净水器产业价值分析.doc

中国大大品牌净水器力源泉 前言：浅析净水背景与现状水质污染的危害 水质污染对健康造成的影响令人深感痛心。全世界80%的疾病是由饮用被污染的水而造成的，这些疾病包括癌症、结石和心脑血管硬化等。国家环保总局2007年发布的OECD中国环境绩效评估报告指出：“中国约有3亿人每天都在饮用受到污染的水，其中约有1.9亿人患病，每年约有3万儿童死于腹泻。解决水质污染的途径 1）水源保护，加强对水源的保护可谓是一个治本的措施，但是很多地方政府不惜以牺牲环境为代价来换取短期经济效益和GDP的增长，所以要在短期内解决水源污染根本是不可能的。 2)自来水改造，提升自来水过滤工艺，整体升级换代已经过时的自来水管网实现净水供应，但是其投资和运营难度都非常之高，短期内无法快速和全面的实现。 3)小区分质供水。这是一种集中水处理方式，但是由于整体设备造价昂贵、水价高，所以只在极少数城市应用。 4)购买桶装水和瓶装水，这种方式除过便利性的优点外同时还存在水质不合格、千滚水等危害人体健康的隐患。 由于以上几中方式都有其不可避免的缺点，所以国际卫生组织研究表明，享受健康安全用水最为有效的办法是在市政供水的管网末端即家庭用水终端加装一个水质净化器，即净水器。 因此，净水器行业的潜在需求是无比巨大的。同时这种巨大的需求会带来社会各方面对净水行业的关注和资源投入，从而使得净水行业的整体发展环境不断完善，使得净水器行业即将迎来一个腾飞式的增长。我国的自来水水质现状 工业发展和人口密集度的增加使水源受到污染； 传统水处理工艺难以除去新的水源污染物，使用氯消毒时产生新的有害的氯代有机物（氯仿、三氯甲烷等）； 长距离供水、二次供水池、管网陈旧等原因造成供水的二次污染。桶装水之殇 水和矿泉水在上个世纪九十年代初应运而生。到2001年，桶装水销量达到19.3亿吨，毫无疑问，目前桶装水在饮水市场上还是占据着非常重要的的消费市场。而桶装水发展中所带来的几大问题，正在日益凸显；桶装水已经让人们对之失去信心。 （1）桶装水最主要的问题是“黑心桶”引发的饮水二次污染。所谓“黑心桶”是指不法生产厂家用“非食品级”塑料制成的水桶，成本仅有几元。主要是使用报废光碟、PET制布有光料、回收废瓶料甚至塑料洋垃圾炮制的，这种桶在外观上，专业人士在无测试条件下，也难于辨别真假。黑心桶是不符合国家和国际食品质量要求，其中含有对人体有害的多种元素和有毒的化学物质，可伤害人体神经系统。 （2）桶装水、瓶装纯净水合格率差。据报道，卫生部抽检全国桶装、瓶装纯净水合格率为80%左右，主要问题是卫生指标、电导率、锶、偏硅酸不合格，卫生指标中的菌落总数超标问题最为突出。 （3）桶装纯水通过饮水机饮用时，受到二次污染的问题严重。更有业内人士指出我国饮水机90%以上“有毒”。 （4）生产灌装桶装、瓶装纯净水的企业不合格。由于纯净水的市场需求量大，利润高，大量良莠不齐的厂家纷纷上马。许多地区常常出现直接灌注自来水，甚至于不明水源的水；其水质纯净合格状况令人堪忧。 根据国内外水行业专家和权威机构对桶装水用户的抽样问卷调查显示：几乎百分之百的用户对桶装水有不同程度的担心，其中有33.33%的人担心买到假冒伪劣纯净水，有27.78%的人担心桶装水的二次污染，有22.22%的人担心桶的材质不合格，此外，另有16.67%的人认为订水等太麻烦。 桶装水作为饮用水的地位正在发生着动摇，未来取而代之的必将是家庭净水设备。健康饮水新观念 新需求 随着人们生活水平的不断提高，人们对日常饮用水的要求已经从最初的解渴需求；发展到关注安全饮水需要；再到追求科学合理的健康饮水。