详细分析商品标题,带来流量.doc

详细分析商品标题之标题的重要性标题优化，就是对店铺、网页、宝贝等的标题进行符合规则化的优化，使之能够在众多同类内容中排名靠前，增加曝光率、点击量以提升转化率的过程。标题优化主要包括：标题长度的控制、关键字分布、关键字词频及关键字组合技巧等。在淘宝网，宝贝标题优化尤其重要，优化时一定要注意淘宝网规则。 一：标题概要淘宝里的商品成千上百，如何让自己的商品不被淹没在商品的海洋中，有一个好的标题非常关键。为了尽可能多地增加被搜中的概率，商品需要一个好的标题，这个标题不仅能吸引人，也能让买家一目了然地知道商品的某些属性特征，还能利于关键字搜索。 淘宝搜索的原则是通过关键字来搜索，即你的宝贝标题中包含了顾客搜索的关键字就会被展示。也就意味着你的宝贝标题中包含的关键字越多，被搜索到的概率就越大。好的标题就如画龙点睛，在淘宝里买家会通过搜索来找到想要的宝贝，而不是主图，而在店铺中主图能让买家直观的看到宝贝，那在店铺里标题就没有用了吗，恰恰相反，标题就像绿叶，再美的红花也需绿叶衬托，标题可以让弥补主图所不能表现的款式细节。 二：商品标题的作用. 引流. 商品大概情况的描述与介绍. 提高顾客对商品的点击. 通过关键字自然搜索到商品 三：商品标题的构成店铺商品标题由四部分构成：品牌形象词+战略搜索词+商品属性词+商品型号+（日期） . 品牌形象词：也就是店铺的名称，一是凸显品牌形象，二是引流. 品牌形象词：每季搜索量最大的词或是词组，目的也是为了引流. 商品属性词：就是对商品款式的介绍，一是让买家通过标题能初步了解商品的大概款式及特点，二是通过某个属性词引流. 商品的型号： 主要是通过它来对商品进行管理与运作，区别每个商品主要是公司内部使用 下面的内容很重要一定要认真看，重点来啦 三：合理运用标题淘宝一个标题中一共能输入30个汉字或是60个英文字母，如何在有限的标题中运用到极致，提供商品的自然搜索，进一步的转化为销售。 标题描述要注意的几点：1. 描述满字符，例如上图显示还能输入3个字，一定不要浪费，也就是说这个款式你还没有完全的形容完，怎么才算形容完，就是当你发现字符不够用了，但是你还有属性词想往里面加的时候，这才算是形容完，当遇到这样的时候就要避轻就重，只留有用的，搜索量大的词。2. 易读性，商品输入的词组一定要符合人们正常说话的语法，能完整的连贯下来，例如：圆领T恤长袖，如果改为 圆领长袖T恤 虽然都能引流但是读起来要顺畅。3. 不要出现重复词，例如有人喜欢堆叠词组，认为这样引流效果更好，其实不然，例如：男士T恤、男款T恤、长袖T恤，把这三个词组都描述在标题中认为这样能更好的凸显商品，其实淘宝搜索引擎会自动重合的，不需要你来重复的组合，这样反而就降低“T恤”这个词的搜索权重，没有起到增加引流的作用。4. 运用热搜词，也就是搜索量大的词，例如一件连帽的印花T恤，在标题描述的时候我看到过有人描述为“印花帽T“如果修改为”连帽印花T恤“效果肯定要更佳好一些，因为”T恤“是热搜词，市场部经常会在群里共享最近的热搜词，大家一定留意看下，而且淘宝也有专门的排行榜也可以定期看下。 5. 了解商品后在描述，（这一条挺重要，我说的会啰嗦点）这个我在平时看大家标题的时候，给我的感觉最为强烈，大家有没有遇到这样的情况，就是把一个款式大概特点描述完了，但是标题还有剩余的字符，就不知道该写什么了，索性就直接空着浪费掉了，还有就是我经常看到标题中的熟悉词跟款式的本事特点不符合，例如牛仔裤就千篇一律的形容为，修身啊、小脚裤啊、显瘦啊等等，很多明明是小直筒裤也被形容为小脚裤，如果形容错了反而会造成麻烦，最直接的就是扣分，间接的就是对买家造成误导，会有退货差评等等。附加的题外话：还有卫衣我经常看到大家用“修身”这个词来描述卫衣，大家一定要仔细看款式到底是不是修身，可以这样说十款卫衣中有8款都是宽松的，大家也都穿过卫衣，可以低头看看自己身上的卫衣到底是什么样的版型，有人会问那卫衣跟T恤有什么区别呢，卫衣有帽子T恤也有，卫衣可以加绒T恤也可以，卫衣有的一切装饰T恤也都可以有，卫衣跟T恤最大的区别就是卫衣80%都是宽松的版型或是直筒版型，而T恤才会更加的修身一点，而且卫衣在面料上也会较厚属于秋冬的季节，而且T恤在人们的感官印象中也属于偏薄的，在冬季即使是加绒T恤，他的搜索量也会低于卫衣，相反在春季和初秋是属于T恤的天下，夏天更是T恤的主场。只是拿卫衣给大家啰嗦的讲下，重点还是一句话-详细了解产品在描述。 五：实用技巧 标题描述满字符 由上到下，由整到点. 由上到下：上衣就从领部开始，裤子就从腰部开始，例如：连帽字母袋鼠兜卫衣，或是白色翻领长袖衬衫. 由整到点：白色翻领长袖衬衫，如果按照上面的“由上到下“的说法，那应该把”翻领“放到前面才对，”由整到点“里的整，一般泛指版型、颜色、款式等，例如修身、宽松、纯色、白色等等，在举个例子：纯色蝙蝠袖印花长袖T恤，这里面的”纯色“跟”蝙蝠袖“都是整，这两个词的前后位置没有具体要求，但是要在语法上读起来连贯，也就是前面说的易读性。 六：总结一个好的标题是一个好的开始，如果标题100分，但是没有好的商品描述，没有好的模特图，没有好的运营，那这个商品还是注定要失败的，之所以跟大家唠叨了这么多，就是告诉大家标题对一款商品来说很重要，就如一位天仙般的美女一样，即使拥有美丽的脸蛋，性感的身材，但是没有眉毛，一样是丑，虽然眉毛小小的细细的，但是起到画龙点睛的作用，即使美女有眉毛但却是一个八字眉，那又能好看到那里去，现在开始重视自己的标题吧，因为标题可是24小时不间断的在为你引流呢。 以上均为鄙人浅见，还