长白山战略分析报告.doc

长长 白白 山山 战战 略略 分分 析析 报报 告告 制作 左艳庆 吴祥 卢兵兵 廖佳俊制作 左艳庆 吴祥 卢兵兵 廖佳俊 20102010 年年 1010 月月 2020 日日 长白山战略分析报告长白山战略分析报告 一 长白山的相关简介一 长白山的相关简介 一 背景分析 一 背景分析 伴随着我国旅游业逐步走向正规化 长白山正以其博大雄伴随着我国旅游业逐步走向正规化 长白山正以其博大雄 姿迎接海内外旅游者 进入姿迎接海内外旅游者 进入 2121 世纪以来 我国旅游市场的规模世纪以来 我国旅游市场的规模 和特点都出现了很大的变化 企业的经营和管理也已经从过去和特点都出现了很大的变化 企业的经营和管理也已经从过去 单一的目标式发展开始向系统化 科学化管理转变 单一的目标式发展开始向系统化 科学化管理转变 长白山作为全国十大名山之一 不仅有茫茫的原始森林 长白山作为全国十大名山之一 不仅有茫茫的原始森林 还有独特的火山地貌等景点 长白山位于中朝边境上 旅游市还有独特的火山地貌等景点 长白山位于中朝边境上 旅游市 场广阔 长白山管委会自场广阔 长白山管委会自 20062006 年成立以来 积极配合省委省政年成立以来 积极配合省委省政 府的旅游发展规划 正着力把长白山打造成为东北亚综合性 府的旅游发展规划 正着力把长白山打造成为东北亚综合性 高水平的旅游圣地 高水平的旅游圣地 二 长白山的愿景和使命陈述 二 长白山的愿景和使命陈述 1 1 愿景愿景 按照按照 十二五规划十二五规划 长白山未来规划的总体目标为 长白山未来规划的总体目标为 东方东方 阿尔卑斯阿尔卑斯 为了实现这一目标 长白山地区计划修建五星级酒 为了实现这一目标 长白山地区计划修建五星级酒 店店 1111 家 温泉度假村家 温泉度假村 15 2015 20 家 滑雪场家 滑雪场 5 5 家 高尔夫俱乐部家 高尔夫俱乐部 3 3 家 家 2 2 使命使命 长白山将打造成为东北亚最大的旅游目的地 旅游集散地 长白山将打造成为东北亚最大的旅游目的地 旅游集散地 围绕温泉度假 滑雪休闲 避暑养生 运动宿营等方面进行开围绕温泉度假 滑雪休闲 避暑养生 运动宿营等方面进行开 发 精心选择和推出发 精心选择和推出 1919 个重点项目 总投资预计达个重点项目 总投资预计达 100100 亿元 亿元 占地占地 4 4 万亩 万亩 二 长白山的外部环境分析二 长白山的外部环境分析 一 一 PESTPEST 分析分析 1 1 政治因素 政治因素 长白山集团 简称 得到了国家和省委省政府高度重视 长白山集团 简称 得到了国家和省委省政府高度重视 在社会各界的支持与帮助下 在广大员工的努力与拼搏下 旅在社会各界的支持与帮助下 在广大员工的努力与拼搏下 旅 游人数逐年增长 游人数逐年增长 20092009 年共接待海内外游客年共接待海内外游客 108108 万人次 游客万人次 游客 满意率满意率 95 95 以上 长白山开发建设集团以现代企业制度为指导 以上 长白山开发建设集团以现代企业制度为指导 以酒店开发为纽带 把长白山景区建成集旅游观光 休闲度假 以酒店开发为纽带 把长白山景区建成集旅游观光 休闲度假 冰雪欣赏为一体的旅游胜地 把长白山集团建成跨行业 跨地冰雪欣赏为一体的旅游胜地 把长白山集团建成跨行业 跨地 域 跨国界大型综合性世界知名企业集团 域 跨国界大型综合性世界知名企业集团 2 2 环境因素 环境因素 长白山景区拥有长白山北 西 南三个景区 景区游览项长白山景区拥有长白山北 西 南三个景区 景区游览项 主要景点有天池 长白瀑布 聚龙泉 高山花园 长白山大峡主要景点有天池 长白瀑布 聚龙泉 高山花园 长白山大峡 谷 鸭绿江大峡谷 地下森林以及天然滑雪公园等近谷 鸭绿江大峡谷 地下森林以及天然滑雪公园等近 2020 余个景余个景 点 点 为了更好的服务游客 为游客提供便利 公司开展了为了更好的服务游客 为游客提供便利 公司开展了 VIPVIP 包车业务极大的满足游客的需求 西景区还建立的天然滑雪公包车业务极大的满足游客的需求 西景区还建立的天然滑雪公 园 让游客在雪地王国里 尽享滑天然雪的无穷乐趣 长白山园 让游客在雪地王国里 尽享滑天然雪的无穷乐趣 长白山 集团下属吉林省长天文化项目开发有限公司歌舞演出 会议礼集团下属吉林省长天文化项目开发有限公司歌舞演出 会议礼 堂租赁 特别是精心打造的堂租赁 特别是精心打造的 长白山民俗风情长白山民俗风情 专题歌舞表演专题歌舞表演 丰富了游客在长白山夜间生活 通过歌舞形式全景展现豪放热丰富了游客在长白山夜间生活 通过歌舞形式全景展现豪放热 烈的关东情怀 有原生态的萨满祭祀 有采参人的把头拜山 烈的关东情怀 有原生态的萨满祭祀 有采参人的把头拜山 有朝鲜族长鼓舞以及谐幽默的东北二人转等等 年接待人数有朝鲜族长鼓舞以及谐幽默的东北二人转等等 年接待人数 3 3 万人以上 得到了各界领导及各大媒体的高度评价 万人以上 得到了各界领导及各大媒体的高度评价 3 3 社会因素 社会因素 据据国家旅游局和国家统计局对海外旅游者抽样调查报告表明 国家旅游局和国家统计局对海外旅游者抽样调查报告表明 海外游客对中国旅游资源的兴趣 主要集中在山水风光 文物海外游客对中国旅游资源的兴趣 主要集中在山水风光 文物 古迹和民俗风情三大方面 