第七章 不完全竞争市场.ppt

第七章 不完全竞争市场 垄断 垄断市场1 在某一个市场只有一家企业生产和销售某种产品 企业就是行业 2 垄断企业生产的产品没有任何相近的替代品 3 垄断企业是价格的制订者4 存在进入障碍 垄断的原因 1 资源垄断2 法律因素 特许权 专利权 政府许可证制度3 自然垄断 垄断企业的需求曲线垄断企业的需求曲线就是市场的需求曲线垄断企业的收益曲线平均收益曲线边际收益曲线总收益曲线 垄断厂商的需求曲线和收益曲线 垄断企业的需求曲线和收益曲线 完全垄断 确定边际收入作为唯一的生产者 垄断企业面对整个市场假定企业的需求为 P 6 Q 总收入 边际收入及平均收入 60 0 515 5 54283433913248 12155 31 价格数量总收入边际收入平均收入PQTRMRAR 平均收入和边际收入 Q 0 1 2 3 P 1 2 3 4 5 6 7 4 5 6 7 完全垄断 观察1 只有降价才能增加销售量2 MR P3 与完全竞争比较不需要降价就能增加销售量MR P 设需求曲线为 垄断企业定价 垄断厂商的短期均衡 垄断企业获得最大的利润的条件MR SMC在短期内 企业无法改变不变要素的投入量 但它可以在既定的生产规模下通过对产量和价格的同时调整 来实现MR SMC尽管垄断企业能控制产品的价格 但不能保证它在短期内总能获得垄断利润 垄断厂商的短期均衡 有垄断利润的情形 垄断企业的短期均衡 只有正常利润的情形 垄断企业的短期均衡 亏损的情形 在完全垄断条件下 企业的平均收益曲线和边际收益曲线均向右下方倾斜 且边际收益收益曲线位于平均收益曲线下方 即MRAVC 企业应生产 反之 若AR PSAC 企业会获得垄断利润 若AR P SAC 企业有亏损 当MR SMC时 企业的利润最大或亏损最小 例 一个垄断者每周的短期成本如下 其中总成本单位为元 产出单位为吨 每周 为实现利润最大化 他每周生产40吨 在这个产量下 其周纯利润为1000元 1 假设需求曲线为一直线 试推导需求曲线方程2 计算需求曲线在均衡点的点弹性3 由于开始征收单位产品税 使垄断者的利润最大化产量下降到39单位 则每单位产品的税收是多少 垄断厂商的供给曲线不存在 同一产量可以有多个价格 同一价格可以有多个产量 完全垄断市场不存在具有规律性的企业和行业的短期供给曲线此结论适用于垄断竞争市场和寡头垄断市场 垄断厂商的长期均衡 企业的长期均衡有三种可能的结果 1 企业在短期内是亏损的 但在长期中 也不存在一个可以使它摆脱亏损的生产规模 这样 该企业只能退出这个行业 2 企业在短期内是亏损的 但在长期中 存在一个可以使它摆脱亏损甚至获得垄断利润的最优生产规模 该企业会将生产规模调整到这个最优的生产规模水平上 3 企业在短期内利用既定的生产规模获得了短期的最大垄断利润 在长期中 它会通过对生产规模的调整 以便获得长期的最大的垄断利润 完全垄断条件下的长期均衡 垄断厂商的长期均衡条件是 MR LMC SMC企业在长期均衡状态下不会发生亏损 只会出现利润最大化的情况 包括利润为零 价格歧视 价格歧视的条件1 市场被垄断企业完全垄断 即市场能够被分割若干个分市场 顾客不能在不同的分市场之间移动 2 被分割的各分市场的需求价格弹性不同 一级价格歧视所谓一级价格歧视就是垄断企业向每个顾客索取其愿意为所购买的每单位产品支付的最高价格 一级价格歧视 需求量离散变动的情形垄断企业在实行一级价格歧视的情况下 会对每一个微小的需求量增量都索取不同的价格 完全一级价格歧视 二级价格歧视二级价格歧视是指对同一产品的不同数量索取不同的价格 例如 某企业所面临的需求曲线如图10 10中的D曲线 二级价格歧视 三级价格歧视三级价格歧视是指垄断企业对同一产品在不同的分市场上索取不同的价格 或者对不同的人索取不同的价格 但同一消费者所购买的不同数量的产品价格是相同的 或者说 同一产品在不同的分市场上的价格不一样 但在同一分市场上的价格是相同的 有些情况下 价格歧视却是有必要的 如果没有价格歧视 产品和劳务有时就无法得以生产 产业就不能存在 价格歧视有时是必要的 完全垄断市场的效率 a 完全竞争 b 完全垄断在长期均衡中 完全竞争和完全垄断的比较 垄断市场的效率 第一 在完全竞争市场条件下 每个企业是在长期平均成本LAC曲线和短期平均成本SAC曲线的最低点进行生产经营 然而 在完全垄断市场条件下 尽管垄断企业可以在平均成本的最低点进行生产 但它为了获取最大的利润不会选择最低点进行生产 而是选择在MR LMC处的产量水平上进行生产经营 第二 完全竞争市场条件下的产品价格为OPA 小于完全垄断市场条件下的产品价格OPB 垄断造成的无谓损失 无谓损失是垄断结果造成的一种社会成本 但是 垄断的社会成本并不只包括无谓损失 完全垄断条件下企业可以在长期中获得垄断利润 会促使企业创造垄断 创造垄断的活动被称为寻租 rentseeking 之所以称为寻租是因为消费者剩余和生产者剩余也被称为租金 rent 寻租也是一种要花成本的活动 垄断竞争 垄断竞争的特征垄断竞争 