迈锐宝Malibu 50周年纪念方案.pptx

Malibu50周年纪念方案 2014年4月ByHylinkad 传播背景 THE1STGEN诞生于1964年 THE2NDGEN诞生于1968年 THE3RDGEN诞生于1973年 THE4THGEN诞生于1978年 THE5THGEN诞生于1997年 THE6THGEN诞生于2004年 THE7THGEN诞生于2008年 THE8THGEN诞生于2012年 50年八代传承 Malibu见证了时代的变化 历经时间考验 Malibu坚守的驾享精神 始终未变 50载辉煌历程 有通用对Malibu品牌的深刻理解和坚持 更有车主对品牌文化的认同和肯定 50年不变的精神 唯有迈锐宝 需求回顾 传播背景1964 2014年Malibu历经8代进化 50载辉煌历程 纪念50周年不磨灭的驾享精神 传播目标提升品牌传播力和理性形象 促动产品销售 传播周期TBD 媒介预算 TBD 3 4 4 7 6 13 8 31 10 10 10 31 3 20 4 30 2014年 2013年 2013年至今推广回顾 推广目标 活动 推广策略 2013款上市 Malibu同路人 视频日志推广 2014款上市 传播上市讯息深度沟通产品FBI捕捉意向人群 深入演绎迈锐宝驾享精神 打造品牌ICON高效动力产品力沟通维系 维持迈锐宝关注度 广泛传播扩散KOL视频有效传递品牌精神增强网友对品牌的认知度及认同感 传递上市讯息增强受众对迈锐宝产品力的认知度及认同感捕捉意向人群 门户 垂直优质点位投放 增强曝光手机类媒体带动潜客收集内容营销进行舆论引导 突出产品点 网易大型专题合作 深入解读品牌精神门户 垂直 视频 移动端硬广合作 强势推广品牌形象SNS媒体接入 吸引广泛参与 扩散影响力 SNS媒体互动活动 提高活动参与度有效传播 深化品牌精神垂直媒体论坛合作 锁定精准人群进行二次传播手机端广泛传播扩散KOL视频 门户 垂直 视频 移动端优质点位投放 增强曝光搭载乐视热播节目 我是歌手2 增加品牌知名度垂直论坛合作 强化产品力 增强创意传播 传播目标 品牌层面 销售层面 通过宣传 迈锐宝50周年 提升品牌影响力 传播50年不变的驾享精神 提升品牌知名度和好感度 50周年纪念版正式上市 以50周年纪念套件为产品依托拉动客流 提升产品购买触动力 在上一季 致时代的前行者 成功基础上 对传播的深度做进深一层次地挖掘 对传播广度做进一步的扩散 目标人群分析 迈锐宝900位车主调研2012 8 26 35岁 男性为主74 女性26 已婚80 大多为基层专员 其次是经理 最多从事自由职业 自雇 其次政府 科研 非盈利机构 爱好生活 注意自我调节 空闲时大多选择休闲活动 如旅游 其次运动 年龄Age 职位 总结 传播策略 第一阶段 50周年庆生目的 制造悬念 引发关注落地活动 梅龙镇蛋糕庆生TA AllPeopleMedia 汽车垂直网站论坛活动Social 事件营销 悬念炒作 第二阶段 正式上市目的 宣布50周年纪念款套件上市落地链接 官网TA AllPeopleMedia 全面硬广曝光 第三阶段 精神诠释目的 深入诠释Malibu50年不变精神落地链接 门户类网站 官网TA AutoTA TAMedia 门户网站Social KOL营销 第四阶段 心回Malibu第三季目的 进一步诠释Malibu精神落地链接 官网 门户 视频类网站TA AllPeopleMedia 视频网站内容产出Social 娱乐营销 社会化传播 6 14 6 16 7 15 7 9 7 21 社会化媒体传播引发关注 