其中比例分别为古迹和民俗风情三大方面 其中比例分别为 50 6 50 6 39 6 39 6 27 27 外国旅游者对中国的文化艺术 饮食文化和旅游商品亦表现出外国旅游者对中国的文化艺术 饮食文化和旅游商品亦表现出 较大兴趣 以观光度假 休闲游览为主要旅游目的的旅游者对较大兴趣 以观光度假 休闲游览为主要旅游目的的旅游者对 中国山水风光的兴趣最高 达到中国山水风光的兴趣最高 达到 64 1 64 1 多年来 长白山集团在发展长白山生态旅游工作中 舍多年来 长白山集团在发展长白山生态旅游工作中 舍 得投入 十分注重加强长白山生态旅游客源市场的开发 在多得投入 十分注重加强长白山生态旅游客源市场的开发 在多 层次开拓国际国内旅游市场上做文章 积极参加国内旅游交易层次开拓国际国内旅游市场上做文章 积极参加国内旅游交易 会 在全国各大城市举办长白山生态旅游新闻发布会 产生了会 在全国各大城市举办长白山生态旅游新闻发布会 产生了 较理想的轰动效应 长白山集团为了吸引游客 不仅增加了旅较理想的轰动效应 长白山集团为了吸引游客 不仅增加了旅 游活动项目 而且推出了旅游新产品 积极开发冬季冰雪旅游 游活动项目 而且推出了旅游新产品 积极开发冬季冰雪旅游 成功地举办了丰富多彩的旅游节庆活动 现已举办两届森林旅成功地举办了丰富多彩的旅游节庆活动 现已举办两届森林旅 游节 五届冰雪旅游节 三届长白山野生花卉旅游节 三届长游节 五届冰雪旅游节 三届长白山野生花卉旅游节 三届长 白山金秋枫叶节 通过开展卓有成效的旅游宣传工作 有效地白山金秋枫叶节 通过开展卓有成效的旅游宣传工作 有效地 扩大了长白山生态旅游开放度 提高了长白山的知名度 扩大了长白山生态旅游开放度 提高了长白山的知名度 4 4 科技与创新因素科技与创新因素 长白山旅游管理体制的重新建立 为长白山旅游产业的发长白山旅游管理体制的重新建立 为长白山旅游产业的发 展奠定了良好的基础 展奠定了良好的基础 为了进一步推动全省旅游业和长白山区域经济快速健康发为了进一步推动全省旅游业和长白山区域经济快速健康发 展 打造长白山旅游名牌 实现对长白山资源的展 打造长白山旅游名牌 实现对长白山资源的 统一规划 统一规划 统一保护 统一开发 统一管理统一保护 统一开发 统一管理 吉林省委 省政府于 吉林省委 省政府于 20052005 年年 6 6 月月 2929 日 决定成立吉林省长白山保护开发管理委员会 代日 决定成立吉林省长白山保护开发管理委员会 代 表吉林省政府依法对长白山管理区域内的经济和社会行政事务表吉林省政府依法对长白山管理区域内的经济和社会行政事务 及自然资源实行统一领导和管理 规划管辖区域面积约为及自然资源实行统一领导和管理 规划管辖区域面积约为 67186718 平方公里 平方公里 20062006 年年 1 1 月月 2222 日日 长白山管委会正式举行揭牌仪式 长 长白山管委会正式举行揭牌仪式 长 白山区域的保护开发工作进入了一个新的发展阶段 白山区域的保护开发工作进入了一个新的发展阶段 长白山管委会成立以后 从基础工作做起 理清思路 找长白山管委会成立以后 从基础工作做起 理清思路 找 准定位 边组建机构 边开展工作 确定了准定位 边组建机构 边开展工作 确定了 以景区项目建设以景区项目建设 为重点 以申报世界自然遗产为突破 以促进区域综合配套发为重点 以申报世界自然遗产为突破 以促进区域综合配套发 展为目标 增加经济总量 创新工作机制 改善发展环境展为目标 增加经济总量 创新工作机制 改善发展环境 的的 近期工作目标 近期工作目标 长白山集团按照建设生态旅游示范区的要求 本着保护长白山集团按照建设生态旅游示范区的要求 本着保护 第一 可持续发展和国际化的原则 先后邀请了中科院 同济第一 可持续发展和国际化的原则 先后邀请了中科院 同济 大学等二十几个部门的大学等二十几个部门的 170170 多位知名学者和相关院士具体参与多位知名学者和相关院士具体参与 课题指导 把关定向 坚持科学定位 高起点 高标准地编制课题指导 把关定向 坚持科学定位 高起点 高标准地编制 了了 长白山保护与开发总体规划长白山保护与开发总体规划 长白山旅游总体规划长白山旅游总体规划 等纲领性规划 确定了将长白山打造成以世界自然遗产地 世等纲领性规划 确定了将长白山打造成以世界自然遗产地 世 界地质公园为载体的世界级品牌 以界地质公园为载体的世界级品牌 以 观光乐园 避暑胜地 观光乐园 避暑胜地 冰雪世界 休闲天堂冰雪世界 休闲天堂 为主题的世界级旅游目的地的未来中长为主题的世界级旅游目的地的未来中长 期发展目标 长白山集团以总体规划为指导 围绕景区生态保期发展目标 长白山集团以总体规划为指导 围绕景区生态保 护 申报世界自然遗产 主题功能区和交通路网建设等重点 护 申报世界自然遗产 主题功能区和交通路网建设等重点 加快旅游基础设施和项目建设 加快旅游基础设施和项目建设 长白山集团紧紧围绕长白山旅游产品资源特点 不断开发 长白山集团紧紧围绕长白山旅游产品资源特点 不断开发 挖掘和整合长白山丰厚的物质和文化产品 一是开发了绿渊潭 挖掘和整合长白山丰厚的物质和文化产品 一是开发了绿渊潭 王池 温泉康疗广场 雪廊栈道以及长白风情艺术团专场演出王池 温泉康疗广场 雪廊栈道以及长白风情艺术团专场演出 等旅游产品 同时 