速途研究院：2013年终总结之在线旅游市场分析 .doc

速途研究院：2013年终总结之在线旅游市场分析 司马南被抓2013年是中国旅游业持续火爆并备受关注的一年。国际国内资本市场对中国旅游企业加倍青睐。随着大量资金进入旅游业，必将加速中国旅游企业在商业模式创新、人才引进、产品研发、营销创新等多方面的发展。借此，速途研究院综合第三方权威机构劲旅网、速途研究院机构数据等，对2013年中国在线旅游市场进行年终总结。速途研究院数据显示，2013年中国在线%，预计未来两年该市场增长速度将放缓，2015年市场交易规模3371.21亿元，环比增长率22.3%。在线旅游市场的持续火爆赢得国内外资本市场的一直看好，根据速途研究院不完全统计，全年中国旅游业融资并购39起，涉及金额达到了近100亿元人民币。其中阿里巴巴投资穷游网、八爪鱼在线万美元等，也预示着资本力量和互联网巨头也开始纷纷染指在线旅业。在线旅业在资本的注入之下，造血功能得到大的强化，彼此的竞争力也在不断强大。对Alexa最新数据的统计结果显示，2013年中国在线旅游网站覆盖数排名靠前的是：携程旅行网、去哪儿网、乐途旅游网、途牛旅游网、同程网。整体来看，2013年五家主要在线旅游网站的用户覆盖数变动较大，尤其是去哪儿网，在6月用户覆盖值达到最高点之后一下滑;携程旅行网波折中前进，均值控制在1400左右;乐途和同程网都有小幅度增长;途牛网呈现中间高两边低的样式。在线旅游市场的增长主要取决于团购、机票业务、酒店等业务的增长。机票方面，在线机票预订业务趋于成熟，在整体机票预订中渗透率较高，未来将保持相对较慢增长。相比之下，团购和酒店预定将迎来爆发式增长。从2013主要在线旅游网站团购频道的覆盖数走势图来看，市场团购期集中在包含暑假在内的6、7、8三个月，暑期的来临也给予在线旅游一场火热。在此期间，去哪儿网的团购市场火爆，7月份的覆盖值达到132.7 ，为一年内最高值。2013年，中国酒店行业总交易额约为2986.3亿元，其中在线亿元，占中国酒店市场总交易额的20.6%。2013年，中国在线亿元，其中，通过携程旅行网产生的酒店业务全年交易额约占在线%，位居第一。艺龙旅行网占比约为14.1%，排名第二。平台型旅游网站中，通过去哪儿网平户产生的酒店业务全年总交易额占比约为4.4%，位居平台类网站第一。根据最新数据显示，2013年在线旅游网站酒店团购频道覆盖数去哪儿网领先，携程旅行网紧追其后，第一季度和第四季度频道覆盖值差距最小。相对来说，艺龙旅行网和芒果网的酒店团购频气稍弱。一个企业的微博代表一个企业的对外形象，同时也是对自身企业的推广与营销。即便是企业微博，粉丝也大都是普通人，他们对于内容的需求也不尽相同。把内容进行频道化分布，例如行业动态，最新优惠活动，现下热点内容等。满足内容需求的同时也满足时效性，也更具有权威性。截止到2013年12月31日，携程旅行网微博粉丝数达到472万人，发布微博数1.6万条，位居第一;艺龙旅行网、途牛旅游网、驴妈妈旅游网的粉丝数都在300万人以上，其中途牛发布微博频率最快;其次，同程网、去哪儿网、乐途、蚂蜂窝、芒果网官微粉丝数也在200万以上。据调查显示，每天发送十几条微博是合适量，在这区间微博的度和热度都将达到最佳值。综合以上各个角度以及2013市场发展状况，列示2013在线旅游企业品牌影响力排行榜。前十名依次是携程、去哪儿网、艺龙、蚂蜂窝、同程网、驴妈妈、乐途、淘宝旅行、途家和途牛网。2013年在线旅游网站继续保持快速发展，去哪儿网成功登陆纳斯达克更是给予了在线旅业一剂强心针。同时，移动端市场也在一片火热中开来，预计2014也