汽车论坛吸引车主参与 第一阶段50周年庆生 内容营销 事件营销引爆声势 创意营销吸引关注 名人在微博发布 50年变与不变 创意素材来触动网友情感 引发关注 最终在迈锐宝生日当天揭开创意背后的故事 为迈锐宝50岁送上生日祝福 形成创意营销 借助K11蛋糕神秘礼盒事件 进行悬念营销 前期在各阵地预埋大量线索引发网友好奇心 生日当天以史上最大汽车蛋糕为吸引点 通过微信 微博 论坛多渠道引爆迈锐宝50年生日声势 传播策略 事件营销案例 案例分享 雅培 1 用内容触动受众 用与品牌无关联且具有高度概括力的内容唤起共鸣 2 表现关联 延续之前的话题从美国到育儿进而到雅培奶粉进行感性链接 将品牌背书上升到国家高度 该案例入选广告门2013年度十佳营销创意 事件营销50年变与不变 50年的变与不变 素材创意关键点 创意图 配文的展现形式 抓住网友的内心情感 50年的变与不变 强烈情感冲击 虽然身边的事物样子 形式在变 但唯一不变的是它设计的初衷 麦肯制作需求 1张长图 无迈锐宝植入 只讲50年的变与不变 1张大图 迈锐宝50岁生日快乐 八代不变的驾享精神 50年来 你在我眼中 从面若桃花 到两鬓斑白 始终不变的 是我们十指紧扣的默契与相守 50年来 我们的交流方式 从书信变成微信 始终不变的 是想要你的回信 事件营销50年变与不变 Day1某个大号首发一则 50年变与不变 长图微海报 引发网友对话题产生共鸣 与网友建立初步情感链接 为最终引出品牌精神打下伏笔 Day3联动线下 揭晓事件 这其实是一次生日的祝福 大号发布一则献给迈锐宝50年的生日祝福 公布梅龙镇庆生的大事件 衔接线下活动 昨天路过梅龙镇广场 看到1 1的汽车蛋糕已经慢慢成形了 中国的车主现在也能享受这样的待遇 明天属于迈锐宝 祝迈锐宝50岁生日快乐 事件发起 Day2通过人文情怀的角度 利用一些红人大号对 50年的变与不变 话题进行互动 使话题热度飙升 话题炒作 揭晓答案 悬念炒作蛋糕事件 悬念预埋 微博 网友发布梅龙镇广场制作蛋糕的路拍 预埋种子和红人去炒作玻璃房做蛋糕这件事 引发网友的好奇心 土豪过生日的蛋糕 你们见过吗 悬念预埋 微信 发布抢蛋糕推送 以 福利 重量级大人物生日 史上最大蛋糕派送中 为标题帮助抢蛋糕打进微信朋友圈 同时外围会用一些微信大号同步推送活动 生日当天悬念揭晓 微博 我与史上最大的动态蛋糕合影 外围扩散时 把与史上最大蛋糕合影变成一个潮流 激发网友跟风模仿 土豪的蛋糕你们见过吗 史上最牛蛋糕派送中 悬念炒作蛋糕事件 后续二次传播 微信 微博 舌尖上的Malibu大蛋糕 贴合热点 模仿舌尖体的文字风格 将迈锐宝巨型蛋糕独具匠心的工艺 倾注设计者心血的设计展现给网友 用图文的方式一种轻松 娱乐化的方式 将内容在微信 微信端扩散 什么是舌尖体 大白话 我在嗑瓜子 舌尖体 瓜子 无疑是太阳和向日葵的爱情结晶 唇齿与手指的默契配合 让这温暖热情的果仁瞬间迸出又随即粉碎 只留下质朴的香气和空虚的果壳 迈锐宝蛋糕版舌尖体 图 文 大白话 赞叹迈锐宝50年纪念超大蛋糕 舌尖体 梅龙镇广场的晚上是繁忙的 但很少有人顾及广场上的活动 地下一层的美食广场或许是大部人的目的地 而对于这群巧夺天工的米其林大师来说 眼前这个1 1的汽车蛋糕是他们技艺的结晶 外围论坛炒作蛋糕事件 对50周年庆典活动当日实况进行传播报道 美图除了常规阵地扩散之外 加入上海当地 汽车文化类社区扩散 论坛传播形式为图片 视频的报道帖 3篇 预热 引爆 扩散 6 12路边社 神秘 事件及时报道 近日 在沪上某知名马路上 有一群不明身份 