女装专卖店(1).doc

品牌女装设计文案地址：柳巷商业街末尾店名：邻家女孩消费水平：100300元消费人群：普通女性（青年）消费目标市场分析 目标市场大小及潜力评估： 总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。女装业的发展现状：爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2008年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装586716万件，比去年同期增长185，女装销售量占全部服装销量的57，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。目标市场主要销售渠道：服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道。 消费目标市场定位 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。 策划书网-http:/cehuashu影响市场波动的因素 季节因素：根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化，尤其是夏季的服装最为丰富多彩，无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目，在服装市场上也会出现反季节的现象，销售形势还不错。地域因素：在北京和上海，消费者大多冷眼看市场，追求内涵、追求自我。正是如此，在购买服装时，她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多，如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等，这些都为消费者提供了较大选择余地，从全国大城市服装的消费水平来看，市场的销售实际是：地区或地域的不同，消费者对品牌的认识也不同。另外，同类服装市场销售价格相差甚远，但普遍水平仍以中低档价格为主。消费心理 青年消费心理及引导策略： 追求时尚与新颖、追求科学与实用、追求自我成熟和消费个性的表现、冲动性多于计划性。愿意买便宜又划算的服饰，不愿意在服饰上花太多的价钱。 方法：利用青年购买的群体性、利用青年购物的快捷性、利用青年购物的时尚性店面主打色：黑 白 灰商品主打色：黑白灰驼色衣服布料: 棉尼龙纤维亚麻纤维衣服的款式：主打夏装。个性可爱时尚大方简洁轻盈舒适消费趋势分析：随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的发展趋势。 在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。质地上，热销的服装布料，纯棉，尼龙纤维，亚麻纤维等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。流行趋向欧美风格:中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势-欧美风。我店主打消费对象群在20岁-23岁的青少年女性。这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。将会有较为稳定的经济收益前景。店面面积：7080平米店面设计风格：精简，敞亮，温馨店面材料应用：1、商店建筑中采用无吊顶形式，节省经费。2、地面是空间的底面，由于它以水平面的形式出现，地面处理可采用木地板以木质材料为主，能保温，弹性适当，纹质优美。3、墙面是组成空间的重要因素之一，它作为空间的侧面，以垂直形式出现，对人的视觉影响很大。在墙面处理中，应使它与门窗、灯具和通风孔洞结合起来，以取得完整的效果。我们采用涂料它种类繁多,色彩丰富。涂料干燥后形成薄膜，色彩和表面形式可自由选择。陈列方式：1.人模陈列：|%KSpRT60社区门户K)ak Tg&v把服装陈列在模特人台上，也称为人模出样。它的优点是将服装用更接近人体穿着状态进行展示，将服装的细节充分地展示出来。因为店面受限，人模出样的位置都放在店铺的橱窗里或店堂里的显眼位置上，店里用人模上出样的服装，往往是本季重点推荐或能体现品牌风格的服装。 2侧挂陈列：)c,QmR %lP|i*将服装呈侧向挂在货架横竿上的一种陈列形式。具有轻松的类比的功能，便于顾客的随意挑选取放方便。消费者在货架中可以非常轻松地同时取出几件服装进行比较。 3. 堆叠方式：:Q*l+ccNMavm-n Q7f eL3v0、将服装折叠成统一形状再叠放在一起的陈列形式。Ej8r:z5YFC4UI0NL t0整齐划一的叠装不仅可以充分利用卖场的空间，而且还使陈列整体看上去具有