电商初冬 烧钱的广告游戏玩不下去了.doc

电商初冬烧钱的广告游戏玩不下去了大规模广告轰炸和雷同的竞争模式，是否为网站带来相应利润？网站规模疯狂扩张带来的成本压力又该如何缓解？记者调查发现，由于拖欠了代理公司千万元广告费，日前国内知名L字头的垂直B2C网站停止了在无线互联网的大规模广告投放，同时也停止了在互联网的基本所有广告投放。不仅是这家公司，电商拖欠广告费在业界已是普遍现象。电子商务企业的冬天来临了？广告轰炸的烧钱游戏最新消息数据显示，由于网民数量的进一步增长、网络流量的持续性上涨、企业广告投放量的增加、广告数量以及广告单价的上升，2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿，较上一季度增长23.3，较去年同期增长54.9。有知情人士向记者透露，尽管电子商务企业欠广告代理公司的钱是非常普遍的事情，但是欠款达到千万级别的还比较少见，而且现在向电子商务企业催款很难。业内有传言称，分众广告为了向某团购网站追讨广告费，专门派了一名副总从上海赶到北京。该人士还表示，不只是网络广告公司，其它传统广告公司的欠款大户中也不乏电子商务企业。不过该人士也强调，一般而言，广告代理公司都会给广告主一定的账期。电子商务冬天已经来了事实上，除了拖欠广告费之外，电子商务企业的坏消息不断。从最初的风光无限到如今的种种，中国电子商务的“潘多拉魔盒“已被悄然开启，“烧钱赚吆喝“的时代正一去不复返。这是否意味着电子商务的寒冬已经来临？据悉，9月份，一度与1号店并称“沪上电子商超双雄”的大货栈宣告停业，近期有着同样问题的美廉美网上超市也暂时停业，近期休闲零食B2C西米网创始人刘源宣布退出零食电商，华强北在线副总裁龚文祥也在其微博上持续爆料称，深圳两家化妆品电商企业，米粒商城和抢鲜网近期相继倒闭。另外一家国内排名前三的化妆品B2C企业因为业绩不佳，与VC对赌失败，今年年底可能会被迫清盘。企业应该如何抵御寒冬对于这种“寒冬论”，京东商城CEO刘强东表示赞同。“很多公司的营销成本已远远超过其销售额，电子商务疯狂烧钱的模式不可能一直继续。”他认为，只有做了大量基础工作的电子商务企业才能更好地存活下去。当然，多数人士对电子商务的未来还是抱有乐观态度，认为寒冬只是暂时，通过寻求新的成长模式，领先企业将会积累的用户和品牌优势进一步转化，从来迎来行业的转机。国内知名电子商务平台际通宝的CEO丁国栋就表示，“冬天来了是电商行业内部的普遍看法。”从投放广告到消费者看到广告，再到下单购买的整个过程来看，投放的大量广告是否有效还是未知数。“电子商务要取得突破，需在模式创新与资源整合上下功夫。”在有些分析师看来，目前整个电子商务行业还会持续处于追求规模的阶段。“在这种情况下，想要在激烈竞争中胜出的企业必须冷静面对热潮，思考并建立可持续竞争优势，实现基础设施、流程和管理的提升，为长期增长和繁荣打好基础。”大規模廣告轟炸和雷同的競爭模式，是否為網站帶來相應利潤？網站規模瘋狂擴張帶來的成本壓力又該如何緩解？記者調查發現，由於拖欠瞭代理公司千萬元廣告費，日前國內知名L字頭的垂直B2C網站停止瞭在無線互聯網的大規模廣告投放，同時也停止瞭在互聯網的基本所有廣告投放。不僅是這傢公司，電商拖欠廣告費在業界已是普遍現象。電子商務企業的冬天來臨瞭？廣告轟炸的燒錢遊戲最新消息數據顯示，由於網民數量的進一步增長、網絡流量的持續性上漲、企業廣告投放量的增加、廣告數量以及廣告單價的上升，2011年第三季度中國網絡廣告市場規模達到137.4億，較上一季度增長23.3，較去年同期增長54.9。有知情人士向記者透露，盡管電子商務企業欠廣告代理公司的錢是非常普遍的事情，但是欠款達到千萬級別的還比較少見，而且現在向電子商務企業催款很難。業內有傳言稱，分眾廣告為瞭向某團購網站追討廣告費，專門派瞭一名副總從上海趕到北京。該人士還表示，不隻是網絡廣告公司，其它傳統廣告公司的欠款大戶中也不乏電子商務企業。不過該人士也強調，一般而言，廣告代理公司都會給廣告主一定的賬期。電子商務冬天已經來瞭事實上，除瞭拖欠廣告費之外，電子商務企業的壞消息不斷。從最初的風光無限到如今的種種，中國電子商務的“潘多拉魔盒“已被悄然開啟，“燒錢賺吆喝“的時代正一去不復返。這是否意味著電子商務的寒冬已經來臨？據悉，9月份，一度與1號店並稱“滬上電子商超雙雄”的大貨棧宣告停業，近期有著同樣問題的美廉美網上超市也暫時停業，近期休閑零食B2C西米網創始人劉源宣佈退出零食電商，華強北在線副總裁龔文祥也在其微博上持續爆料稱，深圳兩傢化妝品電商企業，米粒商城和搶鮮網近期相繼倒閉。另外一傢國內排名前三的化妝品B2C企業因為業績不佳，與VC對賭失敗，今年年底可能會被迫清盤。企業應該如何抵禦寒冬對於這種“寒冬論”，京東商城CEO劉強東表示贊同。“很多公司的營銷成本已遠遠超過其銷售額，電子商務瘋狂燒錢的模式不可能一直繼續。”他認為，隻有做瞭大量基礎工作的電子商務企業才能更好地存活下去。當然，多數人士對電子商務的未來還是抱有樂觀態度，認為寒冬隻是暫時，通過尋求新的成長模式，領先企業將會積累的用戶和品牌優勢進一步轉化，從來迎來行業的轉機。國內知名電子商務平臺際通寶的CEO丁國棟就表示，“冬天來瞭是電商行業內部的普遍看法。”從投放廣告到消費者看到廣告，再到下單購買的整個過程來看，投放的大量廣告是否有效還是未知數。“電子商務要取得突破，需在模式創新與資源整合上下功