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广告媒体策略书2011级广告学1班张欣 学号：2011112010（一）、广告传播形式选择 1. 平面招贴和特大霓虹灯广告 （1）平面招贴选用美特斯邦威平时一贯的风格民族 时尚 个性且独立，增加时代感和。使观赏者过目不望。 (2) 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现美特斯邦威精神、以及各详细介绍美特斯邦威产品的，让人觉得物有所值。 2. 网络广告和宣传册 (1) 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登李宁的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。 (2) 在各专卖店增加对各种产品的宣传册，详细直观的对产品进行介绍，让消费者更进一步的去了解美特斯邦威广告 。广告主题：美特斯邦威，不走寻常路。广告时间：45秒 广告构思：主要以电视广告拍摄为主线，素材真实，很有说服力和感染力，突出美特斯邦威品牌在生活中休闲、在休闲中生活追求个性的意味，从另一个侧面来衬托主题。镜头一：一位男模与女模在拍摄平面广告的画面，然后切换周杰伦在拍摄的画面。镜头二：周杰伦讲述美特斯邦威在新季开始的设计特色。镜头三：再切换到名么在拍摄的场景，体现出美特斯邦威新季服装设计的特色。镜头四：现在镜头主要为局部特写，从细节在突显美特斯邦威设计上的细节之处，！镜头五：画面中出现文字：“美特斯邦威，不走寻常路。”镜头六：美特斯邦威标志。声音：美特斯邦威，不走寻常路。3. 户外广告：招贴海报，条幅，路牌，霓虹灯，车体等，另外还可以做赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等费用较高的持久性比较好的媒介。（二)、传播目的 让消费者更进一步的去了解美特斯邦威，发展属于自己的个性，有了个性，才能真正为消费者所记住，才能更为有力地走向世界。为世界市场所接受，做国际名牌。(三）、媒体组合计划 1. 媒体执行时间:2012年3月20日2012年5月1日2. 媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。3. 选用媒介报纸：时尚周刊、人民日报 理由：上述报纸属权威性，发行量大。 杂志：米娜、瑞丽。电视台：中央一套，中央三套，中央五套公关宣传片广告背后的故事等收视率高且覆盖面广的电视台；CF广告主要安排在新闻联播、同一首歌等焦点节目前后的黄金时间播出。 网站：雅虎中国、搜狐、新浪、优酷等浏览率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页） 4. 广告投放形式：广告最常见的投放方式有报纸，杂志，互联网，电视，户外广告，电视的成本费比较高一些。杂志营销覆盖面广泛，令顾客多加了解。汽车商家目前多采用的投放是融聚电视、报纸、杂志、网络、现场广告、户外广告、短讯、广播等多种媒体、渠道共同演绎精彩诸如此类的产品的文字介绍加形象广告的形式，此种形式属于常规形式，很多时候我们需要增加点个性化来突出自身的特色。a. 促销活动：销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。 尽管销售促进传播有着很长的历史，但是长期以来，它并没有被人们所重视，直到近20年，许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。 销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应，但很少有长久的效益和好处，尤其对品牌形象而言，大量使用销售推广会降低品牌忠诚度，增加顾客对价格的敏感，淡化品牌的质量概念，促使企业偏重短期行为和效益。不过对小品牌来说，销售促进传播会带来很大好处，因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费，通过销售方面的刺激，可以吸引消费者使用该品牌。b. 横向结盟：通过与其他行业著名品牌的结盟来宣传自己，通过结盟者的宣传来达到宣传自己的效果。c. 公益事业：这是提升企业信誉度的方法，品牌服饰企业的良好形象可以通过这种办法建立。（四）、广告费用预算和效果监测 1、费用预算项目制作与媒介金额（元） 项目制作媒介金额（元）总策划广告整体策划报告80000广告制作电视25s胶片200000广告发布费用电视中央一套60天2次/天5000元=600000中央三套60天2次/天5000元=600000中央五套60天2次/天4500元=540000因特网网站首页50000因特网雅虎中国60天5000元=300000搜狐网站60天5000元=300000新浪网站60天5000元=300000网易网站60天5000元=300000杂志彩色插页5000报纸1/4 版面10000报纸时尚周刊6次40000元=240000人民日报6次50000元=300000杂志瑞丽25 次10000元=250000营销活动500000机动费用100000总计41750002、效果监测办法用征询测量方法对广告的效果进行监测，这个方法在广告效果的评价中运用很普遍。产品的新发售广告活动推出之后，在来函索取产品目录的 30%消费者中，有多少人采取了购买行为。这两者之间的关系程度，可以用来作为广告效果的推断根据。征询测量是在广告上向消费者提供一些好消息，如可以函索产品样品、奖券或进行有奖征答等。如果消费者进行征答或函索赠品，说明他们看