网站优化推广方案.doc

博爱网站优化与推广方案目 录一服务项31.1基础SEO服务项31.2SEO推广服务表格51.3更高的目标/特殊要求项5二方案与具体方法52.1推广的整体目标与阶段目标62.2网站诊断62.3关键字的选择72.4竞争对手网站的研究82.5初期的推广92.6社区推广92.7建立专题博客92.8营销分析92.9综合优化102.10整合资源推广102.11网站访问统计分析报告102.12推广效果的评价11一 服务项1.1 基础SEO服务项这个功能包含在系统的后台，作为一个基本的网站推广服务，包括网站标题，关键字词，自助推广，访问统计分析等。整站优化和覆盖式的推广阶段推广目标及其评价指标：网站PR值从1到5； （1年时间）3个月翻一翻，（一下子挂PR6的，容易被搜索引擎惩罚）独立访问用户现在是日IP100-300左右 1年时间增至1000以上独立IP访问量 1000-3000（最低标准）报表：6个月一次操作方法与服务：1、自助推荐设置关键字制作搜索引擎的网站地图2、客户提供要求1.2 SEO推广服务表格一年的推广服务推广服务项目描述基础服务标准服务高级服务价格（元/年）套餐价格搜索引擎收录提交提交给搜索引擎让其主动收录设置关键字服务1搜索引擎的网站地图Xml格式的网站地图，适合搜索引擎机器人查看网站地图页面制作HTML页面方式网站宝论坛添加案例放置在专门的版块网站宝网站上添加链接网站截图与链接社区推广服务在超过4个问答型社区进行链接、相关文章投放创建专题/博客创建词条加入Google访问统计分析功能访问统计分析功能推广效果报表推广结果RP值一年的时间里，PR值从无到有456主要关键词排名Google收录数量10020005000每个月的独立访问量500-2000300050001.3 更高的目标/特殊要求项在线用户注册数量增加？以及其他？二 方案与具体方法网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成， 并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。 制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。网站推广计划书至少应包括三个方面的基本内容：网站推广的阶段目标;网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法;网站推广策略的控制和效果评价。 与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：2.1 推广的整体目标与阶段目标目标的订立，整体目标与阶段性目标；阶段目标：如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。电子商务定位：对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置；电子商务模式分析：分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式；行业竞争分析：行业竞争的情况，行业网站的综合分析；网站发展计划分析：电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。业务的目标是什么截至时间段目标描述主要目标2011-10.19阶段目标12012-10.19阶段目标22013-10.192.2 网站诊断网站剖析：对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在；网站结构诊断：网站的结构是否合理，是否高效，是否方便，是否符合用户访问的习惯；网站页面诊断：页面代码是否精简，页面是否清晰，页面容量是否合适，页面色彩是否恰当；文件与文件名诊断：文件格式，文件名等；访问系统分析：统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等；推广策略诊断：网站推广策略是否有效，是否落后，是否采用复合式推广策略等。资料收集关键词分析网站页面评估工作表主页链接:是/否页面具有独特的HTML页面标题否首页关键字词密度达到7%否HTML页面标题包含了目标关键字有页面是否有关键字词有页面包含了超过200个文字的HTML文本有页面的的HTML文本包含了精确的目标关键字否可以通过网站首页的HTML文本链接(而不是下拉式菜单,登录窗口或者弹出式窗口)到达此页面有从网站的其他页面到这个页面的HTML文本链接中包含了目标关键字否网站功能评估表已有未来将有功能评价（很好/好/一般/差）产品和服务信息有企业历史/消息和新闻有联系我们有网站地图其他相关企业信息网上信息请求表格下载中心留言板友情链接论坛培训材料站内搜索功能在线帮助/在线联络功能2.3 关键字的选择选择关键词的基本原则：调查用户的搜索习惯关键词不能过于宽泛关键词不能过于“冷”关键词要与页面内容保持高度的相关性二、挑选关键词的步骤：确定核心关键词核心关键词定义上的扩展模拟用户的思维设计关键词研究竞争者的关键词关键字选择基本方法：1、 网站名称、公司名称为首选关键字词2、 产品名称3、 公司介绍放入关键字描述项中关键字工作表：关键字搜索流行度搜索人气相关度(极好/好/差/很差)竞争等级着陆页面核心关键字长尾关键字2.4 客户网站的自身研究对手网站研究记录表网站链接关键字外链数量友情链接排名是否有付费推广基本优化（是/否）Google的PR值网站基本特征总体评价2.5 初期的推广网站策划建设阶段的推广：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;网站发布初期的基本推广手段：登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。2.6 社区推广相关BBS投放链接百度知道Google论坛天涯百度知道（/）发贴百度贴吧（/）天涯问答（/wenda/）新浪爱问奇虎问答 / Google网站宝论坛2.7 建立专题博客在博客大巴、新浪博客、网易博客上申请建立博客，博客里的主要内容为网站相关。专题：电子杂志专题、某个产品专题，使用子网站的形式建立，如五岸的五岸前沿杂志2.8 营销分析网站推广是网络营销的内容之一关键词分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等；搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效；链接相关性分析：链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接；目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系；产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等；营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等；营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓；后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析；价格分析：价格如何，合理性等。2.9 综合优化网站的架构优化：结构优化，电子商务运行环境优化等；网站页面优化：页面布局，页面设计优化；导航设计：导航的方便性，导航的文字优化等；关键字优化：关键字的整理，还有长尾关键字等链接整理：对网站的内外链接进行处理；标签优化设计：对相关标签进行优化设计。2.10 整合资源推广网站流量推广策略：关键还是流量问题，这个过程中会用到许多网络营销方法；外部链接推广：友情链接策略的使用；邮件的发送其它推广：关注网络变化，开发新的推广手段。2.11 网站访问统计分析报告网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。网