几种功能饮料.doc

功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。 中国软饮料分类标准中的功能饮料，是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。所谓营养素饮料是指人体日常活动所需的营养成分，这种饮料以脉动为代表，而运动饮料含有的电解能很好地平衡人体的体液，以劲跑、维体等为代表；特殊用途饮料目前市场主流的主要就是以红牛为代表的能量饮料，主要作用为抗疲劳和补充能量。今年国家把功能饮料划入药品食品监督管理局监管，目前还没有制定相关功能饮料法规，其标准也尚未出台。运动医学专家艾华博士指出，由于一些功能饮料中含有咖啡因等刺激中枢神经的成分，对于儿童来讲应该慎用。而普通成年人对功能饮料虽然可以不受限制地饮用，但也要注意一些特殊情况。比如运动饮料适合在强烈运动、人体大量流汗后饮用，其中的电解质和维生素可以迅速补充人体机能。但这类饮料并不适合在没有运动的情况下饮用，因为其中所含的钠元素会增加机体负担，引起心脏负荷加大、血压升高，因此，血压高的人群应当注意选择。1995年原产泰国的红牛维他命饮料有限公司来到中国，首次给中国带来了功能饮料的概念，红牛在中国进行了多年的基础建设和市场拓展，以功能饮料市场先入者的地位占到中国功能饮料70%以上的市场份额。 而近年来，中国市场上功能饮料更是层出不穷，如乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他她”，巨能的“体饮”功能饮料市场的竞争日趋激烈。 中国功能饮料的销售额从2000年的8.4亿元，激增到2005年的30亿人民币，实现了每年两位数的的高速增长。 但目前中国功能饮料市场在高速发展的同时也存在一些问题，如企业缺乏创新，市场跟随严重，导致产品趋同化，而且目前中国功能饮料行业缺乏具体标准，市场进入门槛低，行业的竞争无序。为此，中国应加快出台功能饮料行业标准，加强对该行业的监督和管理，同时饮料生产企业应正确进行产品的市场定位，积极进行技术和营销的创新，寻找差异化卖点。 近几年，世界性的环境质素的下降和人群生活压力的增加，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着生活水平的不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品、饮品，这种需求的产生使碳酸饮料的市场份额不断下降，茶饮料、果汁饮料和功能饮料开始受人们的青睐。 与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此中国的功能饮料市场潜力巨大。 目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，2008年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预计2009年全球经济增长率为2.2%，发达经济体经济将下降0.3%。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国软饮料制造行业将何去何从？将会受到怎样的影响？中国软饮料制造企业又该如何针对当前发展形势制定应对策略？进一步的思考，该如何在危机中寻找机遇，从而获得更大的发展呢？功能性饮料 品名(中文) 品名 规格 价格 乐天维他力量饮料 180ml*90 ￥ 165 乐天红参蜜 180ml*30 ￥ 60 乐天黑米爱情醋 180ml*30 ￥ 60同和维他1000饮料 100ml*100 ￥ 198广东维他500饮料 100ml*100 ￥ 198 三星肠胃保健剂 75ml*100 ￥ 235 东华肠胃保健剂 75ml*120 ￥ 405 双和免疫增强剂 100ml*100 ￥ 200 宝佳士抗疲劳剂 100ml*100 ￥ 200 冬虫夏草 100ml*100 ￥ 180 冬虫夏草保健剂 100ml*100 ￥ 180 柠檬d饮料 100ml*100 ￥ 310 肯迪醒醒酒液 75ml*50 ￥ 280 人参无蜜D保健液 100ml*100 ￥ 198 日阳双和免疫剂 100ml*100 ￥ 188 