长白山南景区 夏秋季 等旅游产品 同时 长白山南景区 夏秋季 长白山北景区冬 长白山北景区冬 季登主峰以及长白山天然滑雪公园已全面对外开放 二是对长季登主峰以及长白山天然滑雪公园已全面对外开放 二是对长 白山周边地区旅游资源进行科学配置与联动 围绕长白山冷水白山周边地区旅游资源进行科学配置与联动 围绕长白山冷水 泉 红松王 虎林园 长白山天水漂流 露水河狩猎场 药仙泉 红松王 虎林园 长白山天水漂流 露水河狩猎场 药仙 园等反映长白山地域风貌和文化的产品 组合了近十条特色旅园等反映长白山地域风貌和文化的产品 组合了近十条特色旅 游线路 三是根据旅游资源的不同特点 先后开辟了长白山科游线路 三是根据旅游资源的不同特点 先后开辟了长白山科 考旅游专线 摄影旅游专线 冬季穿越长白山特种旅游专线 考旅游专线 摄影旅游专线 冬季穿越长白山特种旅游专线 高端滑雪旅游专线 满足了不同层次游客的需要 这些专项线高端滑雪旅游专线 满足了不同层次游客的需要 这些专项线 路和特种旅游产品的推出 提高了长白山旅游的综合竞争力 路和特种旅游产品的推出 提高了长白山旅游的综合竞争力 四是长白山冬季旅游呈现出快速发展的强劲势头 结合冬季旅四是长白山冬季旅游呈现出快速发展的强劲势头 结合冬季旅 游热点 重点打造长白山滑雪的品牌带动效应 在不久前举办游热点 重点打造长白山滑雪的品牌带动效应 在不久前举办 的的 2008 2008 中国长白山国际雪文化旅游节中国长白山国际雪文化旅游节 上 我们以长白山特上 我们以长白山特 有的冬季雪资源条件 全力打造中国第一滑雪公园的概念 这有的冬季雪资源条件 全力打造中国第一滑雪公园的概念 这 是我国首家以自然雪为基础 以高山极限滑雪项目为主的天然是我国首家以自然雪为基础 以高山极限滑雪项目为主的天然 滑雪公园 也是亚洲最大的以天然雪为主题的滑雪公园 它主滑雪公园 也是亚洲最大的以天然雪为主题的滑雪公园 它主 要以高端滑雪项目吸引国际国内极限滑雪爱好者走进长白山 要以高端滑雪项目吸引国际国内极限滑雪爱好者走进长白山 体验自然野雪的魅力 将成为滑雪者至尊 长白山天然滑雪公体验自然野雪的魅力 将成为滑雪者至尊 长白山天然滑雪公 园的建成 全面提升了长白山冬季旅游的影响力 吸引力 园的建成 全面提升了长白山冬季旅游的影响力 吸引力 二 产业环境分析 二 产业环境分析 1 1 供应商的议价能力 供应商的议价能力 长白山集团根据旅游资源的不同特点 先后开辟了长白山长白山集团根据旅游资源的不同特点 先后开辟了长白山 科考旅游专线 摄影旅游专线 冬季穿越长白山特种旅游专线 科考旅游专线 摄影旅游专线 冬季穿越长白山特种旅游专线 高端滑雪旅游专线 满足了不同层次游客的需要 这些专项线高端滑雪旅游专线 满足了不同层次游客的需要 这些专项线 路和特种旅游产品的推出 提高了长白山旅游的综合竞争力 路和特种旅游产品的推出 提高了长白山旅游的综合竞争力 2 2 购买者议价能力 购买者议价能力 长白山良好的自然生态和山水风光 以及这里独特的满族 长白山良好的自然生态和山水风光 以及这里独特的满族 朝鲜族的民俗风情旅游资源 使长白山拥有了对韩国 日本 朝鲜族的民俗风情旅游资源 使长白山拥有了对韩国 日本 东南亚和港澳台地区游客很大的吸引力 在国内游客方面 长东南亚和港澳台地区游客很大的吸引力 在国内游客方面 长 白山在东北和珠三角 长三角以及京 津 冀地区 具有很大白山在东北和珠三角 长三角以及京 津 冀地区 具有很大 的潜在客源市场 的潜在客源市场 3 3 潜在进入者分析 潜在进入者分析 虽然长白山景区在长白山集团的大力开发与优秀管理之下具有虽然长白山景区在长白山集团的大力开发与优秀管理之下具有 并不断提高了在旅游景区之间的竞争力 但是从目前情况看长并不断提高了在旅游景区之间的竞争力 但是从目前情况看长 白山发展旅游业还存在一定问题白山发展旅游业还存在一定问题 一是基础设施条件比较差 一是基础设施条件比较差 二是管理水平仍待提高 二是管理水平仍待提高 三是争取旅游项目和资金难度较大 三是争取旅游项目和资金难度较大 各市 州都在以提高服务水平 改善投资环境 挖掘资源潜力各市 州都在以提高服务水平 改善投资环境 挖掘资源潜力 等来招商引资 争取资金 竞争非常激烈 使长白山旅游开发等来招商引资 争取资金 竞争非常激烈 使长白山旅游开发 项目和争取资金工作的难度越来越大 项目和争取资金工作的难度越来越大 4 4 潜在替代品分析 潜在替代品分析 长白山景区的旅游产品有很强的独特性和优越性 在东北长白山景区的旅游产品有很强的独特性和优越性 在东北 地区乃至全国都有很强的竞争优势 但是由于经营和管理上还地区乃至全国都有很强的竞争优势 但是由于经营和管理上还 存在一定的问题 像千山 医巫闾山等同类产品对其还有一定存在一定的问题 像千山 医巫闾山等同类产品对其还有一定 的威胁性 的威胁性 三 三 长白山集团的内部条件分析长白山集团的内部条件分析 一 优势和劣势分析 一 优势和劣势分析 1 1 长白山集团长白山集团优势优势 文化优势 文化优势 亘古屹立的长白山 赋予长白山地区独特的文化秉赋 也亘古屹立的长白山 赋予长白山地区独特的文化秉赋 也 为书画艺术提供了肥沃的生长空间 因此集合长白山文化优势为书画艺术提供了肥沃的生长空间 因此集合长白山文化优势 成立长白山书画院 