头上蒙着黑布的10人小团体流窜做 车 本博也是第一次见到这样的阵势 前凸后翘的TA 路边停靠遭遇咸猪手 这群人究竟想干什么 期待后续 1 用一个本地红人在6月14日前发布上半部视频 精彩处戛然而止 引发悬念 2 外围舆论引导 对后续结果进行多维猜测 让悬念愈演愈烈 路边扎轮胎 这是我见过一群最没节操的家伙 等各种事件类角度炒作 ViralVideo上部 Demo 推广 上海本地 热门类红人x10 病毒视频 ViralVideo下部 生日当日发布全集视频 祝福的同时告知梅龙镇的生日宴活动 同时以 6 14梅龙镇大堵车 为标题激发网络热议 6 14梅龙镇大堵车 就像视频中的主角一样 每一个迈锐宝车主在这一天都值得收到一份惊喜 今日当我们把最大的祝福送给50周岁的迈锐宝 同时 也可以在庆生派对上收获你自己的惊喜 PS 对今晚造成南京路梅恒泰地区交通堵塞深表歉意 1 1的史上最大汽车蛋糕实在太抢眼了 Demo 推广 上海本地 热点类红人x10 病毒视频 爱卡 第一代迈锐宝 1963 1967年 北美汽车工业的 黄金时代 那个时代美国人所向往的生活 惬意 闲适 无拘无束 第二代迈锐宝 1968 1972年 肌肉车 的形象 大排量发动机的配置 以提供澎湃不绝的强劲动力 第三代迈锐宝 1973 1977年 美式肌肉车迎来最辉煌时期 更加张扬的 美国性格 第四代迈锐宝 1978 1983年 肌肉男 至 好好先生 的转变 能源危机的对汽车工业的影响 主题 用祝福为迈锐宝50年精彩时刻点赞时间 6月14日前后两周 50年不变的驾享精神之 历史篇 8代Malibu回顾 50年不变的驾享精神之 行动篇 心回Malibu回顾 50年不变的驾享精神之 产品篇 8代Malibu回顾 50年不变的驾享精神之 精神篇 心回Malibu回顾 前几期心回Malibu的活动图片集合 贴图仅作示意 并非指视频素材 50年不变的驾享精神之 产品篇 50周年纪念版Malibu展示 活动规划 活动主帖展示8代迈锐宝 心回Malibu 50周年纪念 网友阅读产品信息回复自己最喜欢的时刻并祝福 汽车之家论坛活动组抽选参与用户给予奖励 品牌信息再灌输 关联广泛网友 激发参与热情 活动流程 活动主帖告知线下Roadshow信息 网友亲临梅龙镇见证现场庆生盛况 活动信息告知 带动线下人流 网友回到汽车之家论坛发布长帖 口碑再次回放 ForATL ForBTL 资源包 KPI 报价 现场活动参与人数 20 活动主贴 1个主贴回复数 800 体验贴 5 篇 年约硬广全面曝光 广度覆盖 吸引网友关注 第二阶段50周年款正式上市 传播策略 硬广 年约非Adserving移动端大尺寸广告 引发高度关注 硬广 年约AdservingPC 移动端双平台推广全面曝光促进leads收集 传递上市讯息 拉动销售 硬广投放 年约AdservingPC端 硬广投放 年约Adserving移动端 TBD 年约Adserving资源小计 硬广投放 年约非Adserving TBD 年约非Adserving资源小计 官网内容 Mr Malibu银色电镀车标 刀锋式尾翼 炫动幻彩排气口 MR MalibuLED流光迎宾踏板 光纤感日间行车灯 银色蜂巢式进气格栅 经典赛车形塑大包围 MR MalibuLED车门投影灯 展车暂无 MR Malibu全天候纪念版脚垫 备注 官网具体呈现内容以网帆为准 网站正在搭建中 尚无法提供 MR MalibuLED车门投影灯 展车暂无 Californiadreaming Themama sandthepapa s网帆反馈有版权 腾讯反馈无版权2 