杰士邦校园营销活动策划方案.ppt

CATALOG 目录 品牌背景项目背景核心策略主题创意计划详介宣传施策时间表 BrandBackground品牌背景 品名 杰士派GATSBY品牌特性 只专注于男性的化妆品牌产品线 目标人群 18 35岁男性 核心消费群 18 25岁男性品牌知名度 2008年度在目标消费群中知名度为60 ProjectBackground项目背景 活动性质 校园推广活动活动时间 2009年9月中旬 10月 长假前结束 活动地点 上海 广州 每个城市3所高校校园内 每校活动2天 活动目的 教育潜在目标消费群以开拓市场 同时能够促进销量 其他资源 拥有网吧媒体合作关系 CoreStrategies核心策略 Creative主题创意 百变随心 型动由我 厌倦了一成不变的自己 没关系 杰士派决定插手你的人生 型男当入门 快来体验改造大变身 ProgramIntroduction计划详介 热场表扬 产品体验互动 如何变有型 诱导讲演 余兴游戏 问卷调查 礼品派发 诱导消费 网吧媒体促销联动 注 标识为项为豪华版活动项目 若选择普通版方案则该类可做删减 趣味摆设 型男秀 ProgramIntroduction计划详介 热场表演 邀请知名街舞团体亲临现场表演 以活力动感的舞步聚集人气提升活动氛围 ProgramIntroduction计划详介 随心所型 诱导讲演 考虑到部分受众或许对男性化妆品尚不了解 因此活动一始现场即开始播放视频 随心所型 各种造型变化过程展示 由BA讲解男生如何让自己变得有型的秘诀 以此诱导受众进入活动区域积极参与各环节 ProgramIntroduction计划详介 产品体验互动 OPTION1晨间3分钟打造型男 早起对于很多男生都是个考验 于是忙乱的早晨男生们往往没有足够的时间打理自己 今天就让专业杰士派告诉你如何在三分钟内打理好自己 哪怕早晨多匆忙 出门依旧有型 邀请现场男生模拟匆忙的早晨 由杰士派造型师向大家演绎如何将其3分钟变有型 再由造型师分享打理技巧 同时介绍相应产品 ProgramIntroduction计划详介 产品体验互动 OPTION2型随心变 正为千篇一律的自己无法应对不同的场合而烦恼么 没关系 杰士派来做你的顾问 巧妙一变 造型立刻大不同 让有型的你在各种场合游刃有余 预备数个情景主题 例如 面试 约会 派对 运动邀请现场男生抽取主题 将由杰士派造型师现场为其打造符合主题的造型 ProgramIntroduction计划详介 产品体验互动 OPTION3复刻型动 如果你有忠爱的动漫明星 恭喜你 今天杰士派将给你复刻最爱动漫明星的机会 让您与它的距离更近一点 选取目前大学男生较热衷的动漫主角 制成立板 如果你想复刻你的偶像 杰士派造型师将现场为你塑造偶像发型 ProgramIntroduction计划详介 余兴游戏 OPTION1趣味投篮 将拥有不同颜色的塑性发蜡制成篮筐游戏机 现场男生可以投篮 命中率高者获得杰士派产品 ProgramIntroduction计划详介 余兴游戏 OPTION2疯狂发型 现场设置各类不同发型的立板 男生们可以将脸嵌在各类发型中体验拥有不同发型的自己 另外可以拍照留念 ProgramIntroduction计划详介 型男秀 现场还将有不同风格的型男走秀 ProgramIntroduction计划详介 问卷调查 邀请现场男生填写调查问卷 凡填写者均可获得小礼品一份 ProgramIntroduction计划详介 礼品派发 诱导消费 现场由工作人员派发杰士派试用装 积极参与互动者将获得额外礼品 现场还将发放杰士派消费抵用券 男生可凭券去指定销售点 例如 教育超市 便利店等使用本优惠券 优惠抵用券5元 GATSBY鼠标垫 饮料 运动背袋 ProgramIntroduction计划详介 活动现场趣味摆设 产品试用时使用GATSBY剃须啫喱造型卷纸装置 现场试妆坐的吧椅可制成GATSBY香体喷雾的造型 ProgramIntroduction计划详介 网吧媒体促销联动 制作一套小型试用道具放置在网吧内 供受众自助试用 利用网吧的开机画面媒体进行宣传 派发DM邀请其前往校内活动现场参与互动 网吧给出计时卡时附赠杰士派抵用优惠券一张 发放问卷 凡参与问卷调查者获得饮料一瓶 