不但繁荣长白山文化 振兴书画事业 同成立长白山书画院 不但繁荣长白山文化 振兴书画事业 同 时也促进长白山经济的发展 时也促进长白山经济的发展 长白山书画院应以科学发展观为指导 坚持长白山书画院应以科学发展观为指导 坚持 两为方向两为方向 贯彻贯彻 双百方针双百方针 从加强团结 凝聚力量 弘扬文化入手 从加强团结 凝聚力量 弘扬文化入手 广泛团结各界热爱书画艺术事业人士 认真组织开展艺术交流 广泛团结各界热爱书画艺术事业人士 认真组织开展艺术交流 作品展示和书画培训活动 吸引更多的书画名家和书画艺术爱作品展示和书画培训活动 吸引更多的书画名家和书画艺术爱 好者进行艺术创作 展示和交流 为开展书画知识教育 培养好者进行艺术创作 展示和交流 为开展书画知识教育 培养 青少年书画人才 丰富群众文化生活提供平台 不断提升书画青少年书画人才 丰富群众文化生活提供平台 不断提升书画 院的凝聚力和影响力 力争把长白山书画院建设成为书画家之院的凝聚力和影响力 力争把长白山书画院建设成为书画家之 家 长白山文化的发扬基地和对外展示长白山开发区文化的家 长白山文化的发扬基地和对外展示长白山开发区文化的 金名片金名片 自然优势 自然优势 生物资源生物资源 长白山保存有欧亚大陆北半部十分完整的森林生态系统 长白山保存有欧亚大陆北半部十分完整的森林生态系统 在我国同纬度带上 其动植物资源最为丰富 是最具有代表性在我国同纬度带上 其动植物资源最为丰富 是最具有代表性 的典型自然综合体 是世界少有的的典型自然综合体 是世界少有的 物种基因库物种基因库 仅长白山 仅长白山 自然保护区年生物多样性经济总价值就达自然保护区年生物多样性经济总价值就达 7979 5l5l 亿元 其中 亿元 其中 年生态效益总值为年生态效益总值为 1313 7777 亿元 年社会效益可估算总值为亿元 年社会效益可估算总值为 6060 2020 亿元 年经济效益总值为亿元 年经济效益总值为 5 5 5454 亿元 此外 长白山地区还有丰富的矿亿元 此外 长白山地区还有丰富的矿 产资源和旅游资源 这些都为长白山的产资源和旅游资源 这些都为长白山的 保护与开发提供了良好的资源支撑条件 保护与开发提供了良好的资源支撑条件 长白山自然保护区面积长白山自然保护区面积 196465196465 公公 顷 森林覆盖率达到顷 森林覆盖率达到 85 85 内野生动物种类繁多 资源丰富 内野生动物种类繁多 资源丰富 目前已知有目前已知有 12251225 种 分属于种 分属于 7373 目目 219219 科 其中 森林昆虫害科 其中 森林昆虫害 虫虫 6 6 目目 4848 科科 387387 种 森林昆虫天敌种 森林昆虫天敌 7 7 目目 2929 科科 9494 种 圆口类种 圆口类 1 1 目目 1 1 科科 3 3 种 鱼类种 鱼类 2 2 目目 4 4 科科 8 8 种 两栖类种 两栖类 2 2 目目 6 6 科科 1313 种 爬行种 爬行 类类 1 1 目目 3 3 科科 1111 种 鸟类种 鸟类 1818 目目 4848 科科 277277 种 哺乳类种 哺乳类 6 6 目目 1919 科科 5858 种 脊椎动物种 脊椎动物 3030 目目 6161 科科 370370 种 种 在在 12251225 种野生动物中 属国家重点保护动物有种野生动物中 属国家重点保护动物有 5050 种 其种 其 中 国家一级保护动物有东北虎 金钱豹 梅花鹿 紫貂 黑中 国家一级保护动物有东北虎 金钱豹 梅花鹿 紫貂 黑 鹳 金雕 白肩雕 中华秋沙鸭等 国家二级保护动物有豺 鹳 金雕 白肩雕 中华秋沙鸭等 国家二级保护动物有豺 麝 黑熊 棕熊 水獭 猞猁 马鹿 青羊麝 黑熊 棕熊 水獭 猞猁 马鹿 青羊 斑羚斑羚 鹗 鸢 鹗 鸢 峰鹰 苍鹰 雀鹰 花尾榛鸡等 在这些动物中 药用类峰鹰 苍鹰 雀鹰 花尾榛鸡等 在这些动物中 药用类 1515 种 种 食用类食用类 1414 种 毛皮类种 毛皮类 2 2 种 观赏类种 观赏类 1 1 种 种 旅游资源旅游资源 长白山神奇古朴的自然风光和生态环境 别具一格的美景长白山神奇古朴的自然风光和生态环境 别具一格的美景 佳境 以其原始 天工 神奇 博大 富饶的特点而成为万山佳境 以其原始 天工 神奇 博大 富饶的特点而成为万山 之祖 东方乔岳 长白山旅游资源的主要特点有 神奇壮观的之祖 东方乔岳 长白山旅游资源的主要特点有 神奇壮观的 火山地貌景观和山水风光 典型完整的山地森林生态系统 种火山地貌景观和山水风光 典型完整的山地森林生态系统 种 类繁多 品种齐全的动植物资源 北国独特奇异的冰雪风光 类繁多 品种齐全的动植物资源 北国独特奇异的冰雪风光 分布广泛的火山矿泉 瀑布与河湖 分布广泛的火山矿泉 瀑布与河湖 独居特色的人文景观 历史遗迹和独居特色的人文景观 历史遗迹和 民俗文化风情 民俗文化风情 长白山的资源组合性较好 山景 水景 生景相伴而生 长白山的资源组合性较好 山景 水景 生景相伴而生 辉映成趣 长白山旅游资源总体品位高 散布于三区四线旅游辉映成趣 长白山旅游资源总体品位高 散布于三区四线旅游 带上 使得游人随处可以欣赏长白山的胜景 此外 旅游资源带上 使得游人随处可以欣赏长白山的胜景 此外 旅游资源 的优劣与环境保护的主次组合分明 