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文档简介

2009年6月2日 Icool爱酷推广思路 一 Icool上市目的及概述二 新产品上市整合传播思路三 费用预算 1 ICOOL产品及包装 竞争对手啤酒 青岛 惠泉非啤酒 碳酸饮料价值域Goforit 有趣 创造力 兴奋 品牌属性独特的曲线瓶型 来自雪津 多种口味品牌个性幽默 年轻 创新定位有曲才有趣 一 产品名称 二 上市时间 500mlICCOL产品 2009年8月1日 四 产品定位 年轻积极向上者 18 29岁讨厌平淡生活 喜欢享受乐趣的人 中等以上收入 如 大学生 年轻的个体户 年轻的创业者 富家子弟 社会白领 三 目标消费者 五 产品辅货渠道 C D级酒楼与量贩式卡拉OK 七 广告 媒体目标 1 投放保证媒体声音足够大 保证SOV第一名 来打压竞品的市场发展 2 在短期内建立产品的知名度与感召力 促进产品的尝试 提高产品的竞争力 3 通过线下活动和开辟媒体专栏的整合报道 集中性打造产品的知名度 六 沟通目标 提高福建中高档市场份额提升品牌在 适合年轻人 和 创新 上面的形象提高利润通过ICOOL产品优化中高档市场的产品结构 增强雪津整体的竞争力 一 Icool上市目的及概述二 新产品上市整合传播思路三 费用预算 一 电视广告创意 是iCool产品带来乐趣的主要元素用聪明的方法诠释 有趣 和我的朋友一起享受乐趣有喝啤酒的场景联系 品牌定位 只有雪津给我带来兴奋 让我和我的朋友享受乐趣生活 主要信息 创意大纲 广告通调 针对族群 18 29年轻人 拒绝平庸的生活 寻求乐趣 幽默 创意 年轻 革新 有 曲
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