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文档简介

广告投放方案为进一步提高品牌知名度，优化品牌形象，增强本年度在郴州终端市场销售，特为贵公司针对郴州市场做本方案。投放思路：尽可能的在短期内做到全城覆盖，所以在郴州的商业中心兴隆步行街选择了一个位置好的广告点投放；在三个主要出入口（老火车站，新高铁站，高速出入口）中选择人流量大且消费高的高铁西站来投放；另针对月饼为食品的特性在市区中加入“吃喝一条街”的妙街作为推广，及针对部分电梯小区做细致投放。具体是以下几个广告投放点：1、 兴隆步行街灯箱广告 广告地点：兴隆步行街 发布形式尺寸：步行街立柱灯箱片，2m*0.8M*63（4面）；吸塑灯箱，1.2米*0.6米*67*2面 广告投资：立柱灯箱片，侧面22万年/63面 ，12.1万/半年/63面，6.6万/3个月/63面；背面12万年/63面，6.6万/半年/63面，1.8万/3个月/63面吸塑灯箱：36万/年/67个（2面）半年可打9折，全年8.5折，广告情况： 兴隆步行街郴州的商业中心，郴州流行文化的发源地，高端服装的集散点是市民休闲购物的首选之地，且有大量县城居民来此购物，直接影响周边县市。日人流量最高达3万人次以上，周边商业氛围浓厚，街区的形象良好，是树立公司形象，推广品牌的理想场所。附实景图片：2、 电梯框架广告广告地点：郴州市个小区 发布时间：1.5个月（8.19.19） 发布形式尺寸：0.60*0.4M*66部 广告费用： 万元 广告情况：城市楼宇电梯广告是新型广告媒体，它覆盖面广，受众率高，它的优势有如下：高频次高到达率：每天平均4次以上的阅读频次排名其他类型媒体之首，到达率更达到95；干扰小：密闭的电梯空间决定了它能免受其它众多广告的干扰；全时段：24小时不折扣的效果；低成本：低千人广告成本，高性价比；高覆盖：覆盖范围大，消费目标群体广泛；唯一性：由于电梯内空间所限，因此视觉性强，记忆真实性很高；针对性：在郴州，住电梯房人群大都为高收入人群，具有潜在消费力强，文化层次高，社会影响力大等。3、 北苑步行街三面翻广告地点：郴州市北苑步行街（妙街） 发布形式尺寸：滚动三面翻16*12M 广告费用：12万/年 广告情况：此广告位处于八一路商圈，周边商业氛围浓厚，特别是今年初“郴州吃喝一条街”妙街定位于此后，餐饮休闲更是火爆，本广告正处于此条街入口，视觉效果明显，对于宣传食品广告更是效果突出。附实景图片：4、 高铁站候车室看板广告地点：郴州市高铁站候车室 发布形式尺寸：高清写真0.78*0.52M*60块 广告费用：左边19.44万/27块/年 ，右边23.76万/33块/年（全年8.5折）广告情况：位于高铁站候车室座椅间。高铁的开通，将内陆中心城市与珠三角连为一体，沿线客流大，人员素质高，是广告投放的理想投放点。本广告位于候车室内，位于旅客休息地座椅的正前方。据
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