丰田打入美国市场调研.ppt_第1页
丰田打入美国市场调研.ppt_第2页
丰田打入美国市场调研.ppt_第3页
丰田打入美国市场调研.ppt_第4页
丰田打入美国市场调研.ppt_第5页
已阅读5页，还剩9页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

HowTOYOTAgotintoAmericanmarketinthe1950s Startup1935KiichiroToyodaestablishedthedepartmentofautomobilesinhisfather sToyodaAutomaticLoomWorksAfterWW2introducedadvancedtechnologyandcreatedthefamousTOYOTAmodelofmanagementandproductionPouredintoAmericanmarketandtookoccupation Reachitsflourishat1970s1980sbeatFortinsalesvolumeby5millioncarsThusbeganitsglobalproductionandpromotion ThroughmassiveinvestigationtheyfoundAmericansnolongertreatcarsasasymbolofidentityorpersonalstate butatransportationtoolAfteroilcrisis Americansrealizedenergy savedcarsarewhattheyexpect Whatconsumersneedandthemarketneglects TheyabandonedthepreviousstyleprevailinginAmericanmarket largeandluxurycarsTargetedoncompact small sized andfuel efficientcars whichsolvessuchproblemsastrafficjamandlimitedparkingspaceorientedinaffordablepricestocaterformiddle lowconsumers FromwhattheygotfromVolkswagen 大众 clients theyfoundthethenGermanypopularsmall sizedcarswereblamedintheinnerequipmentanddecorationHowever theywonconsumersbyexcellentandefficientafter saleservice Learnfromcompetitor sdefectsandtactics Itdesignedgracefulvehicleswithdelicateinnerdecoration comfortablechairsandsoft colorglasses TheyevenconsideredthefeaturesofAmericanfigures sotheircarshavemorespaceforlongarmsandlegstomove ThedevelopedtypeToyotahastwicethepowerandfunctionofenginecomparedwithVW Facingtheothernativevehiclemanufactures ignoranceofchallengesfromcompetitors increaseofreservesandgovernmentwarns Toyotadecidedtooffergoodservice choosekeyaim marketsforpromotionandfindfirst rateagencieswithattractiveprofitforthem Establishuniqueservices Worldwidepresence Toyotahasgrowntoalargemultinationalcorporationfromwhereitstartedandexpandedtodifferentworldwidemarketsandcountries ItdisplacedGMandbecametheworld slargestautomobilemakerfortheyear2008 Itheldthetitleofthemostprofitableautomobilemaker US 11billionin2006 alongwithincreasingsalesin amongothercountries theUnitedStates 1955年第一代1955年在日本国内国产汽车还离不开海外的技术支持 TOYOTA运用独立的纯国产技术推出了第1代CROWN皇冠 该款车以乘坐的舒适型与耐久性等作为真正意义上的整体性能平衡的乘用车而受到广泛关注 1962年第二代1955年推出的第一代皇冠马上开始向美国市场出口 但在美国市场的销量并不理想 后来 转而向亚洲地区销售 从此之后 皇冠就成了丰田公司针对日本本土及亚洲国家生产的一款高档轿车 第二代皇冠采用4灯式前大灯等配置 以当时宽而低的时尚设计为基础 初次采用2档全自动AT变速箱 日本最早安装2 6LV8发动机的车型 CROWN8开始上市 1964年 1967年第三代1967年 一台以白色为主色调的车型吸引了人们的眼球 这款被称作 白色CROWN皇冠 的车型是丰田的第3代主打车 与第1 2代强调面向企
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课设设计

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论