第3章需求弹性分析.ppt

2020 2 25 songhua 1 第四节弹性理论 需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉价格弹性市场需求的估计供给弹性 2020 2 25 songhua 2 一 需求的价格弹性 1 影响需求的主要因素价格 价格弹性消费者收入 收入弹性相关商品的价格 交叉价格弹性 2020 2 25 songhua 3 2 弹性的概念 度量一个变量的变化关于另一个变量变化的敏感程度因另一个变量变化百分之一所带来的该变量变化的百分比 2020 2 25 songhua 4 3 需求的价格弹性 因价格变动百分之一所带来的需求量变化的百分比 通常为负 2020 2 25 songhua 5 弹性充足与弹性不充足 用其绝对值来衡量 1 弹性充足 1 弹性不足 1 单位弹性 0 完全无弹性 弹性无穷大 2020 2 25 songhua 6 点弹性 当 P趋于零的时候需求曲线上某一点的弹性如果Q f P 几何意义 EP AD AC A D C P Q 2020 2 25 songhua 7 弧弹性 需求曲线上两点之间的弹性 A Q2 P2 P1 Q1 2020 2 25 songhua 8 线性需求曲线上的弹性变化 Q P D C A D点弹性为0 弹性小于1 弹性大于1 A点弹性为1 C点弹性无穷 2020 2 25 songhua 9 4 价格弹性与企业收益 1 价格弹性与企业收益R PQdR PdQ QdP QdP 1 P Q dQ dP QdP 1 Ep 1 当 1 Ep 0 若dP 0 则dR 0 所以应提高价格 2 当Ep 1 若dP 0 则dR 0 所以应降低价格 3 当Ep 1 降价或提价不影响收益 2020 2 25 songhua 10 2 价格弹性与企业决策 价格弹性与总收益的关系中可以看出 弹性充足 销售收益与价格呈反方向的变动 弹性不足 则销售收益与价格呈同方向的变动问题 什么商品可以 薄利多销 是 薄利多销 还是 多销薄利 2020 2 25 songhua 11 5 影响价格弹性的因素 商品的可替代性 可替代程度大 Ed大 飞机 可替代程度小 Ed小 胰岛素 是否必需品 需求程度大 Ed小 必需品 粮食 需求程度小 Ed大 奢侈品 旅游 占消费者总支出的份额 所占的比例大 Ed大 汽车 所占的比例小 Ed小 香烟 商品用途的广泛性 用途越多 弹性越大 用途多 使用的机会大 Ed大 电力 用途少 使用的机会小 Ed小 小麦 商品的市场饱和度 耐用品 时间长 耐用品 Ed大 冰箱 时间短 非耐用品 Ed小 报纸 观察时期的长短 2020 2 25 songhua 12 需求的长期弹性和短期弹性 某些商品的长期弹性比短期弹性充足 如汽油 美国实证研究结果 1年期为 0 11 3年期为 0 32 5年期为 0 49 10年 0 82 20年 1 17 某些商品的长期弹性相对不足 试举例 2020 2 25 songhua 13 二 需求的收入弹性 定义收入弹性与商品特性恩格尔定律收入弹性与企业决策 2020 2 25 songhua 14 1 需求的收入弹性定义 需求对收入水平变化的敏感程度 2020 2 25 songhua 15 2 收入弹性与商品特性 所有消费品 正常品 EY 0 低档品 EY 0 奢侈品 EY 1 必需品 EY 1 2020 2 25 songhua 16 3 恩格尔定律 德国经济学家恩格尔 1857 家庭在食品项目上的开支取决于其收入水平或总的消费水平 比利时家庭调查 结论 随着家庭收入水平的提高 食品支出在其总支出中的比例下降 2020 2 25 songhua 17 4 收入弹性与企业决策 企业发展方向的选择经济发展与产业结构转变的基本趋势经济发展阶段与产业结构转变 2020 2 25 songhua 18 三 需求的交叉价格弹性 定义替代与互补商品的交叉弹性交叉价格弹性与企业决策 2020 2 25 songhua 19 1 交叉弹性的定义 定义式为 2020 2 25 songhua 20 2 替代与互补性商品的弹性 若x和y两种商品为替代关系的 则Exy 0若x和y两种商品为互补关系的 则Exy 0若x和y两种商品相互独立 则Exy 0 2020 2 25 songhua 21 3 交叉价格弹性与企业决策 问题 为什么通用汽车公司要生产五种品牌 Chevrolet Pontiac Buick Oldsmobile Cadillac 的轿车 2020 2 25 songhua 22 四 市场需求的估计 市场调查方法需求函数的估计 2020 2 25 songhua 23 1 市场需求的调查 确定调查对象 特定的市场 选择调查变量 影响潜在消费者的可能因素是什么 确定调查的方法 如专家咨询 随机抽样的问卷调查 特定群体的普查 实验室方法等 这些由调查内容的精度来决定 也需考虑投入的成本 2020 2 25 songhua 24 2 需求函数的估计 统计分析 回归分析 例 IBM对市场需求的估计 经济状况 收入 E 计算机的市场普及率O IBM计算机的价格PI 竞争对手的价格PCQ E O P I P CQ EXP lnE lnO lnPI lnPC 2020 2 25 songhua 25 例 草莓需求的估计 需求数据年份数量 Q 价格 P 收入 I 1988424101989720101990817101991131717199216101719931515171994191220199520920199622520 2020 2 25 songhua 26 Q a bP 28 7 0 98P 但是 忽略了收入对需求的影响 Q a bP cI 5 07 0 40P 0 94I 数量 价格 510152025 D 28 7 0 98P d1 d2 d3 2020 2 25 songhua 27 需求估计中的 陷阱 市场需求不等于企业需求调查的典型性不同类型的数据可能隐含不同的问题不要遗漏重要的影响因素估计结果反映过去 企业决策面向未来 2020 2 25 songhua 28 五 供给弹性1 定义一种商品的供给量的