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调研计划书范文 调研计划书范文篇一：市场调查计划书范文 市场调查计划书 （旅游业） 2010年10月13日目 录 一、前言?3 二、调研目的?4 三、调研内容?5 四、调查对象及抽样 ?9 五、调查方法 ? 六、调查程序及安排 ?10 七、经费预算?14 八、结束语?21一、前言 对调研任务及行业的宏观态势进行简明扼要的说明 随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足！那么，徐州要进一步挖掘它的潜力，对来徐旅游者，尤其对国内游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。 二、调研目的 对调研所要达到的预期效果进行说明及概述，并最终为企业解决问题。 1 了解被调研城市的客源市场状况、需求特点，分析被调研城市作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。 2 找出徐州旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针对性措施，为徐州整体旅游开发与规划作贡献。 3 为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。 三、调研内容 调研的具体细节说明。 （一）旅游动机 1 影响旅游动机的因素 a.个人因素（年龄，性别，个性心理，受教育程度及修养，个人收入状况等） b.外部因素（社会历史条件，社会身份或地位，人际关系，家庭结构等） 2 旅游动机类型 a. 身体方面的动机（度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等） b. 文化方面的动机（了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等） c. 人际方面的动机（结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等） d. 地位与声望的动机（考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等）（二）旅游者的特征 1 旅游消费特征 a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好) b、旅游消费力（物质消费力，精神消费力） c、旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系) d、旅游消费水平（产品档次、停留时间、购物情况） 2 旅游者构成特征 年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等 3 影响因素 a、旅游者的收入水平； b、旅游者的构成； c、旅游产品的结构； d、旅游产品的质量； e、旅游产品的价格； f、旅游者的心理； g、其他社会文化条件。 （三） 旅游效果 1 旅游业形象 2 游客期望 3 旅游质量感知 a.游程质量感知（交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传） b.景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费) c.旅游公司质量感知（门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施） d.导游质量感知（严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力）4 旅游价值感知 5 游客满意度 6 游客忠诚 7 游客抱怨 四、调查对象及抽样 调查对象组成及抽样如下： 旅游者 300人 旅行社 3家 （国有1家，私营2家） 旅游饭店 2家 （五星级1家，三星级1家） 旅游景区 4处 旅游管理机构 1处 旅游者样本要求： 1 家庭成员中没有人在旅游企业或单位工作。 2 家庭成员没有人在市场调查公司工作。 3 家庭成员没有人从事传媒职业。 4 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 五、市场调查方法 调研的方法：问卷访问法（一种搜集信息的技术）、二手资料搜集法、访问法、观察法、态度量表法、投射和深度访谈 问卷调查与访谈相结合 问卷设计思路 (1)问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等. (2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;调研计划书范文篇二：调研计划书范文 （一）、前言 （二）、调查目的 （三）、调查内容 武汉江夏公路局管理咨询项目 调研计划书 2012年03月 目 录（四）、调查对象及抽样 （五）、调查方法 （六）、调查程序及时间 （七）、调查经费预算 （八）、调查问卷设计 武汉江夏公路局管理咨询项目调研计划书 一、前言 自“九五”以来，湖北省公路行业实行的是“统一管理、分级负责、条块结合、以块为主”的计划管理模式，从省、市州到县市分别设立了公路管理机构，业务上垂直管理，人事、党务属地管理。