有利于开展旅游与生态环的优劣与环境保护的主次组合分明 有利于开展旅游与生态环 境保护工作 长白山一年四季风光各具特色 春踏青 夏消暑 境保护工作 长白山一年四季风光各具特色 春踏青 夏消暑 秋赏叶 冬玩雪 终年流淌的温泉更是象婉转的乐曲相伴游人秋赏叶 冬玩雪 终年流淌的温泉更是象婉转的乐曲相伴游人 春夏秋冬 春夏秋冬 内涵丰富 博大精深的人文旅游资源更是长白山下的一颗内涵丰富 博大精深的人文旅游资源更是长白山下的一颗 璀璨明珠 给这片神奇的土地增添了一份神秘的色彩 璀璨明珠 给这片神奇的土地增添了一份神秘的色彩 长白山在清代有长白山在清代有 圣地圣地 之誉 是世人瞩目的神奇之地 之誉 是世人瞩目的神奇之地 人称人称 千年积雪万年松 直上人间第一峰千年积雪万年松 直上人间第一峰 在我国众多的名 在我国众多的名 山中 唯有长白山的纬度最高 其海拔和面积超过国内的一般山中 唯有长白山的纬度最高 其海拔和面积超过国内的一般 名山 是中国十大名山之一 长白山神奇古朴的自然风光 别名山 是中国十大名山之一 长白山神奇古朴的自然风光 别 具一格的美景佳境 主要由火山地貌景观和高山垂直景观带构具一格的美景佳境 主要由火山地貌景观和高山垂直景观带构 成 其神山 圣水 奇林 仙果一向为中外游客所心驰神往 成 其神山 圣水 奇林 仙果一向为中外游客所心驰神往 其中以长白山火山群峰 其中以长白山火山群峰 长长白白山山火火山山口口 湖湖 长长白白瀑瀑布布群群 长长白白谷谷底底林林海海 俗俗称称地地 下下森森林林 长长白白山山锦锦江江峡峡谷谷 高高山山花花园园 长长白白松松 美美人人松松 等等知知名名 水资源水资源 长白山是松花江 图们江和鸭绿江的源头 其中松花江之长白山是松花江 图们江和鸭绿江的源头 其中松花江之 源二道白河多年平均年径流量源二道白河多年平均年径流量 1 1 7070 亿立方米 多年平均流量亿立方米 多年平均流量 为为 5 5 3939 立方米秒 图们江多年平均径流量为立方米秒 图们江多年平均径流量为 6969 2020 亿立方米 亿立方米 多年平均流量多年平均流量 219219 立方米秒 鸭绿江多年平均径流量立方米秒 鸭绿江多年平均径流量 8181 0000 亿亿 立方米 多年平均流量立方米 多年平均流量 258258 立方米秒 长白山作为三江之源 立方米秒 长白山作为三江之源 水资源丰富 水资源丰富 位于长白山主峰火山锥体顶部的火山口 经过漫长的岁月位于长白山主峰火山锥体顶部的火山口 经过漫长的岁月 形成的湖泊 就是举世闻名的长白山天池 天池略呈椭圆形 形成的湖泊 就是举世闻名的长白山天池 天池略呈椭圆形 集水面积集水面积 2121 4 4 平方公里 水面面积平方公里 水面面积 9 9 8282 平方公里 平均水平方公里 平均水 深深 204204 米 最深处米 最深处 373373 米 总蓄水量米 总蓄水量 2020 4 4 亿立方米 大气降亿立方米 大气降 水是天池的主要水源 约占水是天池的主要水源 约占 6060 其余 其余 4040 来自地下水 天池 来自地下水 天池 北侧有一出口 天池水常年由此流出 形成落差北侧有一出口 天池水常年由此流出 形成落差 6868 米的长白瀑米的长白瀑 布 成为闻名中外的壮丽景观 布 成为闻名中外的壮丽景观 除湖泊与河流之外 区内矿泉资源也十分丰富 既有温水除湖泊与河流之外 区内矿泉资源也十分丰富 既有温水 泉 也有冷水泉 主要温泉有长白温泉 湖滨温泉 锦江温泉 泉 也有冷水泉 主要温泉有长白温泉 湖滨温泉 锦江温泉 梯云温泉等 冷水泉有金线泉 玉浆泉等 在这些矿泉中 尤梯云温泉等 冷水泉有金线泉 玉浆泉等 在这些矿泉中 尤 以长白温泉集中 其温泉群有以长白温泉集中 其温泉群有 200200 多个泉眼 最高温度达多个泉眼 最高温度达 82 82 最低温度为最低温度为 37 37 日平均涌水量 日平均涌水量 9090 吨左右 二道白河西岸的吨左右 二道白河西岸的 两眼冷水泉 日平均流量达两眼冷水泉 日平均流量达 200200 吨 吨 矿产资源矿产资源 长白山区复杂的地质条件 长白山区复杂的地质条件 形成了丰富的矿藏 截至形成了丰富的矿藏 截至 20002000 年年 底 吉林省有探明储量的矿产增底 吉林省有探明储量的矿产增 加到加到 9898 种种 全国为全国为 152152 种种 长白 长白 山区有山区有 8080 种 固体矿产地种 固体矿产地 368368 处 处 水气矿产地水气矿产地 132132 处 这些矿种划处 这些矿种划 分为分为 9 9 个工业类别 一是能源矿个工业类别 一是能源矿 产 煤 油页岩 铀 二是黑色产 煤 油页岩 铀 二是黑色 金属矿产 铁 锰 钛 钒 三金属矿产 铁 锰 钛 钒 三 是有色金属矿产 铜 铅 锌 镍 钴 镁 钨 钼 汞 锑 是有色金属矿产 铜 铅 锌 镍 钴 镁 钨 钼 汞 锑 四是贵金属矿产 金 银 五是稀有矿产 稀土 分散元素矿四是贵金属矿产 金 银 五是稀有矿产 稀土 分散元素矿 产 锆 重稀土氧化物 磷钇矿 独居石 镓 镉 硒 碲 产 锆 重稀土氧化物 磷钇矿 独居石 镓 镉 硒 碲 六是冶金辅助原料非金属矿产 蓝晶石 红柱石 萤石 熔剂六是冶金辅助原料非金属矿产 蓝晶石 红柱石 萤石 熔剂 用灰岩 白云岩 石英岩 脉石英 耐火粘土 七是化工原料用灰岩 