绿果网东方卫报活动.ppt

绿果网 东方卫报24 周刊合作计划 市场分析 合作项目具体介绍 合作背景 SWTO分析 目录 一 合作背景 什么是绿果网 绿果网是基于 地理位置 的同城社交消费网站 包含了所在城市最新的生活资讯 打折团购 同城交友 演出影讯 趣味社区 商家查询 交通查询等功能 通过它 你可以和你的朋友 同学 同事相互分享你的生活 你的快乐 一 合作背景 什么是东方卫报24 二 市场分析 东方卫报24 从2006年开始独家买断地铁报纸发行权 报纸发行量随着地铁客流的日益增加而迅速扩大 2011年东方卫报24 将地铁报纸发行数量提高到15万份 随着地铁2号线和1号线南延线的开通 东方卫报24 仅地铁发行数量就将超过30万份 2010年先后开辟了禄口机场候机大厅派送和动车组发行两条新渠道 随着忙碌的班机 东方卫报24 伴随日均2万旅客飞向世界各地 动车组横穿长三角 在这条南京至上海的交通大动脉上 到处都有东方卫报24 的身影 东方卫报24 报媒体发展介绍 二 市场分析 作为南京唯一沿地铁路线发行的刊物 其发行区域覆盖了金鹰国际 新鸿运 汇杰广场等100多栋高档写字楼 面对的受众都是具有较高消费能力的人群 地铁覆盖了南京三大巨型商业区 新街口 夫子庙 湖南路 又有后起之秀河西万达 水游城等商业区的加入 从而为东方卫报发行渠道锦上添花 东方卫报24 依托强大的后台南京报业集团 建立起密布南京的销售渠道 以其覆盖面广 发行量大 受众接受 高等优势在南京传统媒介娱乐方面独树一帜 宣传绿果网 依托背景 受众分布 发行路线 东方卫报24 媒体宣传优势 三 合作项目具体介绍 绿果网与东方卫报24 合作目的 核心商户集中宣传 东方卫报24 投放量大 线路集中 地铁沿线均为南京热点消费圈 能够在宣传的同时也为为绿果网加盟商户增加曝光率 为商家带去消费者 提高消费者和商户之间的互动性 当消费者有随机消费欲望的时候 东方卫报可以帮助绿果网加盟商户把握住商机 方便推广部洽谈商户博取商户的信任感 现有绿果网宣传渠道 大多局限于网络媒介 比较缺乏权威性和受众普及度 东方卫报24 在其背后的报业集团的支撑下 具有一定的权威性和可信性 绿果网可以借助其平台 在提高本身知名度同时 将其现有读者过渡到绿果网 东方卫报现有受众多元化高端化 东方卫报24 覆盖高端写字楼和南京13个区行政办公室高层白领和市政机关人群可以快速阅读 而此类人群具有很高的消费能力和较高的消费欲望很大程度上能够成为绿果网推荐商家的消费群体和潜在消费群体 三 合作项目具体介绍 合作形式展现 1 刊头部分2 刊头标题3 刊头征稿启示4 地图展现内容5 报尾网址 三 合作项目具体介绍 东方卫报24 周刊美食地图专版 相关介绍内容都可以直接作为绿果网宣传阵地 绿果网运营部每周四下午提交报社设计稿 每周五东方卫报24 正版投放 介绍绿果网一个区域内的加盟商户内容 绿果网与东方卫报24 合作方式 东方卫报24 宣传资源 绿果网和东方卫报24 合作执行环节 三 合作项目具体介绍 本次活动费用预算 1 合作周期 8月 12月供10版2 单次费用 7000元 次3 人员成本 平面美工1名 3000元 月 公司平面兼做 4 广告成本转嫁 三 合作项目具体介绍 三 合作项目具体介绍 连锁商家图示1 品牌商家图示2 旗舰形象商户图示3 5 活动效果分析 增加网站注册量 提高绿果加盟商家知名度 提高签约商户会员到店率 增加绿果网知名度 提高绿果加盟商家曝光率 三 合作项目具体介绍 活动盈利方式 合作商户推送硬性广告费用收取 目标分摊卫报媒体发行费用 商户服务推送绿果网服务功能推送 各大板块赢利点蓄水 商户产品置换商户收取服务费 可以采取商户产品置换服务费 置换产品 放在拼友团或团购消化 销售收入进入盈利空间 三 合作项目具体介绍 商户合作价格表 三 合作项目具体介绍 盈利运营目标 月度目标千家商户知晓 意向客户收集 100家 季度目标重点客户分摊全年投入成本 2 4家旗舰连锁客户 年度目标零散客户盈利收入 50家零散客户 三 合作项目具体介绍 SWOT分析 优势 传统媒介和新型媒介全新合作模式 与之前单一的优惠券影印报纸上的形式相比 手绘美食地图创意点新读者印象深刻和商家合作摆脱了常见的模式局限 劣势 竞争对手与传统媒介的合作关系 已经形成固定模式 摩尔猫猫与标点美食 定期拍摄合作视频 借助标点美食的平台进行网站的宣传 获得南京市民的关注 丁丁和东方卫报24 晨报 电台合作 在晨报 东方卫报上定期刊登自己的活动和打折优惠活动 电台中每天有一个小时相关内容介绍 极大的覆盖了受众 机会 现在绿果网和东方卫报24 合作可以打破被动的僵局 增加网站的知名度 提高网