CMMS夏新发现.ppt

中国市场与媒体研究 CMMS 2010夏季数据新发现 新生代市场监测机构2010年7月 平稳中的回升 消费的盛夏 Contents 目录 CMMS调查区域扩容与升级计划CMMS2010夏季数据新变化CMMS2010夏季数据主要指标变化CMMS2010夏季专题城市群分析 CMMS2010将启动全面覆盖中国市场战略 作为中国最权威的消费与媒介研究数据库 CMMS将顺应中国经济发展新格局和新趋势 2010年从中国经济整体版图 消费市场格局等方面 全面完善城市覆盖 深入三四五线市场 海口 昆明 成都 南宁 长沙 重庆 哈尔滨 广州 深圳 佛山 南昌 厦门 福州 长春 北京 西安 太原 沈阳 大连 青岛 武汉 郑州 合肥 济南 南京 上海 杭州 宁波 苏州 天津 CMMS 中国市场与媒体研究 乌鲁木齐 呼和浩特 兰州 石家庄 徐州 泉州 温州 二线城市 贵阳 仙桃 烟台 保定 文登 大理 新密 丹阳 无锡 广汉 肇东 诸暨 一线城市 4个二线城市 15个三线城市 27个四线城市 16个 2 3 4线城市周边的乡镇 三线城市 一线城市 四线城市 株洲 惠州 金华 注 红色字体为CMMS继35个城市后新增的11个三线和16个四线城市及农村 绵阳 CMMS未来62城市综观 江门 CMMS未来62城市调查89200样本 2009年7月 CMMS新增了5个三线城市 其数据从2010年4月首次发布 2010年4月 CMMS新增了11个三线城市和16个四线城市及农村 其数据从2010年10月首次发布 字体代表新增的5个三线城市 字体代表未来新增的11个三线城市和16个四线城市及农村 2010扩容后的CMMS数据呈现 Contents 目录 CMMS调查区域扩容与升级计划CMMS2010夏季数据新变化CMMS2010夏季数据主要指标变化CMMS2010夏季专题城市群分析 8 CMMS2010夏季数据库概览 CMMS2010夏季调查数据 CMMS2010夏 共包含七大类媒体与1873个媒体品牌 194个产品品类与5564个产品品牌 以及169句生活形态与价值观语句 CMMS2010夏季问卷变化 1 对个人和家庭收入部分选项进行了细化 增加网络游戏 观看电影频率 主要交通工具和商圈研究 优化婴幼儿奶粉题目 新增加湿器品类和品牌 新增电动车 助力车 消毒水 衣物除菌液市场渗透率的初步评估 CMMS2010夏季问卷变化 2 CMMS2010夏季问卷变化 3 新增火腿肠 即饮咖啡 太阳能热水器品类和品牌 优化3G 运动和休闲活动 西式快餐店的考察 CMMS2010夏季问卷变化 4 新增低碳生活形态语句 新增家电购买看重因素以及家电卖场选择率的考察 CC10SU CC10SP CC10AU CC10WI CM10SP CM10SU CM10AU CM10WI 数据采集时间 2009年1月至2009年12月 数据采集时间 2009年4月至2010年3月 数据采集时间 2009年7月至2010年6月 数据采集时间 2009年10月至2010年9月 中文数据库 英文数据库 CMMS2010四期数据库变化 从CMMS2010春季之后 CMMS每年均发布四期 对应的数据库标签也变更 中英文数据库的名称标签变更方式以及对应的数据库如下 注 由于2010春季数据2010S1已发布 为了避免数据使用混乱 不再更名为2010SP Contents 目录 CMMS调查区域扩容与升级计划CMMS2010夏季数据新变化CMMS2010夏季数据主要指标变化CMMS2010夏季专题城市群分析 媒体综合影响力 六大媒体接触率 传统媒体 电视媒体依然平稳 平面媒体和广播均呈现出缓慢下降趋势 新兴媒体 互联网依然保持逐渐上升态势 户外媒体居于稳定 Base 所有被访者 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 媒介消费时间变化 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 Base 所有被访者 人均每天读报时间平均保持在42分钟 保持稳定 人均每天阅读杂志1 9小时 略有上升 人均每天收看电视时间为3 2小时 略有下降 人均每天收听广播在1 4小时 保持稳定 人均每周上网时间为17小时 有所上升 传统媒体变化 报纸读者的阅读兴趣变化 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 Base 报纸读者 2 1 3 0 3 2 3 7 2 7 2 8 3 3 2 9 2 7 2 5 报纸读者对家装 时尚 时装 财经 美容 美食 商品信息和个人理财信息的关注度在提高 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 Base 杂志读者 3 5 5 0 3 4 1 6 1 7 2 1 2 6 1 5 2 9 2 5 杂志读者对财经 汽车 个人生活 星座 文艺和IT 互联网等的关注度提高 杂志读者的阅读兴趣变化 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 Base 过去一个月听过广播的人 1 6 1 8 1 8 4 0 2 2 4 0 3 1 4 5 4 0 2 8 广播受众的收听兴趣变化 广播受众对交通信息 天气预报的信息关注度在提高 对于小说联播 曲艺 广告和生活指南 音乐类的节目兴趣在增加 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 Base 过去一个月看过电视的人 4 9 2 2 1 4 1 4 1 3 1 0 0 7 0 8 电视受众对真人秀 电视征婚 医疗保健 电视征婚类节目更加感兴趣 娱乐风暴和养生保健热潮席卷而来 电视受众的兴趣变化 Base 所有被访者 媒体广告 明星代言依然在深深影响着中国消费者 而广告格调以及媒体传递的信息是否前沿也是影响广告关注度的重要指标 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 受众的广告观变化 新媒体发展 数字媒体广告的影响力 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 Base 所有被访者 数字化的媒体正在产生越来越强的影响力 