白云岩 石英岩 脉石英 耐火粘土 七是化工原料 非金属矿产 硫非金属矿产 硫 硫铁矿 伴生硫硫铁矿 伴生硫 电石用灰岩 砷 硼 磷 电石用灰岩 砷 硼 磷 明矾石 泥炭 八是建筑材料及其它非金属矿产 石墨 压电明矾石 泥炭 八是建筑材料及其它非金属矿产 石墨 压电 水晶 熔炼水晶 硅灰石 滑石 石棉 云母 长石 石榴子水晶 熔炼水晶 硅灰石 滑石 石棉 云母 长石 石榴子 石 透辉石 沸石 石膏 冰洲石 宝石石 透辉石 沸石 石膏 冰洲石 宝石 橄榄石橄榄石 水泥用灰 水泥用灰 岩 制灰用灰岩 饰面用灰岩 泥灰岩岩 制灰用灰岩 饰面用灰岩 泥灰岩 松花石松花石 玻璃用砂岩 玻璃用砂岩 硅藻土 高岭土 陶瓷土 伊利石粘土 膨润土 水泥配料用硅藻土 高岭土 陶瓷土 伊利石粘土 膨润土 水泥配料用 粘土 霞石正长岩 饰面用辉长岩 饰面用闪长岩 饰面用玄粘土 霞石正长岩 饰面用辉长岩 饰面用闪长岩 饰面用玄 武岩 饰面用花岗岩 建筑用安山岩 浮石 火山渣 饰面用武岩 饰面用花岗岩 建筑用安山岩 浮石 火山渣 饰面用 大理岩 水泥用大理岩 九是水气矿产 地下水 矿泉水 大理岩 水泥用大理岩 九是水气矿产 地下水 矿泉水 气候的优势气候的优势 由于海拔很高 长白山的气候瞬息万变 云由于海拔很高 长白山的气候瞬息万变 云 雾雨雪说来就来 山在云雾中变幻莫测 这也是难得的旅游资雾雨雪说来就来 山在云雾中变幻莫测 这也是难得的旅游资 源 在气候方面 天池气象站与全国的气象站记录相比 有众源 在气候方面 天池气象站与全国的气象站记录相比 有众 多的多的 全国之最全国之最 和地区之最和地区之最 年平均气温为年平均气温为 7 3 为全国最 为全国最 低 比号称低 比号称 中国寒极中国寒极 的漠河和西藏的的漠河和西藏的 寒极寒极 那曲都低 年平那曲都低 年平 均风速均风速 11 7 米米 秒 为全国最大 超过秒 为全国最大 超过 8 级的大风天数级的大风天数 269 天 为全国最多 积雪日数天 为全国最多 积雪日数 258 天 降雪日数天 降雪日数 145 天 均为天 均为 全国最多 年降雪量全国最多 年降雪量 320 毫米毫米 积雪深度也为 积雪深度也为 全国之最全国之最 雾凇日数雾凇日数 165 天 为全国最多 年降水量天 为全国最多 年降水量 1333 毫米 年降毫米 年降 水日水日 209 天 都为秦岭天 都为秦岭 淮河以北最多淮河以北最多 年有雾日数年有雾日数 265 天 天 为北方最多 比为北方最多 比 雾都雾都 重庆多了近两倍重庆多了近两倍 品牌优势品牌优势 长白山的神山 圣水 奇林 仙果 在国内外长白山的神山 圣水 奇林 仙果 在国内外 有很高的影响和知名度 长白山是建立最早 面积最大的自然有很高的影响和知名度 长白山是建立最早 面积最大的自然 保护区之一 也是我国最早加人国际生物圈的自然保护区之一 保护区之一 也是我国最早加人国际生物圈的自然保护区之一 作为作为 关东第一名山关东第一名山 1995 年国家旅游局开展中国山水风光年国家旅游局开展中国山水风光 游时 把长白山作为五大汇合点之一 游时 把长白山作为五大汇合点之一 l998 年 长白山又被年 长白山又被 列为国家级旅游景点 列为国家级旅游景点 2002 年长白山被评为年长白山被评为 中华十大名山中华十大名山 2007 年被国家旅游局评为年被国家旅游局评为 5A 级旅游景区 在世界很多国级旅游景区 在世界很多国 家 长白山比吉林省的知名度都高得多 家 长白山比吉林省的知名度都高得多 2 长白山的劣势 长白山的劣势 旅游大环境旅游大环境 吉林的旅游大环境没有形成良性循环 对于吉林的旅游大环境没有形成良性循环 对于 开发环境开发环境 旅游 树立吉林形象旅游 树立吉林形象 这一概念 并没有深切的认识 在一定程这一概念 并没有深切的认识 在一定程 度上抑制了长白山旅游业的发展 度上抑制了长白山旅游业的发展 旅游资源旅游资源 长白山的旅游资源未能全方位的开发 之前只重视旅游长白山的旅游资源未能全方位的开发 之前只重视旅游 硬件的建设 渡假村 道路交通 景点内的环保等都非常健全 硬件的建设 渡假村 道路交通 景点内的环保等都非常健全 只是由于宣传力度的不足 诉求点不明确 造成许多美丽景点只是由于宣传力度的不足 诉求点不明确 造成许多美丽景点 处于幽谷暗香的尴尬局面 这种现象是阻碍长白山今后发展的处于幽谷暗香的尴尬局面 这种现象是阻碍长白山今后发展的 根本原因 根本原因 二 长白山集团的核心竞争力分析 二 长白山集团的核心竞争力分析 长白山是我国名山之一 生态旅游资源十分丰富 日前通长白山是我国名山之一 生态旅游资源十分丰富 日前通 过了国家旅游局过了国家旅游局 AAAAA 级旅游景区认定 景观有级旅游景区认定 景观有 30 多处 多处 主要有 主要有 1 森林资源 长白山有保护最完整的原始森林和垂直 森林资源 长白山有保护最完整的原始森林和垂直 植物景观带 林海浩瀚 松涛滚滚 从长白山山脚到山顶 可植物景观带 林海浩瀚 松涛滚滚 从长白山山脚到山顶 可 以观赏到欧亚大陆阔叶林到极地苔原植物生长变化 以观赏到欧亚大陆阔叶林到极地苔原植物生长变化 2 天池 天池 美丽宁静的天池镶嵌在群山环抱之中 天池为我国海拨最高 美丽宁静的天池镶嵌在群山环抱之中 天池为我国海拨最高 水最深的火山湖 