而家庭净水行业的发展正是顺应满足人们对健康饮水的追求。中国家用净水器普及现状 目前，我国的净水行业还处于萌芽期，国内城镇净水器的家庭普及率不到3，市场正处在一个刚刚起步阶段。而消费者健康消费观念的提升，已经决定了净水产业必将有一个广阔的发展空间。但是就整个行业市场来说，还没有出现占据绝对优势的品牌型企业，行业格局还没有出现，市场需要撬动契机。 家庭日常安全用水同样具有很大的市场发展空间。目前国内的水处理仅停留在日常饮水上，对日常生活安全用水还没有足够重视，随着人们对健康的进一步追求，家庭净水市场将进一步扩大。中国家用净水器普及现状 目前，我国的净水行业还处于萌芽期，国内城镇净水器的家庭普及率不到3，市场正处在一个刚刚起步阶段。而消费者健康消费观念的提升，已经决定了净水产业必将有一个广阔的发展空间。但是就整个行业市场来说，还没有出现占据绝对优势的品牌型企业，行业格局还没有出现，市场需要撬动契机。净水空间拓展 家庭日常安全用水同样具有很大的市场发展空间。目前国内的水处理仅停留在日常饮水上，对日常生活安全用水还没有足够重视，随着人们对健康的进一步追求，家庭净水市场将进一步扩大。 总的来讲，我国净水行业具有巨大的市场需求潜力，其市场发展前景是一片光明。只要我们做出真正满足消费者需求的产品，大力发掘净水行业市场，产业利润将是非常可观的。 中国净水行业异军突起，它将会如同上个世纪90年代饮水机冲击市场一样，带来一股新的浪潮。综上所诉可总结净水行业价值净水行业前景美好： 二十一世纪的净水行业是生命力无限的长期性行业，发展前景无限美好。首先，人们对于净水的健康需求是长期的，而且会随着社会的发展更加强烈。其次，在治理水源污染和二次污染的系统建设上，国家没有能力完全依靠政府资源和完全政府化的行为来解决。持续有效的解决方案是依靠社会资本投资于净水器类的终端产品进行解决。 同时，净水技术经过十余年的发展已经臻于成熟，尤其是超滤膜分离的净化水技术，以其自身特有的技术优势，已经成为满足顾客净水需求的主流技术；国家十一五规划和科技部技术发展战略规划将超滤膜技术列为重点投资的技术。净水技术和市场的良性发展，已经在国家和政府层面提上日程，并将在国家和政府的引导下长期得到蓬勃发展。 另外，我国目前净水器的普及率只有2%，而欧美及日本等发达国家的普及率已经达到70%，普及率还非常遥远，未来净水器市场的发展前景无限广阔！净水行业增长势头强劲： 市场需求决定行业发展，面对越来越严重的自来水污染以及人们健康意识的增强，净水行业开始步入了增长的快车道。 净水器市场经过了近五年的发展，消费者对净水类产品的认知度大为提高，市场发展到增长的拐点阶段，行业发展面临着腾飞的机遇期。 行业内开始形成一批有实力的竞争企业，竞争的升温使得全社会的产业资本和商业资本投资于净水行业的速度加快，成为促进行业增长的主要力量之一。政府开始加大对净水行业的资源倾斜，并完善行业发展的规范和体系。这从宏观上保证了行业会进入到政府的发展纲要中，保证了行业的成长环境不断优化。净水行业目前还是蓝海市场： 净水器行业当前的竞争强度相对较低，在整体价值链上存在着较高的利润空间，是一个典型的蓝海市场，无疑是各个商家进入行业的最大动机。但随着行业的发展，竞争强度增大是必然趋势，这是任何行业发展的生命周期规律所决定的。为了在较高竞争压力的阶段仍然屹立常青，必须树立自身的核心竞争优势。 对于进入行业的商家来说，越早进入越能积累各方面的竞争优势，甚至建立市场竞争的壁垒。较早进入行业，不仅能较