【产 品 名 称】 颐康保健液 【商标/商品名】 常氏 【招 商 区 域】 广东省, 福建省, 广西区, 海南省 【产 品 类 别】 免疫调节, 抗疲劳, 改善胃肠道, 改善睡眠, 【批 准 文 号】 卫食健字(1998)第326号 【执 行 标 准】 Q/YKB01-2005 【卫生 许可证】 【生 产 单 位】 沈阳颐康天然生物技术开发有限公司 产品说明 【用法用量】 每日2次，每次10-20毫升 【规格】 250ml/瓶 【剂型】 口服液 产品性能与说明 【产品功效】 常氏颐康功效反应及适用范围1、心脑血管疾病（先天性疾病除外）服用后气血通畅，通经活络、祛瘀散寒、促进血液循环、血脂降低、心肌得到营养。个别人服用5-7天左右，会有节律不齐心前区微闷、出汗等现象发生，但不用紧张，只要自我感觉可以，就继续服药。因为此时正是药物作用于心肌细胞阶段，继续服药后心肌能量供应充足，心力逐渐增强，节律自然恢复正常，身体逐渐康复。适应于：心律不齐、心力衰竭、冠心病、心肌梗塞、肺心病、动脉硬化、中风后遗症、心、脑供血不足等 2、增强、恢复体力消除疲劳、增强组织新陈代谢的功能、恢复体力、保持旺盛精力、促进工作或学习效率提高。适用于：精神不振、容易疲劳、记忆力减退、术后的体力恢复、腰膝酸痛、头晕目眩、健忘等 3、防癌、抗癌在多次动物实验及部分临床应用中，有明显防癌、抗癌的效果，并且可以减轻放疗、化疗造成的白细胞减少、脱发、恶心呕吐等副作用。服用本品后，睡眠加强、饮食增多、显著提高身体的免疫力、增强身体的抗病能力，促进身体健康。适用于：多种肿瘤疾病4、神经衰弱养心安神、促进睡眠、改善精神状态。服用初期睡眠加深，这是在促进神经系统功能的调整，以后逐渐恢复正常精神状态，*好在入睡前2分钟左右服用，效果比较明显。适用于：失眠、多梦、健忘、精神不振等 5、胃寒腹胀调节肠胃粘膜的分泌功能和肠道运行能力，增进食欲、促进消化，加强胃肠的运转功能。首次服用应加大剂量，使胃中达到温和程度。有时会出现打嗝或排气现象，均为正常。脾虚便溏者，个别人开始会出现排泄不规律现象，请继续服用，将寒气排净后，胃肠功能自然恢复。适用于：胃寒、胃胀气、胃炎、胃溃疡、肠炎、消化不良、腹泻等 6、妇科病有效调理女性内分泌功能。对盆腔炎、附件炎、痛经均有良好效果。个别人服用初期偶有小腹胀痛，污血块增多的现象，此时为活血化淤、消炎的反应，当污血排净，就会痛止炎消。对更年期月经不调者效果非常好，并能保养子宫、卵巢，推迟更年期的到来。适用于：月经不调、痛经、宫寒、妇科炎症等 7、风湿、类风湿本产品祛风除湿功效显著，通经活络、增强血液循环能力，对关节功能的恢复及消除肢体酸痛、肿胀有显著效果。个别人服药初期风湿部位的疼痛反而加重，有人会出现小红斑点，并伴有微痒等现象，这都是正常反应，坚持继续服药，达到血行风灭，疼痛自然消失。适应于：风湿、类风湿、关节炎、骨质增生、腰、颈椎病等 8、驻颜美容本品对面部痤疮、粉刺、黄褐斑有显著效果。一般人联系服用1-2个月有明显的驻颜效果。皮肤变得细腻、光滑、白皙、紧凑、富有弹性。对痤疮、粉刺患者，个别人服药初期会发生痤疮、粉刺增多、加重病症等现象，这是使含在表皮内的粉刺发出来。这时不要用外力排挤，以免造成创伤，损伤真皮组织，留下疤痕。继续服用，以便通过人体自身微循环改善皮肤环境，使痤疮、粉刺、黄褐斑逐渐减少、直至消失。痤疮、粉刺患者在治疗期间，可适量食用葱、姜、蒜、元葱等辛辣食物，起到加速排除的作用。忌食油炸、烧烤类食物。9、糖尿病本品能显著改善人体微循环，增强肾功能的新陈代谢。糖尿病患者服用后，会感觉到精力充沛，这时应以蔬菜为主，减少淀粉和糖的摄入量。 【产品说明】* 一种美容、抗衰老、抗疲劳、抗肿瘤、康复健身一体化的保健液；* 在党和国家高层领导和老年知识分子中流传数年的保健佳品；* 被列为省重大科技成果项目中*的保健液；* 一位昔日疾病缠身，今日鹤发童颜、跑跳自如的老将军的独家秘方。 【产 品 名 称】 虫草益肾口服液 【商标/商品名】 虫草益肾口服液 【招 商 区 域】 全国 【产 品 类 别】 免疫调节, 抗疲劳 【批 准 文 号】 1 【执 行 标 准】 【卫生 许可证】 【生 产 单 位】 上海利民（美国）药业国际集团有限公司 产品说明 【用法用量】 【规格】 【剂型】 产品性能与说明 【产品功效】