与其他省市一样，由于长期受计划经济管理影响，我省公路系统也存在着影响发展的诸多问题。一是公路系统人员难以控制，人员急剧膨胀，养人与养路的矛盾突出。二是事企不分，管养不分，公路附属单位长期依附主管部门，长期“端着铁饭碗“”吃大锅饭”，缺乏公路养护竞争机制，缺乏自求发展的主动性和创造性。三是养护资金缺口巨大，公路养护投入不足。公路养护一直沿用计划包干管理模式，养护经费切块包干使用，实行“以收定支、定比返还”的政策，养护经费与人员工资捆绑使用。全省养护资金历来不足，加之人员工资挤占养护工程费，导致养护资金得不到保障。 为了遏制人员增长，提高养护工效，我省公路系统从“九五”后期就开始积极推进行业改革工作，自加压力，探索新的管理机制，加快公路行业与市场机制接轨，主要经历了两个阶段。一是“九五”后期开始的“减员增效、”企业化管理的改革阶段。二是从2000年开始，以事企分离、管养分离为突破口，以“市场化、企业化、社会化”为目标的改革阶段。 江夏公路养护管理机构成立于1953年，历经沿革，1992年更名为武昌县公路管理局，1996年更名为江夏区公路管理局，下设五科三室一工会一大队（其中政工科和工会、审计科和监察室均为独立科室，增加综合治理办公室、路政大队）下辖养护中心、治超管理办公室、路桥公司、企管中心、建筑公司、车队、机务队、材料站、后勤中心（古龙山庄）等9个二级单位，养护中心下辖17个公路管理站、黄金桥观测站、公路苗圃基地（公路林场），企管中心下辖2个采石场、1个加油站及店堂出租等。现有职工635人，退休职工174人，其中男职工455人，女职工180人；党员244人，团员85人；研究生3人，本科生54人，大专生153人，中专生100人，高中及以下325人。拥有专业技术人员157人，其中高级职称29人、中级职称48人、助理级职称76人，员级职称4人。通过与江夏公路局领导及相关部门负责人的讨论、沟通，在管理体制、机构职能、人才激励、财务管理和工程项目管理等方面还需要优化与完善。 二、调查目的 为小肥羊的营销做策划，从而过大“小肥羊”在天津地区的市场占有率。 具体为：1、了解天津地区火锅市场的状况。 2、了解“小肥羊”在天津地区的认可度和消费状况。 3、了解天津地区消费者对火锅的消费观点及习惯。 4、了解天津地区已在“小肥羊”消费过的顾客情况。 5、了解竞争对手的营销策略。 6、了解自身状况。 三、调查内容 （一）消费者 1、消费者统计资料（年龄、性别、收入等） 2、消费者对火锅的消费形态（消费观念、消费习惯） 3、消费者对“小肥羊”的认知度既可接受性。 4、消费者对“小肥羊”的评价。 （二）市场1、天津地区火锅市场状况。 2、天津地区消费者需求及购买力状况。 3、天津地区市场潜力测评。 （三）竞争对手 1、天津地区知名火锅店的规模、消费档次、位置、价格。 2、市场上火锅店的经营状况。 3、竞争对手的营销策略。 （四）企业自身 1、自身食品质量状况。 2、自身管理及服务状况。 3、自身店堂布置状况。 四、调查对象组成及抽样 本次调查对象包括 目前天津市场火锅店繁多，消费层次多样化。小肥羊作为知名品牌在同类产品中档次较高，消费者多为中高层收入者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，同时也点面结合。 调查对象组成及其抽样如下： 消费者位：其中家庭收入2500以上的占，其他收入阶层占。调研书范文篇三：调查计划书范文 邢台学院类大三学生考研就业倾向调查计划书 一、调查目的： （为何要作此调查、需要了解什么、调查结果有何用途） 为了了解邢台学院经济类大三学生的就业及考研倾向，为同学们提供相关信息，特进行此次关于就业考研倾向调查，方便同学们根据竞争情况和自己的兴趣、实力进行分析和取舍，提前做好准备，树立正确的就业心态和考研心态。 二、调查内容： （具体要了解的内容，为了实现调查目的需要了解哪些方面的信息，一般是概括性地分为几大类） 为实现上述调查目的，本调研项目主要需要调查以下内容： 1、宏观环境分析 （1）2015年毕业生人数 （2）2015研究生招生人数 （3）2015就业人数 2、就业、考研倾向分析 （1）不同性别的就业考研倾向 （2）不同专业的就业考研倾向 3、就业、考研动机分析 （1）选择就业的动机分析 （2）选择考研的动机分析 3、就业、考研关注因素分析 （1）求职时最关注的因素 （2）考研时最关注的因素 4、就业、考研期望分析 （1）就业第一份工作月薪期望值 （2）考研报考专业期望 三、调研的设计与实施： 1、调查对象： 本调查的调查对象邢台学院经济类专业大三本科学生 2、样本选取方法及样本量 本调查采用多阶段