互联网广告的关注度在增加 而户外液晶电视广告的影响力也在不断增强 特别是以楼宇液晶电视为代表的户外液晶电视广告 扩展类广告 户外液晶电视广告 小型 电话亭广告 楼宇液晶电视 互联网的互动特性更加突出 6 5 6 1 5 3 3 9 2 8 2 5 1 9 Base 过去一年使用过因特网的人 9 3 2 8 2 8 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 收听 下载歌曲 电影 受众在网上更加频繁的网络活动包括收发E mail 阅读论坛 BBS 在网络上聊天 交友 发送短信 收听 下载歌曲 电影 观看电视 视频以及网络购物等 互联网的互动特性更加突出 网络已成为大众获取信息资讯的稳固依托 Base 过去一年使用过因特网的人 7 6 6 0 11 5 6 0 6 4 7 3 53 4 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 门户类和新闻类网站已占据稳定市场 搜索引擎 生活资讯 购物订票类网站访问量节节攀升 游戏 视频类网站地位日渐稳固 成为大众娱乐休闲的主要选择 2 1 3 5 1 0 在线视频 网络电视和视频正在飞速发展 Base 过去一年使用过因特网的人 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 网络视频和网络电视迅速获得大众偏爱 正在飞速发展 到达率逼近半数网民群体 手机 3G市场的慢热与爆发 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 3G就像是一个慢热的孩子 但是已经有1 的手机用户已经选择3G 未来将会成倍数增长 Base 拥有手机的人 手机媒体 手机报受众群正在全民化 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 手机报用户主要集中在15 45岁 月收入1500 5000元的SES一类 二类以及三类人群 Base 拥有手机的人 手机上网 锁定年轻人 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 Base 拥有手机的人 手机上网用户主要集中在15 35岁 月收入1500 5000元的SES一类 二类以及三类人群 消费新潮流 健康消费大潮 Base 所有被访者 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 碳酸类饮料渗透率略有下降 健康类饮品逐渐上升 健康饮品的消费正在节节攀升 速度生活与压力释放 2 9 3 8 2 7 2 7 2 6 3 2 2 5 Base 所有被访者 2 0 3 7 3 9 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 快节奏催生快生活 快生活带来更多的压力 来自生活和工作的巨大压力促成了娱乐产业的兴盛 人们在吃着速食产品使用更快的支付方式的同时 也在通过各种娱乐放松自我 使用个人信用卡 可透支 看电影 去咖啡厅 酒吧 摄影 郊游 野营 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU CMMS 35城市 75 000样本 减碳已不再是一种口号 而是一种时尚 一种潮流 一种in行为 Base 所有被访者 购物时使用环保袋 以自行车作为主要代步工具 将我家中的电器逐步更换为节能环保产品 支持周末不开电脑活动 减少碳排放成为浪潮 口碑传播影响力进一步扩大 3 7 6 3 4 6 5 6 4 2 4 7 3 4 Base 所有被访者 8 4 4 2 3 7 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S 2010SU CMMS 35城市 75 000样本 在过去一年中 和很多人 家人和朋友谈起过服装 食物等信息的人数在快速增加 口碑传播进入全民参与时代 Contents 目录 CMMS调查区域扩容与升级计划CMMS2010夏季数据新变化CMMS2010夏季数据主要指标变化CMMS2010夏季专题 城市群分析 城市群改变了中国媒介和消费版图 城市群内部在政府政策 产业结构上的相近性和互补性 交通的可达性 会进一步导致城市群内部人口特征的聚集效应 同时带来在消费行为上的互相影响 因此城市群将会对中国未来的消费者细分 市场营销的区域策略以及媒体组合策略带来重大的影响 参照国际城市群研究理论 以及中国城市统计年鉴 新生代市场监测机构最终划分了16个城市群 在此 我们选择了对中国经济发展最具代表性的3个大型城市群来进行数据解读 3大城市群基本资料 三大城市群媒体影响力比较 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU CMMS 35城市 75 000样本 Base 京津冀城市群 长三角城市群 珠三角城市群 京津冀城市群受众对于不同的媒体接触频率均高于长三角和珠三角城市群的受众 说明京津冀城市群的受众对信息的敏感度更高 互联网和户外媒体对于珠三角城市群的影响力更大 京津冀城市群的传统色彩浓厚 Base 京津冀城市群 长三角城市群 珠三角城市群 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU CMMS 35城市 75 000样本 京津冀城市群对综艺节目 科教节目 保健节目 法制节目等传统节目的关注度远大于长江三角洲城市群和珠江三角洲城市群 Base 京津冀城市群 长三角城市群 珠三角城市群 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU CMMS 35城市 75 000样本 长江三角洲城市群比京津冀城市群和珠三角城市群都更加钟爱网络 并且注重网络的实用性 长三角城市群更钟爱网络 城市群时尚风向标 数据来源 新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU CMMS 35城市 75 000样本 长江三角洲城市群和珠江三角洲城市群比京津冀城市群更加追求时尚和流行 并且更加具有冒险精神 Base 京津冀城市群 长三角城市群 珠三角城市群 流行与实用之间我比较喜欢流行