Wearethechampions Queen网帆 腾讯均反馈无版权3 Timeforchange MotleyCrue网帆反馈无版权 腾讯反馈有版权4 Herooftheday Metallica网帆反馈无版权 腾讯反馈有版权5 MalibuPeople JohnPhilips网帆 腾讯均反馈无版权 9大套件 音乐 门户网站深度合作 深入诠释50年不变的精神 第三阶段精神诠释 传播策略 内容营销 深度诠释品牌精神 向AutoTA和TA传递迈锐宝50年不变的精神 Option1 网易进行 梦想 再途 系列内容策划 通过上一季主持人邱启明对 时代前行者 的视频回顾 引出对 50年不变精神 的进一步探讨 结合三大行业 汽车2名 新闻2名 音乐1名 KOL 挖掘这些人和事不断变化的表象 和永恒不变的内涵 从而诠释50年不变的精神 Option2 凤凰搭载图文专题策划 并做微视频预热进行 随后推出 50年不变的精神 为主题的专题访谈 汇聚行业内三人现场对话 由主持人引导嘉宾 3个行业 各3人 共同讲述该行业发展的历史和趋势 探讨行业始终不变的精神内涵 备选KOL来自代 媒体 互联网 音乐 建筑 电影 5选3 Option3 搜狐发起病毒视频预热传播 拍摄普通人 前行心声 采访视频 激发全网关注热情 炒热话题 通过双屏互动 共同推出 不忘初心 一路向前 主题访谈 每个行业由2名KOL回顾行业变化与发展 讲述不变的初心 后期特邀新闻自媒体人活动再传播 扩大二次传播影响力 借助致时代前行者视频为50年不变的精神定调 在社会化媒体根据视频的话题点进行炒作扩散 同时在论坛里塑造具有50年精神的KOL车主 网易 总体传播规划 短视频二次传播 对梦想在途的KOL谈话视频进行再剪辑 通过短视频在社交平台的扩散 达成二次传播的目的 2013年致时代前行者再次出现在用户的视野中 10大驾享人物视频进行再次润色及剪辑 形成本次传播的主要内容素材 素材关键词 梦想 前行 通过对去年驾享人物视频的再剪辑 作为传播的主要内容 再次唤醒用户的记忆 实现13年传播价值再造 该素材时长约为2分钟 剪辑内容建议 剪辑出与 梦想 前行 精神 相关的片段 同时通过配乐 文案等再次进行整合 引申出本次的推广主题 梦想 在途 Phase1承上 致时代前行者 2013 Phase1启下 50年不变的驾享精神 2014 2013年邱启明作为致时代前行者的主持人及驾享者 受到一致的好评 2014年网易将继续延用 作为本次活动主要核心人物 开篇关键词 梦想 不变的精神 开篇视频内容说明 整合2013年致时代前行者视频剪辑素材 同时邀请邱启明进行解说 将驾享精神由13年过渡到14年 总共时长约为5分钟 目的 通过5分钟的视频内容 将13年14年实现完美的过渡 同时延伸出汽车行业50年不变的精神与梦想的关联 Phase2汽车行业候选人物介绍 刘鸿仓 享受梦想带来的乐趣 出于对汽车的兴趣 1999年大学毕业之后从事了汽车媒体行业 先后在 汽车杂志 中国汽车画报 担任编辑 测试主管 从2005年开始 担任 中国汽车画报 执行主编 曾经驾驶和测试过自2000年以来国内上市的几乎所有的主流车型 在德国接受专业汽车媒体培训 对国内外主流汽车品牌和产品有深入了解 Phase2汽车行业候选人物介绍 武卫强 梦想是前进的动力之源 七十年代生人 毕业于河北大学新闻学院 毕业后就职于中国青年报社 又赶上了中国汽车产业的 大跃进 便一头扎在车坛里分不清南北 只好勤能补拙 车坛学步 而对于艰难迈进的中国车业来说 其本身也在学步 只不过关键的是我们最终要学会自己走路 