市场营销93.ppt_第1页
市场营销93.ppt_第2页
市场营销93.ppt_第3页
市场营销93.ppt_第4页
市场营销93.ppt_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

9 3广告策略 9 3 1广告的定义 种类和作用1 广告的定义 1 广义 2 狭义 3 广告的要素广告主 广告受众 广告内容 广告媒体 广告费用2 广告的类型 1 按内容分为商品广告 服务广告 公关广告 公益广告 2 按广告发布的目的分为显露广告 认知广告 竞争广告 促销广告3 广告的作用 9 3 2企业的广告策略1 确定广告目标 1 广告目标的类型 销售增长 注重刺激消费者的购买欲望 拓展市场 注重在新的消费群体宣传 推广产品 注重消费者消费观念的改变 树立企业形象 注重与受众的情感沟通 2 广告目标确定的原则 2 确定广告预算 1 销售额百分率法 2 利润额百分率法 3 目标任务法 4 量力而行法 5 竞争对抗法 3 广告媒体 1 广告媒体的种类 印刷媒体 视听媒体 其他媒体 2 广告媒体的选择 目标顾客接触媒体的习惯 媒体的特点 产品的特征 媒体的费用 4 广告效果的评价 1 广告效果 传播效果 促销效果 心理效果 2 广告效果评价的方法 事先评价法 事后评价法 3 广告效果的评价 广告传播效果评价 广告促销效果评价 广告形象效果评价 案例 宝洁公司 P G 各种品牌的广告 一直被看作是著名广告大师罗瑟 瑞夫斯 RosserReeves 于20世纪50年代所提出的USP广告策略的成功典范 比如说 其各个品牌洗发水的广告就都秉持固有的功能性 利益诉求点 海飞丝 有效去头屑及防止头屑再生 飘柔 洗发护发二合一 令你的头发飘逸柔顺 潘婷 含有维他命VB5 兼含护发素 令你的头发健康 加倍亮泽 沙宣 由世界著名护发专家推荐 含有天然保湿因子 使头发润泽发亮 润妍 适合东方人发质的中草药黑发洗发露 这些品牌都成功地演绎了US
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论