《琴棋书画》相关营销知识.ppt

梅州市集邮公司2013年7月 目录 琴棋书画 发行公告 琴棋书画 指四种古人修身所必须掌握的技艺 又称雅人四好 琴 多指古琴 七弦琴 中国古音乐文化的代表 含蓄 深邃 于典雅中流露超凡的气韵 棋 多指围棋 蕴含中国文化的智慧与灵性 奥妙无穷 魅力无限 书 指书法 以汉字为表现对象 是中国独有的传承文明的载体 画 专指国画 以描绘山水 器物 花鸟 人物为主 色调单纯明快 画风写意抽象 琴棋书画是中国人人生观和审美观的体现 具有修身养性 陶冶情操 沟通感情 丰富人们精神生活 提高人们文化艺术素养的作用 是中华民族优秀文化遗产中的瑰宝 4 具有沟通情感 广结朋友的作用 5 需要人们持之以恒 循序渐进 1 具有鲜明的中国特色和深刻的文化内涵 2 具有知识性强 技艺性高的特点 3 具有修身养性 陶冶情操的功能 琴棋书画为何作为衡量人情操与修养的标准 琴棋书画 由范增先生手绘创作 用白描的手法和精湛的人物造型能力 描绘了中国古代关于琴棋书画的四个著名典故 高山流水 取自俞伯牙钟子期高山流水谢知音的传说故事 弈秋课徒 表现古人学棋 专心致志 怀素临池 表现唐代书法家怀素少年练字的轶事 道子画壁 表现有画圣之称的唐代画家吴道子壁上作画的传奇故事 俞伯牙 春秋战国时期晋国的上大夫 原籍是楚国郢都 今湖北荆州 钟子期 名徽 字子期 春秋楚国 今湖北汉阳 人 相传钟子期是一个戴斗笠 披蓑衣 背冲担 拿板斧的樵夫 传说先秦的琴师伯牙一次在荒山野地弹琴 樵夫钟子期竟能领会这是描绘 巍巍乎志在高山 和 洋洋乎志在流水 伯牙惊道 善哉 子之心而与吾心同 钟子期死后 伯牙痛失知音 摔琴绝弦 终身不操 故有高山流水之曲 高山流水 比喻知己或知音 也比喻乐曲高妙 春秋时期鲁国有位叫秋的人特别喜欢下围棋 潜心研究 终于成为当时的第一高手 人们不知道他姓什么 因为古代围棋他是因下围棋而出名的 所以人们都叫他弈秋 弈秋 是全国最擅长下棋的大师 他曾经教了两个徒弟学习下棋 其中一个徒弟专心致志 弈秋怎么教 他就怎么做 另一人 样子虽然也在听讲 心里却老想着将要有天鹅飞过来 该怎么样拉开弓箭将它射下 虽然两人一起跟弈秋学习 他却远不如人家 这是因为他不如人家聪明吗 当然不是啊 怀素幼年出家 最初修习佛经 历律书 后来留意于书法 怀素在参禅的时候 也喜欢笔墨 曾经西游长安 后迁至京兆 遍访唐朝名家 并且四处寻访前朝遗书 融会贯通 书法技艺大进 怀素经常性的生病 每次病痊愈之后 书法体势就会产生新的变化 相传秃笔成冢 并广植芭蕉 以蕉叶代纸练字 所以把他居住的地方叫 绿天庵 吴道子 约680 759年 唐代画家 精于佛道 人物 长于壁画创作 画史尊称吴生 又名道玄 汉族 阳翟 今河南禹州 人 唐李冗 独异志 卷 吴道子善画神 唐开元中 将军裴旻居母丧 诣道子 于东都天宫寺图画鬼神数壁 以资冥助 答曰 废画已久 若将军有意为吾缠结 舞剑一曲 庶因猛劢 获通幽冥 旻于是脱去丧服 如常时妆饰 走马如飞 左旋右抽 掷剑入云 高数十丈 若电光下射 旻引手执鞘承之 剑透空而下 观者数千人 无不悚粟 道子于是授毫图壁 俄顷之际 魔魅化出 飒然风起 为天下之壮观 链接一 琴棋书画 