除消费者对产品质量所产生的困惑。包装在表面采取透明的效果不但使产品的优良品质一目了然；而且在空透与封闭的交织中，包装设计最可能达到亦真亦幻、虚实相间的动人效果。经由这样的设计陪衬，优良产品就会脱颖而出。 除了传统的销售渠道以外，网络经济的发展正在以令人目眩的速度飙升。网络的广泛运用使其触觉伸向世界的每一个角落，在不远的未来，网络生存将成为主流的生活方式。由于网络的普及、中间环节的削减，网上销售的业绩正在逐渐取代传统的商场买卖。这在为消费者提供便利的同时，也引发了设计师的反思：在无法见到实物的网络上进行交易，如何通过包装设计防止商业期诈现象的出现、以维护商业道德? 我们看到，网络的优势在于它能快速地将产品全方位的信息动态地传达到消费者面前；消费者或使用者无论身在何处都能通过网络进行方便地浏览、比较和选择，在购买前还可以在网上进行咨询。为了发掘网络优势，设计师应利用网络的数字化手段，在