日知录 曰 松柏后凋于岁寒 鸡鸣不已于风雨 以此为座右铭 Phase2汽车行业候选人物介绍 架子王汀 追梦的人 架子王汀 网易汽车频道编辑 作为汽车媒体人 他对汽车行业有自己独特的见解 工作之余 他还有另一个身份 驾车追逐星空梦想 过去几年 他足迹遍布世界大大小小十几个国家 追逐拍摄心中最美的星空 在很多人看来 这是一种很浪漫的爱好 而在架子看来 他只是喜欢享受在星空下的静逸 2013年10月 王汀获美国 国家地理 全球摄影大赛中国区一等奖 Phase2汽车行业候选人物介绍 张耀东 学汽车之前根本不知道汽车是什么 著名汽车媒体人 毕业于哈尔滨工业大学汽车工程学院内燃机专业 大学毕业后 造过车 做过环保汽车技术 而后阴差阳错进入汽车媒体 历任经济观察报社委会成员 副总经理 总编辑助理 汽车周刊主编等职 2014年4月离职创办汽车头条App移动媒体 联手美国著名投资人 立志打造成为国内最大 最强的汽车移动内容平台 邓飞 不要辜负这个时代 曾任凤凰周刊首席记者 现为 凤凰周刊 编委 记者部主任 微博打拐 发起人 中国贫困山区小学生免费午餐 发起人 毕业于湖南大学人文社会科学院新闻专业 人物待定 Phase2新闻行业候选人物介绍 Phase2新闻行业候选人物介绍 徐达内 重要的是新闻背后的故事 曾供职于媒体 他从纸媒 门户 微博 电视中探寻中国舆论生态 记录转型时代片断 热评冷析 亦庄亦谐 给出不一样的媒体摘录札记 媒体札记 从2008年10月至今已写作361余篇专栏评论 总浏览超千万 单篇浏览过万 RSS订阅用户过万 微博粉丝过十三万 评论被多次转载 转发 这是中国独此一家的新闻解读 这是中国最受欢迎的媒体摘录 人物待定 Phase2新闻行业候选人物介绍 人物待定 蒋方舟 告别新闻中的自己 致时代前行者 10大驾享人物之一 1989年10月27日出生于湖北襄阳 7岁开始写作 9岁写成散文集 打开天窗 此书被湖南省教委定为素质教育推荐读本并改编为漫画书 2008年被清华大学 破格 录取 并引起了较大争议 2009年10月在由 人民文学 杂志社主办的第七届人民文学奖评奖中 蒋方舟获得散文奖 2012年从清华大学毕业 就任 新周刊 杂志副主编 Phase2音乐行业候选人物介绍 尚雯婕 不断突破的 异类 歌者 复旦大学法语系毕业 独立电子唱作人 融合电子音乐和时尚造型的先锋女歌手 2011年至2014年六次受邀出席巴黎 纽约国际时装周 与时装设计师深入交流 多语采访 演艺事业外 2007年出版首部散文游记 与梦平行 小三在法兰西 2008年出版法语译著 林先生的小孙女 2013年任中法文化交流大使 1 还担任公益慈善代言人 致力于 尚学路上 萤火行动 等爱心公益事业 Phase2音乐行业候选人物介绍 萧敬腾 音乐改变了我的人生 中国台湾流行男歌手 2007年 参加台湾超级星光大道节目出道 2008年3月 签约华纳唱片 6月16日 发行首张个人专辑 萧敬腾同名专辑 发片首周即登上 G MUSIC 与 五大金榜 双榜冠军 2009年 登台北小巨蛋举行个人演唱会 并担任演唱会音乐总监 2011年8月在香港红磡举行个人演唱会 2012年11月30日 发行第四张个人专辑 以爱之名 并凭借此专辑获得第24届金曲奖最佳国语男歌手奖 Phase2音乐行业候选人物介绍 品冠 唱感动别人的音乐 马来西亚籍华裔创作型流行歌手 演员 1995年签约台湾滚石唱片 并与光良组成歌唱组合无印良品 和光良在马来西亚发行首张创作专辑 掌心 2000年无印良品解散 2007年6月23日 品冠在北京举办首场个人售票演唱会 