南开大学13春学期《市场营销(专)》在线作业.doc

南开大学13春学期市场营销(专)在线作业13春学期市场营销（专）在线作业试卷总分：100 测试时间：- 多选题 判断题 、（共 20 道试题，共 40 分。）1.()是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。A. 组织关系B. 员工关系C. 公众关系D. 公共关系 满分：2分2.处于()的产品定价，一般采用维持和驱逐两种定价策略。A. 成长期B. 衰退期C. 成熟期D. 投入期 满分：2分3.()是企业通过派出人员与顾客进行人际接触来推动销售的促销方法。A. 促销组合B. 市场推销C. 人员推销D. 团队推销 满分：2分4.进入20世纪()代以后，市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。A. 30年代B. 70年C. 50年代#80年代。 满分：2分5.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。A. 减价B. 优惠C. 折让D. 赠送 满分：2分6.营销活动的各个参与部分和影响力被称为()要素。A. 宏观环境B. 任务环境C. 营销环境D. 内部环境 满分：2分7.()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。A. 竞争策略B. 营销战略C. 市场战略D. 开发战略 满分：2分8.市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。A. 民用品市场B. 消费者市场C. 工业品市场D. 服务市场 满分：2分9.产品系列()策略是指向某一专业市场（某类pB. 相互关联C. 相互独立D. 相互依赖 满分：2分13.购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。A. 购买力B. 动机C. 需要D. 能力 满分：2分14.市场=消费主体 X()X购买欲望。A. 购买力B. 消费者C. 客户D. 采购者 满分：2分15.()是企业生产经营的起点和最终归宿。A. 市场开发B. 市场营销C. 市场需求D. 市场细分 满分：2分16.()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。A. 人力资源战略B. 市场营销战略C. 产品开发战略D. 市场开发 满分：2分17.中间商是指介于()与消费者之间，专门从事商品流通活动的经济组织。A. 政府机构B. 采购商C. 供应商D. 生产者 满分：2分18.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续()的来源之一。A. 市场优势B. 竞争优势C. 营销优势D. 持续发展 满分：2分19.所谓()，就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度，为本企业塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其生动地传递给顾客，求得顾客认同。A. 市场战略B. 市场选择C. 市场定位D. 市场开发 满分：2分20.对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。A. 营销策略B. 竞争策略C. 销售策略D. 促销策略 满分：2分13春学期市场营销（专）在线作业试卷总分：100 测试时间：- 多选题 判断题 、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）1.产品衰退期的可采用()、()和()等营销策略。A. 减少投资策略B. 维持或缩小策略C. 延长寿命策略D. 彻底淘汰策略E. 加大促销策略 满分：2分2.物流管理的原则包括()、()、()和()。A. 市场营销原则B. 渠道简化原则C. 顾客服务原则D. 经济效益原则E. 整体化原则 满分：2分3.产品组合策略是指根据企业的经营目标，对产品组合的()、()和()进行最优决策。A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度E. 密度 满分：2分4.企业在总体上可以采用()、()、()这三种战略的任何一种或几种。A. 差异化战略B. 低成本战略C. 转移战略D. 迂回战略E. 集中化战略 满分：2分5.企业市场营销战略具有全局性、长期性、()、()、()和()的特点。A. 系统性B. 整体性C. 适应性D. 长期性E. 风险性 满分：2分6.工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。A. 客户地点B. 客户需求C. 客户规模D. 客户财力E. 客户要求 满分：2分7.营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。A. 零售单位B. 批发单位C. 物流公司D. 营销服务机构E. 金融机构 满分：2分8.新产品可以分为()、()、()和()四类。A. 全新产品B. 改换产品C. 改进新产品D. 部分新产品E. 仿制新产品 满分：2分9.市场份额的衡量标准有()、()和()三种。A. 总的市场份额B. 行业市场份额C. 服务市场份额D. 消费市场份额E. 相对市场份额 满分：2分10.促销组合具有提供信息、（）、（）和（）销售的作用。 A. 宣传企业B. 推广销售C. 增加需求D. 增加企业和产品的竞争力E. 保持市场稳定 满分：2分11.现代市场营销观念包括着三个关键要素：()、()和顾客满意。A. 顾客导向B. 企业导向C. 市场导向D. 整合营销E. 产品导向 满分：2分12.对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意()、()、()这三个方面。A. 技术差异B. 财务差异C. 卖方密度D. 产品差异E. 进入难度 满分：2分13.消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。A. 地理*素B. 人口统计*素C. 心理*素D. 行为*素E. 购买*素 满分：2分14.在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。A. 领导地位B. 绝对优势C. 市场空间D. 市场占有率E. 市场份额 满分：2分15.按消费品的购买特点，可分为()、()和()。A. 日用消费品B. 耐用消费品C. 选购消费品D. 民用消费品E. 特殊消费品 满分：2分16.负需求一般是指()、()和()这三种需求。A. 否定需求B. 饱和需求C. 有害需求D. 零需求E. 不规则需求 满分：2分17.市场营销控制和财务分析是市场营销的()，是保证营销工作高效运行的()。A. 组成部分B. 重要内容C. 必要条件D. 战略手段E. 首要条件 满分：2分18.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。A. 顾客B. 范围C. 对象D. 目标E. 目的 满分：2分19.一般而言，行业内的竞争往往会表现为()、()、()和()四种基本状态。A. 行业竞争B. 完全竞争C. 垄断竞争D. 寡头竞争E. 完全垄断 满分：2分20.评价产品优劣的标志很多，归纳起来主要有()、()和()三种。A. 发展性B. 竞争性C. 盈利性D. 先进性E. 技术性 满分：2分13春学期市场营销（专）在线作业试卷总分：100 测试时间：- 多选题 判断题 、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）1.物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。A. 错误B. 正确 满分：2分2.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。A. 错误B. 正确 满分：2分3.衡量营销绩效应从两个方面着手进行，即所耗的有机结合，用公式就是“效益=所得-所耗”。A. 错误B. 正确 满分：2分4.采购合同是企业在销售产品（或劳务）是与顾客（购货单位）*订的一种购销契约。A. 错误B. 正确 满分：2分5.品*化过程的基础是企业的服务过程本身，而不是单独的服务，尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。A. 错误B. 正确 满分：2分6.从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。A. 错误B. 正确 满分：2分7.市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。A. 错误B. 正确 满分：2分8.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品