2012“选择出色”东风标致308汽车寻找城市风尚客大区活动策划案.pptVIP

选择出色东风标致308寻找城市风尚客大区活动方案 活动背景 2012 DMCP 东风标致308从2月11日到3月31日线上与腾讯合作举办寻找风尚客的活动 3月14日白色情人节即将到来 又是一个节日经济的高峰期 这个机会是各个商家都不容错过的好时机 308销量保持良好 需要事件的配合与宣传再创高峰 活动目的 2012 DMCP 诠释308的时尚特色 让潜在消费者感受到308的出色 聚齐更多时尚白领的目光 增加潜在消费者数量 带动销售 建立品牌形象 树立车型特征 最终拉动店头销售额 消费者分析 活动定位来源 2012 DMCP 车是代步工具 更是他们的第二张 身份牌 体现着自己的风格他们懂的选择彰显自我风格的产品他们喜欢 享受被瞩目的感觉他们注重丰富的内涵和品质 希望收到尊重他们更多是白领等中级领导 他们喜欢出彩 在众人面前低调 但又极为想让大家重视他们 他们喜欢时尚聚集地 他们喜欢绚烂的party活动 喜欢时尚 如果从活动中能得到收获更能吸引他们 消费者分析 活动定位来源 活动时间 地点 人数 举办时间 3月1日 31日 请各大区在规定时间内完成 建议选择周末 举办地点 九大城市 北京 苏州 杭州 西安 成都 青岛 武汉 大连 广州人员分配 媒体50人 308用户20 30人 潜在用户80人 2012 DMCP 场地选择 活动建议在时尚 富有艺术气息 白领聚集的酒吧 夜店或会所 艺术园区 符合308目标消费群定位 具体地点由区域代理公司及经销商考察后决定 2010 DMCP 场地布置 整体风格要凸显时尚 艺术的气息 细节凸显东风标致品牌及308产品信息 有条件的场地可全场一直播放308广告片 媒体片 场外设置308展示专区 活动主线构成 邀约 308寻找风尚客变装Party 2 时尚达人教你变 评选 评选出一对风尚客 参与 现场报名 时尚达人团筛选筛选3对嘉宾 时尚达人团筛选3位嘉宾 1化妆舞会 最具风尚奖 时尚达人团评选 颁奖 时尚达人团评选 参与知名报刊 杂志拍摄 配合活动 吧台调酒烘托整场气氛 活动组成部分之一 化妆舞会 嘉宾化妆入场 组织者要为没做准备的来宾准备化妆舞会面具 主持人邀请时尚达人团从全场参与的嘉宾中选出3位最佳妆扮者上台 颁发风尚大奖 活动组成部分之二 时尚达人教你变 主持人邀请时尚达人团从现场甄选3对嘉宾进行变妆 装 秀 现场变妆 装 并向嘉宾作介绍 评委 达人团 东风标致代表 嘉宾代表 投票评选出的一对时尚达人将有机会参与某知名杂志的拍摄 活动辅助 迷幻调酒 场内设置调酒表演区 由专业调酒师进行调酒表演全场 邀请嘉宾免费品尝 为了增加互动环节 如有兴趣可在调酒师允许下自己调酒 时尚达人团构成 职责负责整场晚会评选工作指点晚会来宾化妆 衣服搭配工作现场互动环节参与嘉宾 2012 DMCP 时尚达人评选团 化妆 造型达人针对季节性的护肤保养提供建议对于市场的化妆品品牌功能性简单介绍为参变装秀环节的来宾化妆 服装达人介绍季节性着装流行趋势服装色彩搭配美学讲解指导参与变装环节的来宾进行服装搭配 模特达人针对白领一族健康饮食提供建议打造良好身姿的健身计划指导参与变装环节来宾 时尚达人评选团推荐标准 挑选方向建议 2012 DMCP 3 知名模特 在国内或者区域内有一定的知名度 1 化妆 造型老师 要求至少在当地要小有名气 曾经参与过明星造型的知名化妆师 2 服装搭配达人 可选择在网络上小有名气的搭配达人 活动流程 2010 DMCP 参与途径 1 定向邀约保有客户意向客户 经销店销售顾问主动介绍或电话邀请 2 主动报名到店报名 通过经销店海报及宣传 主动报名 3 现场参与主动报名现场邀请选取 通过外场宣传 现场填写报名表参与本次活动 我是风尚客 由于其中一活动环节 时尚达人教你变 获奖者有可能参加大区某杂志的拍摄 所以请经销店人员认真筛选形象较好的来宾参与此项活动 杂志或报刊名称由东风标致本部指定 邀约 活动客户邀约 邀约方式 电话 短信邀约 通过店内308专属服务顾问和客户关系顾问进行电话邀请308用户 对来店看车的客户进行邀约 有兴趣的填写表格注 1 建议各区域合理根据各店客户的保有数量和分布情况 合理邀约308客户 2 避免邀请有过过激投诉的客户 使活动执行时做到高效顺畅 3 如在活动中遇到有遗留问题应记录下来 事后及时向总部反馈 在得到确认后再通过电话向客户说明 4 请说明奖品丰厚 甚至有机会参与杂志的拍摄 