2008年3月14日在上海大舞台举办演唱会 2008年9月12日 品冠主演电影 注定爱你 全国上映 2009年2月18日在香港红磡体育馆举办演唱会 2009年7月18日在台北国际会议中心举办演唱会 Phase2音乐行业候选人物介绍 五月天 没有歌曲能代表我们 台湾著名摇滚乐团 由乐队团长兼吉他手怪兽 主唱阿信 吉他手石头 贝斯玛莎和鼓手冠佑组成 前身为 SoBand 乐团 在1997年3月29日更名为 五月天 截至2012年6月 四次拿下 台湾金曲奖 和 最佳乐团奖 Phase2音乐行业候选人物介绍 羽泉 不离不弃 就要有死磕的精神 1998年11月17日 陈羽凡 胡海泉签约滚石唱片 宣告羽泉正式成立 羽泉是1998年以来 内地唱片总销量最高的歌手 具有内地唱片销量之王的称呼 正式出道16年 羽泉发行了12张音乐专辑 其中9张为原创专辑 总销量超过1200万张 2013年4月12日 羽泉在湖南卫视主办的 我是歌手 节目中 获得冠军 在 中国新声代 最美和声 两档电视音乐节目中均担任导师 Phase2音乐行业候选人物介绍 吴莫愁 我想开着大篷车去流浪 中国大陆新生代个性歌手 吴莫愁从小跟随父母亲开大篷车畅游国 2012年在 中国好声音 节目中凭借出色表现获得年度亚军 一举成名 2012年与庾澄庆合作单曲 我要给你 年末荣获中国魅力50人 亚洲年度新锐歌手 年度艺人 全球最美50新人 年度女性榜样等奖项 2014年3月31日 凭借歌曲 就现在 荣获东方风云榜 十大金曲奖 和 传媒推荐大奖 4月17日推出个人首张专辑 无所不在 4月23日 在第18届全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典中荣获年度最劲爆女歌手和年度最佳金曲两项大奖 小柯 音乐就是我的生命 1971年10月20日出生于北京 中国内地音乐人 是一位活跃在歌坛 集作词 作曲 演唱三位一体的著名音乐人 多次获得流行音乐界最佳作曲 制作人等奖项 在歌坛 小柯凭着自身对音乐的悟性和努力找到了自己的位置 他的音乐被广为传唱 作为国内最年轻最受欢迎的音乐人之一的小柯是幸运的 在小柯走过的音乐道路上 他深知离不开志趣相投的朋友们对他的帮助和支持 Phase2音乐行业候选人物介绍 制作团队 汇聚70后80后的实力派制作人 梦想 在途 双屏联合打造 网易PC端新闻频道联合网易新闻客户端双屏无缝联合提升活动影响力 以优质资源保证平台的曝光与导流 权益体现 凤凰 传播策略 III 节目传播 II 节目预热 I 引发关注 话题热议 致敬时代大师 人物视频 50年不变的精神 人物视频 50年不变的精神 专题策划炒作话题 凤凰全频道话题推广 凤凰影响官方微博推广凤凰系微博推广 内容位传播 凤凰全频道专区推广 站外传播 品牌专题长期招募入口 门户 视频 无线 SNS凤凰全媒体资源整合 站外传播 图文专题策划 视频预告 定制视频节目 微纪录片 第一集媒体 第二集互联网 第三集音乐 第四期电影 内容 详细见后 传播 线上 凤凰系 其他传播 凤凰网 50年不变的精神 永久专题 凤凰周刊总结特 媒体 真实不变 互联网 联结不变 音乐 摇滚不变 电影 娱乐不变 凤凰视频 频道矩阵 凤凰网 凤凰视频APP 品味中国 专题推荐 凤凰无线 优土 爱奇艺其他优势视频网站联合传播 迈锐宝自媒体 视频类 SNS类 新浪微博 微信 自媒体 罗辑思维 其他媒体 垂直 搜索 百度搜索 汽车之家 爱卡 易车 虾米网 娱乐 科技 家居等垂直媒体 平媒 20家全国主流媒体 40家当地主流媒体 10 x4 第五集建筑 建筑 