凤凰网欧洲杯招商方案.pptx

凤凰广告 全国策划创意中心2012年4月 凤凰网2012欧洲杯招商方案 假如没有欧洲杯 各位亲爱的网友们 欧洲杯即将来临 在此我们将对部分铁杆球迷 业内专家及我网领导等进行深入访谈 以了解球迷对欧洲杯的看法 促进未来的报道 经历了平庸的南非世界杯 你一定能体会有多少和我一样的球迷对欧洲杯充满了期待只有欧洲杯才能代表世界顶级足球水平只有欧洲杯才能完美展示足球的艺术我强烈建议FIFA取消世界杯 并且邀请梅西参加欧洲杯 假如没有欧洲杯 足球简直失去了意义 球迷大嘴 观赏性 欧洲杯受众多为忠诚度很高的球迷以足球爱好者尤其是铁杆球迷居多男性观众比例高达85 2 受众收入水平较高 比电视总体平均水平高2倍 2008欧洲杯CSM收视分析 营销价值 假如没有欧洲杯 我到哪里能认识这么多和我一样有品位 懂欣赏的铁杆球迷哥们呢 球迷战神 新锐白领 职场精英 35岁以上 男性为主 多为企业 公司高层管理人员 私营企业业主 60岁以上 45 55岁 30 40岁党政机关 社团 事业单位领导干部 副处级或以上 28 40岁之间企业业务骨干 多具有硕士以上学历 月收入5000元 10000元及以上 职场新人为主 年龄在20 29岁之间 一般接受过高等教育 月收入在3000元 8000元 Source 2010年11月26日 12月3日通过iClick及凤凰网收集样本 我们这些精英男人都爱在凤凰看球 凤凰网用户男性比例高于其它综合门户网站 比例为79 3 凤凰拥有最多男性舆论领袖 2012汇聚凤凰共同品位欧洲杯 球迷球痴 企业高管 时间 6月8日 7月1日地点 乌克兰 波兰 当然全程看 虽然观看欧洲杯很辛苦 每天只睡3 4个小时精疲力尽 但布满血丝的瞳孔每看到精彩的过人 配合 进球仍然会激动的瞬间放大那些通宵达旦熬夜换来的精彩瞬间如此让人兴奋 多年后依然能够成为津津乐道的话题 让人想起来都觉得不虚此生 本届欧洲杯您知道什么时候在哪举办吗 您是否将全程观看 球迷你懂的 凤凰网 知道啊 为什么欧洲杯如此让人疯狂 让我们连线著名心理学专家为我们解读该问题 象欧洲杯这样高水平的足球赛事能够让球迷在一段时间内全身心沉浸在一种愉悦的体验中 就是我们说的沉浸体验 容易产生排他的深度关注 在比如进球等时刻会感受到一种发自心灵深处的颤栗 欣快 满足 超然的情绪体验 仿佛因此获得人性解放 心灵自由 照亮了他们的一生 达到高峰体验 凤凰网 专家 今年欧洲杯结束后就是伦敦奥运 这对我们的赞助商来说能够提前掀起关注热潮 并将之一直延续下去 6 8月 2012体育营销狂潮热点不断 如果可以如此高强度的推广曝光 简直想要忘记都难 领导 为什么欧洲杯是难得的营销良机 市场部员工 企业领导 感谢以上众多网友和专家还有领导的大力支持 既然这么多人都如此期待 我网届时也会不遗余力地大力报道本次欧洲杯敬请期待 欧洲杯看凤凰 2012 欧洲杯作为即将来临的奥运热潮的体育盛事预热 届时我网将联动凤凰集团旗下众多资源鼎力报道 并发挥凤凰网大事件报道优势 一如既往秉承独特媒体价值 深度报道 彰显态度 资源的全球化 视野的国际化 打破国内狭窄的转载管道 超越转载 打造媒体独有的内容资源 凤凰卫视欧洲台第一直击播报 凤凰卫视独家版权视频节目 凤凰独家资源 跨媒体多平台 凤凰欧洲台泰晤士河畔重磅打造专业级演播室第一时间传递欧洲杯精彩赛事 资讯并原汁原味报道解读当地文化 赛事周边使报道更深度 视角更独特 第一时间实时信息报道充分展现互联网资讯快速全面特点第一时间报道欧洲杯热点新闻并持续跟进 快速报道 以凤凰媒体底蕴打造深度专题杜绝互联网专题粗浅的信息堆积 以凤凰深厚媒体积淀进行洞察剖析 为网友深度呈现欧洲杯全景 深度专题 激情互动 主流人群思想交锋平台凤凰博报网罗各界精英人士 发布独立意见的平台 凤凰论坛 热点话题从这里诞生 特色视频 媒体化运营打造原创视频依托凤凰卫视尤其是欧洲台前方资源 以凤凰独特视角 打造精彩视频原创栏目 凤凰网2012欧洲杯报道体系 门户网站主力站点 传递最快 最全的资讯 欧洲杯赛事资讯 赛事周边资讯 欧洲文化 经济变化 手机随时随地快速传递赛场资讯及精彩比分 精彩赛事资讯 视频精彩原创内容深度解读 诚人之美欧洲杯特辑 三屏联动整合报道资源整合凤凰集团优势资源欧洲杯赛事精彩呈现 锵锵80后之欧洲杯 赛事专题报道 自由谈欧洲杯特辑 积分榜 赛程赛果 精彩图集 评论 博客 花絮 锵锵欧洲杯 有奖竞猜 大话欧洲杯 精彩报道 犀利原创 报道规划 天下无双欧洲杯特辑 赛事资讯时刻掌握关键信息 赛事动态全盘了解 深刻解读精彩赛事前前后后 赛程赛果赛事安排提前告知 准确 客观 完全呈现已赛信息 一目了然的图表方式 精彩图集精彩瞬间直观呈现 赛场细节一览无余 传达更多文字无法表达的信息 精彩报道 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