浅谈手机媒体的新发展.doc

中国传媒大学 2011-2012 学年第 二 学期 传媒专题讲座 课程题 目 浅谈手机媒体的新发展 学生姓名 刘静雯 学 号 201001123033 班 级 10媒体创意 学生所属学院 电视与新闻学院 任课教师 教师所属学院 成 绩 浅谈手机媒体的新发展10媒体创意 201001123033 刘静雯摘要：手机发展到现在，早已不仅仅是一种通信工具，而是作为视听终端、上网平台的个性化信息传播载体。在过去的一年中，随着iPhone和Android的大热，手机媒体迎来了新的变化与发展。本文从手机媒体的特点出发，结合当下手机媒体发展的一些新现象，就手机媒体的新发展进行简要分析。关键词： 手机媒体 通信工具 新媒体 媒介融合与细分正文：手机是在无线通信技术发展和通信网络形成的基础上诞生的。手机在发明最初主要是用于移动中的语音通话，随着手机的普及和移动技术的进步，手机才逐渐发展，具有了大众媒体的属性。在我国，手机经历了从身份象征到通讯工具，再过渡到大众媒体的演化过程。近年来，随着数字技术和无线通信技术的发展，手机报、手机杂志、手机出版、手机电视、手机广播和手机游戏等手机媒体纷纷问世。目前，随着3G技术、wifi技术的大规模商用，手机媒体作为以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，以分众为传播目标，以互动为传播应用，传播效果具有定向性。手机媒体特色突出，比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，比广播更丰富，已逐渐被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。手机媒体在近几年有了很多新的发展，主要是随着无线网络的发展普及，手机作为媒体终端的快速发展改变了人们对手机的认知，手机媒体的概念更加普及，手机媒体一定程度上改变着人们的生活方式。2010年，iPhone和Android分别作为“新贵”和“黑马”的角色进入了人们的视野。而那时的手机市场还是诺基亚一家独大，在全球市场占有率前四名的手机企业中，三星、LG、摩托罗拉三家的市场份额加起来也就刚好够得上诺基亚的分量。而仅仅一年多的时间，诺基亚市值就跌到只有苹果市值的1/13，仅略高于苹果一个季度的收入。而这一切都是因为iPhone和Android作为一种手机媒体平台系统，彻底地改变了大众以往对手机的期待，手机已完全不是传统意义上的手机，手机积聚了“系统、网络、云、APP”等概念，手机已经成为一个可以随身携带的互联网终端。手机媒体传播内容就有具有很强的针对性，传播更加人性化、个性化，用户个人习惯对手机媒体的使用产生着很大的影响，因此，各大网络运营商就开发应用和培养用户使用习惯展开了激烈的竞争。可以说，手机媒体的发展不仅加快了网络融合、媒体融合的步伐，同时也改变着被媒体和网络连接着的人们的生活方式。门户网站、社交网站、分类信息、娱乐休闲、影音娱乐、沟通聊天、商家团购纷纷进驻手机，手机媒体已日渐成为一个可移动的人际网络，它包含着人际关系、人际传播、人际娱乐以及人与社会环境，逐渐打破网络与现实的壁垒。比如腾讯公司推出的微信，自2011年年初上市之后，就以手机作为人际网络的阵地，利用自身庞大的用户基础，将微信用户的手机通讯录、QQ通讯录、邮箱、腾讯微博通讯录结合在一起，同时，还可以在1000米范围之内搜索陌生人进行聊天，将现实通讯录与网络通讯录结合，模糊了现实和网络的界限。手机媒体在迅速集聚用户的过程中不断发生着媒介的细分与融合，一方面，各类手机运营商、软件开发商、网络运营商甚至发烧友，都不断推出各种不同的手机应用，来满足人们不同方面各种各样的需求；另一方面，各种手机应用的提供商又和其他手机应用提供商、各大网络运营商进行合作，应用与应用之间，应用与系统、网站之间正在建立起愈来愈紧密的联系，进行着更大程度上的融合和跨越。目前手机中的应用种类越来越多，应用又继续催生应用，一切从用户出发，由用户定义，为用户改进，分类越来越细，越来越人性化。目前大多数应用都会加入广告链接，很多应用都有分享和同步功能，只要经过设置，就可以将这个应用上发生的一切实时的分享到用户的微博、空间或其他社交网站中。小米公司自2010年4月成立起，就不断完成着从软件开发到硬件生产的跨越，小米从米聊开始，到迷人浏览器、小米便签、小米分享、小米司机等手机应用，再到操作系统MIUI，以软件培养用户群和用户习惯，在短短的一年时间里就推出集成自己一切软件的硬件。生产手机不再是不再是手机厂商的专利，移动互联网把更多的软件商、网络服务商吸引进了移动终端这块传统的硬件领域。2011年7月29日，阿里巴巴集团旗下的阿里云计算和手机厂商天语合作，推出了“阿里云”手机，添加了一个“云”按键，可以直接调用“阿里云”应用，包括云账号同步、淘宝比价、淘画报、趣淘等。2011年9月6日，百度推出“百度 易”手机，由dell负责硬件制造，百度的多种应用有了专属的硬件载体。手机媒体快捷、便携，针对性强，即时性强，到达率高，作为与人联系最为密切的媒体正在迅速发展，并不断影响和改变着人们的生活方式，然而我认为，手机媒体的发展及带来的变化绝不仅仅如此而已，手机媒体及其发展还将持续引起传统媒体、人际传播以及社会环境的更大变化。参考资料：1.论手机媒体的特点 作者：张少伟 中国科技博览2010.32.论手机媒体J. 作者：匡文波.国际新闻界, 2003,(03)3.一个全新的新闻传播时代已经来临J. 作者：王春泉.新闻与写作, 2005,(11)4. 手机媒体传播信息状况探析J. 作者：侯迎忠,陶杜鹃.当代传播, 2008,(01)5.内容为王：3G手机电视大众化的核心作者：高