平均水深水最深的火山湖 平均水深 204 米 米 清澈碧透 水清无鱼 举 清澈碧透 水清无鱼 举 世闻名的长白山天池怪兽之迷颇具神秘色彩 世人瞩目 世闻名的长白山天池怪兽之迷颇具神秘色彩 世人瞩目 3 瀑 瀑 布 长白山瀑布高达布 长白山瀑布高达 68 米 海拔米 海拔 2000 多米 是我国最高的瀑多米 是我国最高的瀑 布 飞流直下 轰鸣数里 蔚为壮观 布 飞流直下 轰鸣数里 蔚为壮观 4 温泉 长白山有多处 温泉 长白山有多处 温泉和地热 含有丰富矿物质 具有极高的医疗价值 水温高温泉和地热 含有丰富矿物质 具有极高的医疗价值 水温高 于于 40 的温泉达的温泉达 179 个 最高温度达个 最高温度达 82 游人可以品尝温 游人可以品尝温 泉煮熟的鸡蛋 别有一番情趣 泉煮熟的鸡蛋 别有一番情趣 四 长白山四 长白山集团的管理模式分析集团的管理模式分析 长白山旅游管理体制的建立 为长白山旅游产业的发展奠定长白山旅游管理体制的建立 为长白山旅游产业的发展奠定 了良好的基础 了良好的基础 为了进一步推动全省旅游业和长白山区域经济快速健康发为了进一步推动全省旅游业和长白山区域经济快速健康发 展 打造长白山旅游名牌 实现对长白山资源的展 打造长白山旅游名牌 实现对长白山资源的 统一规划 统一规划 统一保护 统一开发 统一管理统一保护 统一开发 统一管理 吉林省委 省政府于 吉林省委 省政府于 20052005 年年 6 6 月月 2929 日 决定成立吉林省长白山保护开发管理委员会 代日 决定成立吉林省长白山保护开发管理委员会 代 表吉林省政府依法对长白山管理区域内的经济和社会行政事务表吉林省政府依法对长白山管理区域内的经济和社会行政事务 及自然资源实行统一领导和管理 规划管辖区域面积约为及自然资源实行统一领导和管理 规划管辖区域面积约为 67186718 平方公里 平方公里 五 长白山集团的企业战略及其评估五 长白山集团的企业战略及其评估 一 长白山集团 一 长白山集团 SWOTSWOT 分析 分析 内部优势 内部优势 S S 1 1 长白山机场即将投入长白山机场即将投入 运营运营 1 1 知识丰富的导游员知识丰富的导游员 2 2 丰富的自然资源丰富的自然资源 3 3 与相关机构的关系与相关机构的关系 4 4 丰厚的文化底蕴丰厚的文化底蕴 5 5 基层组织基层组织 内部劣势 内部劣势 W W 1 1 旅游大环境旅游大环境 2 2 旅游资源旅游资源 3 3 缺乏市场控制缺乏市场控制 4 4 缺乏为了最好的利用资缺乏为了最好的利用资 源所需要的培训源所需要的培训 5 5 产品的宣传与沟通不力产品的宣传与沟通不力 6 6 管理水平有待提高管理水平有待提高 企业外部机会 企业外部机会 O O 1 1 文化旅游文化旅游 2 2 环境保护环境保护 3 3 与同地区旅游企业的与同地区旅游企业的 合作合作 4 4 长白山机场即将投入长白山机场即将投入 运营运营 5 5 景区设施不断完善景区设施不断完善 1 1 发展型战略 发展型战略 SOSO 2 2 扩大景区规模扩大景区规模 1 1 稳定型战略 稳定型战略 WOWO 2 2 利用外部机会 发展利用外部机会 发展 自己自己 3 3 加大宣传力度加大宣传力度 企业外部威胁企业外部威胁 T T 1 1 导游之间的冲突导游之间的冲突 2 2 缺乏对环境的关心缺乏对环境的关心 3 3 交通通达度不够交通通达度不够 4 4 旅游承载力旅游承载力 5 5 受季节限制受季节限制 1 1 多角化战略 多角化战略 STST 2 2 加强管理 完善管理加强管理 完善管理 制度制度 3 3 充分利用丰富的资源充分利用丰富的资源 1 1 紧缩型战略 紧缩型战略 WTWT 2 2 提高资源的利用率提高资源的利用率 3 3 努力开发新的旅游项努力开发新的旅游项 目目 内 部 环 境 分 析 企 业 战 略 选 择 外 部 环 境 分 析 二 内部因素分析矩阵 二 内部因素分析矩阵 关键内部因素权重评分加权分数 优势优势 1 1 长白山机场即将投入运营长白山机场即将投入运营 0 10 14 40 40 4 2 2 知识丰富的导游员 知识丰富的导游员 0 050 053 30 150 15 3 3 丰富的自然资源丰富的自然资源 0 10 14 40 40 4 4 4 与相关机构的关系与相关机构的关系 0 050 053 30 150 15 5 5 丰厚的文化底蕴丰厚的文化底蕴 0 0750 075 4 40 30 3 6 6 基层组织基层组织 0 050 054 40 20 2 劣势劣势 1 1 旅游大环境旅游大环境 0 0250 025 2 20 050 05 2 2 旅游资源旅游资源 0 150 151 10 150 15 3 3 缺乏市场控制缺乏市场控制 0 10 11 10 10 1 4 4 产品的宣传与沟通不力 产品的宣传与沟通不力 0 0750 075 1 10 0750 075 5 5 缺乏为了最好的利用资源所需要的缺乏为了最好的利用资源所需要的 培训培训 0 0750 075 1 10 0750 075 6 6 管理水平有待提高管理水平有待提高 0 150 152 20 30 3 1 12 352 35 三 外部因素矩阵评估 三 外部因素矩阵评估 关键外部因素关键外部因素权重权重评分评分加权分数加权分数 