2011中国一至六线城市移动互联网用户调查报告.ppt

2010 2011 DCCI互联网数据中心DCCIDataCenterofChinaInternet中国互联网监测研究权威机构 数据平台 洞察网络InternetInsight 2011中国一至六线城市移动互联网用户调查报告 移动互联网用户手机上网习惯分析 移动互联网用户上网目的分析 86 10 的用户上网是为了看新闻时事 移动互联网用户常用软件使用情况 8成以上的用户表示最常使用浏览器 WIFI普及艰难 近一半移动互联网用户不知WIFI为何物 手机上网的局限性分析 手机电池续航能力已成制约手机上网的最大因素 3G网络使用情况分析 资费因素是3G网络未能普及的重要原因 移动互联网用户3G网络使用情况统计 移动互联网用户上网地点分析 总体用户最多在家里上网 其中一线城市用户倾于在交通工具上上网 五六线城市用户更多在家里 移动互联网用户上网时段分析 近九成移动互联网用户经常在工作日休息时间上网 移动互联网用户上网时间段分析 最爱在午间和夜晚睡前上网 移动互联网用户手机上网习惯分析 各线城市移动互联网用户婚姻状况差异化分析 三线以下城市已婚且有子女比例更高 各线城市手机用户婚姻状况分布 各线城市移动互联网用户的学历差异化分析 二线城市的高学历用户多于一线城市 各线城市移动互联网用户的学历差异分布 各线城市移动互联网用户收入状况差异化分析 一线城市的用户收入普遍比其他城市高 各线城市用户收入状况分布差异 移动互联网用户手机上网习惯分析 各线城市移动互联网用户手机花费状况差异 一线城市用户手机月花费最多 各线城市用户手机月花费状况分布差异 各线城市移动互联网用户服务选择分析 一线城市用户定制的增值服务较多 各线城市移动互联网用户的手机增值服务分布 移动互联网用户软件使用数量分析 拥有3 5个手机客户端的用户比率最多 各线城市移动互联网用户手机客户端或软件应用的数量分布 移动互联网用户手机上网习惯分析 移动互联网用户上网习惯分析 一线城市用户更倾向于在交通工具上上网 五六线城市更多在家里 中国移动互联网用户上网地点分布 各线城市用户手机上网时间差异 五 六线城市用户上网时间最长 各线城市用户手机上网时间差异化分布 各线城市用户上网习惯分析 一线城市用户更加关注优惠折扣信息 各线城市移动互联网用户搜索信息的类型分布 各线城市用户上网流量差异化分析 2成以上的五 六线城市用户月均流量在81 150M 各线城市移动互联网用户的上网流量分布 各线城市WIFI普及情况 一半以上的五 六线城市用户不清楚WIFI 各线城市移动互联网用户的WIFI使用情况分布 移动互联网用户网络使用分析 三四线城市3G网络用户最多 潜力很大 各线城市移动互联网用户3G网络使用分布 移动互联网用户手机上网习惯分析 调研背景 根据DCCI的研究发现 我们看到2010年中国网络广告占整个广告市场的比例是11 2 未来还会持续上升 网民占中国人口数比例在2010年是34 8 是中国网络广告渗透率的接近三倍左右 未来这个缺口还是越来越大 在2013年手机网民将会超越PC网民 手机网民的规模将会达到7 21亿 将会超过互联网网民的7 16亿 但是 对手机互联网用户的消费 手机互联网的广告营销还未形成系统的研究 2010年 DCCI互联网数据中心与亿动传媒 联合了手机腾讯 手机新浪等数十家网络媒体举办了2010手机互联网受众消费与广告营销研究调查 意在帮助手机互联网参与各方 手机站点 手机广告代理商 手机广告主等 清晰地认识手机互联网受众 并对手机广告营销决策提供客观公正的数据支持 2010年手机互联网媒介与广告营销价值调查研究报告 发布以后 引起了强烈的反响 所以 在2011年继续举办手机互联网受众消费与广告营销研究调查 进行手机互联网用户的消费 手机互联网的广告营销的研究 为各方提供观公正的数据支持 调研方法 调研方法本次调查通过网络问卷 WAP问卷的方式进行调研对象手机互联网用户调研内容受众媒介接触 移动互联网使用行为 移动互联网广告接触等调研周期2010年12月 2011年5月12日样本数量38437 DCCI互联网数据中心 DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET 简称DCCI 中国互联网监测研究权威机构 数据平台 独立第三方 互联网 互动营销之测量 分析 优化服务提供者 以Panel软件 代码嵌入 海量数据挖掘 语义信息处理等多种领先技术手段为基础 进行网站 用户 广告 品牌的实时监测 动态测量 在测量数据基础之上 以统一体系方法 统一指标定义 统一数据结构 结合多种线下线上调研手段 为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量 分析研究 决策优化 效能提升服务 作为公共数据平台 DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查 实施中国互联网市场数据发布 年度 半年 季度 月度 定期向各方披露总体市场 细分领域的调查数据 监测研究成果 过去数年来得到国内外机构 媒体 企业的广泛引用 成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家 依托调研软件的10余万客户端Panel样本 DCCI对中国市场网站媒介 受众消费 访问行为等长期进行连续监测 依托专业研究团队和业界专家团体 DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究 每年一度的 中国互联网调查年度报告 中国网络广告市场年度报告 中国网络媒介监测报告 中国互联网用户调查报告 中国市场品牌传播监测报告 等已经成为相关领域的核心市场报告 DCCI互联网数据中心面向互联网企业 广告营销服务商 各行各业企业广告等3类对象 重点提供四个方面的监测研究服务和产品 1 第三方测评服务 Admeasure广告营销效果追踪监测与测评 Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析 2 监测研究数据产品 Netmonitor网络监测数据中心 Nebrand品牌口碑监测系统 Netguide市场情报管理系统 Admonitor广告投放监测系统 Netuser用户调研社区 Netdata数据搜索引擎 3 定制调查研究分析服务 分为产业 市场 网站 媒体 用户 受众 广告 营销 品牌 产品等五个方面 4 交流活动 每年一度的Adworld互动营销世界 中国该领域最具规模和影响力的标志性年度交流盛典 上述四个方面的产品和服务 帮助互联网企业完成重大决策 优化网站产品服务 帮助广告主和营销代理服务商洞察市场 优化媒介计划 评估广告效果 改善营销ROI 提升商务效能 关于