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文档简介
营销策划 一 市场宏观环境分析 二 消费者定位分析 三 产品特性定位分析 四 营销产品描述 五 营销组合策略以及执行 糯玉米是玉米传入我国后由于基因突变而形成的玉米新品种 1970年美国玉米遭受玉米叶枯病重创之后 由于糯玉米表现出优良抗性和独特品质 才使之成为研重点 美国现在有6个私人公司致力于糯玉米的推广 糯玉米种植面积约占玉米总面积的1 4 即40万公顷左右 我国糯玉米育种研究工作大约始于20世纪80年代初 山东烟市农科所等一些科研单位开展普通玉米育种的同时 率先尝试了糯玉米育种工作 进入90年代 我国糯玉米育种研究工作逐渐开始起步 研究人员和加工生产单位迅速增多 并陆续选育出一批产量较高 品质较好的糯玉米新品种 1 糯玉米种业发展概况 2 近期发展情况及预测 1 发展高产量高品质品种 2 品种抗性有待提高 3 缩短育种周期 常规育种周期太长 种质创新进程较为缓慢 1 种植面积较小的零散农户 2 面积较大的农场用种 3 各种子代售公司 1 市场分散程度高 2 市场需求潜力大 3 市场竞争手段缺乏 产品雷同程度高 1 目标市场细分 2 消费市场特征 3 产品特性 1 鲜食性玉米 2 工业用玉米 3 饲料用玉米 二 消费者定位分析 三 竞争对手分析 XX种业有限责任公司 中糯二号 四 营销产品 1 产品组合策略2 渠道策略3 价格策略4 广告策略5 公共关系策略 五 营销组合策略 1 产品组合策略 2 渠道策略 渠道 种子推销员 种子代销店 价格 3 价格策略 提升价格 优化包装 优化品质 Win 4广告策略 公共关系策略公司可以采用公益营销 公益营销是指企业通过举办或赞助公益慈善活动拉近与消费者的距离 从而树立良好的企业形象 并以良好的企业形象影响消费者 使其对企业的产品产生偏好 在做购买决策时优先选择该企
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