较多上网者有饮水需求 优惠抵用券5元 MediaStrategies宣传施策 MediaStrategies宣传施策 他们一天的生活轨迹 数据来源 CTR2007高校内校园媒体效果定性研究分析报告 食堂 教学楼 图书馆 宿舍 16 30 18 00体育锻炼 16 30 18 00自习 19 00 22 00自习 体育馆 7 30早餐 12 00 12 30午饭 18 00 18 30晚餐 8 00 12 00早课 14 00 16 00下午课 7 00 8 00早操 12 30 13 30午休 18 30 19 00小憩 22 00社交 上网 任何时段 我们如何 捕获 他们 宿舍楼与教育超市是高校内每天必经且经过频次最高的地方 宿舍 万年历灯箱媒体网络视窗媒体SOFYCLUB校园联动 校园内 DM派发问卷调查礼品领取 教育超市 指定超市 延展媒体植入与活动进行 产品销售 MediaStrategies宣传施策 MediaStrategies宣传施策 万年历灯箱媒体 万年历灯箱介绍 万年历灯箱 每个学生每天都路过 观看实用信息 到达率100 灯箱形式 将杰士派的品牌形象放置在灯箱灯片上灯箱位置 学生宿舍楼入口门厅内 一个宿舍楼入口安装一个灯箱灯箱图示 由于每个宿舍楼入口门厅的大小及格局不同 所以一共有三种不同规格的灯箱灯箱效果 由于灯箱上设置了万年历 天气等实用信息 学生注目率为100 灯箱尺寸 宽830mm 高520mm MediaStrategies宣传施策 3 2 万年历灯箱位置与实景图 MediaStrategies宣传施策 MediaStrategies宣传施策 BBS网络视窗媒体 BBS互动数据参考 数据来源 CTR2007高校内校园媒体效果定性研究分析报告 根据大学生对互联网的日接触比例达到77 8 周接触比例达到89 0 年接触比例达98 2 在大学生这一群体中 各种媒体的到达率 与电视 报纸 广播等相比互联网的优势非常明显 由学生自己管理 自己负责内容的校园网 因为具有内容的接近性而更富有亲和力和凝聚力 能够直接嵌入大学生的校园生活 影响力值得重视 MediaStrategies宣传施策 大学生每日的主要接触的媒体为互联网 而本校校园网为登陆率最高 独特的品牌视频植入校园网 前所未有 发布内容 将杰士派的品牌TVC或相关视频 放在校园网内 同时配有其他功能 如地图 餐饮信息等发布载体 高校BBS论坛灯箱形式 网络视窗载体图示 根据不同高校的BBS版式 植入网络视窗 品牌网络视窗介绍 MediaStrategies宣传施策 品牌网络视窗与SOFYCLUB联动 进入GATSBY MediaStrategies宣传施策 MediaStrategies宣传施策 GATSBYCLUB联动 DM 试用品派发 SOFYCLUB联动1 MediaStrategies宣传施策 DM 试用品派发 GATSBYCLUB联动2 GATSBY介绍 注册GATSBYclub为会员即可获取获得礼品短信 STEP2 注册赢好礼 STEP1 填问卷赢试用装 在校园内男生聚集处发放DM与问卷 凡是完成问卷的男生都可获得GATSBY新品试用装 MediaStrategies宣传施策 DM MediaStrategies宣传施策 现代大学生杂志媒体 现代大学生与品牌传播 现代大学生 是表现大学生自己精神风貌和实质生活内涵的杂志 现代大学生 向校园传承 大学生文化 的同时 也为优秀企业提供了品牌传播与产品营销的平台 全国高校总发行量 16万册上海地区 6万册 华东六省 4万册 北京地区 4万册 其他地区 2万册 特点 1 唯一性 现代大学生 杂志是唯一一本与全国近200所高等院校签署免费发行合作协议的刊物 依托勤工俭学的同学将杂志定期赠送至学生宿舍 形成发行部与学生宿舍的强有力的独特市场渠道 2 精准性发行部拥有最细致有效的校园市场数据 签收反馈单包括姓名 性别 院系 电话 宿舍号码等 能以最高效的方式将杂志 广告 产品送到寝室和学生手上 现代大学生杂志 MediaStrategies宣传施策 刊登形式 在杂志中刊登GATSBY的硬广以及相关软文 发行方式 在GATSBY活动的学校 增加发行量 传播GATSBY 让你更有型 等品牌信息 同时传播GATSBY网络互