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宣传营销方案Mar 2015 掌上辽宁 Step1 概念及类型定位Step2 项目定位分析Step3 网络热度分析Step4 市场热度分析Step5 同档期同类别宣传分析Step6 宣传波段计划方案制定 项目全案前夕分析步骤及其前夕工作 Projectanalysis 传统媒体宣传渠道 Thetraditionalmediapublicitychannels平面报纸媒体 Printedmedia全国百余家以上平面媒体紧密合作 覆盖全国重点城市 围绕项目常规讯息 热点话题 平面重点物料 持续性 阶段性曝光 门户网站 Portals新浪 腾讯 网易 搜狐 凤凰 时光 新华等各大门户 及全国近百家网站的新闻推送和重点节点新闻的焦点位置保证 沟通门户网站专题策划执行 同时兼顾门户网站手机客户端重点新闻推送 达到移动端新人群受众的覆盖 视频网站 Videowebsite优酷土豆 乐视 爱奇艺等全国所有视频网站沟通合作 曝光项目视频物料 并进行位置推送 影片病毒视频配合自媒体平台进行炒作推送 电视媒体 TVmedia辽宁广播电视台北方频道以及自制节目 北方大搜索 进行宣传 全国娱乐性节目对项目讯息新闻曝光及视频物料分批次曝光 活动讯息报道曝光 策划专题性节目制作报道 覆盖包括卫视娱乐资讯栏目和地方台的娱乐资讯栏目 杂志媒体 Journalofmedia据不同的项目在不同的杂志周刊投放 如 时尚类 男刊 女刊 高端类 DM类 八卦类 财经类 电影类等杂志媒体曝光项目常规新闻讯息 或据项目的可操作性与媒体进度深度专题报道 基于自媒体平台 通过新浪微博KOL 微信公众帐号 热门话题 娱乐事件 知乎 今日头条自媒体撰稿等进行有效传播 新媒体宣传播方法主要分为正面推广和侧面炒作两部分 侧面炒作主要指通过热门大号等非官方平台进行宣传 从第三方角度引发话题 炒作事件 新媒体宣传推广策略 Newmediastrategy 新媒体宣传推广策略 Newmediastrategy 新媒体宣传推广策略 Newmediastrategy 打造官方自媒体传播平台主要节奏 官方平台建立 Platformtobuild官方平台 包括微博 微信 建立及基础内容发布 如项目介绍 主话题建立 先导物料曝光等 积累前期粉丝官方微博 微信功能打造 Functiontocreate补充 使官方微博 微信成为项目之外信息的有效渠道 如高清大图 幕后花絮 被删减内容 独家小道爆料等造势 项目的宣传策划制作有限而网友创作无限 利用官方微博 微信平台引导观众自发进行二次创作 造就网络影响力广告 配合赞助商推出各种有奖活动跨界合作 利用跨界合作资源地毯式宣传 触发公众话题点 从而形成娱乐事件危机公关 声明 必要时官方微博 微信需正面回应某些负面舆论 攻击 诋毁等官方微博 微信风格打造 Stylebuilding根据项目宣传特征 建议官方微博 微信配合项目风格 主打劲酷国际范儿的物料投放宣传 新媒体宣传推广策略 Newmediastrategy 新渠道传播 Newchannelsofcommunication将项目相关物料 如宣传片 海报 主题曲 主视觉 宣传册等 制作成更有利于朋友圈传播的H5页面 融入创意策划及项目宣传信息露出 进行圈子传播 宣传推广建议 Promotionalsuggestions 通过项目平面物料 视频物料 传统媒体稿件及话题 各类型落地活动 各社交平台线上话题 媒体深度合作 商务跨界深度合作等方式多维度强势集中推广 联合腾讯或者其他某热门手游运营商合作 推出宣传项目关卡或者副本等 联合搜狗 腾讯等推出宣传项目相关的主题表情包 衍生品 线上 落地活动 针对项目在闹市区策划创意活动 配合几组视频拍摄 或微航拍 后期剪辑成病毒视频于网络传播 新媒体 TV媒体配合 XX杯 XXX活动召集 针对宣传项目策划制造活动 宣传项目周边衍生品策划制作发行 赠送粉丝或者售卖 商务 媒体合作 话题活动 病毒视频 宣传推广建议 特别策划 Promotionalsuggestions 商务合作方案 Businesscooperationscheme 商务合作 根据项目的的主题定位 结合其他热点宣传内容及相关元素 提供定制化的商务营销推广方案 除常规的商务合作之外 重点开展以下几个商务合作营销亮点 为项目宣传造势 扩大宣传影响力 A 营销项目借力宣传 Leveragingthepropaganda根据项目 量身策划出适合该项目的商务合作 在项目宣传推广期间 联合金融类商务合作资源如银行 喵贷等 推出相应的 项目周边 或发起相关活动 联合宣传项目展开一系列的推广宣传 B 营销项目搭载宣传 Carryingpropaganda结合项目宣传特性 综合考虑分析受众多群体 可与知名连锁的健身俱乐部 影院 酒店 餐厅等达成合作 在其连锁门店内铺设项目的宣传物料 同时发起项目相关活动 或推出项目定制套餐 进行搭载宣传 C 联合知名企业传递项目理念 Theideaoftheproject据项目的亮点提炼 找到不同的话题点与相符合宣传亮点的企业合作 例如 电影 赤道 内含缉盗 反恐相关的剧情 由此可联合 360安全卫士 展开合作 在推广安全理念的同时 搭载宣传电影相关信息 同步实施一场360安全卫士与 赤道 联合发布会 全面展开宣传 关于我们 Aboutus 掌上辽宁是由北京永新视博数字电视技术有限公司 纽交所 STV 和辽宁广播电视台合作成立的一家高新科技公司 公司创新性的开创了T2O2O的的电子商务运营新模式 公司总部永新视博成立于1998年 是中国领先的数字电视技术提供商之一 为有线 卫星 地面 IPTV 移动网络平台提供解决方案 都爱购以高标准 高规格 高效率的营销体系 集影视 电视 广告 专题片 微电影 节目策划制作 VI设计 APP制作 网页制作 营销推广于一体的广告传媒公司 拥有辽宁电视台战略合作独家资源 以及CIBN CUTV 北方广电传媒 BTV 江苏有线 芒果TV 山东有线 天津电视台 香港卫视 优酷网 土豆网 腾讯视频 众多媒体资源 关于我们 Aboutus 专注精准实效 互动整合 综合商业品牌行销 坚持为影视 电视节目及相关商业品牌提供最专业的制作 营销推广服务 公司拥有全面的服务体系 具有卓越的媒体整合行销能力 其敏锐的商业洞察能力 独具特色的商业节目营销推广思路 丰富多元的商业品牌资源与合作项目资源 整合并发挥强大能量的新型营销模式 策划制作 影视制作 影视策略 视频拍摄 后期制作品牌整体形象策划 品牌整合营销 活动执行 品牌VI系统设计 策划并执行线下商业活动 团购活动 发布会 政府机构合作主题活动等大型公关活动 并配合独特优势 达到现场效果和传播效果双赢局面 电视节目 辽宁广播电视台北方频道商家品牌推广 产品销售电视栏目业务投放 多年经验和雄厚的实力 策划并通过电视媒体 网络媒