槟榔行业电视广告竞品分析报告.ppt

槟榔行业电视广告竞品分析报告2009 8 6 公司地址 长沙市韶山中路448号融科三万英尺1栋504联系电话 0731 85330255传真 0731 85330256客服QQ 1010466810公司网站 长沙经略市场调查有限公司 统计说明 报告中涉及的广告花费为电视台刊例价 未计算各品牌取得的折扣及优惠 报告中投放次数以实际监测结果为准 信号故障时段内的广告未统计 统计媒体范围 湖南电视台卫星频道 湖南电视台娱乐频道 湖南电视台影视频道湖南电视台公共频道 湖南经视综合频道 湖南经视都市频道湖南金鹰纪实频道 潇湘电影频道 长沙电视台新闻频道长沙电视台政法频道 长沙电视台女性频道 长沙电视台经贸频道长沙电视台公共频道统计日期范围 2009年1月1日 2009年7月31日统计时段 06 00 次日03 00分析评估区域 湖南地区 分析说明 提要 一 竞品广告媒体投放策略A 品牌投放量对比 次数 时长 费用B 主要品牌广告媒体投放分布C 主要品牌广告媒体时段选择D 主要品牌月度广告投放量E 品牌广告投放版本选择二 主要品牌广告投放效果分析A 品牌广告投放量与GRP总量对比 SOS SOV IGPB 品牌广告成本对比 投入成本 点成本C 品牌广告各媒体的投放效果对比D 品牌广告效果评估总表 竞品广告媒体投放策略 行业广告投放总量 2009年上半年 槟榔类品牌广告在湖南省会主流电视媒体中的总体投放情况如下 品牌广告投放量排行 该时期 共有8个槟榔类品牌在湖南省会媒体中投放电视广告 其中投放量最大的是口味王槟榔 共播出14958次 播出时长为82995秒 广告花费达9655 02万元 占行业广告总花费的39 42 胖哥槟榔的广告投放也比较大 而皇爷槟榔 七妹槟榔和十八子槟榔在该时期所投入的电视广告较少 行业广告月度投放量对比 在这期间 湖南省会媒体中槟榔行业电视广告在3 4月份的广告投放量较大 其中3月份的广告播出频次最大 共播出7077次 占21 33 也是在3月份所投入的广告花费最大 共花费4607 55万元 占18 81 主要品牌广告月度投放量对比 口味王槟榔在3月 4月和5月份的电视广告投放量比较大 其中以3月为最 胖哥槟榔则在2009年的前4个月广告投放量较大 而友文槟榔 伍子醉槟榔和七妹槟榔在广告投放月份的花费量每月差距不大 半年多时间里 在省会电视媒体中 省级媒体成为槟榔行业广告的主要宣传窗口 而市级媒体中没有播放槟榔广告 其中以潇湘电影频道的槟榔广告播出量为最 共播出槟榔广告55336秒 占总量的23 98 而湖南电视台卫星频道只播出了很少量的槟榔广告 各媒体品类广告播出比重 按时长统计 主要品牌广告媒体投放分布 按时长统计 各媒体品牌广告含盖量 行业广告媒体时段分布 槟榔行业把晚间做为广告投放的重点 其中在晚间的 19 30 21 30 所投入的广告量最大 主要品牌媒体时段选择 7个月中 槟榔类品牌共播出了4个长度版本的品牌广告 其中选择最多的是1 5秒的广告版本 共播出25331次 广告花费达17367 59万元 其次是长度为11 15秒的广告播出频次较高 行业广告在各时长版本上的广告投放量 主要品牌广告长度版本选择 主要品牌广告投放一览表 主要品牌广告投放效果分析 2009年前7个月 口味王槟榔和胖哥槟榔品牌广告所取得的GRP要远远高于其他品牌 其中广告的平均收视率最高的是胖哥槟榔 为1 51 从广告投放的 性价比 来看 皇爷槟榔的广告投资效益比最高 为1 5 其次是友文槟榔 主要品牌广告