monopolisticcompetition 又称为不完全竞争 imperfectcompetition 具有以下几个特征 1 企业数量多而规模相对较小 2 产品相类似但又彼此有差别 3 企业在市场上的进入和撤出不受限制 垄断竞争市场上厂商的需求曲线 垄断竞争行业每个厂商的产品 可以设想有两条需求曲线 一条曲线表示该行业某一代表性厂商改变产品的销售价格时 他的竞争者并不随之改变其价格情况下 他的销售价格与销售量的关系 这条曲线比较平坦 表示价格稍有变动 则需求量变动很大 另一条曲线表示该厂商降低卖价时 其他所有的竞争者也同时降低他们的卖价情况下该厂商事实上会有的销售量与其卖价的关系 主观需求曲线市场份额需求曲线边际收益曲线 主观的需求曲线d 它表示单个垄断竞争厂商单独改变产品价格时所预期的产量 其需求的价格弹性相对较大实际的市场需求份额曲线D 它表示行业内所有厂商都以系统方式改变价格时 单个垄断竞争厂商在每一价格水平实际所面临的市场需求量 其需求的价格弹性相对较小 垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争企业短期均衡垄断竞争企业短期均衡MR SMCD d MR是d边际收益 在某一垄断厂商实现利润极大时 有 AP MR MC BP MR AC CP MR MC DP MC AC 在垄断竞争厂商实现短期均衡时 有 A厂商一定能获得超额利润 B厂商不一定能获得超额利润 C只能得到正常利润 D取得超额利润 正常利润 亏损都可能发生 垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争企业的长期均衡条件为 MR LMC SMCP AR LAC SAC 垄断竞争条件下的品质竞争和广告竞争 1 品质竞争所谓品质竞争就是企业在自己的产品上引进新的 与竞争对手不同的 能更加迎合顾客需要的特征 以吸引更多的消费者 其内容主要包括 提高产品质量 改进产品性能和结构 增加产品用途 精心设计包装 为顾客提供更加周到的服务 随产品赠送礼品等 产品品质的创新 能够提高产品的差异性 减轻替代品对自己的威胁 2 广告竞争与广告决策广告竞争就是企业利用广告的宣传 影响消费者对产品的心里感觉和购买决策 从而让更多的消费者购买自己的产品 广告分为两类 信息类广告和劝说性广告 1 信息类广告这类广告主要是为消费者提供有关商品的各种信息 如价格 性能 质量 新产品 销售点的位置等 这类广告能大大节约消费者的 搜寻 时间和成本 使消费者可以更好地购买自己想购买的物品 2 说服性广告这类广告多是心理性的 它努力使消费者相信自己需要某种产品 或者这种产品是最适合自己的 主要目的就是培养消费者对某种品牌的忠诚 使得需求弹性变小 需求曲线变陡 广告促销的效果遵循边际收报酬递减规律 广告决策的简单法则A PQ EA Ep A 广告投入P 商品价格Q 商品销售量EA 广告弹性EP 价格弹性 寡头垄断 寡头垄断的特点1 企业的数量很少寡头垄断企业相互依存 彼此制约 决策时要考虑竞争对手的反应2 产品的差异产品是同质的 这种市场就称为纯寡头垄断 如果产品不是同质的 就称为有差异的寡头垄断 3 较高的进出障碍 自然的 进出障碍策略性行为 竞争市场和垄断市场的均衡当一个市场均衡时 厂商所做的就是它们所能做的最好的 并且没有理由改变它们的价格和产量寡头垄断市场的均衡在给定它的竞争者的行为以后 各厂商采取它能采取的最好的行为 非共谋的寡头垄断1 价格刚性 拐折的需求曲线模型 拐折的需求曲线模型 2 古诺模型假定 第一 一个产业只有两个寡头 每个寡头生产同质产品 并追求利润最大化 第二 两个寡头同时作出产量决策 即寡头间进行的是产量竞争而非价格竞争 产品的价格依赖于二者所生产的产品总量 第三 双方无勾结行为 第四 每个生产者都把对方的产出水平视为既定 并依此确定自己的产量 第五 假定需求函数是线性的 边际成本是常数 厂商1反应函数 厂商2反应函数 例 厂商1反应函数 厂商2反应函数 古诺均衡 如果两厂商可以串通 使总利润最大化 并平分总利润 图双寡头的例子 如果两厂商之一能先决定产量会怎样 1 先行者是不是有利的 2 现在各厂商将生产多少 假设厂商1先决定它的产量 然后是厂商2在看到厂商1的产量以后作出它的产量决策 厂商1在设定自己的产量时 必须考虑厂商2会如何反应 厂商1将上式中的Q2代入自己的利润函数 例 价格竞争 伯特兰模型由法国经济学家伯特兰 Joseph Bertrand 于1883年提出 描绘寡头之间的价格竞争 价格竞争分为同质产品的价格竞争与异质产品的价格竞争 异质产品的价格竞争 伯特兰模型 共谋的寡头垄断正式的勾结 卡特尔卡特尔 如果寡头垄断行业中的各家企业通过明确的 通常是正式的协议来协调其各自的产量 价格或其他诸如销售地区分配等事项 它们就形成了一个所谓的卡特尔 卡特尔的定价及产量分配 以两家企业为例 卡特尔及其定价 卡特尔成功的条件其一是卡特尔潜在的垄断势力 其二是卡特尔成员能否遵从他们所达成的产