机会机会 文化旅游文化旅游 0 150 151 10 150 15 环境保护环境保护 0 150 151 10 150 15 与同地区旅游企业的合作与同地区旅游企业的合作 0 10 12 20 20 2 景区设施不断完善景区设施不断完善 0 10 12 20 20 2 长白山机场即将投入运营长白山机场即将投入运营 0 10 12 20 20 2 威胁威胁 导游之间的冲突导游之间的冲突 0 050 053 30 150 15 缺乏对环境的关心缺乏对环境的关心 0 150 151 10 150 15 交通通达度不够交通通达度不够 0 150 151 10 150 15 受季节限制受季节限制 0 10 12 20 20 2 旅游承载力旅游承载力 0 050 053 30 150 15 1 11 71 7 六 长白山集团未来战略构想 或战略对策建六 长白山集团未来战略构想 或战略对策建 一 进一步解放思想 一 进一步解放思想 调整总体战略 谋求新世纪的发展 思想解放是首要前提 调整总体战略 谋求新世纪的发展 思想解放是首要前提 要站在新的历史起点上 把思想解放推向新水平 新阶段思想要站在新的历史起点上 把思想解放推向新水平 新阶段思想 解放的重点 一是勇于进取 克服盲目乐观 安于现状 固步解放的重点 一是勇于进取 克服盲目乐观 安于现状 固步 自封的思想 坚持发展是硬道理 加速发展不动摇 抓住新世自封的思想 坚持发展是硬道理 加速发展不动摇 抓住新世 纪发展机遇 大干快上 实现白山跨越发展 后来居上 二是纪发展机遇 大干快上 实现白山跨越发展 后来居上 二是 开拓创新 继续破除沟谷意识 克服自我封闭 僵化保守的思开拓创新 继续破除沟谷意识 克服自我封闭 僵化保守的思 想 增强创新意识 面向新世纪探索发展的新思路和新举措 想 增强创新意识 面向新世纪探索发展的新思路和新举措 在各个工作领域 大胆创新 创造一流的成绩 三是实事求是 在各个工作领域 大胆创新 创造一流的成绩 三是实事求是 要直面现实 深化对市情的认识 既看到成绩 又承认落后 要直面现实 深化对市情的认识 既看到成绩 又承认落后 既看到优势 又看到劣势 既看到机遇 又正视挑战 实行科既看到优势 又看到劣势 既看到机遇 又正视挑战 实行科 学决策 要通过进一步解放思想 激发广大干部群众的创新意学决策 要通过进一步解放思想 激发广大干部群众的创新意 识 发展意识 进取意识 富裕意识 产生推动白山在新世纪识 发展意识 进取意识 富裕意识 产生推动白山在新世纪 快速发展的强大精神力量 快速发展的强大精神力量 二 继续深化改革 二 继续深化改革 推进企业改革 贯彻落实十五届四中全会推进企业改革 贯彻落实十五届四中全会 决定决定 搞 搞 好国有企业改革与发展 一是抓大放小 推进国有企业战略重好国有企业改革与发展 一是抓大放小 推进国有企业战略重 组 对骨干企业实行低成本扩张 促进不良资产向优势资产聚组 对骨干企业实行低成本扩张 促进不良资产向优势资产聚 集 发展大型企业和企业集团 提高企业的市场竞争能力 技集 发展大型企业和企业集团 提高企业的市场竞争能力 技 术创新能力 抗市场风险能力 放开搞活小企业 通过兼并 术创新能力 抗市场风险能力 放开搞活小企业 通过兼并 联合培养一批联合培养一批 专 精 新 特专 精 新 特 的小巨人企业 对搞活无望的的小巨人企业 对搞活无望的 小企业坚决实施破产 关闭 二是建立现代企业制度 构造国小企业坚决实施破产 关闭 二是建立现代企业制度 构造国 有资产管理体系 设立国有资产监管机构 建立出资人制度 有资产管理体系 设立国有资产监管机构 建立出资人制度 实现政企职能的分离 完善国有资产的管理层 运营层和经营实现政企职能的分离 完善国有资产的管理层 运营层和经营 层 建立规范的法人治理结构 三是加强企业管理 建立与现层 建立规范的法人治理结构 三是加强企业管理 建立与现 代企业制度相适应的劳动人事制度 收入分配制度 代企业制度相适应的劳动人事制度 收入分配制度 深化农村改革 要在完成新一轮土地承包的基础上 进深化农村改革 要在完成新一轮土地承包的基础上 进 一步稳定农村统分结合的双层经营体制 围绕建设生态效益型一步稳定农村统分结合的双层经营体制 围绕建设生态效益型 特色农业 搞好服务体系建设 发展农村营销中介组织 推进特色农业 搞好服务体系建设 发展农村营销中介组织 推进 农业产业化经营 继续完善集体林和地方国有林的经营管护承农业产业化经营 继续完善集体林和地方国有林的经营管护承 包 保持政策的稳定 包 保持政策的稳定 转变政府职能 通过机关机构改革 实行彻底的政企分转变政府职能 通过机关机构改革 实行彻底的政企分 开 强化政府的经济调控职能 社会管理职能和公共服务职能 开 强化政府的经济调控职能 社会管理职能和公共服务职能 坚持坚持 为民执政 科学理政 依法行政 从严治政为民执政 科学理政 依法行政 从严治政 树立廉洁 树立廉洁 勤政的政府形象 做好经营城市 富民强市的大文章 勤政的政府形象 做好经营城市 富民强市的大文章 完善配套改革 积极推进财政 税收 金融 投资 外完善配套改革 积极推进财政 税收 金融 投资 外 贸 住房等各项改革 以失业保险 养老保险 医疗保险为重贸 住房等各项改革 以失业保险 养老保险 医疗保险为重 点 搞好社会保障制度改