国内财经媒体格局(上海媒体).doc

国内财经媒体格局1、财经媒体大类分析实际上，所谓财经类媒体是一个比较宽泛的概念，包括：泛经济类：多数创办于80年代中期前后，主要是传统的经济类媒体，由权威部门主办。如经济日报、市场报、中华工商时报等，这类媒体性质主要是事业单位，运营模式有很重的行政机关色彩。证券类：创办于1993年以后，随着中国资本市场的产生而来，与资本市场有着天然的联系，如上海证券报、证券时报、中国证券报和证券市场周刊等，这类媒体集中关注资本市场，且发展迅速，从发行量和广告收入衡量都是国内财经媒体的第一方队。传统财经类：创办于1990年以后，也多是权威部门或者行政事业单位主办的财经类，但是属于这些机构的三产，由于处于90年代，对市场经济和资本市场方面关注较多，如新华社上海分社的开放杂志、中国证券市场设计中心的财经等，财经已经是国内财经媒体中的老大。新兴财经类：多创办于2000年后，是财经媒体的新生代，多带有深厚的资本背景。如21世纪经济报道、经济观察报、IT经理世界等。2、按照所关注的层面和阅读者来分类如果按照所关注的层面和阅读者来分析，还可以将之分为：高端财经：对当前国内财经领域的报道注重于宏观或者行业，从资本的角度分析新闻素材，更注重以资本市场为切入点和落脚点。这些主要是时下的传统和新兴财经媒体，如21世纪经济报道、财经等。低端财经：主要关注营销和商业，在事件和人物报道中更加注重实战，操作。典型的即中国经营报、销售与市场、商界等，也正是因为其定位明确，这类媒体往往在发行和广告方面有稳定的业绩。地域财经：主要是局限在一定区域内发行的财经媒体，由于影响力和实力等原因，不能在全国造成影响。如上海的沪港经济、开放，北京的投资与合作等。3、收入集中度高根据新华社新闻研究所中外媒体发展战略研究中心做的研究，国内财经期刊中，三大证券报、中国经营报、IT经理世界、证券市场周刊、财经、环球企业家等十家财经媒体在整个财经媒体广告收入中，据保守估算，所占份额超过50%。这些媒体广告收入全部呈现快速增长的态势，其平均增长幅度高于整个媒体行业的平均增长幅度，个别媒体的增长幅度甚至超过76.18%，这足可以说明财经媒体市场的良好成长性。从广告构成分析，与都市类或综合类媒体相比，财经媒体的广告客户预算水平和支付能力更高，成长性会更好。与此同时，值得注意的是财经媒体的广告客户集中度更高（集中在一些大客户），其广告投放水平更高因而选择性会更强。近35年内，财经媒体的广告收入仍会保持快速的增长势头，与此同时，广告向少数媒体集中的趋势也将越来越明显。上海财经媒体现状根据杨学军大陆期刊投资报告对中国财经媒体的分析，目前在上海市场上的主要财经媒体如下：21世纪经济报道、经济观察报、中国经济报、财经、商业周刊、销售与市场、中国企业家、商界、GE环球企业家、IT经理世界、经理人、沪港经济、经济时刊、开放、商业经济、创富市场、南风窗、证券市场周刊、知识经济等。1、上海财经媒体种类分布泛经济财经类：上海有不少，如沪港经济、开放、上海经济研究、上海综合经济、经济时刊等，但多是政府部门主办，关注内容和运作模式商业性不强。最新的消息是新华社上海分社主办的开放改版为全彩印刷，准备做成财经月刊。金融类：最著名的就是行业老大上海证券报，在2000年中国报刊广告收入百强媒体中，名列第五，达到5.51亿元，另外还有中国人民银行上海分行主办的上海金融报。近来在全国财经媒体中颇有声势的人民日报社主办的国际金融报，走金融偏向财经的路线，可惜版数太少，内容不够丰富，不足以支撑主流财经媒体的位置。新兴财经类：从前面的名单中，我们看到，在上海市场的主要财经媒体中，能够称的上新兴财经的，是上海本土的，可以说一本也没有，有的话，就只有上市公司上海强生投资创办的理财周刊，今年3月18日刚刚上市，离全国性的主流财经媒体的路还很长。 然而在国内时下人们关注的财经媒体中，新兴财经类无疑是真正意义上的财经媒体，这方面的缺乏就意味着上海缺少财经类媒体，上海证券报和国际金融报只是上海仅有的少数成功的财经类媒体。2、上海财经类媒体受众分析根据2001IMI消费行为与生活形态年鉴中对上海媒体受众的研究，列表如下：排名/经常阅读的报纸内容1 国内新闻2 国际新闻3 头版要闻4 体育报道5 影视娱乐报道6 股市报道7 法制报道8 健康医疗9 本地新闻10 热点追踪11 服饰美容12 生活常识13 财政金融14 经济信息数据来源：2001IMI消费行为与生活形态年鉴从以上数据可以基本得出结论，上海的媒体受众主要关注的内容第一是娱乐生活，第二是新闻、体育，第三才是财经金融，这似乎与上海目前的经济金融中心的地位颇不相符。