人文不变 新周刊 传播节奏 热点话题策划 致敬时代大师 群星闪耀时刻 音乐 媒体 建筑 电影 互联网 结合当下热点话题 聚焦各行业不同时期的大师 策划致敬时代大师系列 并邀请专栏作者撰稿 深度评述他们心中的大师 和他们所属行业的不变精神 及精神传承 I 音乐 当下流行音乐的人文精神的缺失 只有歌坛没有乐坛的现状出发 以音乐示例 以中外不同时期大师 聚焦历史经典时刻 讲述行业不变精神的传承 鲍勃 迪伦 迈克尔杰克逊 崔健 魔岩三杰 许巍 视频内容传播 访谈时 视频直播访谈当天 凤凰视频现场直播 观众可以任意点击播放 边看边聊 与嘉宾及主持人在线互动 访谈前 访谈预告访谈前2周 征集网友意见 推荐合适话题 网友可在凤凰网 闾丘的客厅 互动专区 官方微博与主持人和栏目组在线互动交流 访谈后 专题上线访谈后2周 凤凰制作的深度专题上线 完整呈现访谈视频 文字实录 精彩花絮 嘉宾风采 观点语录 访谈后 剪裁制作以嘉宾言论为点裁剪短视频 方便点播和站外传播 加入辅助小片增加可看性 文学化标题包装 补充独立思考的编导手记 访谈后 专题预热访谈后1周 新闻稿形式发布精彩看点 预告专题上线时间 短时间内积聚人气和影响度 在热点发酵期内推出 KOL三人行 是精英非明星 没有被过度阐述和消费 代表行业趋势 正在践行行业前行 行业大佬 分量和资历足够代表行业 见证行业变迁 有深刻洞察 1 创新者 1 行业机构 1 领路人 行业生态的平台搭建者 整合资源 支持行业发展 内容形式一 微纪录片视频 执行主体 行业微纪录片 1 宏观 以评论者视角 从历史 当下和未来发展看行业不变精神 2 微观 以参与者视角 以个人故事讲述行业不变精神 主题 50年不变的精神 时长 8 10分钟1个行业 3个人物 3重视角 出镜方式 嘉宾自述诠释形式 以紧贴当下热点的视角切入 探讨当下行业发展 融合历史和趋势从宏观视角探讨行业不变的精神 同时展示被访嘉宾的个人故事 以他们在所在行业的前行故事 微观展现行业不变精神 通过内容的思辨性角度来凸显MALIBU品牌所倡导的50年不变精神 3 传递MALIBU品牌精神 内容形式二 视频节目 闾丘的客厅 凤凰最经典的三人行模式 闾丘露薇首档个人品牌栏目 卫视专业团队 新媒体平台 单期节目 15 20分钟 共3期1个行业 1位主持 2位嘉宾 凤凰卫视专业团队联合凤凰视频制作人马打造 闾丘露薇首档个人品牌 打造广播电视水准的深度访谈节目 每期邀请两位重磅嘉宾 探讨行业历史 现状和未来 洞察行业不变精神 媒体KOL 闾丘露薇 孙冕 罗振宇 罗振宇自媒体视频脱口秀 罗辑思维 互联网知识型社群试水者 资深媒体人和传播专家 孙冕 新周刊 创始人 社长 中国新时代媒体先锋人物 闾丘露薇凤凰卫视记者 媒体人 凤凰新媒体主持人 互联网KOL 熊晓鸽 雷军 黄继新 知乎是一个真实的网络问答社区 友好 理性 认真 连接了各行各业的精英 中国版Quora Quora估计4亿美元 十多年的商业媒体生涯 到创新工场 到创立知乎 他是中国商业新闻界最早揭示全球及中国科技企业如何发起 推动 适应和抵抗科技变化趋势的人之一 黄继新生于1978知乎联合创始人 COO 熊晓鸽IDG全球常务副总裁兼亚洲区总裁 IDG资本创始合伙人 从金山的18年 到著名天使投资人 到创立小米 用了3年多估值超过了100亿美元 雷军一直在打造最强的互联网公司 无论是小米手机 盒子 小米电视到路由 小米的模式 相当于苹果 谷歌 加亚马逊 雷军生于1969小米科技创始人 董事长兼首席执行官 IDG几乎对中国主要的互联网公司都进行了投资 