成为焦点人物 人员安排 2012 DMCP 主持人1 2名 外形时尚 能调动现场气氛 和观众能充分能互动 时尚达人团队调酒师一位销售顾问4 6名 负责车型的讲解 现场保有客户的维护 模特4名 建议 礼仪6 10人 现场DM派发员 能独立完成现场邀请和选择目标客户工作 形象青春有活力 符合车型定位 现场管控1名 根据情况酌情选择 搭建 灯光 音响 舞美人员若干 从感官上体现出东风标致308秀出色的产品定位 物料准备 舞台 尽可能选择场地自有 音响设备 尽可能选择场地自有 舞台灯光 尽可能选择场地自有 展车灯光产品型录架座椅 由场所提供 调酒区东风标致形象布置物料 活动场地 活动背板 依据场地条件自行确定 展车 按展车标准准备 宣传条幅 根据4S店场地条件而定 建议8m 85cm 刀旗60cm 180cm易拉宝80cm 2000cm电子主视觉 各地场地条件而定 一般4 3 互动游戏道具 包括化妆舞会环节面具 视各活动选择游戏自行制定 酒杯杯垫 直径10cm 圆形 宣传资料 4S店 宣传单页客户资料收集单抽奖设备 抽奖箱 抽奖券 礼仪服装其它软装饰 因地制宜 由各地代理公司酌定准备物料 原则 时尚 前卫 出色 彰显308产品定位 吸引风尚人群关注参与 礼品推荐 2012 DMCP itouch 1 法国红酒 2 法国香水 1 200元加油卡 3 以上奖品及其数量 由各大区根据自身活动自行选取调整 幸运大奖 风尚大奖 神秘大奖 车载加湿器 若干 活动主视觉 2010 DMCP 背板尺寸建议3 8m 6m 依据实际场地待定 物料设计模板下载地址 后续活动 风尚有我 活动结束至3月31日内经销商在展厅内搭建活动背景墙 展现活动精彩照片在酒吧活动中告知客户 如果您在活动期间到店并找到您的照片 就可以领取一份神秘奖品 目的效果 促进到店创造销售机会增强互动增加活动延续性 线上活动辅助 东风标致308 寻找308 寻找城市风尚客 东风标致308 寻找308 寻找城市风尚客 活动活动时间 2月9日 3月31日活动介绍 东风标致同腾讯微薄合作的线上互动活动店头信息传递 2月开始至活动结束 店头摆放活动相关宣传物料进行展示及活动信息传递 并由接待人员解答活动相关事宜 具体活动物料 详见活动相关下发文件 店头后期展示 经销商在展厅内搭建活动背景墙 展现活动精彩照片及相关作品图片等 活动名称 东风标致308上市发布会车展时间 2012年3月10日地址 东莞国际会展中心 315车展现场 2012款东风标致307及307Cross上市发布会 尽享 尽自由 封面 目录 307两厢自上市以来 其随心而动的操控感有口皆碑 而尽享自由首选车 2012款307在保持成熟动力和卓越操控的基础上 全面升级了内饰和科技配置 让驾乘感受更加自由 以座椅为例 高级织物表面通风良好 填充物的细致应用让乘客坐上去感觉也更加舒适 电动天窗 AUX音频接口 换代后的中控台旋钮 新造型变速箱档柄等变化 同样打造出更加舒适 更加随心的驾控环境 我们将以消费者的需求为导向 东风标致总经理雷新曾经多次在各大场合说过这句话 引领国内两厢车热潮的307此次推出2012款 便是对雷新先生这句话的最佳注释 跨界车型的特点在于全能 完美的比例 精致的内饰和卓越的操控让他比任何车型都占有优势 而Cross307作为 兼具动感及实用的品质越界车 最显著的特性在于它的运动外观 车身尾翼 车顶装饰架自然不消多说 镀铬运动真皮方向盘 镀铬油门踏板组件 Cross专用全车脚垫以及Cross门槛装饰条更是全方位打造出Cross307的整体运动感 Cross 本是代表它Crossover 跨界车 的身份 经过外形诠释更进一步表现出 自由动感 的性格 不仅动感 Cross307还具有 全时多用途 的特性 Cross307有433 1440L的超大储物空间 这些实用的设计正迎合年轻人喜欢公路旅行 畅想越界的选车标准 良好的操控性能也可以帮助驾驶员从容应对旅途中不同的路况 新车简介 307两厢潜在消费者 企业白领 公司职员 学历较高 他们大多有海外求学经历 认为两厢车才是城市主角 追求有个性 丰富多彩的生活方式 喜欢玩 喜欢旅游 寻求惊喜 车型亮点 A 全面升级了内饰和科技配置 让驾乘感受更加自由 B 增加舒适配置电动天窗 AUX音频接口等 C 重新设计全新造型变速箱档柄 cross版307潜在消费者 企业白领 公司职员 学历较高 有创新意识 喜欢独立思考 既有追求个性化的一面 