不过这与上海市民的生态特点倒是很配合，上海是市民化倾向很浓的城市，与北京的关注政经大事、广州的外向开放形成鲜明对比，上海媒介受众的主要特点是注重生活品味，注重实践操作，正因为如此，销售与市场、中国经营报、商界等才能在上海取得很好的业绩，上海证券报在上海以至全国的一支独秀也是如此，上海强生投资理财周刊也正是根据市场和自身实力切入此点，关注普通消费者的个人理财，杂志定位准确，避免与财经领域已经强大的对手产生正面冲突。可以充分乐观的上海财经媒体国内财经媒体空间巨大1、财经类全国性报纸数量为206种，而且其数量还呈现出下降趋势。206种全国性报纸中又多为综合性报纸和行业类报纸，真正意义上的财经报纸不足10家。从广告和发行角度而言，三大证券报遥遥领先，其成功带有一定程度的垄断色彩。此外，只有屈指可数的中国经营报，以及呈上升趋势的21世纪经济报道、经济观察报等几家报纸市场地位稳固，但目前尚没有一家报纸能像美国华尔街日报那样占有难以动摇的市场优势。我们可以判断，财经类报纸正处于“战国时期”，目前仍可进入。现有的几家财经报纸一旦羽翼丰满，形成规模，呈现出诸强割据的局面(像目前的彩电市场)，就几乎没有再进入的可能。2、财经类杂志的市场呈中度饱和状态，目前已形成初步的垄断格局，虽进入难度较小，但成功概率不大。最新两年财经类杂志可谓层出不穷，仅北京零售市场上的杂志就有30份左右，竞争十分激烈。在这30多家杂志中，尤其引人注目的是中国证券市场研究设计办公司主办的财经杂志，以及以大名鼎鼎的IDG集团为背景的IT经理世界。1999年创刊的财经杂志集聚了非常优秀的财经记者，2000年推出了轰动财经界的报道基金黑幕、银广夏陷阱，这些报道为该杂志创立了品牌形象，更重要的是得到了市场的认同，据该刊负责人介绍，其发行量已接近8万份。该刊已成为财经类期刊中的一面旗帜。依托IDG集团的IT经理世界具有良好的运作机制以及较为成熟的运作经验，在财经类杂志中屈指可数。虽然与美国的三大财经杂志福布斯、财富、商业周刊7080万份的发行量，每年2.5亿美元左右的广告收入相比微不足道，但在目前的中国期刊总体发展水平上讲，已经有很不错的业绩。如果这两家杂志能保持良好的发展势头，将很可能成为中国财经媒体期刊中的巨头，在该领域内形成一定垄断。长江三角洲市场的巨大潜力1、上海、江苏、浙江都是经济大省市，三地经济又有很大的差异性和互补性，上海对江浙的辐射作用日益明显。近年来，江浙两省的很多企业把总部搬往上海，以上海作为桥头堡，进军国内和国际市场。江浙企业“迁都”成为长江三角洲地区一个突出的现象，江浙企业有跨省迁往上海的，也有企业从乡镇迁往县城的，也有从县城和地级市迁往省城的，核心的因素是三地的经济总量不断放大，使经济生活变得更加丰富多彩。根据上海市统计局的数据，2001年全市人均国内生产总值GDP达到3.73万元，按当年汇率计算，上海人均GDP已经突破4500美元，继续居全国之首。中新社的统计，5年后全国中产阶层的人数将达到2亿人，也就是说每六个人中就有一个，长江三角洲地区中产阶层数量肯定将高于全国平均数，这些中产阶层的形成和增长将成为财经类媒体潜在的读者群，这些人都是有经济实力和消费影响力的人，对财经类报纸将形成巨大的需求。2、长江三角洲目前还没有一张真正意义上的财经类报纸，上海市场上销量很好的三张财经类报纸21世纪经济报道、经济观察报和中华工商时报卖得很好。这些报纸三分之一以上报道内容出在苏南、上海和浙江。浙江商人遍布世界各地，最近浙江有个调查，问这些人回浙江看不看浙江的报纸，他们回答不看，为什么？他们想知道某某行业前景如何、某某产品是否好卖之类的经济报道在现在的浙江报纸上根本没有。江苏目前的经济报纸也还是计划经济形成的行业性机关报，进入不了报纸零售市场，上海也是如此。现在，围绕沪宁杭已经形成一个新型的大都市圈，南京、上海、杭州三地公路铁路水路航空交通方便，三地交通上的共通，经济上的互补和文化上的接近构成这一地区办经济类报纸的比较优势。在上海办一份或者两份以上权威的财经类媒体，将覆盖长江三角洲以至全国，影响力巨大。3、要想覆盖沪宁杭以至全国，与外资的合作是目前非常可行的途径，中国已经入世，加入WTO就是经济上与世界接轨，这为财经类报纸大发展创造了时机。西方发达国家经济类报纸的