第七章 品牌资产评估.ppt_第1页
第七章 品牌资产评估.ppt_第2页
第七章 品牌资产评估.ppt_第3页
第七章 品牌资产评估.ppt_第4页
第七章 品牌资产评估.ppt_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第四篇品牌提升第七章品牌延伸和多品牌战略 第一节品牌延伸 一 品牌延伸的定义与分类 一 品牌延伸的定义所谓品牌延伸 是指借助原有的以建立的品牌地位 将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务 以及运用于新的细分市场之中 以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的 二 分类 1 根据延伸的产品是否属于公司所有 分为公司内品牌延伸和公司外品牌延伸 2 根据延伸产品与原产品之间的关系 可以将其分为同类产品延伸和异类产品延伸 3 根据延伸产品的品牌命名策略 可以把品牌延伸分为单一品牌延伸 主副品牌延伸和亲族品牌延伸 二 品牌延伸的条件与影响因素 一 品牌延伸的条件1 品牌应当具有深刻的品牌内涵2 延伸产品应与原有品牌个性相适应3 品牌延伸应当有助于增强原有品牌的内涵4 延伸产品与原有产品应有一定的关联度5 延伸产品的形象应当与企业形象一致 二 品牌延伸的影响因素1 品牌竞争力2 延伸产品与母品牌的相似度3 消费者品牌知识4 外部市场环境5 品牌管理能力6 品牌类别 第二节品牌扩张 一 类别品牌扩张包括不同产品品牌扩张和同种产品品牌扩张 二 品牌扩张的类型与方式1 特许经营 1 实质是品牌连锁 2 以品牌为核心 3 特许经营是品牌扩张的重要方式2 企业并购3 战略联盟 1 授权联盟 2 分销联盟 3 投资联盟 4 自有品牌联盟 5 买卖双方联盟4 国际化扩张 一 单一品牌策略包括产品项目品牌扩张策略 产品线品牌扩张策略 伞形品牌扩张策略二 多品牌策略三 复合
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论