抽纸盒市场调研报告.ppt

抽纸盒市场调查 妮飘 清风 五月花 心相印 时尚诉求 妮飘的广告片以办公室恋爱为题材 彩虹乐队的twinkleTwinkle节奏欢快 片面的色彩鲜艳亮丽 情节浪漫而富有现代感 这些元素在妮飘纸的设计和包装上也得到了很好的体现 妮飘高端品牌定位 自然价格也相对较高 市场业绩虽然不是最好的 但是它个性十足 有许多粉丝 妮飘 妮飘包装特点 妮飘总体给人的感觉是可爱 俏皮 活泼中带着一丝沉稳 但又不失大气 高贵也许不能体现出来 却又有着一种很舒服的感觉 让人情不自禁的靠近 这就是妮飘的魅力 可爱的风格很多人都喜欢 这让我们想起有趣的童年 妮飘抓住了人们的童心 充分利用人们心里的这一特点 抓住了许多消费者的心 妮飘选用形与字的结合 中英文字nipia的标志设计更加醒目 让消费者马上就注意到妮飘这个品牌 包装图形基本上采用矢量图形 花草的图形使包装看起来让人赏心悦目 但不足的是 如果包装能更多的采用别的版式设计 形式多样化 那么包装就能更加吸引消费者的眼球 在材质上 和心相印一样如果能更多的考虑到环保的问题 那就很完美了 心相印 爱情诉求 心相印在寻求差异化竞争的过程中 对消费者进行了调查 结果显示 消费者更愿意在进行品牌消费时 联想到一种美好的情感 比如爱情亲情友情等 而不仅仅是纸巾本身 打喷嚏是一定会用纸巾 而民间有个说法 打喷嚏意味着有人想你 喷嚏 不正是连接着爱情 思念与纸巾的桥梁吗 通过这样的思路 心相印的广告创意诞生了 爱情就像打喷嚏 这则广告巧妙的把爱情 纸巾 思念 心有灵犀联系在一起 出奇制胜 引起共鸣 心相印商品盒形 心相印纸巾基本分为这三种 一种是小包装易方便携带 一种是200抽的软包装 还有一种是纸盒装的 心相印价格 规格 190mm 210mm层数 两层抽数 200抽价格 2 95元 规格 190mm 210mm层数 三层抽数 350抽价格 8 78元 心相印色彩分析 从上面图片可以看出有绿色 蓝色 碎花 粉色还有中国红 绿色代表着生命力 适合春天 然后粉色包装比较适合小女生的品味或者小孩子 蓝色包装给人一种温馨的感觉 比较适合家庭用 中国红加文字包装的 给人一种高档的感觉 放在家里或者公众场合招待客人 无疑是提升品味的好策略 心相应包装特点 心相印抽纸系列的包装特点是不管是抽纸 纸巾 还是湿巾整体上清新 淡雅 仿佛置身于大自然之中 周身都是空气清新的味道和淡淡的花香 萦绕在鼻尖挥之不去 到处都是自然的气息 让人浑身都舒畅 在颜色的选择上也都选用淡淡的色彩 不浓烈却衬托出包装清新典雅的气质 标志的设计也很独特在不同的背景颜色下都有自己独特的风格 包装选用矢量图及插图的形式 不同的风格用不同的形式 恰倒好处 心相印塑料包装袋及纸盒材质 环保耐用 而塑料包装对环境有危害的作用 不环保 纸质包装 减少对环境的污染 增加人们的环保意识 清风 美感诉求 心有清风 纸有清风 这句广告语富有诗意和韵味 能使人产生丰富的联想 它很好的抓住了中国人的审美心理 广告语一出马上赢得了广泛的品牌认同感 清风邀请SHE做品牌代言人在广告片中 风景如画的场景里有浪漫爱情 美丽的海滩上的女主用清风纸为小男孩擦拭伤口 使清风同爱情 关爱建立起品牌关联 二 面纸的品牌介绍 1 清风 最常见的几种纸盒外观包装 清风纸巾的外观包装一般都比较清新淡雅 正符合了它品牌的名字 这几种包装都是以上开口的形式设计 虽然大方看着简洁但缺乏设计感 消费群体定位 对于消费群体 清风纸的范围很广 因为纸是大家的必需品 每天都要与它接触 它有儿童包 如图1 普通包 如图2 适合各种年龄段的消费人群 像这种纸盒型抽纸 主要适用于家庭办公用 图1 图2 市场价格定位 这里列举3种常见的 清风欧院花韵系列 2层110抽清香型盒装面纸 4盒 市场价 15元 清风2层130抽花室心语盒装面纸 3盒市场价 13 27元 清风包装特点 清风的清静清闲清凉清爽整体感觉上和心相印的感觉类似 心相印给人带来在大自然中想要恋爱的感觉 而清风则是让人如沐春风 又如夏天吹来的淡淡清凉的风 让人烦躁的心情都被这些风吹去了 五月花 产品差异化诉求五月花的广告文案 就算你以为柔软的卫生纸 也有可能一面粗一面细 我们把问题放大了来看 运气好用到这面 运气不好 光想 屁股就痛 看看五月如何把粗的变不见 聪明吧 五月花卫生纸 双倍用心 给您双面细致 广告带点幽默 与爱情 关爱主题有了差异化 突出为生活带来细致而温柔的感受 五月花包装特点包装上印有花卉图案 切合产品名 色调偏柔和但是包装整体设计感太弱 经过对这几种品牌的抽纸市场调查研究 我大致了解了这几个牌子的销售状况 在易买得 启星中 这几个牌子的抽纸销售状况相差无几 在同类抽纸中都属于一线品牌 价格相对于其他牌子的抽纸略高一些 且都很受广大青少年的欢迎 几种牌子的抽纸各有千秋 但我认为心相印应该更受青少年的欢迎 而且我个人也比较喜欢这个牌子的抽纸 不管是在包装的设计上 还是在包装的颜色上 设计者给人的感觉非常的舒服 颜色的使用恰到好处 不浓不淡 让人有一种想要恋爱的感觉 而它的标志设计的也很独到 心字上的一点用图形心来代替 虽然很常见 但在包装中显得非常的自然 就是那一种不浓不淡的感觉 真的非常的好 总析 现