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文档简介

指导老师 李俊小组成员 曹琼郭冬梅刘红晓严建云金枝苗勇胡英张静 品牌童装市场行业分析报告 目录 国内童装市场现状及趋势分析童装品牌市场调研分析童装市场的特征 共性及发展 国内童装市场现状分析 一 国内童装市场消费潜力巨大 1 中国0 16岁儿童有3 8亿 约占全国人口1 4 2 我国年童装消费需求量在8亿件左右 未来几年将以10 以上的幅度增长 国内童装市场现状分析 二 中等收入群体是童装消费主体 1 中等收入户 中等偏上收入户及高收入户对童装的消费呈上升趋势 2 最低收入户 低收入户 中等偏下户及最高收入户对童装消费的呈下降趋势 国内童装市场现状分析 三 童装市场的发展趋势 1 童装趋向时装化 个性化 2 大童服装断档严重 需求增多 3 品牌竞争激烈 童装品牌市场调研分析 一 所调研童装品牌名称多与卡通形象有关 天线宝宝 派派熊 丽婴房 巴布豆 派克兰帝 法米尼 童装品牌市场调研分析 二 所调研童装品牌消费群集中在1岁 12岁儿童之间 童装品牌市场调研分析 童装品牌市场调研分析 童装品牌消费群年龄层分布图 童装品牌市场调研分析 三 童装品牌商品构成具有多样性 童装 童鞋 文具 袜子 玩具 帽子 日用品 书包 童装品牌市场调研分析 童装品牌市场调研分析 四 所调研童装品牌服装产品种类构成中上装比重大于下装 针织比重大于机织 童装品牌市场调研分析 五 所调研童装品牌面料构成以天然纤维为主 童装品牌市场调研分析 六 所调研童装品牌商品细部特征呈现多样化 款型多为宽松形式 便于活动与穿脱 服装风格多样 童装品牌市场调研分析 工艺特征多以印花 刺绣 拼接 抽褶等形式居多 童装品牌市场调研分析 服装颜色多采用高纯度 高明度的色彩 童装品牌市场调研分析 七 所调研童装品牌卖场布置具有亲和力 产品组合丰富 童装品牌市场调研分析 八 所调研童装品牌采用多种有效促销手段 童装市场的特征 共性及发展 一 国内童装的消费者特征 婴儿无法独立行走 体质柔弱 皮肤细嫩 需考虑服装的功能性 卫生性 安全性等因素 幼儿发育较快 穿脱衣服需要大人帮助 应该考虑服装的舒适性 采取便于穿脱的款式 中童运动量大 需考虑服装的宽松度及牢度 大童已进入青春期 有从众心理 服装应考虑美观性与流行性 家长的消费层次与意志也是不容忽视的要素 童装市场的特征 共性及发展 二 国内童装市场的特征与共性 国内童装市场中杂牌 国内品牌 国际品牌三足鼎立 竞争激烈 无品牌或杂牌童装市场占有率 国内品牌童装市场占有率 国际品牌童装市场占有率 高价位 低价位 中价位 2 国内童装市场上高档童装供适于求 中档童装尚不饱和 低档童装供大于求 童装市场的特征 共性及发展 3 国内童装市场细分明确 童装市场的特征 共性及发展 4 国内童装市场上以幼童服 岁 居多 婴儿服 岁 中童服 岁 偏少 大童服 岁 断档严重 童装市场的特征 共性及发展 5 国内童装虽多采用天然面料 但有些服装仍有缩水 变型
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