又不乏稳重内敛的一面 自信理智 注重生活品质及内心的感受 对于丰富多彩的生活有更强的向往 热爱户外运动 喜欢自驾游 车型亮点 A 配备使车身更加动感的镀铬运动真皮方向盘 镀铬油门踏板组件 B Cross307配有433 1440L的超大储物空间 拥有全时多用途的特性 新车简介 尽享 尽自由 活动名称活动以东风标致307两厢及307CROSS上市为主题 结合东莞阳光网大型315车展做上市发布 通过网络媒体线上宣传 店面举办活动的方式 传递出东风标志307完美与享受的品牌内涵 同时展现广物汽贸的强大实力 活动形式东风标致307及307CROSS上市揭幕及315大型车展 独具匠心的307车展太舞台揭幕 现场购车大礼包 订车送奖活动 现代音乐动感演奏 快乐大互动 靓丽模特汽车生活秀 活动目的 第一时间引爆307两厢 cross307在区域市场的品牌认知度 全国经销商举办上市活动后为集客准备 推出个性 时尚的新款 让消费者体验轻松心情 满足消费者拉动与消费者之间的距离 带动销售主办单位东莞市骏标汽车销售有限公司承办单位东莞阳光汽车网 东莞市新文科技广告有限公司活动时间2012年3月10日活动地点东莞国际会展中心活动目标媒体邀约客户约15批次 现场客户目标350批次 意向客户100批次 老客户邀约30批 订单12份 东风标致307及307Cross特质 活动紧扣2012款307及Cross时尚 年轻 运动 舒适操控 性价比高等特质 活动亮点 邀请307保有客户倾情分享 东风标致经典车型307使用心得 有体验 有时间见证 才有说服力 现场神秘揭幕 现场新老客户进行限时找 新老款307 不同点 找到不同点数 享受不同礼品 老客户可得到免费保养券一张 游戏时间结束 现场主持人介绍新车亮点 现场大型华丽舞台做背景 靓丽车模做点缀 现场进行新车合照纪念大赛 前30名参与新车合照朋友定为2012款307东莞区上市见证者 现场拍照现场留照片给观众 并在展厅及车展现场新车签到展示版展示见证 同时赠送307车模一台 创意4 魔幻电音女子乐队演奏西欧风情乐曲 让乐队成员的美貌与307的时尚动感外形 少女的青春与307的激情动力 融为一体 演绎出307的法国汽车的浪漫风格 创意5 靓丽模特的高雅装束与307严谨的品牌理念相结合 充分展示人车一体的人车生活境界 创意6 充满浪漫和神秘色彩的揭幕仪式 从金色的造型门框两端慢慢拉开紫红色缎面幕布 东风307露出真容 高挑典雅的模特从车中两旁出来 烟雾机 泡泡机 电脑灯开启 307底部飘起云雾 周围升起彩泡 307从辉煌绒布中缓缓露面 1 感知东风标致 领略广物骏标的社会责任感及雄厚背景2 认知东风标致307及307Cross 体验东风标致的品牌雄心和产品服务优势3 亲近东风标致 认知广物骏标的服务理念 放大品牌形象 体验服务范围魅力 营造参与氛围 借势事件平台 前所未有的车坛服务理念 营造现场氛围 聚集人气 发布会现场布置简约 时尚 运动 独特的东风标致307上市仪式 欧陆风情动感歌舞 开场 特色迎宾 领导致辞 特色揭幕 汽车生活SHOW 东风标致307品鉴及精彩互动 11 00 11 20 11 20 11 25 11 25 11 40 11 40 12 00 场地布置项目 现场布置1 主办方大型舞台 专业表演团队 专业电视主持人 主题背景 投影设备 音响设备 揭幕造型门 水晶球 演讲台2 东风标致展位布置 大型到场签字版及照片展示区 上市主题背景板 靓丽花柱 盘花 特价限量车型 上市主题手提袋 各类精美礼品3 模特生活秀路径 抽奖区 来宾桌椅 来宾登记区外场布置1 签到背景 地面立体画 花篮 花牌 由客户选装 2 安装庆典物料 大型拱门 气柱 空飘气球 展示水座旗 展示A架 路旗等 视觉背景示意图 发布会主持人 2010年广东电视台 孩子 快乐成长 全省童星选拔比赛2010年第二届中国国际影视动漫博览会2010年第六届广东国际啤酒节2010年东莞国际汽车展示交易会2010年华山泉赞助中国男篮新闻发布会2010年台湾名品博览会东莞玉兰大剧院2010年中国煤矿文工团 俄罗斯的伏特加 东莞见面会 东莞玉兰大剧院2010年 不能说的秘密 国际魔术晚会东莞玉兰大剧院2008话剧版 奋斗 全国巡展明星见面会2009年杨丽萍 云南印象 东莞见面会2010年新华保险迎接广州亚运会宣传活动2008年零度可口可乐登陆东莞巡回宣传活动2008年可口可乐主办的祥云火炬 全民支持奥运 深圳东莞地区 活动 青年画家彩虹 沙画