熊晓鸽主导了IDG对阿里 腾讯 搜狐 百度 当当 搜房 易趣等项目的投资 堪称中国互联网风险投资第一人 是中国互联网产业发展的历史见证人之一 音乐KOL 黄小茂 沈黎晖 王浩 王皓虾米音乐网创始人 CEO虾米是目前中国最好的音乐社区之一 在线音乐付费最早的推动者 沈黎晖摩登天空公司CEO 创办草莓音乐节 歌手 制作人 音乐评论人 黄小茂 校园民谣 发起者 华语流行音乐的开拓者 实践者与领导者 历任 风行唱片创始人 东方时空音乐总监 香港凤凰卫视音乐总监 华纳唱片中国区总裁 SONY BMG中国区总裁等 电影KOL 博纳于冬 贾樟柯 黄渤 于冬电影企业家 博纳影业集团总裁 博纳致力于电影全产业链的整合与拓展 布局投资拍摄 影院投资 营销宣传 演艺经纪等 其国际经验和本土化操作代表了中国电影行业的发展历史 黄渤演员 2009年黄渤凭借 斗牛 夺得第46届台湾电影金马奖和第17届北京大学生电影节 最佳男主角 奖 由黄渤 徐峥 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罗昌平透明国际年度清廉奖中国第一人 他的反腐情结 他的家国情怀 他的专业秉赋 他的职业素养 无一不告诉我 这个年轻人 注定为新闻而生 擅长政治经济 财经领域的独立新闻调查 发表过腐败系列案件的调查 新闻行业 不变的是新闻人对事实真相的坚守 身处信息爆炸时代 我们比以往任何时候都更快更多的获得信息 但对于新闻事实真相的挖掘报道 是每个新闻人所始终坚守的职业精神 不变的新闻人 对事实真相的坚守 老狼中国原创音乐标志性人物 虽然多年来一直保持并不频繁的发片量 但每张片的品质都受到业界的一致肯定 他的作品虽然不是很多但每首都被广为传唱 正因为这些他一直在自己的音乐道路上稳步发展 坚持自己的风格也从未走出人们的视线 李泉音乐才子 他不再是个固有的 钢琴王子 形象 而是融合古典与现代 爵士与电子的全新流行爵士音乐风格 音乐行业 不变的是对音乐单纯的热爱 对音乐品质的坚守 中国音乐几十年兴衰浮沉过程中 一直有一群人在坚持最单纯的音乐梦想 中国音乐人对音乐品质的坚守和复兴梦想的追求 始终不变 不变的是中国音乐人 对品质和复兴梦想的坚守 陆川中国第七代导演的代表人物 中国第七代导演的代表性人物 把电影当成自己生命的人 陆川以极强的叙事手法见长 拍摄的 可可西里 南京 南京 向世界展示了中国的文化及历史的真实面 贾樟柯重释中国电影现实主义的重要任务从 小武 发端 到如潮好评的 三峡好人 贾樟柯的影像世界正在逐步成为理解中国的一种特殊方式 亦在重新诠释中国电影的现实主义 对正在经历激烈全球化变迁的古老中国的一段惊心动魄的记录 电影行业 不变的是坚守自己电影创作的原则 在全球性商业化气氛愈加浓重的电影产业浪潮下 坚守自己的电影创作原则 透过电影反映生活 挖掘人性特点的执着精神 不变的是中国电影人 对中国文化的热爱传承 权益体现 视频网站深入报道 进一步诠释品牌精神 第四阶段心回Malibu第三季 推广策略 充分以互动娱乐的方式病毒扩散加州之旅 首创微信游戏 微旅途页面结合 使网友能够通过微信就能感受加州文化 体会50年不变的精神 用视频呈现此次 心回之旅 美国的精彩行程 及KOL与Malibu的现场互动 视频媒体跟拍 搭载媒体已有栏目进行后续传播 从而提高品牌影响力和知名度 视频媒体拍摄 内容营销 进一步诠释品牌精神 壮大族群 提升品牌认同度 优酷 合作形式 推广方式 活动跟拍类 拍摄内容 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