百度竞价之关键词质量度优化

百度竞价之关键词质量度优化主讲 loogliku百度竞价职业交流群366896529 目录CONTENTS 一 影响关键词质量度的因素二 提升质量度影响因素的表现 优化质量度 一 影响关键词质量度的因素 二 提升质量度影响因素的表现 优化质量度 提高关键词点击率 无论是以任何匹配展示 点击率都是以精确点击作为计算 1 通过删除比关键词点击率低的创意来提高关键词的点击率 2 优化排名排名直接影响推广结果的点击率 左侧排名高的推广结果 更易吸引网民点击 因此优化排名可以显著提升质量度 优化排名的方法我们都知道 排名受质量度和出价共同影响 那么当质量度不佳时 适当提高关键词出价 获取更好的排名 从而实现质量度的提升 3 创意的优化 网民点不点 创意很关键 同样是排在左侧前列的推广结果 点击率仍可能有很大差异 因此 优化创意 获取高点击率 是优化质量度的有效方法 优化创意从4个方面着手 飘红 基本要求 适当使创意显红 可以有效吸引网民点击 获得更好的质量度 飘红可以通过两种方式实现 这里所说的字段飘红就是我们所说的自然飘红 非地域关键词在创意中加入地域也会飘红 标题和描述中包含核心关键词展现次数越多越好 展现合理 保证通顺的情况下 不能重复堆砌 飘红有几个小技巧需要各位注意 飘红数量合理 适当飘红效果好 通配符不是越多越好 通常建议2 3个为宜 保证描述通顺 标题飘红 提升整体点击率 标题比创意描述更引人注意 保证标题有飘红效果最佳 标题的关注率高 关键词选择单元内最长关键词 这样1 可以保证创意展现在任何位置时 能够更有效的显红 2 同时可避免触发关键词带入后超长 导致截断不合理 通顺 基本要求 还要看账户结构好不好创意通顺是保障网民阅读体验的基础 通顺的创意点击率更高 质量度得分也更高 造成创意不通顺的2个主要原因 双管齐下 才能保证创意通顺 由于一个单元内的关键词共用创意 因此要保证创意通顺 首先需搭建合理的账户结构 合理的账户结构中 单元搭建遵循三个原则 长短相宜 不通顺的移出 新建单元 力争同一推广单元所有关键词带入所有创意要达100 通顺 创意语句和含义都是通顺 符合逻辑 特别注意描述一和描述二所表述内容的衔接度 账户结构合理 并结合以上通配符的插入技巧 就可保证创意通顺 获取更多点击 实现质量度的提升 相关 稍高要求 有参考依据 用心即可达到创意相关主要指以下两方面 做到词相关 就是根据不同的关键词 搜索词 撰写不同的创意内容 满足网民的搜索需求 提升点击率 1 较宽泛的搜索 搜索意图不明确 网民搜索此类关键词可能包含多种目的 无法具体判断其需求 这种情况下 若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致 可能影响推广效果 因此 建议给出整体性的推广内容或者多方位的撰写创意 而无需细化至某一细节 如 龟头炎 早xx 2 信息需求的搜索 搜索意图较明确 在网民搜索目的是获取信息时 建议着力点为满足信息获取 撰写内容应包含网民真正需要的信息点 注意在跳转目标页上能提供相应内容 保持与推广内容的一致性 避免网民用户体验不佳 影响后续推广效果 如 xx的治疗方法 早x症状 3 决策性的搜索 精准搜索 在网民已经过信息获取阶段 发展到有较强的就诊意向时 搜索意图非常明确 会出现较明确的搜索词 这时 需注意跳转目标页的设置 应与该词相关 避免造成与网民预期不符 影响用户体验 如 XX医院 武汉男科医院 XX治疗费用 我们在确定关键词类别之后还要注意创意中的相关性 1 关键词与创意 标题和描述 的相关性确保无论是单元内哪个关键词得到触发和展现 都能围绕关键词的主题来描述2 关键词与着陆页面的相关程度 文章的标题和内容 吸引 高要求 没有统一的标准 需不断尝试各种方法吸引力是创意的最高要求 网民的搜索行为习惯往往是会变化的 因此创意的吸引力也是相对的 不断变化的 必须不断尝试 持续优化 才能保持优势 提升创意吸引力不妨从两方面考虑 1 创意形式 您可以 a 优化语句结构 与别人不一样的句式 组织精炼的语言 同时要注意避免无意义的冗余信息 可采用短句式提升易读性 疑问句 感叹句丰富展现形式 并注意断句符的合理使用 创意在右侧展现时 保证创意标题的完整性 b 标点符号 英文字母 数字让创意更显眼注意创意撰写中标点符号的规范性 合理运用符合书写规范的标点 使用有意义的符号 数字 字母 空格符 如 等 避免在创意中使用特殊符号 如 等 特殊符号会不显示 2 创意内容 a 合理运用品牌影响力 创意中添加品牌词 b 考虑行业特殊属性不同行业有不同的行业属性 考虑行业特殊性 突出网民关注的侧重点 比如 医疗行业的公立三甲 医保定点 武警 军区医院 c 多种创意展现形式 如箭形或矩形 对于点击率提升有一定帮助 d 展示医院的独有优势 专业性 品牌连锁 医保定点 特色疗法等 e 标题的吸引力 直接影响点击 与上下位差异 独特 创新 引导点击 c 提升内容丰富程度对信息进行充分表述 避免过短而缺乏有效信息 网民认可度低 这就要求我们要尽量撰写长创意 优化目标页面优化目标页面的关键在于 根据链接页面的内容撰写创意 即创意中的卖点 要能在访问URL链接的网页中找到 当网民被创意的卖点吸引点进网页 却无法找到相应的内容时 大部分人会离开网站 目标页面高跳出率会影响质量度的表现 因此不建议在创意中进行夸大 不真实的描述 创意和网页相关 网民继续浏览 账户的历史表现 主要为 历史数据累积及账户稳定程度 账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累 投放时间越长 推广经验越多 可信程度越高 1 在线时长的积累2 稳定的账户结构3 较高的点击率4 着陆页面稳定 老账户要优于新账户 稳定账户好于不稳定账户 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元 访问关键词URL的连通性 打开速度 质量分的辐射和传递机制 1 关键词不好的调到质量高的计划 单元中去 语义相近 结构相似 长短相宜 最好转移到新建单元中 并针对性优化 根据关键词重要程度调整匹配方式 提高出价 以提高展示为前提 临时质量度 是指推广结果展现不充分 系统无法给出一个准确的质量度分值 一般是提交一个新的关键词 会有一个临时质量度 如果质量度刚开始得分较低 也不要着急调整 在一段时间的数据积累后 随