中药市场：保健品成发展出路大有作为.ppt

中药市场 保健品成发展出路大有作为 几千年来中国的历代本草著作中记载的药物数就有近3000种 而今常用的中药约800余种 据对近2000种中医药文献的不完全统计 中医各科有名称和无名称的方剂达13万个以上 传统的中医药方 被普遍认为是饱含着几千年人体试验的经验 无毒副作用的药物 然而著名的 龙胆泄肝丸 事件却让迷信药方的人大跌眼镜 近来靠现代医学方法发现许多被中医认为无毒的中草药有强烈的毒副作用 另外 我国对重金属超标及某些矿物药安全性和有效性研究 尤其是有关重金属在中成药中的作用 不同存在状态的各种重金属的药理和毒理作用 以及中药材的农药残留问题的研究严重滞后 wWW lvyuANQUA银杏树价格y94jw 以上所言早已是旧闻了 目的也并非要耸人听闻 实际上目前我们的中药品种有12000多种 其中有毒药品占总数的1 左右 大约是100多种 这些有毒药品还分为大毒 有毒 小毒三类 在2000年版的药典记载了70多种有毒药品 总体来讲中药比西药相对安全 无论是药方本身的问题抑或是在继承上出的问题 作为中药的使用者都希望中药能够 说得清 自己 起码告诉消费者它的药效 是否有毒副作用 中药保健品大有作为 神农本草经 中把中药材分为上中下三品 上品称为神仙药 有长生不老之功用 用今天的话讲就是保健品 用于养生 增强体质 改善健康状况 许多中药有效成分既可开发成治疗用药品和药用辅料 同时又可开发成保健饮料 食品和化妆品等 例如 银杏叶的有效成分主要是黄酮和银杏内酯 和 银杏叶制剂已成为欧洲老年病用药的最畅销药品 日本等国还将其制成功能性食品和保健饮料上市 亦十分畅销 我国有丰富的银杏树资源 国内除已经和正在研制银杏叶或其有效成分的冲剂 颗粒剂 胶囊 滴丸和片剂外 也开发了营养保健品 据中国中医研究院鄢良博士介绍 保健品中70 以上的品种为中药保健品 中药在保健品市场大有作为 国家对保健品的管理法规日趋严密 审批和监管程序也越来越严格 新的 保健食品管理办法 和 保健食品广告审查暂行规定 已于2005年7月1日开始实施 企业可以申报传统的27项功能以外的产品 保健食品的功能范围将会扩大 鄢良认为改善血液循环 软化血管类中药保健品可能成为新的热点 因为 中医药对上述功能基础研究 临床试验比较多 心脑血管病已成为城市富贵病第一杀手 亚健康问题也是微循环不良惹的祸 中医药保健品在功效 安全性上都有独特的优势 我们在开发新保健食品时 在22种以外的新功能中首选改善血液循环 软化血管功能 当然风险也大 传统功能的产品投资20万 30万元就够了 新功能则要上百万元 鄢良介绍说 中国保健协会副秘书长周邦勇表示 中国保健品行业存在的最大问题和面临的最大危机是普遍夸大功效宣传 导致大众对保健品的信任度低 众多投机商掠夺式的市场开发导致大众对保健品企业的认同度低 信用过度透支 让一些保健品企业暴富 后来的保健品企业乃至整个行业将不得不为之付出巨大代价 人力营销将成主导模式中国保健品的营销方式有三类 一类为广告主导型 以蒙派为代表 第二类是人力主导型 又分为川派营销 体验主导型 会议营销 服务主导型 传销 人脉主导型 第三类是区位优势型 比如专卖店连锁经营 大众营销 超市 药店 百货店主导型 最后一类在国外发展比较成熟 国内发展还欠时日