首发火爆引发邮市热点传统文化题材邮票涨势惊人 前日 表现中国传统文化的特种邮票家族再添新丁 由中国集邮总公司发行的 琴棋书画 特种邮票当天正式上市 该邮票一套4枚 每枚面值1 20元 图案由当代著名书画家范曾先生亲手绘制 分别描绘了高山流水 弈秋课徒 怀素临池 道子画壁4个著名典故 虽然广州并没有举办首发仪式 但是该套邮票首日上市的销售情况却并不低调 记者在北京路 中国集邮 专卖店看到 前来认购 琴棋书画 邮票的人络绎不绝 据记者了解 早上6点多钟就有人在北京路上的这家集邮店门口排队等着 到10点开门营业的时候 门口已经排起了四五十人的长龙 一个小时左右 预备销售的250套邮票就被新老邮友们抢购一空 链接一 琴棋书画 首发火爆引发邮市热点传统文化题材邮票涨势惊人 除了 琴棋书画 中国邮政此前还发行了 文房四宝 梅兰菊竹 福禄寿喜 等以传统文化为主题的特种邮票 记者走访广州几家邮局了解到 由于是2012年才发行的 目前 福禄寿喜 仍然在售 是邮局重点推荐的产品 而更早的 文房四宝 梅兰菊竹 基本上只能在二级市场上才能买到 传统文化题材的特种邮票并不多见 今后会慢慢形成一个板块 从市场表现来看 这类邮票具有较大的投资价值 喻培华介绍说 文房四宝 2006年发行 面值3 2元 目前市场价42元 梅兰菊竹 2010年发行 面值4 8元 目前市场价16元 福禄寿喜 2012年发行 面值4 8元 目前市场价26元 链接二 琴棋书画 邮票是首次将四艺集中于一套的邮票 琴棋书画 特种邮票上周六在全国正式发行 此套邮票1套4枚 总面值4 8元 每枚均为1 2元 虽然在发行时受到了邮票收购投资者的热捧 但是由于整个邮市行情不好 和同类型的 福禄寿喜 梅兰竹菊 当初发行首日便上涨好几倍的行情相比 它的表现真堪称低迷 此套邮票在发行两天后 小版价格仅上涨了1 92倍 而套票仅上涨了87 5 前期市场期望值与关注度均较高 不过 琴棋书画 受整个邮市不景气的拖累 涨幅相对较低 有好几家经营邮票的商户摆出了 琴棋书画 的套票和小版张 其中小版张价格为27至28元之间 相较于其9 6元的发行价 仅仅升值了1 92倍 而4枚一套的套票的价格则更不 起眼 1套9元左右的价格 相比4 8元的发行价 也才上涨了87 5 琴棋书画 并非单独一个主题的纪念邮票 中国邮政近年来先后发行了 文房四宝 梅兰竹菊 福禄寿喜 等中国传统文化题材邮票 琴棋书画 是这一文化系列的延续 不过 之前几套的市场表现都较为出彩 其中 文房四宝 小版的价格已经上涨至240至250元 梅兰竹菊 小版的二级市场价则是35元左右 而去年发行的 福禄寿喜 小版的价格在50元至55元之间 链接二 琴棋书画 邮票是首次将四艺集中于一套的邮票 福禄寿喜 这四个字吉利 无论做什么册子 收藏册 都好用 几乎称得上是万金油 而今年的 琴棋书画 相对喜欢的人可能会更少一点 仅仅和文学 书法有关 杭州资深邮票收藏家吴肖平表示 比较几套中国传统文化题材邮票而言 他最看好的是 福禄寿喜 琴棋书画 整套邮票由我国当代著名书画大师范增手绘创作 描绘了中国古代关于琴棋书画的四个著名典故分别为 高山流水 奕秋课徒 怀素临池和道子画壁 这四枚邮票的画面当中 弹琴 弈